典型的なアプリの事例: Taobao Tmall アプリは、数億のトラフィックを生み出すダブル 11 トラフィック生成バナーをどのように作成したのでしょうか?

毎年、大きなプロモーションシーズンになると、会場、Web ページ、インタラクティブゲームがすべて集中的に設計されます。これらの精巧な Web ページとインタラクティブゲームは、どのようにユーザーとつながることができるのでしょうか。ユーザーとつながるためのリンクが必要です - それがバナーです。リソースポジションの設計は比較的簡単だと考える人もいるかもしれませんが、実際はそうではありません。小さなリソースポジションには重要なミッションがあり、当然設計には多大な労力が費やされています。では、今年のダブル11ではどのように設計したのでしょうか?よく聞いてください… デザインの初期段階では、大まかな計画を立てる必要があります。大規模なプロモーションでは多くの変更が発生しますが、計画を立てることで、全体的な方向性を間違えないようにすることができます。今回は、ビジネスの背景とリズムの理解、初期のスタイルのクリエイティブ設定、ブランドの強調による認知度の向上、効率性の向上のための基準の策定など、いくつかの側面から実行します。このフレームワークにより、今回のデザインプロセスは非常にスムーズになりました。では、具体的にはどのように行うのでしょうか? 1. ビジネスの背景とリズムを理解する 今年のダブル11のテーマは「グローバル化」です。テーマから判断すると、全体的な方向は国際路線をとっており、デザインはハイエンドで高級感がなければなりません。それだけでなく、今年はブランディングにも重点を置きます！ブランドの核となる要素は、ユーザーが明確に認識できるようにデザイン全体に存在する必要があり、デザインは一貫していて同じアイデアを伝える必要があります。 今回、当ブランドの全体的な方向性を示すキーワードは 3 つあります。

ブランドの核となる要素が明確なグラフィックリファレンスを与えてくれました。

全体的なデザインのリズムを理解する:

2. スタイルと創造性を養う なぜスタイルと創造性を伸ばすのでしょうか? バナーは会場へのトラフィックを誘導するために使用されるため、会場と協力して同じ考え方をユーザーに伝える必要があります。初期のスタイルと創造的な思考は、後のデザインに大きく役立ちます。各期間のテーマの変化に応じて、テーマの変化に対応し、複数の選択肢から選択できるように、複数の創造的なアイデアを準備する必要があります。 会場デザイン:

会場は全体のリズムに合わせて3つの時間帯に分けられ、キャンペーン期間ではブランドのラインや猫の頭の要素を主に使用し、各国の国旗でグローバル化のテーマを演出。ウォームアップ期間では主に商品や猫の頭を際立たせ、オフィシャル期間ではゴールドを使用してカーニバルの雰囲気を演出。上記のテーマ変更を踏まえて、スタイルの方向性や創造性について議論し、ブレインストーミングの計画は以下のとおりです。

初期の議論では、さまざまな選択肢についてブレインストーミングを行い、各時代のテーマの変化に基づいて適切なアイデアとスタイルを選択しました。いくつか例を挙げます。キャンペーンでは、グローバリゼーションをテーマにしました。グローバリゼーションと、世界中から良い商品を集めるというコンセプトについて考えました。アイデアは次のとおりです。

商品をグラフィックに組み込むという独創的なアイデアは、世界中の良い商品を集めるというコンセプトにぴったりで、商品とコアブランド要素の完璧な組み合わせです。国旗のストリップを補助要素として使用することで、 Tmallとグローバル化のコンセプトの融合を強調しています。商品を猫の頭の中に形成したり溶かしたりするのも、この点を反映しています。 クリエイティブリファレンス:

ダブル11が近づくにつれ、カーニバルをテーマに、緊張感、緊急性、興奮、期待感の雰囲気を作り出す必要があります。創造的なアイデアは次のとおりです。

商品と書道の組み合わせが最後の瞬間の狂気と緊張感を生み出し、カーニバルの雰囲気を高めます。手のジェスチャーはクリエイティブなポイントとして使用されています。まず、今年のほとんどのユーザーは携帯電話で買い物をしており、手の要素は親しみやすいものです。次に、カウントダウンの数字を表現する方法としてのジェスチャーは比較的新しいものです。ジェスチャーには、親指を立てていいねを表すなど、他の意味もあります。色も会場の雰囲気にマッチし、統一感が出ました。 クリエイティブリファレンス:

