ポピュラーサイエンス丨ネイティブ広告を徹底解説！ニューメディア必読！

ネイティブ広告は新しいものではなく、ソーシャルメディアの登場以前からさまざまな形で存在していましたが、それを説明する適切な定義がありませんでした。さまざまな新しいメディアやマーケティング形態の出現により、ネイティブ広告の対象となるコンテンツは今日では拡大しています。では、ネイティブ広告とは一体何なのでしょうか。私たちがあなたのために用意した知識普及に関するこの号をぜひご覧ください。

1. ネイティブ広告とは何ですか?

1. 定義:

Wikipediaにおけるネイティブ広告の定義は、「広告主は、ユーザーエクスペリエンス中に価値のあるコンテンツを提供することで、ユーザーの注意を引こうとする」というものです。「有料広告であるが、通常のコンテンツのように見せようとする」インターネット広告の一形態である「ソフト記事」とは異なります。ネイティブ広告は、より広告らしく見えますが、それでも興味深いコンテンツや役立つコンテンツを提供することで、通常のディスプレイ広告の侵入性を軽減し、コンバージョン率を高めます。

「ネイティブ広告」という概念を最初に提唱したのは投資家のフレッド・ウィルソンで、彼はそれをもっと簡単にこう説明しました。「ネイティブ広告とは、ウェブサイトやアプリのユーザー体験から始まり、広告コンテンツによって駆動され、ウェブサイトやアプリ自体のビジュアルデザインを統合する収益モデルです（簡単に言えば、ウェブサイトやアプリ自体を統合した広告であり、この広告はウェブサイトやアプリのコンテンツの一部になります。Google検索広告、Facebookのスポンサーストーリー、Twitterのツイートスタイルの広告はすべてこのカテゴリに該当します）。」

ネイティブ広告は、ビデオ、画像、記事、音楽、その他のメディアなど、さまざまな形式で提供されます。「コンテンツマーケティング」もネイティブ広告の別の形です。例えば、読んだ記事の最後に「あなたに興味があるかもしれない他の記事」が表示されることがよくありますが、その中には企業がお金を払って掲載しているものもあります。

つまり、これは広告コンテンツによって駆動され、Web サイトやアプリ自体のビジュアルデザインと統合されます。通常、一目見ただけでは正体がわかりませんし、もちろんポップアップで邪魔されることもありません。以下の3点が揃ってこそ、伝説のネイティブ広告です。

2. ネイティブ広告の特徴：

視覚的に統合: ユーザーエクスペリエンスに広告を組み込む。
ユーザー主導（選択）: 広告はユーザーエクスペリエンスを中断したり、干渉を引き起こしたりしません。
コンテンツこそが重要です。ブランドはユーザーにとって実際に価値のあるコンテンツを推進する必要があります。

3. ネイティブ広告プラットフォームの 2 つのタイプ:

クローズドプラットフォーム: クローズドプラットフォームでは、ブランドのコンテンツはプラットフォーム内で作成され、プラットフォーム内に限定されます。例としては、Twitter の「プロモツイート」（ Sina はFantong という同様のアプリをリリースしました）のほか、 Facebookの「スポンサーストーリー」や YouTube の「TrueView 動画広告」などがあります。

オープンプラットフォーム: オープンプラットフォームでは、ブランドは同じネイティブ広告コンテンツセットを複数のプラットフォームに配置できます。つまり、コンテンツはプラットフォームから独立しています。同様のネイティブ広告オープン配信プラットフォームとして、より有名なのは Sharethough です。

4. ネイティブ広告の現状と将来:

現在、Facebook のスポンサーストーリー、Twitter のプロモツイート、 YouTubeの動画プロモーションはいずれもネイティブ広告の代表的な形式です。かつては広告を拒否していた Tumblr でさえ、ネイティブ広告の仲間入りを果たした。もちろん、Tumblr は「テンプレートや固定フォーマットを提供するのではなく、キャンバスを与え、時間をかけて自分で考えさせる」つもりだ。中国では、Weiboの情報フロー広告やYoukuのコンテンツマーケティングソリューションもネイティブ広告の先駆者となるでしょう。

コカコーラとディズニーの Tumblr ページ (http://disney.tumblr.com/ http://coca-cola.tumblr.com/)

Sina Fantongの広告、本来の意図は良いが、内容とユーザーの嗜好のマイニングが貧弱すぎる...

