ソーシャルアプリは「男女の関係」をどのように扱っているのでしょうか？これら 9 つの次元を見てみましょう。

社会的な接触？つなぐ？多くの人にとって、ソーシャルアプリは出会い系ツールと同義です。投資家の中には、ソーシャルネットワーキングを見るときに「男女の関係」だけに注目し、これが「強い需要を生み出し、すぐに人気を得て、大金を稼ぐ」唯一の方法であると一般的に信じている人もいます。しかし、これは本当にそうなのでしょうか?もともと、前号の議論を続けるつもりでしたが、多くの同僚がこのことに非常に関心を持っていることがわかり、食べ物、セックス、自然がすべてその一部であるため、「セックス」について話す必要があると感じました。単刀直入に言うと、ソーシャルネットワークの核心を単にセックスと同一視することは、対人関係における「異性への魅力」をセックスと同一視するのと同じことだと私は個人的に考えています。これは一般化が過ぎ、粗雑です。異性の魅力とは何ですか?美しい女性（またはハンサムな男性）と出会い、しばらく会話を交わす。心の中ではそんなことは考えていないかもしれないが、とても幸せな気分になる。これが異性間の最も基本的な魅力である。例えば、とてもハンサムな異性から褒められたら、たとえそんなことはあり得なくても、とても嬉しい気持ちになります。これは人間の本能であり、遺伝子に根ざした本能であり衝動なのです。私が初めて人人（当時は小内という名前でした）を使ったとき、最初は多くの女子学生が使っていたのを覚えています。新入生の私が登録を決意したきっかけは、当時は非常に内向的でだらしなく、非常に悪いイメージを持っていた（今はだいぶマシになりましたが）男子学生が、全国の有名大学出身の美人の友達をたくさん持っていて、よく会いに行ったり交流したりしていたことでした...まあ、言いたいことはお分かりでしょう。したがって、社交の核心はセックスではありませんが、それは「セックスできない」という意味でもありません。完全にハイエンドな、公衆同士の関係は、永続的な魅力を生み出すことはできません。正確に言うと、良いソーシャルプラットフォームは、人々に「セックスができる」という感覚、ヒント、希望、漠然とした期待を与える必要があります。もちろん、セックスができるということと実際にセックスをすることの間には大きな違いがあることは誰もが知っています。異性との付き合いの最大の魅力は、友達を作ったり、恋人ができたり、ベッドのパートナーができたりすることではありません。これらはどれも確実な状態だからです。多くの人が心の中で切望しているのは、ある種の暗黙の状態、中間の状態、グレーゾーン、つまり私たちがよく曖昧さと呼ぶものなのです。一般的に言えば、誰もが曖昧さを好み、誰もが密かにロマンチックな出会いを望み、誰もがうずうずする瞬間を持っています。異性に惹かれたいという欲求は複雑で、興味深く、微妙なものであり、注意深く探求する必要があります。少なくとも、次のものが含まれている必要があります。1 . 新鮮さと美的快楽、または平易な言葉で言えば「目を楽しませること」。2 . 「チャンスがありそうだ」という期待。人生に目的が生まれ、空虚ではなくなる。3 . プライベートな事柄を詮索したいという欲求。ポルノ写真スキャンダルが起こったときに何が起こったかはご存じでしょう。4 . 冒険的な衝動、あいまいな攻撃と防御、押し引きの戦術の快楽。5 . 愛。感情に投資すればするほど、意味、つながり、自己犠牲の感覚が増します。6 . 愛され、理解され、尊敬され、容認され、認められること。これは心を温める一種の共鳴によるものです。7 . 虚栄心。異性からの注目と評価ほどこれを満たすものはありません。8 . 広い意味での征服感。9. 最後に、恥の衝動があります。春がやってきました。ホルモンが活発に動き出すこの季節、1995年と2000年以降に生まれた人たちが元気に成長するこの時期に、ソーシャルアプリが変化をもたらす時が来ています。親愛なるプロダクトブラザーの皆さん、コードとアルゴリズムの深淵から飛び出し、機能と利益をしばらく忘れ、上司や RD の冷たい視線を無視して、キャンパスを散歩し、森の小道と舞い散る桜の中で学生時代の気分を再現してください。