50時間と60万のデータポイントが、王菊の突然の人気の原動力を初めて明らかにした。

先週末、2018年5月26日、主要なWeChatグループ全員が「プロデュース101」のジュ・シに包囲され、全員が王菊のコピーライティングがいかに魔法のようだったかをリポストしていた。広告やマーケティングの専門家として、彼らはもう少し独立した思考の精神を持つことはできないのだろうか？

このホットな話題をフォローするために、私は昨日のVLOG編集を中断し、1日かけて研究し、皆さんの疑問を明らかにしました。王儒と陶淵明はどのようにして広まったのでしょうか?これを行ったのはどのマーケティング会社ですか?あなたが話している素晴らしい記事を書いたのは誰ですか?この記事のデータは、 5月1日から5月30日までにネットワーク全体から収集された60万件以上のデータから得たものです。皆さんに見やすくするために、このオリジナル記事を整理して執筆するのに50時間を費やしました。

私のシェアクラスを聞いた同僚は、私が乾隆帝の社会反復マーケティング理論について話したことを知っているはずです。社会化と従来のマーケティングの違いは、マーケティング計画がメディアの変化に合わせて反復する必要があることです。メディアと幼なじみになり、メディアのルールとともに成長する必要があります。従来のメディアのように変化しないのではなく、インタラクティブなマーケティングやインタラクションが持つ魅力です。

50時間以上の研究を経て、ようやくJushiの全体像が分かりました。Jushiの発展は、乾隆帝の社会反復マーケティング理論にも沿っています。次の4つの側面から整理します。

陶円明種子使用者はどのように発酵するのでしょうか?

あなたの目に神聖なコピーライティングを書いたのは誰ですか?

通行人がどのようにして陶淵明に変身したのか？

これからどんなルーチンを学べますか?

1. 陶円明種子使用者はどのように発酵するのですか?

王菊の突然の人気の背後にある全体的なコミュニケーション経路を理解するために、私は多額の費用をかけて60万件のWeiboデータを購入し、分析しました。ドラマやリアリティ番組の場合、IPシードの導入なしに0から1までのシードユーザーを生み出すシードユーザーの発酵は、エンターテインメントマーケティングで最も難しい段階です。

この問題がどのように解決されたかを詳しく説明しましょう。

データから、初期のシードユーザーは@老鸡灯儿というWeibo IDで集まっていることがわかりました。老鸡灯儿は姐姐とも呼ばれ、彼のファンはJimihuaと呼ばれています。彼は頼玉夢の有名人エージェントであり、業界のインサイダーと言えます。初期の頃は、基本的に毎日Yamyの同性愛者について苦情を言い、小さなH漫画を好んでいました。

姐妹は5月5日頃からプロデュース101を見始め、主にヤミーについて不満を言い、また黒くて太ったワン・ジュについても不満を言い、ファン・ティエンティエンと競い合うワン・ジュを見たいと言っていました。その様子は本当に生々しく、そのような真摯な不満は観客を大いに興奮させました。多くの人が姐妹の不満を見てストレスを解消しました。

ジ姉さんは、最近ヒットした映画『アベンジャーズ3』でワン・ジュをサノスに例えました。この化学反応から、後に見る有名なセリフ「地獄は空、ワン・ジュは荘2にいる」が生まれました。色白で美しくて可愛い101人の少女たちの中で、王菊の肌の色とスタイルは最も際立っており、皆に深い印象を残した。ネットユーザーたちは太っていると全てが台無しになると冗談を言ったが、これは姐姐の初期の不満の焦点でもあった。

この考えに沿って、ポップコーンチキンは「地獄は空っぽ、悪魔は地上にいる」というコメントで返信し、それが最初の黄金の文章絵文字パッケージ「地獄は空っぽ、王菊は土荘にいる」に変更されました。

一般的に、アーティストは誰かに批判されたら、冷静さを保ち、それを無視する反応をとります。これがアーティストの振る舞い方です。呉宣依、孟美奇、楊超月、ヤミー、強東月らがシャネルを応援するために成都へ行きました。現場でファンが撮った写真を見ると、彼女たちがスター待遇を受け始めていることがわかります。すごくかっこいい、すごくかっこいい、すごくかっこいい！