5. ネイティブ広告の未来

動画: ブランドや代理店は、従来の 15 ～ 30 秒の TVC よりも長くなる動画制作にさらに注意を払うようになります。

標準と指標: ネイティブ広告には、それを測定するための新しい価格設定モデルと指標がまだありません。 IBAはまだ基準を設定していないが、数百億ドルの広告費が圧迫されているため、IBAは間違いなく行動を起こすだろう。

規模: スケーラブルな購入プラットフォームにより、Facebook ページ上部のDSPから Twitter、StumbleUpon、Linkedin、Zynga など、さまざまなプラットフォームでネイティブ広告を購入する広告主の能力が向上します。

製品のイノベーション: デザインとインタラクティブ機能の飛躍的進歩により、ネイティブ広告は新たなレベルに到達します。たとえば、Facebook オファーなどです。

クローズドプラットフォームによる採用: Pinterest のプロモートピンや Google+ の検索広告の導入を見てください。 Instagram/Facebook のモバイル版でも、新しいネイティブ広告戦略が導入されます。

オープンプラットフォームの採用: WordPress、Forbes、New York Times などのオープンプラットフォームはネイティブ広告を採用し始めており、これによりマーケティング担当者がコンテンツを展開する機会が増えます。

2. ネイティブ広告と従来のデジタル広告の違い:

まず、バナー、検索キーワード、動画などに代表される従来のデジタル広告は、広告フォーマットやコンセプトの革新において大きな進歩を遂げておらず、インターネット広告の正確性とインタラクティブ性において一定のボトルネックが生じています。ユーザーエクスペリエンスが破壊され、広告会社の活躍の場がますます狭まりつつあり、広告会社は自ら打開策を模索する必要がある。

第二に、多様なハードウェアの観点から見ても、Windows、Android、iOS などの異なるオペレーティングシステムの観点から見ても、多数の断片化されたデバイスやシステムにインストールされているメディアリソースをどのように統合するかが大きな課題です。

ネイティブ広告は大規模かつ忠実なユーザーベースを持ち、小さなトピックでも簡単に定着することができます。なぜなら、増え続けるユーザーフローから、コンテンツの統合、検索結果、投稿、ツイートに至るまで、活発な議論を中断することなく、ネイティブ広告が途中に散りばめられているからです。同時に、ネイティブ広告の制作者にとってのハードルは比較的低いです。

3. ネイティブ広告とブランドコンテンツ:

コンテンツ配置のガイドラインとして、広告は読者の読書プロセスの邪魔になるのではなく、コンテキストに関連しているように見える必要があります。実は、本来の意図はネイティブ広告と同じです。しかし前者の場合、ウェブサイト上のソフト広告と通常のコンテンツの間に明確な区別がありません。たとえば、Buzz Feed は批判されています。

対照的に、ワシントン・ポストの公式サイトにはブランドコネクトのセクションが開設され、広告主やブランド所有者が独自のコンテンツを制作できるようになっている。そのコンテンツには「スポンサーコンテンツ」と書かれた青いテキストボックスが表示される。

4. 代理店はネイティブ広告の到来にどのように備えるべきでしょうか?

