NetEase Cloud Music は、世にある低俗で安価なサービスとどう違うのでしょうか?

中国のインターネットの世界では、NetEase の製品スタイルは独特なものが多く、この独自性により、NetEase は低コストで競争上の障壁を確立し、統一されたブランド文化を形成するというメリットを常に享受しています。

ゲイリー・ハメル氏は、デジタル時代のビジネスシステムはもはや「継続性」という特徴を持たなくなったと考えている。インターネットでは、石油や不動産の巨大企業のように、永遠に単一のビジネスに依存する企業が生まれることは難しい。したがって、企業は、ある時点での勝ち負けだけを気にするのではなく、進化的優位性を追求すべきだ。

Google を例に挙げてみましょう。同社には失敗した製品が数多くありますが、業界全体にとって脅威となっているのは、この「失敗を許容する」テクノロジー企業に常に優秀な人材が流入し続けていることです。彼らは Google のイノベーションの原動力となっています。

一方、モバイルインターネットが定着して以来、ますます高価になるトラフィックはインターネット従事者の心を悩ませています。ウォルマートがチャネルパワーを獲得した後も、プロクター・アンド・ギャンブルのようなブランドオーナーが常にそれに対抗するでしょう。これは、コンテンツ起業とIPエコノミーが人気を博している理由の1つでもあります。

上記2つの理論を組み合わせて、近年のNetEaseの資産の増加を見ると、NetEaseが非対称性が極めて高い多くの分野に参入し、急速に元の市場リーダーと同等になったという現象を理解するのに役立ちます。

例えば、NetEaseはモバイルゲーム業界でテンセントの最大のライバルとなり、その越境EC事業は以前のライバルに劣っていません。低所得者向けツール業界でも、同社のYoudaoブランドは大きな成果を上げています。同社のメモ製品はEverNoteとは別物であり、辞書製品は旧ブランドのKingsoftを上回っています。

さらに注目すべきは、網易雲音楽である。今年の夏、QQミュージックとオーシャンミュージックが合併した後、誰もが戦争は早く終わったと思っていた。しかし、資本の流入は依然として網易雲音楽の自主的な成長を止めることはできないようだ。

2016年10月24日、フォークシンガー趙磊の新曲「成都」が網易雲音乐で初公開された。24時間以内に、この曲には3万件以上のコメントが投稿され、「すべてのコンテンツには物語がある」と評された。

その後、NetEase Cloud MusicのCEOであるZhu Yiwen氏は、インタビューの中で、ツール指向ではなくコミュニティ指向のこの製品の設計意図について次のように説明しました。「プレーヤーからのアップグレードは、機能の追加ではなく、新しい創造力の強化にあります。家を建てることは村があることを意味するわけではありません。近所の人が歩き回って初めて、私たちは仲間と呼べるのです。」

これは、NetEase 独自の解説ベースのソーシャル遺伝子の継承であると思われます。

ハン・ハンはかつて、多くの政府がインターネットへの接続がもたらす深刻な結果を予期していなかったと冗談を言ったことがある。政府は従来のメディアのようにインターネットを制御できると考えていたが、非常に重要な点を見落としていた。それは、人々の目の前にはモニターだけでなくキーボードもあるということだ。

これは政治と経済にわたる大きな変化であり、沈黙と表現のどちらかを選べるとしたら、ほとんどの人が後者を選ぶだろう。雑誌が記事を書いてもらうために人々に報酬を支払う必要があるのと同様に、何十億ものユーザーが取引関係を築かずに昼夜を問わず Facebook のプラットフォーム上でコンテンツを作成しています。

多くの場合、消費者向け製品の商業的可能性は、それがユーザーの使用意欲をどれだけ引き出せるかにかかっています。これは、古来の Web 2.0 精神の継承と継続です。Napster は確かに素晴らしいですが、その栄光は技術革命によるものです。革命が完了したとき、あるいは失敗と理解できるとき、その火を引き継ぐのはデジタル文化です。

今年の米国選挙における社会生態学の影響もまた新たな社会問題である

文化の違いは、表面的な均質性を打ち破る強力な手段です。パブにいるイギリス人とノルウェー人の違いは肉眼ではわかりませんが、アングロ文化とバイキング文化の痕跡は簡単に見分けることができます。

想像力の余地がないオンライン音楽市場では、ゲームのルールは常にリソースの割り当てを中心に展開されます。QQ Musicの大胆さは、10年前のiTunesの歴史とあまり変わりません。小売ロジックに厳密に従っています。つまり、供給が十分に豊富で、チャネルが十分にフレンドリーである限り、顧客は引き続き来ます。