王菊は彼女自身であり、アーティストとしてまったく異なる道を歩んできました。これは彼女の過去の経験に関係しています。王菊は、小学校の音楽教師からレンタカー会社、インターネットのヘッドハンター、モデルエージェントへと昇進してきました。彼女は舞台裏の人々の苦労を知っており、彼らに心からの親近感を持っています。この感覚は、張天愛が『プリティ・プリンセス』で人気を博したときのように、18世代から成功した多くのアーティストが持っています。

5月14日、あるコメント投稿者は姐姐に、2回目の公演リハーサル中に王姐が「私は地獄からの使者、王姐です」と自己紹介し、カメラの前で上記の絵文字を披露したと伝えた。上記のネットユーザーが作った絵文字がガールズグループ101に広まり、姐姐はあまりにも怖がって微博にハグを求める投稿をしたようだ。これは王菊の個人的な魅力を反映しています。

フェーズ I 転換点

これがワン・ジュの最初のきっかけとなった。過去の経験が彼女に親近感を抱かせ、日焼けした威圧的な外見がLGBT界隈で議論を巻き起こした。 @北国佳人李春姬には18万人のファンがおり、@老鸡灯儿には48万人のファンがおり、@夏树には4万人のファンがおり、これらはシードユーザーの第一波と言える。また、王菊は絵文字を通じてファンと交流している。このように有名人を甘やかしたり、コントロールしたり、影響を与えたりする行為は、現在の仲間型スター追いかけの最もエキサイティングな部分であり、これがtfboysグループがこれほど人気が​​ある理由です。

ファンとの交流について、もう一つ小さなことをお話ししましょう。これは18番手のスターから成功したアーティストの日常です。この小さな物語を初めて見たとき、私は涙を流しました。

今振り返ってみると、番組制作チームも意図的にワン・ジュのようなユニークな出場者を101ガールズグループに組み入れた。私の個人的な非公式な理解では、第一にそれは番組のコミュニケーション効果のためであり、第二に対比と比較を生み出すためであり、第三に気取らずにコミュニケーションがとりやすく、柔軟な調整が容易だったためである。

なぜこのような憶測が飛び交っているのでしょうか? 『プロデュース101』のプロデューサーはドゥ・ヤン、脚本家はスン・リーです。彼らは『私は歌手だ』のプロデューサーと脚本家でした。彼らはタレントショーのベテランであり、タレントショーに精通しています。これをどう説明しますか?

番組制作陣は当初、今回の大会を機動性とマーケティングのハイライトとして活用するため、国民的ガールズグループ「3unshine」を招待した。アビーが突然大会から撤退したため、広報目的で同タイプの選手としてワン・ジュが代役として出場した。

第二段階の爆発

5月9日、テンセントビデオは「Hello 101 Founder」と題した短編映画を公開し、王菊を別の視点から描いた。映画では、江坡の早送り手法を用いて、この少女の外見と内面を批判した。

これまで作品を制作したことのない新人にとっては、長い干ばつの後に甘い露が降ったようなもので、シードユーザーが交流するための新しい素材を提供し、次のようなさまざまな絵文字がリリースされました。これらはすべて、王菊の日焼けした性格に基づいています。これは、菊潔自身とプログラムとの話し合いの結果であるはずです。王菊の以前のWeiboとInstagramのアカウントを見ると、彼女は常にWWE大会のナオミを好んでいました。彼女のIDもnaomiwangjvと呼ばれています。

転換点の背景環境

当時の環境についてお話ししましょう。5月13日、101番組は逆風に逆らって救援活動を行いました。脱落寸前のチームメイトの王菊と倪秋雲と対峙した時、ヤミはガールズグループとイメージも気質も全く違う王菊を選びました。しかし、ヤミーの選択理由を説明する際、ヤミーの答えは「あなた（倪秋雲）は歌もダンスもできるし、投資もできるし、家族もお金持ちだから」だった。結局、彼女は王菊を選んだ。これにより、ファンの感情知能とヤミーに対する印象は一瞬にして悪化し、ファンを怒らせ、出口を待ち望ませた。

このような比較により、王菊重生の独立心と強い個性が一気に際立ったため、@老鸡灯儿はトピック#514王菊重生#を作成し、最近のDidiの事故と相まって、みんなにDidiのニックネームを変えるよう呼びかけました。これは、その後の漂流ボトルやさまざまなリメリックの基調にもなりました。

