Google アナリティクスと Google 広告の審査プロセスを詳しく解説します。

Google 広告はオンライン マーチャントにとって重要なプラットフォームであり、Google アナリティクスも重要なプラットフォームです。トラッキングが正しく設定されていれば、この 2 つを組み合わせることで、トラフィックと売上を増やすための豊富で実用的なデータが得られます。

Google アナリティクスと Google 広告を同期すると、2 つのプラットフォーム間でデータをやり取りできるようになります。以下では、Google が 2 つをリンクする方法について説明します。

リンクが完了すると、翌日にレポートをチェックして、以下のようにインポートされたデータを確認できます。

Google 広告の Google アナリティクス データ

Google アナリティクスのデータが正しく統合されていることを確認するには、Google 広告のキャンペーン、広告グループ、またはキーワード レポートをクリックし、[列の変更] をクリックします。

次に、Google アナリティクスをクリックします。

Google アナリティクスで利用可能な指標を確認します。

以下のデータは、Google アナリティクスから Google 広告にインポートできます。

直帰率

ページ/セッション

平均セッション時間（秒）

新規セッションの割合

電子商取引の取引や目標などのコンバージョン データ。

重要なのは、以下のものは Google 広告にインポートできないことです。

オーガニック検索、ソーシャル メディアなどのその他のチャネル データ。

Microsoft Advertising などのその他のクリック課金型プラットフォーム。

ページビューや終了など、個々のページのデータ。

視聴者データ。

Google アナリティクスの Google 広告データ

インポートされた Google 広告データを確認するには、[集客] をクリックし、[Google 広告] をクリックします。

次のような多くの設定とデータを広告からアナリティクスにインポートできます。

キャンペーン データ (インプレッション、クリック、支出など)。

広告グループのデータ（表示回数、クリック数、支出額など）。

キーワード データ (表示回数、クリック数、支出額など)。

検索語句データ（表示回数、クリック数、支出額など）。

入札調整設定。

ただし、次のデータは広告からアナリティクスにインポートできません。

Google 広告のコンバージョン。アナリティクスはコンバージョンを広告に送信できますが、その逆はできません。

Google アナリティクスの Google 広告レポートにはデータは含まれません。

比較データ

一般的な方法は、Google 広告トラフィックのコンバージョン データを比較することです。データが異なる場合、追跡エラーが発生する可能性があります。

まず、Google 広告で設定されているアトリビューション モデルを決定します。 Google 広告で、[ツールと設定] をクリックし、[コンバージョン] をクリックします。

次に、「広告コンバージョンアクションにトラッキング コードを使用する」をクリックします。

属性モデルに注意してください。次の例は位置ベースで設定されています。また、変換ウィンドウにも注意してください。

次に、Google アナリティクスで、「コンバージョン」>「マルチチャネル」>「モデル比較ツール」をクリックします。

次に、レポートを次のように設定します。

同等の Google 広告レポートと同じ日付範囲が含まれます。

Google 広告と同様に、コンバージョンが 1 つだけ含まれます。

以下の例では、コンバージョンの合計数がほぼ同じであるため、「トランザクション」または「目標 1: 注文」のいずれかを選択できます。

次：

すべての遷移を報告するためにパスの長さを「すべて」に更新しました。

コンバージョンの種類として Google 広告を選択します。

Google 広告の設定に合わせてルックバック ウィンドウを設定します。この例では、両方とも 30 日に設定されています。

複数のアクションがある場合は、Google 広告でコンバージョン アクション別にフィルタリングします。

Google 広告を比較した期間内に 189.9 件のトランザクションが発生しました。

Google アナリティクスでは、同じアトリビューション モデルを適用すると、集計する必要がある数値が得られます。 Google アナリティクスの合計コンバージョン数 177.95 は、Google 広告の合計コンバージョン数 189.9 に近い値です。

2 つの数字が実質的に一致していない場合:

Google アナリティクスのコンバージョン トラッキング コードが Google 広告と同じページで実行されていることを確認します。

Google 広告のトラフィックがリダイレクトされず、自動タグ付けのクエリ パラメータが削除されることを確認します。

その他の広告プラットフォーム

Google は、広告とアナリティクスの包括的な統合を提供します。 Microsoft Advertising などの他のプラットフォームは、統合するのがほぼ不可能です。ただし、Google アナリティクスや Google 広告と同じプロセスを使用して、追跡が正確であることを確認できます。他のプラットフォームからのコストデータも Google アナリティクスにインポートできます。

著者: Hugo.com Lv Xiaolin

出典: Hugo.com Lv Xiaolin