一群の女の子が銀の鈴のような笑い声をあげながら通り過ぎるとき、心の奥底でドキドキするのをまだ覚えていますか?直接的に「出会い」を目的としており、ポルノの境界線を回避しているソーシャルアプリは、確かにすぐに利益を生みますが、ボトルネックもすぐに発生し、ポリシーのレッドラインに触れるリスクが大幅に高まります。より大きく、より長期的なレイアウトを実現したい場合、やはり弱火でゆっくりと煮込む必要があります。では、ソーシャルアプリの「異性との出会い」のスコアをどのように評価し、異性との交流に適したアプリをどのように設計すればよいのでしょうか。子どもの頃、異性との交流に苦労したプロダクト初心者の私は、過去6か月間で何百ものソーシャルアプリをダウンロードして試してきました。1990年代生まれの、あらゆる職業や趣味を持つ若者とコミュニケーションをとった結果、9つの側面をまとめたので、皆さんと共有したいと思います。 1.検索マッチングの効率化により、より多くの異性の検索が容易になりますか?こんなにたくさんの人の中から、あなたが探している人を見つけられるでしょうか？たとえば、 Momo を使って近くにいる人を検索し、さまざまな条件でフィルタリングします。Maimaiを使ってさまざまな会社の人を検索し、Renren を使ってさまざまな学校の人を検索します。Bilinと Tantan を使って見知らぬ人をランダムにマッチングします。Xindou 、Guess Me、Xiangli などのアプリは、興味や性格で人をマッチングできます。モデル、有名人、写真撮影、ダンスに焦点を当てたアプリには、明らかな雰囲気があります。 2. ユーザーグループのセグメンテーション類は友を呼ぶ。基本的な IM を除けば、ソーシャルアプリがすべてのユーザーを同時に満足させることはほぼ不可能です。特定のタイプのユーザーに対応するには、独自のポジショニングとスタイル、つまり一般的な意味での「トーン」が必要です。それでも、これらのユーザーは、性格の好み、経験構造、文化的伝統がまったく異なります。これらが混在すると、必然的に混乱に陥り、情報過多になり、ユーザーが雪崩を打って逃げ出すことになります。これは、男女間の社会的交流を重視するアプリでは特に重要です。男女が交流する際には社会的地位が同等でなければならないという意見には賛成できませんが、社会的地位の差が大きすぎると、この種の社会的交流は間違いなく強い不快感とフラストレーションをもたらし、オタクの男性と女性が興味を失い、次々とアプリをアンインストールすることになります。たとえば、 QQとMomoはグループに基づいて差別化されており、 Momoの女の子はデフォルトで「利用可能」であり、 DoubanとZhihuは文学的で知識豊富な若者をターゲットにしているのに対し、RenrenとQQ Spaceは悪徳な若者をターゲットにしています。 3. 安全な距離マズローの欲求階層説では、安全は生存に次ぐ最も基本的な欲求です。これは特に、男性と女性、特にプライバシーや個人空間の侵害を非常に心配する女性の間の社会的交流において重要です。そして、一般的に、女性ユーザーの価値は常に男性ユーザーの数倍であることは誰もが知っています。ソーシャルアプリは、双方に必要な防御壁を提供するために、緩衝地帯を構築する必要があります。たとえば、 Maimai の 3 段階の認証メカニズムでは、最初の友達はお互いの更新情報を閲覧でき、中間の友達は連絡先情報を知ることができ、深い友達は推薦や承認を提供できます。 Wu Mi は、さまざまな安全設計を通じて、あなたの暗い自分を大胆にさらけ出すことを可能にします。 Beibei、見知らぬ人とランダムにマッチングします。最初は写真がモザイク状になっていますが、見知らぬ人と8文チャットすると、写真が徐々に現れ、知り合いかどうかを判断できます。 WeChatモーメンツには閉じた関係チェーンがあり、友人のコメントは私と私たちの共通の友人だけが見ることができます。 4.価値観と要求の表示空間の違いはコミュニケーションの前提条件であり、価値観と要求の一致は社会的相互作用の継続的な深化の原動力です。