消費者は変化しようとしています。邪魔されたり、邪魔されたり、「売り込まれ」たりすることにうんざりしているのです。彼らは、おそらく最初のネイティブ広告である Google 検索広告から始めて、このアプローチに慣れてきました。そして、初期段階から判断すると、結果はかなり良好です。

出版社がビジネスモデルを地元の場所に定着させるにつれ、広告の配置に関して代理店やブランドは既成概念にとらわれない発想を迫られています。現在、エージェントが考慮する必要がある範囲は、ゲーム内広告、イメージプッシュ、インターネット上のホットな話題の捕捉などの領域にも広がっています。

1. オリジナルで高品質なビデオコンテンツを制作する

消費者は他の動画を見るのと同じようにブランド動画を見ますが、もちろん、広告を見るために特別にクリックするのではなく、娯楽や好奇心を持って見ています。 AT&T のアクションアドベンチャー短編ドラマ「Daybreak」は、5 本のオンライン短編映画、2 つのイベント Web サイト、およびプロモーション用のアプリを制作しました。

2. 大衆に愛される人気の「クールな」文化は、ブランドにとって常に良いマーケティングテーマとなります。

多様化した素材、動画、写真、画像、「模倣」から「翻案」まで、昨年の「馬乗りダンス」のように文化的なトレンドとなっている。

3. Spotify、Turntable.fm、MOG は素晴らしい音楽ライブラリを提供するだけでなく、より多くのソーシャル要素も統合しています。

ブランドは、自社の製品や視聴者に関連するトピックを宣伝するために、スポンサー付きのプレイリストを作成して共有できます。

4. プロのコピーライターはすべての単語を慎重に検討する必要がありますが、ネイティブ広告では、即座にコンテンツを編集できるエディターが必要です。

会話に参加し、トピックをすばやく作成および編集し、管理チームはソーシャルネットワーク上の会話とデータを追跡する必要もあります。たとえば、W+k はソーシャルメディアとテクノロジーチームを活用して広告コピーを組み合わせ、 P &G の製品 Old Spice に関連するコメントをすばやく収集し、面白いビデオレスポンスをすばやく作成しました。オールドスパイスが人気になったのには理由があるようです。

5. ネイティブ広告を作成するための 4 つのヒント:

より自然でクリエイティブかつ効果的なネイティブ広告を作成するにはどうすればよいでしょうか? 次の 4 つの側面を考慮してください。

1. クローズドプラットフォームにオープン広告を挿入する

Facebook や Twitter などのクローズド広告システムでは、広告主は無料のプラットフォームを通じてカスタマイズされたコンテンツを作成し、宣伝することができます。ただし、このコンテンツはこのプラットフォームの範囲外では存在できません。クローズドネイティブ広告システムは、Facebook でファンページの投稿を宣伝するなど、広告主が独自のページやコンテンツを構築できるため、パブリッシングサイトに対するユーザーエンゲージメントを高めるのに最適な方法です。

2. 使いやすいユーザーインターフェースを使用する

ユーザーにとって視覚的に魅力的でありながら、広告コンテンツと調和するレイアウトを作成します。

1) ウォーターフォールスタイルのレイアウト、ツイート広告（Twitter、Facebook、Tumblrなど）

2) 画像埋め込み広告（例：Pinterest、Chill、Digg）

3) グリッドベースの広告（例：Devour、Etsy、Imgur）

3. 価値あるコンテンツを配信する

ネイティブ広告をより自然なものにするために、パブリッシャーは、サイトのターゲットユーザー層に合った高品質のコンテンツを制作するブランドと提携する必要があります。 DamnDigital Interactive China に掲載された以下のネイティブ広告を参考にしてください。

インテル: 内部の美しさ
オールドスパイス：マッスルミュージック
ボルボ：バレリーナスタント（下のビデオ）

4.データを分析し、エンゲージメントとバイラルリフトを追跡する

広告主はもはや単純なクリック率だけを見るのではなく、ユーザーが広告を見る平均時間、インタラクション時間、インタラクション率、ユーザーの滞在率などが、広告効果が成功しているかどうかを測る重要な基準になっています。複雑なデータを複数のレベルで分析するための優れた分析プラットフォームを見つけることは良い選択でしょう。