オンラインマーケティング活動計画

APPオンラインプロモーション活動計画プログラムは、活動創造と活動実行の2つの部分に分かれています。

これら 2 つは関連していますが、まったく異なります。クリエイティブケースは、エグゼクティブケースの基礎となります。クリエイティブケースでは、アクティビティの基本的なアイデアや考えを示すだけで済みますが、エグゼクティブケースでは、アクティビティの詳細を詳細に示す必要があります。

a. 活動の創造性

イベントの創造性はシンプルで明確で、内容は多くなくても、イベントの創造性が示される必要があります。

通常、イベントのクリエイティブ提案では、選択できるクリエイティブなアイデアが 2 ～ 3 個あります。

創作提案の枠組みは比較的単純で、一般的には創作の源泉（紹介）と活動の基本内容の2つの部分に分かれており、この2点を明確にすれば十分です。クリエイティブソース: イベントのインスピレーション。現在のホットなトピックと組み合わせることができればさらに良いでしょう。

活動内容：活動のテーマ、時間、プラットフォーム、方法を明確に記載します。

b. 活動の実行

イベントの実行は、イベントのクリエイティブケースが決定された後に行われます。イベントを企画する際にクリエイティブケースがない企業もあります。クリエイティブケースがない場合でも、イベントの創造性と基本的な内容は実行前に伝えなければなりません。そうしないと、多くの企画時間が無駄になってしまいます。イベントの実行は、プランナーのスキルを試すテストです。ここでは、オンラインイベントプランナーが持つべき資質について簡単に説明します。インターネットセンス：インターネット、特にWeibo、 WeChat 、Doubanなど、イベントによく使用されるプラットフォームの特性とルールについて、ある程度理解している必要があります。

創造性: 活動のプラットフォームは限られており、活動の形態は移り変わるため、オンライン活動が成功するかどうかは優れたアイデアが必要です。

システム思考：創造から実行まで、活動にはさまざまなリソースの割り当てが含まれ、より大きな環境、会社の実際の状況、製品の状況を考慮する必要があります。問題は体系的な思考で検討する必要があります。そうしないと、計画されたものは空虚な言葉になり、実行されません。

コミュニケーションと表現力: 創造から実行まで、活動にはさまざまな部門との連絡とコミュニケーションが必要になることがよくあります。活動を希望の方向に展開したい場合は、率先して表現し、コミュニケーションを取る必要があります。積極的に行動する必要があることに注意してください。

APPオンラインプロモーション活動企画事例

1. 活動の目的

ダウンロード数、プラットフォームアクティビティ、ブランドコミュニケーションを増やすためでしょうか?

目標は互いに補完し合いますが、焦点を見つけるには、活動の効果を達成するために活動全体の詳細を設計するための主な目標を把握する必要があります。

2. 活動誘導

1. 感情的な誘導、写真の選択、参加意識をテーマにします。

例えば、Weibo。 #今年のクリスマスはどう過ごしますか？#クリスマスが近づいたら、一緒に過ごしたい人を@してください。コメントを残してあなたのクリスマスの願いを伝え、CCTV が推奨するモバイル アプリをダウンロードすると、映画チケット 2 枚を獲得して彼または彼女とロマンチックなクリスマスイブを過ごすチャンスが得られます。

2. マテリアル賞の設定：

つまり、このイベントでユーザーが獲得できる賞品です。 「大きな賞品を刺激として使い、小さな賞品を継続的に使う」ことが推奨されます。大きな賞品を餌として使い、毎日または一定期間にわたって小さな賞品を配ることができますが、継続的である必要があります。そうでないと、ユーザーの参加意欲が低下します。

賞：

a. ブランドに関連し、カスタマイズされ、パーソナライズされています。

b. エネルギーコストと配送コストを考慮します。

チャージカード、JDカード、映画チケット、WeChat紅包、宝くじ券、映画シードなど、郵送が不要なアイテムを選択することをお勧めします。

3. 活動形態

創造的で、興味深く、参加コストが低い。イベントプラットフォームを選択したら、プラットフォームの特性やイベントの目的に合わせてイベントの形態を計画する必要があります。ネット上で行われる活動には、建物の掴み取り、フラッシュセール、賞品付き転送、賞品付き勧誘、ネット抽選、クーポン取得のための登録などがあります。一つ一つ数えていくと、少なくとも数十種類はあります。重要なのは、活動の目的とプラットフォームの特性に基づいて選択し、革新することです。

1. 市場分析

詳細なデータに基づいている場合は、製品市場、差別化、競合、アクティブユーザーの 4 つの側面から簡単に説明してください。

2. 活動テーマ

イベントのテーマはシンプルで魅力的なものでなければなりません。ユーザーの混乱を解決します: このイベントの内容と参加する必要がある理由は何ですか?