もちろん、他にもクリエイティブでスタイリッシュなアプリケーションはたくさんありますが、ここでは一つ一つ説明しません。このアイデアから、何かが見えてくるかもしれません。今回は十分な準備ができました。クリエイティブライブラリを使用すると、デザインプロセス全体を整理し、緊急時にアイデアをタイムリーに変更して、イベントの成果を向上させることができます。 3. 認識と差別化 なぜ認識と差別化を強化する必要があるのでしょうか? 理由は実はとても簡単です。ダブル11の期間中、ほぼすべての主要なeコマースプラットフォームがイベントを開催します。ユーザーは、膨大な写真の海の中でどうやって私たちを認識できるのでしょうか。盗作や模倣はユーザーの視覚疲労を引き起こします。どうすれば目立つことができますか? 例:

大きなプロモーション期間中は、時間が限られており、デザインリソースが不足しているため、疲れを感じやすく、デザインはどれも似通って特徴や違いがあまりありません。したがって、この状況を打破することが次の焦点です。広大なイメージの海の中で、私たちが追求するのは人々の目を輝かせることであり、他のプラットフォームのデザインと差別化することも私たちの使命です。実際、デザインする前に、私たちはこのデザインが以前のものとは異なり、独自の特徴を持ち、記憶に残るものになることを望んでいました。では、どうすればユーザーにダブル 11 を認識してもらえますか?ご想像のとおり、それが私たちのブランドの中核となる要素、つまり猫の頭です。！ユーザーにブランドを強く感じてもらうためには、何度も強調しなければなりません!メラトニンの広告のように、1日3回摂取すると、人々に深い印象を残すことは間違いありません。その繰り返しの感覚はまさに魔法のようです！そう、悪魔のペースです！ 魔法のキーワードの分析:

これらのキーワードから、デザイン要素や方向性もいくつか見つかります。ブランドの核となる要素である猫の頭と組み合わせて、ユニークなバナーが誕生しました。例:

今回のダブル11プロモーションのデザインには、空間感覚、猫型要素の描写、軽い質感など、これまでとは異なる点がいくつかあります。

フォントに投影を使い、空間感を演出し、レイヤー感を出しました。猫の形の要素も目立ちます。製品の加工では、重い投影は使わず、製品自体の質感を生かしました。あまり特殊効果を加えなくても、質感は軽く、新鮮で洗練された印象です。繰り返される連続パターンは目がくらむような効果を生み出し、目を引くと同時に、ブランド要素をより目立たせます。視覚効果を高めるために、より明るい色が使用されています。この新しい試みは、当然ながらクリックの王者、そしてテンプレートの中の戦士となりました。データから判断すると、このバナーセットは当日のフォーカスの中で最もクリックされたものとなり、イベントの効果が大幅に向上しました。

空間感覚、グラフィック要素、背景などの面で形式的な革新を実現し、認識性が高く、模倣が難しく、ユーザーの注目をすぐに集めることができます。非常に良い試みです！ IV. 仕様 大きなプロモーション期間中、リソースポジションの数は牛の毛の数ほどあります。このような膨大な作業量は、少数の力だけで完了することはできません。外部の力を借りることは避けられません。そのため、コミュニケーションをより効率的にし、コストを削減する方法を考える必要があります。また、カテゴリー業務では日々注力している活動会場のプロモーションや、設計資料の検討といった作業量も少なくありません！こうした問題に直面して、私たちは少し考えました。日々の仕様は明確にして、コミュニケーションコストを削減する必要があります。次に、作成したテンプレートを外部のデザイナーが拡張しやすいようにするにはどうすればよいか。慎重に検討した結果、フォントに不要な変形は加えませんでした。これは怠惰だったからではなく、テンプレートの実用性と拡張性を真剣に考えたからです。もちろんフォントも重要です。デザインがないとダメなので、軽いテクスチャで空間感をプラスしました。こうすることで拡張や修正がしやすくなり、デザイン感も出て一石二鳥です。

V. 結論 リソースを担当したこの経験により、ブランドに対する理解が深まり、体系的にデザインする方法や、ブランドに基づいて革新を起こす方法を学ぶことができました。リズムのコントロールから、テーマの変化への適応、デザインの創造性によるスタイルの定式化の探求、そしてデザインの統一性を維持するために Double 11 の他の関連デザインと調整する方法まで。私たちは、標準化の重要性、高品質なテンプレートの構成要素、作業効率を改善してイベントの効果を高める方法について多くの経験を積んできました。これがあなたにインスピレーションを与えることを願っています。 最後に、ダブル11期間中のバナーを確認しましょう。

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