公式ファンクラブが登場し、舞台裏のチームも登場

5月15日と16日の2日間、@王菊中文站と@naomi王菊という投票グループが設立されました。彼らの設立はかなり奇妙です。彼らは古いアカウントを使用し、過去のWeiboの投稿をすべて削除し、ニックネームを変更してアカウントを作成しました。通常、ファンは王菊を王菊または姉妹菊としてしか知りません。個人的には、ナオミ王菊というタイトルは非常に甲党の考えだと思います。「テンセント公式Weibo」のように、なぜ「テンセント」と呼ばないのですか、なぜ「公式Weibo」を追加するのですか？これは甲党の考えです。

また、Weiboの過去のコンテンツを削除するのは簡単な作業ではありません。なぜなら、私も最近、過去のWeiboの投稿を削除しているからです。15,000件を削除して、泣きそうになりました。しかし、あらゆる種類の王儒支持アカウントは数分で削除できるため、この背後にチームがあると私は考えています。

軽蔑的な努力をした後、5月29日にこのWeiboの投稿を見て、私はずっと安心しました。ファンクラブは、これらのファンクラブアカウントがジュ・ジエの親戚や友人、そして最初から彼女を選んだ友人によって開設されたことを認めました。これらの親戚や友人は皆、マーケティングの専門家のようです。

陶淵明のファンの名前の本当の由来

LGBT、欧米系、アニメなどの安定したファン層に、大規模なファングループが加わることで、制度的な変化が起こり、ファン文化が形成されるでしょう。ファンサークルは、主に芸能人のファンをつなぎとめるために芸能事務所が組織しています。

5月6日頃、ファングループの名前ははっきりしていなかったが、11日後の5月17日に姐姐が微博に「私は王菊が大好きです。何も悪くないです！」と投稿した。その下のコメントには「ハハハ」というコメントばかりで、彼女がタオ・ユエンミンであるとは明確に述べられていなかった。

私たちが知っている「陶淵明」は次のように説明されています。「晋の陶淵明は『蓮花の恋』の中で、菊を愛するだけだ」と書かれているので、王菊のファンは「陶淵明」と名乗っています。これはすべてのマーケティングアカウントの説明です。各アカウントは検証せず、お互いを盗用し、それから陶淵明の合理的な説明になります。何日も登ったり降りたりした後、これが指導の結果であることがわかりました。

最も多くの返信を受け取ったのは陶淵明ではなく、「菊花の恋」で、全体がハハハハハハハでいっぱいでした。みんなにとても人気があります。信じられないなら、このスクリーンショットを見てください。

ファンクラブのWeiboでは、タオ・ユアンミンが最も頻繁に言及されている。5月25日頃、Juwai.comから大量のファンがアクセスすると、大手マーケティングアカウントのコンテンツが彼をタオ・ユアンミンと呼んでいるのが目に入った。タオ・ユアンミンはその後、「蓮花恋歌」の中で「晋のタオ・ユアンミンだけが菊を愛する」と解釈され、そのため王菊のファンは自らを「タオ・ユアンミン」と名乗っており、その論理は非常に明確である。

2. あなたの意見では、最も優れたコピーライティングを書いたのは誰ですか?

私が集めた情報によると、コピーライティングはブレーンストーミングの結果であり、菊の流行とともに進化を続け、絵文字パッケージに変わった後にのみ修正されました。姐姐のポップコーンチキンはどれも才能に恵まれていると言えます。

神のコピーライティングの進化を説明するために、例を挙げてみましょう。

上の写真の初期の絵文字パッケージは、

あなたがやらなければ、そして私がやらなければ、ジュ姉さんは負けてしまいます。

投票の時期になると、

あなたも私も投票しなければ、王菊先生はどうして人気者になれるのでしょうか？

テンセントは王菊の写真が比較的少なかったため、姐姐は再び動員の旗を掲げ、コメント欄で最も魔法のような文章が生まれ、後に人気の黄金の文章となった。

あなたも私も投票しなければ、どうして王菊は人気者になれるのでしょうか？

あなたがやらなければ、私もやらなければ、ジュ姉さんは負けてしまう

あなたも気に入らないし、私も気に入らない、どこを見ればいいの？

あなたも投票、私も投票、王儒はデビューすべき

あなたは私を愛していない、私はあなたを愛していない、次回ジュ・ジエはここにいないだろう

ネットユーザーが作ったリメリックに触発されて姐姐はインタラクティブな子供向けの歌「You clap, I clap」を書き、それがエンタメアカウント@吃瓜众CJによって再投稿され、その後2人のKOL @四包叔叔と@Tigher公子がフォローした。それが水道水なのか、チームで購入したものなのかは判断が難しいが、この2人のKOLの初期のコメントを見ると、全員が王姐が誰なのかを尋ねており、その後王姐に関連するコンテンツはほとんど再投稿されなかった。