ソーシャルネットワークでは、このような価値観や要求が「不一致」になることがよくあります。双方が適時にお互いを発見し、お互いに注意を払い続け、自然に深く知り合えるように、安定した表示メカニズムを確立する必要があります。たとえば、 Momo では、男の子はハンドルの写真を投稿し、女の子は顔の写真を投稿します。男子は美女を狩り、おしゃべりすることでスリルを味わい、女子は追いかけられてバカを見ることで喜びを味わいます。Maimaiの「ラベル」には VC、創設者、オンライン教育などがあり、女子は「おじさん、助けてください」や「オーマイゴッド」でお願いをし、男子は「はは」と思いながら願いを叶えます。Niceの女の子は男子に好印象を与えるために美しい写真を投稿し、同時に自身の購買ビジネスへのトラフィックを誘導します。 5. 打ち解けることの難しさ。異性はたくさんいますが、そのうち何人と「会話を始める」ことができ、何人と実際に会話を始めることができ、何人とより深い会話に発展させることができ、さらには…？これは、アイスブレイクの方法の問題です。ソーシャルプラットフォームでは、男女間のアイスブレイクが自然に起こるように、一連の価値あるシナリオとトピックを使用する必要があります。これについては、Product Rookie第2号で詳しく分析されているので、今日は繰り返しません。たとえば、従来のソーシャルネットワークでは、グループベースのアイスブレーカーの場合、相手と 1 対 1 でプライベートチャットをするのが恥ずかしい場合は、まずグループチャットをします。一方、 Pengpeng と Beibei の場合、ゲームベースのアイスブレーカーの場合は、まずゲームをプレイしてお互いを知るようにします。抱擁や感情表現は、社会的な交流のきっかけとなる可能性があります。 6. 継続的な交流の場は、両者に関係を自然に継続させる理由を与え、男性と女性がホルモンを自然に分泌させるプラットフォームを提供します。自発的かつ継続的にアクティビティやイベントを作成し、この接触を継続して盛り上げていきます。例えば、 Facebook がもたらした素晴らしいフィードストリームシステムでは、友人が絶えず更新情報を投稿するため、更新情報をめぐる交流が自然に生まれます。Huhuohuでは、更新情報が自動的にボトルに入ったメッセージとなり、知らない人に送られ、真実か挑戦かという話題が徐々に深まります。Maimaiでは、仕事という名目で継続的な交流が行われます。 7. 曖昧な雰囲気は、スタイルの位置付けの観点から、曖昧で暗黙的な雰囲気を作り出し、人々に懐かしさを感じさせます。退屈で堅苦しくもなく、単純で粗雑でもありません。そして、機能、インタラクション、コンテンツ、アクティビティ、KOL などの要素を通じて、この雰囲気を一貫して強化し続けます。これを達成するのは簡単ではありません。大多数の良質な少女や男神の正常な審美的嗜好に適合する必要があり、また、時々人々の小さな考えを刺激し、左脳と右脳を燃やして、正しい効果を達成する必要があります。例えば、 Renren（小内）は設立当初からキャンパス特有の「セクシーさ」を漂わせています。全体的なスタイルはUIと同様にシンプルで清潔で新鮮ですが、キャンパスの美女の美しい写真や恥知らずな下ネタなど、さまざまな要素が学習を愛するあなたを刺激し、心をさまよわせ続けます。Doubanはもともと本や映画の交換でしたが、優秀な女子学生、ホワイトカラー、文学青年の趣味であり、奇妙な名前のDoubanグループがこれをさらに活性化させています。Taqu （旧称：コストパフォーマンス）、highing、PP Voice、Meiliyue...このようなプラットフォームで興奮しないのは難しいですが、反対側にはさまざまなシングルゲームで構成された仮想王国があります。 8. オフラインの関係への転換の難しさ。一夜限りの関係であれ、オンラインの関係であれ、実際に会って初めて「成功した関係」とみなされます。そうでなければ、ことわざを言い換えると、「オンラインの世界では、チャットしている相手が犬であるかどうかは決して分からない」ということです。