WeChatモーメントにプロモーション広告が表示されない理由

昨日、 WeChat Momentsの広告が出てくるとすぐに、WeChatの友達はみんな興奮していましたが、不思議なことに、古いWeChatユーザーと呼べる人たちの中にはこの広告を見ていない人もいます。その代わりに、一日中WeChat Momentsに広告や感動的なメッセージを投稿している多くの友達が、先にこの広告を見ていました。テンセントの内部文書とWeChat広告界のPPT紹介が登場するまで、謎は解けなかった！

1. WeChat が広告を推進するのはなぜですか?

その答えは、WeChat のデータがとにかく優れているということです。データによると、WeChat は現在 11 億 2000 万人の登録ユーザーと 4 億 4000 万人の月間アクティブユーザーを擁しており、70 か国以上でソーシャルアプリケーションのトップにランクされています。モーメントの情報量は毎日30億件にも上り、ユーザーの76.4%がモーメントで友人の近況をチェックしたり、メッセージを共有したりしている。これほど巨大な金鉱があると、「WeChatはマーケティングツールではない」とかつて語った張小龍でさえ、プレッシャーに耐え切れず、採掘を始めざるを得ない。

2. WeChatモーメンツ広告とはどのようなものですか?

Moments 広告について話すとき、以前の WeChat パブリックアカウント広告について触れなければなりません。多くのグラフィックやテキストメッセージの下部にこの広告が表示されていたはずです。 WeChat Moments広告のためのデータとユーザーの基盤を築き、多くの広告主も惹きつけました。

ここで重要な質問です。Moments 広告とは何でしょうか?

WeChat Momentsはフィード広告とも呼ばれ、現在FacebookやTwitterで使用されている情報フロー広告をベースとしています。その形式は友人からのオリジナルコンテンツに似ています。WeChatユーザーのポートレートに基づいており、リアルタイムのソーシャルミキシングアルゴリズムを使用して、信頼関係を通じてインタラクティブにコミュニケーションします。

WeChat がこのアプローチを借用したのは、Facebook と Twitter の成功によるものです。以前は Weibo にも同様のフィード広告がありましたが、酷評されました。WeChat はこの問題をどうやって回避できるのでしょうか?

Moments 広告の例には次のようなものがあります。

（1）アバター＋名前、クリックするとフォローできます

（２）広告であることをお知らせするプロモーションラベル

（３）詳細な外部リンク、広告ページへのジャンプ、またはその他の独立した取り決めがありますが、この広告は転送できません

（4）プロモーション写真、最大9枚

（５）ソーシャルインタラクション：いいねやコメントができる

3. Moments 広告はどのようにプッシュされますか?

これはWeChatモーメンツ広告の特別な点です。広告はまず、「WeChatモーメンツでのアクティビティが高い」、「広告インタラクションに頻繁に参加している」などの特徴を持つ「高品質のシードユーザー」のグループに表示されます。

これらのシードユーザーが広告を気に入ったりコメントを残したりすると、システムはこれらのユーザーを核としてその情報を友人に広めます。つまり、あなたがその広告を見たとき、あなたの友人の何人かはすでにその広告を気に入っていたり、肯定的なレビューを書いたりしているということです。この時点では、この広告に対する嫌悪感はそれほど強くなく、知り合い関係に基づいた広告が循環的に広がっていきます。

4. WeChat Momentsには広告がたくさん表示されますか?

現在入手可能な情報によれば、いいえ。以下は、Moments 広告の露出戦略です。

（１）モーメントに４件以上の新しいメッセージがあると広告が削除される

（２）広告はモーメンツメッセージの５番目の項目に配置されている

（３）広告にいいねやコメントをしない場合は、６時間後に広告は消えます。上記のいずれかを行った場合、広告は引き続き表示されます。

（4）広告の有効期間は7日間ですが、1人のユーザーに対して48時間以内に表示される広告は1つだけなので、2日に1つの広告しか表示されません。

本日のグレースケールテストによると、広告に「いいね！」やコメントをすると、引き続き新しいインタラクティブなメッセージに邪魔されることになります。このとき、広告の右上隅にある「宣伝」という文字をクリックし、「興味なし」を選択してください。これにより、広告は永続的なメッセージとなり、リマインダーは届かなくなります。

5. WeChat Moments の広告はどれくらい高価ですか?

販売戦略によると、全国の非対象地域に配信する場合、コストは40CPMです。表示ボリュームが2億程度であれば、1回の配信コストは800万以上になります。リンクが追加されると、さらに20％増加します。そのため、インターネットでの普及には1000万以上の協力コストの方が確実です。

北京や上海などの中核都市の広告価格は140CPMと高めの水準ですが、その他の一級都市や二級都市の価格も90CPM程度です。北京や上海の友人の皆さん、自分の価値が上がっていると感じますか？

さて、まとめましょう:

（１）金鉱：WeChatは現在4億人以上のアクティブユーザーを抱えており、Momentsの情報量は1日あたり30億件に達しており、非常に価値がある。

（２）フィード：モーメント内の広告はフィード広告の形式をとっており、他の友達のメッセージと非常によく似ています。

（３）インテリジェンス：友人の行動に基づいて賢く広告がプッシュされるため、反対意見はそれほど強くありません。

（4）制限：インタラクションがない場合、広告は6時間後に自動的に期限切れとなり、48時間以内に1回だけ表示されます。

（５）１０００万：国家による打ち上げの費用は数千万であり、将来の打ち上げには少なくとも５００万が必要となる。

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