3. 通行人はどのようにして陶淵明に変身したのでしょうか？

5月24日、ジュ姉妹は初めてサークルを越え、Weibo上のLGBT、欧米のサークル、アニメファンの活発なサークルから芸能界、そしてWeChatプラットフォームに広がりました。初期のシードユーザーは集合効果を生み出し、その後、メディアの普及を通じて、ジュ姉妹以外の人々に、見に行かなければ時代遅れだと思わせました。そのため、大勢の通行人が群がって見物し、中にはタオ・ユエンミンに変身した人もいました。

王菊氏のWeiboの普及経路を整理すると、下図の通り、ニッチな層から一般大衆へと広がる正確な円を描くことがわかります。

Weiboのデータレポートと比較することで、王菊のコミュニケーションのクロスサークルの文脈も見ることができます。

漂うボトルは人々を揺さぶり、プラットフォームの爆発地点を越える

初期の頃は、全員がJuhuayuan WeChatグループを作成し、グループ内で絵文字やリメリックについて話し合い、雰囲気を盛り上げたり、議論を巻き起こしたりしていました。その結果生まれた絵文字パッケージは、常にWeiboのコメント欄に移動されました。その中で、@夏树网人のJuhua Baodianはリメリックの頂点に立っていました。その後、ファンクラブは出力を補充し、改善し続け、誰もが転送できるようにしました。

5月27日、番組グループが55人からトップ36人を選抜していたとき、冰姐はテンセントと戦い、冰姐をトップ10入りさせようと#JufengAction#を立ち上げた。ある夜遅く、誰かが漂流瓶を使って王冰への投票を呼び掛け、冰姐のWeiboのコメント欄に投稿された。

転換点の環境、王菊は55対36の瀬戸際

そして27日の夜、王菊は55位から36位に選ばれる寸前でした。おそらく、漂流瓶を振るホルモンは皆、王菊に投票するように促されました。漂流瓶で遊んだ人は皆、グループチャットで自慢していました。この小さないたずらは、シードユーザーの真夜中のカーニバルを刺激しました。誰もが百人一首を振って宣伝し続けました。誰かがすべての投票チャネルを整理し、フォーマットを設定し、誰もが楽しい時間を過ごしました。ほら、もうすぐ1時なのに、ジ姉さんはまだ寝ていないよ。

盛り上がりの裏では、ファンや応援団から「コンテンツ維持のために全員に特定のニックネームをつけ、全員を水兵のように扱うなど、いかにもファンサークル的な行為だ。シードユーザーに裏切られた」「歴史上の人物をマーケティングに利用するのは許されない」などと抗議する声が上がった。ファンの視点から見ると、上の人は誰になるべきでしょうか？これは非常にクライアントサイドの考え方です。

ジュ・ジエの性格と設定の対比

みんながボトルを流すゲームをしている中、5月26日、王菊はインタビューで「精神的な独立はとても重要だ」と語り、2人のKOL @马玉兰还害人 @夏树 によって転載され、王菊の過去の経験と彼女の美しい写真が大きな対比で露出されました。

この一節は、数え切れないほど多くの陶淵明の心にも触れた。「これは私の母が私に言ったことではないか」と言う人もいた。妓妓姉妹はまさに「外見が美しいのは皆同じだが、興味深い魂は百万に一人」であることを証明した。王妓は、人々に拒絶されることから好かれるまでの過程を経験してきた。これはLGBTコミュニティが経験していることであり、再び波紋を呼んでいる。

@王菊的千万美工 からの一節を借りて、なぜ王菊が彼に感銘を与えたのか説明させてください。

夜遅くにZqsg（本当の気持ち）を少しだけ

正直に言うと、最初はただ楽しみのために「Creation Camp」を見ていました。第一話と第二話を見た後、私はシスタージュに対して良い印象を持っていません（ピンクは誰が着るか本当にうるさいし、創造キャンプの制服は本当に醜いです）。どうしてそんな人がガールズグループのアイドルになれるのか不思議だ。