モバイルインターネットの時代では、LBS ベースのアプリケーションをオフラインに変換することが容易になるにつれて、人々の期待も高まります。例えば、食事に誘ったり、約束をしたり、マイクロギャザリングなどのアクティビティシステムでは、約束は合理的かつ自発的で、理由も正当で、誰もが何が起こっているかを知っており、O2Oとオフラインの商店を結びつけることもできます。映画を見ているときに、周りに誰もいなくても同じ番組を見ている人を見つけることができます。 9. ニーズを満たす多様性社会的な場面における人々のニーズは多様であり、特に「才能のある男性と美しい女性」の間では、微妙で複雑で言葉では説明できず、ためらいと不確実性に満ちているため、製品のカットポイントとデザインは巧みにバランスをとる必要があります。まず、欲求充足の構造はバランスが取れており、ある欲求が別の欲求によって損なわれることはありません。それは、のぞき見の欲求を満たすことができず、安心感を傷つけ、美を求める衝動を満たし、そして本当の評判と尊厳を傷つけます。第二に、この種の満足感は現実の生活よりも安価で効率的であり、現実の生活では満たすことが不可能な場合もあります。 Meitu XiuXiu を使用すると、平均的な容姿の女の子でもソーシャルネットワークで「注目される」女神になることができます。記事を書けば、実生活ではあまり雄弁ではない男の子でも、女の子にその才能を認めてもらえるでしょう。繰り返しますが、欲求が満たされるプロセスは徐々に進行し、次第に中毒性を持つようになります。質の高い異性とたくさん出会いたいなら、これはとても簡単です。アルゴリズムがあり、マッチングできます。自分の魅力や価値を見せたいなら、これも難しくありません。しかし、特定の人々と深い交流をしたい場合、多くの障壁があります。これはまさに緑茶系の女の子が人に与える感覚と同じです。最初は、さまざまな目、ため息、言葉、微表情を使って、まるで彼女があなたを他の人とは違う扱いをしているかのようにほのめかしますが、あなたが本当に彼女に惹かれている場合は、すぐに罠にかかり、泥沼に落ちてしまいます。社会的な関係を築くことの容易さから、社会的な魅力の円滑さ、そして深い関係を築くことの難しさへ、単純なものから複雑なものへ、痛みと驚きが交互に訪れる、これは継続的な魅力のプロセスです。最後に、女性ユーザーのニーズを常に最優先に考えましょう。女性ユーザー 1 人が男性ユーザー 7 人を引き寄せると言われています。完全に男性中心で、若い女性の複雑さや繊細さを扱えないソーシャルアプリでは、異性とのつながりという点では大きな成果は得られません。例えば、文系青春の名の下に小さな思いを満足させる豆瓣や知乎。モモでは、普通の容姿の女の子でも、あらゆる種類のバカがナンパしようとしているのを目撃できます。微信は、白人化されてから、微信を使う人が「不適切」と見られなくなりましたが、シェイクや近くの人は引き続き使用できます。なお、上記9点は、先行・後続の関係にあるのではなく、有機的に一体化している点に留意する必要がある。そうしないと、手順を 1 つずつ実行し続けると、「せっかちな」ユーザーはすでに「興味」を失って、他のアプリに目を向けてしまいます。フロイトは、セックスはあらゆる人間の行動の最も原始的な原動力であると言いました。そう、セックスの魅力はどこにでもある。ソーシャルネットワークの起業家は、壮大なストーリーを語り、コンセプトを作り上げる前に、自社の製品を試してみて、どれだけの異性と出会えるか、そしてセックスできるかどうかを確認したほうがよいだろう。前述のように、「セックス」は社会的な交流における体系的なプロジェクトです。「一回限りのマッチング」で問題を解決することを期待しないでください。必要なのは、異性への魅力と追求が自由にロマンチックに醸成され続けるための長期的なプラットフォームを構築することです。多くの場合、製品は鏡のようなものであり、製品を見ることは人を見ることと同じです。今は夜も更け、頭のスクリーンが開き、さまざまな色があふれてくるとき、孤独で、怯え、空虚な心が見えますか？

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