3. 活動時間

つまり、アクティビティの期間です。オンライン アクティビティの期間は長すぎてはいけません。アクティビティの期間が長すぎると、ユーザーの参加意欲に影響します。15 日以内に完了することをお勧めします。

4. アクティビティプラットフォーム

アクティビティ プラットフォームの選択は、アクティビティの実行方法と最終的な効果を決定するため、非常に重要です。ここでは、活動プラットフォームを自己所有プラットフォームとパブリックプラットフォームに仮に分けます。

独自のプラットフォーム：独自のアプリ、Wap ページ、WeChat、Weibo など。

メリットとしては、様々な形態があり、自社のニーズに合わせて機能を開発でき、公式サイトへのトラフィックも集められること、デメリットとしては、技術要件が高い（一般企業は運用できない）、プロモーションコストが高いことなどが挙げられます。

人気のプラットフォーム：Weibo、Qzone、Douban、Tieba など。

利点は、技術的な要件なしにプラットフォーム独自のリソースをプロモーションに使用できることです。欠点は、アクティビティの形式に一定の制限が課されることです。

4. 活動の推進

大規模なイベントでは、事前の準備、早期のガイダンス、コアターゲットユーザーが必要です。

マーケティングプロモーションは、オンサイトプロモーションとオフサイトプロモーションの2つの側面に大別できます。

サイト内プロモーションは比較的シンプルで、ホームページ上の広告スペースやテキストリンクなど、プラットフォーム自体のリソースをプロモーションにどう活用するかというものです。自分の能力の範囲内でオフサイトプロモーションを行う必要があります。一般的に、プロモーションの方法には、KOL 転送、手動投稿、共同プロモーションなどがあります。

5. アクティビティフィードバック

アクティビティ完了リマインダーによる励まし:

a. こんにちは、リッチさん。このイベントへのご参加おめでとうございます。当選者のリストはXX日に発表されます。引き続きご注目ください。b. 当選のチャンスを増やすために、より多くの友人をイベントに参加するよう招待してください。

c. あなたが参加したXXイベントでグランプリを受賞できなかったのは残念です。慰めのキスを送ります。結構です！

受賞者のリスト、購入されたコピーの数、残りの数などがリアルタイムのフィードバックとともに発表されます。

1. ブランドの信頼性を高める。

2. ユーザーの参加意欲を継続的に刺激します。

6. 期待される結果と目標

オンライン活動の期待効果は、参加者数、ダウンロード数、PV、UVなど、いくつかの側面から考えることができます。

活動の進捗に応じて段階的に目標を設定し、活動の実行中に実際の結果と目標の差異に基づいて適切な調整を行う必要があります。

7. 活動ノート

この部分は計画を実行するための鍵です。重要なポイントは「詳細」であり、活動実行のあらゆる側面を考慮する必要があります。これは、活動プロセス、活動ルール、賞の設定という側面から考えることができます。 （より実現可能であれば、アクティビティのプロセスをグラフ形式で提示することもできます）。

アクティビティルール:

アクティビティ ルールには、ユーザーが有効な連絡先情報を提供できなかった場合に賞品の権利を自動的に放棄したとみなされるまでの期間などの免責事項セクションを含める必要があります。一部のフォーマット条項を緩和するか、イベント ページの目立たない場所に配置することを推奨します (例: 「このイベントの最終的な解釈権は XX にあります。」)。 「このイベントでは、偽名での参加やいかなる不正行為も固く禁じられています。」

要約する

1. ユーザーにこのアクティビティに参加する理由を与えますか?

興味深く、役に立つものでなければなりません。賞品付きのアクティビティでは信頼の問題に対処する必要があり、共有メカニズム（アイスバケツチャレンジ、スマイルチャレンジ）が必要です。

他人の法則、接着因子、環境力の法則）

2. ユーザー参加コストは極めてシンプルです。

3. 即時フィードバックとフィードバックのプレゼンテーション。

4. 終了後にフィードバックを提供し、賞品を発表し、ブランド認知度を高めます。

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