しかし、ジュ姉さんに関するカットや絵文字をたくさん見た後。心の中で思わず「すごい！」と叫んでしまいました。スレイ、オーマイゴッド、どうしてあんなにいやらしい（良い意味で）アイドルがいるんだろう。理解すればするほど、自分ではどうしようもできなくなります。

実際、ほとんどの人はアイドルは可愛くて愛らしい見た目であればよいと考えていますが、シスター・ジュはこの定義を打ち破りました。荘2の姉妹菊の定義は何ですか？それはかわいいイチゴの群れの中に突然パイナップルが現れるようなものです。イチゴは美味しいですか？もちろん美味しいですよ。でもパイナップルも美味しいですよ。しかし、すべてイチゴなので、パイナップルはとても特別に見えます。しかし、ガールズグループのメンバーになれるのはイチゴだけではありません。パイナップルもメンバーになれるのです。

だから、アイドルに関して言えば、ほとんどの人はアイドルはかわいいイチゴでしかないという考えに限定されています。しかし、この世界は多彩であり、アイドルの定義も多彩です。私としては、みんなイチゴだったら味も良くて色も綺麗ですが、食べ過ぎたり見過ぎたりするとちょっと美的に疲れてしまいます。しかし今、突然パイナップルを一口食べるように言われたら、最初は断りますが、食べてみるとパイナップルはとても美味しいと分かります。ジュ姉さんはそんな人です！

さらに、シスター・ジュのキャラクターもとても好感が持てます。前にも言ったように、シスター・ジュは登場するやいなや人々にスレイの感覚を与えます。皆を見下ろすような、自分が女王様のような気分。このようなキャラクターはこれまでに存在したことがありますか?いいえ、これはジュ姉妹特有のものです。最初にカニを食べた人は身を食べることができ、2番目にカニを食べた人は殻だけを食べることができます。アイドルにとって最も重要なことは、他の人に簡単に覚えてもらえるような独自性を持つことです。

最後に、日本のアイドルの父、秋元康がキク姉さんに言った言葉を引用したいと思います。「そんなアイドルって面白いじゃないですか」

最後に、皆さんおやすみなさい。

4. このことからどのようなルーチンを学べますか?

1. インタラクティブ マーケティングの分野では、常に反復的なマーケティング アイデアを維持する必要があります。計画、創造性、インタラクティブ コンテンツなど、常に反復して更新する必要があります。ポスターやバイラル ビデオを事前に作成したり、KOL を投稿して市場を独占したりするのではなく、このアプローチは長い間効果がありませんでした。

2. 中小のVと戦略的に協力し、個別に購入するのではなく、彼らの時間をマーケティングにパッケージ化できますか？たとえば、姐妹のWeiboは、エンターテイメント企業の目を開かせました。これは神のようなインタラクティブルーチンです。シードユーザーがいないときは、自分で彼らの波を育ててください。

3. 従来のマーケティングの考え方を打ち破り、コンテンツとメディアの化学反応を利用してインタラクティブマーケティングを実施する必要があります。特定の方法で彼らとコミュニケーションをとることは、ターゲットとする人々のグループと彼らが慣れているコンテンツによって異なります。たとえば、このボトルメッセージは、コンテンツとメディアの優れた組み合わせです。

4. リアルタイムのデータ追跡は、今後のインタラクティブ マーケティングに欠かせない武器になります。公開したコンテンツは、数十万人、あるいは数百万人の人々によって議論されます。彼らのコンテンツを入手できなければ、次のマーケティングは効果がありません。今回、王菊さんの親戚や友人たちは本当に専門家の指導を受け、とても上手に演奏することができました。

最後に、ワン・ジュがトップスターになれるよう願っていますが、ずっと彼女と一緒にいたジ姉さんを忘れないでください。彼女はあなたの成功の半分に貢献しています。さて、今日の分析はこれですべてです。私は第一線の社会研究者であるQian Longです。この記事がお役に立った場合は、友人に転送するか、より多くの友人と共有して、一緒にお金を稼ぐ方法について話し合ってください。

最後に、王儒のスクリーンを席巻したノードを丹念にまとめた表があります。公式コンテンツ101個、王儒のライフライン、ファンクラブ、絵文字、素晴らしいコピーライティング、起爆ポイント、KOLコミュニケーションの7つの部分に分かれています。時系列順に並べられており、赤色のコンテンツは起爆効果を表しています。

この記事の著者は@Qian Longで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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