網易雲音楽の対決は、文学フェティシズムへのオマージュのようなものだ。王府井がいかに華やかであろうと、より個性的な三里屯に集まる人々は常に存在する。

コメントシステムに加え、NetEase Cloud Musicはユーザーを動員するプレイリストシステムも誇っています。ユーザーが独自の曲のアルバムを作成できるようにするという取り組みは、Xiami Music や以前の SongTaste (現在は閉鎖) でも行われてきました。ユーザーが独自に楽曲アルバムを作成することは、コンテンツの再結合を提示できるだけでなく、楽曲を最大限に活用する手段とも考えられます。

しかし、NetEase Cloud Music が登場する前は、編集者の美的感覚と場所の推奨が、曲のアルバム システムの主なサポートでした。これは決して間違いではありません。私はXiamiやLuowangで他のユーザーが苦労して作ったアルバムをたくさん集めてきましたし、添えられたテキストも美しい詩です。しかし、このように丁寧に準備された食事は、食べ放題のビュッフェほど魅力的ではないのは明らかです。

香港の映画監督、ウォン・ジンはかつて、若者が初めてのデートでガールフレンドを連れてウォン・カーウァイの洗練された作品を観に行くのが一番良いと言ったことがあるが、二人がお互いをよく知り、見せかけを必要としない情熱的な愛の時期に入った後、彼らは再び映画館に行くときには必ずウォン・ジンの世俗的な作品を観るだろう。

NetEase Cloud Musicが発表したデータによると、ユーザーは毎日平均42万のプレイリストをアプリ内で作成しています。つまり、開発初期段階ではプロのミュージシャンやオピニオンリーダーの参加など、高品質のリソースの助けを借りて製品が宣伝されていたことを考慮しても、時間が経つにつれて、このような上層部からの教育は大規模なフィードバックに置き換えられています。

「トップ学生専用、脳細胞エンジニアリング用BGM」、「中学生時代を思い出す歌」、「年齢がバレる脚を震わせる歌」、「歴代Apple広告曲・記者会見曲完全コレクション」、「陳立と張玄、どちらを選びますか？」...これらのプレイリストの名前からだけでも、すでにソーシャルネットワークの共有原則と非常に一致しています。プレイリストを作成した後のユーザーの期待も、編集者に推奨されるかどうかから、他の人の友達サークルに転送されるかどうかに変わりました。

これを網易雲音楽の「プレイリスト心理学」と呼ぶ人もいます。Instagramのタグ機能に似ており、コンテンツ制作コストを削減しながら、ユーザーの認知度に対するニーズに最大限応えようとしています。

同時に、ユーザー体験とユーザー操作の境界も曖昧になりつつあります。例えば、NetEase CEOの丁磊のプレイリストはよく揶揄されていますが、これは丁磊を招待してカード抽選を生放送するというNetEaseの人気モバイルゲーム「陰陽師」の運営理念と一致しており、距離感の創出を完全に放棄し、代わりに大衆の娯楽ニーズを受け止めています。

ディン・レイは、この不調和感がCEOの権威感を損なうことを気にしない。

これはもともとユーザー操作の仕事でしたが、最終的にはユーザーエクスペリエンスが向上しました。

朱一文氏の考えでは、プレイリストはソーシャル インタラクションの媒体になり得る。人間関係の連鎖がなくても、似たような音楽の趣味を通じて友人を作ることができる。これは NetEase Cloud Music でよくあることだ。「私と似た趣味を持つ友人がいれば、自分でプレイリストを作る必要はありません。友人のプレイリストを集めて、友人が更新したら更新するだけです。この構造は自然にソーシャル インタラクションに基づいています。」

これらの言葉は、実は豆瓣FMの長期沈黙を反映しており、この任務には豆瓣FMのほうが適しているようだ。文青の商業的価値は何度も検証されており、「貧乏で気取っている」というステレオタイプは、高まる消費主義によって激しく打ち砕かれてきた。しかし、この過程で、残酷な再編は常に驚きに満ちている。テンセントであれ、ネットイースであれ、収穫者になる前は完全な部外者だった。しかし、長年土地を耕作してきた人々が、土地を持たない農民の最初の集団になろうとしている。

それはまさに運命です。

NetEase Cloud Musicの例は、日本の深夜食堂を思い出させます。経済的に高度に発達した都市では、人々はその繁栄と豊かさを存分に享受しています。混雑した商業センターは、生活のほぼすべてのニーズを満たすことができます。地球の反対側であっても、航空機のエンジンが轟音を立てて、商品は1日以内にここに輸送されます。すべてが比類のない効率と利便性を示しており、資本と物質に対する絶え間ない賞賛につながっています。

しかし、夜になると、深夜のみ営業している食堂が必ず現れ、その場所をよく知る客たちが次々とやって来て、ゆっくりと流れる時間や独特の料理を楽しみながら、それぞれのユニークな物語を語り合う。

銀座のミシュランレストランは確かに高級でエレガントだが、路地裏にひっそりと佇む深夜のレストランの味に懐かしさを感じる人がいることも否定できないし、こうした散在する店が収容できる客の総数は、実は中央に入り口が集中している店に劣らない。