最もアクティブで質の高いユーザーを獲得したいですか?知っておくべきプロモーション方法

アプリストアはトラフィック配当期間中のアプリプロモーションの主なプラットフォームです

4、5年前のアプリプロモーションはモバイルインターネットのトラフィック配当期であり、当時のプロモーターにとっての本当の試練は、自社の製品とチャネルについてどれだけ知っているかということでした。

優れたアプリを作成するには、製品をリリースする前にまず内部テストを実施する必要があります。同社の従業員とユーザーがユーザーエクスペリエンスに関する内部テストを実施した後、問題がなければ、App Store、または360、 App Store 、 Wandoujia 、91、Baiduなど、Androidプラットフォーム上の主流のアプリストアにリリースされます。ご存知のとおり、 ASO を実行できる人はたくさんいますが、それをうまく実行できる人はごくわずかです。製品を App Store にリリースする前に、タイトル、紹介、特別な写真が最適化されているかどうかを検討する必要があります。

製品がリリースされた後は、Application Radar などのサードパーティのポストプロダクション プラットフォームでカバーする必要があります。カバー範囲が非常に狭い場合、検索される可能性は実際には非常に低くなります。 Taobaoで買い物をするのと同じように、最大​​で 3 ページしかスクロールせず、基本的には最初のページのままになります。したがって、これらのシナリオでは、トラフィックには基本的に費用がかかります。

情報フロー広告は近年最も急速に成長しているプロモーション手法となっている。

百度や新浪微博など、情報フロー広告の主流は、入札に関しては基本的に内部最適化または代理店最適化を採用していますが、競争は非常に激しいです。入札が非常に十分であるため、多くのプラットフォームがインテリジェントに進歩しています。例えば、ニュースを閲覧しているとき、広告コンテンツがユーザーを驚かせ、クリックしたくなるかどうかは、素材が特徴を表現できるかどうかにかかっています。期間、人口、地域、プッシュの背景の詳細​​などの問題を考慮する必要があります。そのため、情報フロー広告の出稿では、チャネル側が最適化してくれることを期待することはできません。自社の商品を最もよく知っているのは自分自身なので、チャネル内で自ら主導権を握り、ユーザーの視界に商品広告をより良く、より合理的に提示する必要があります。

モバイル インターネットユーザーは、断片的なシナリオでアプリをダウンロードします。では、どうすればユーザーに 3 秒以内に製品を覚えてもらうことができるでしょうか。アプリのコンテンツに魅力を感じ、クリックしたいと思うでしょうか?たとえこれが広告だと後で分かったとしても、それは受動的な行動ではなく、ユーザーの能動的な行動です。したがって、CP として、この問題を主導する必要があります。チャネルにプロモーションを手伝ってもらうこともできますが、お金がどこに使われているのか、データが増えているのか、大きな変動があるかどうかを把握する必要があります。

モバイルインターネットのシナリオは基本的に有料シナリオです。モバイル端末でプラットフォームを宣伝したい場合は、チャネルを十分に理解し、シナリオが正確に一致しているかどうかを検討する必要があります。例えば、 ECアプリのシナリオはどのようなものか、プロモーションしたい場所は商品と親和性が高いのか、ユーザーを引き付けるために何を提供するべきか…アプリにはASOのための資金が必要ですが、ASOを行う前にプロモーション担当者はまず基礎をマスターしなければなりません。アプリのリリース後にカバレッジ値が十分に大きいかどうかによって異なります。カバレッジが 6,000 または 8,000 を超え、全体的な人気が 1,000 に近づくと、リソース量は非常に良好になります。時々、観光業界の休日になると、7日間の検索ランキングが行われ、ダウンロード数が急激に増加します。これもシナリオベースの戦略です。

モバイルインターネット後半の新たなプロモーション手法

インタラクティブコンテンツを運用シナリオに組み合わせることで、Tuiaはインタラクティブパフォーマンス広告の先駆者となりました。

シナリオといえば、なぜ Tuia はこれをインタラクティブなパフォーマンス広告プラットフォームと呼ぶのでしょうか。まず強調されるのは、インタラクティブなシナリオです。モバイルインターネットが現在の段階に入ると、開発者は操作の重要性をますます認識するようになり、さまざまなオンラインインタラクティブアクティビティを通じてユーザー操作の効率と効果を向上させています。ユーザーもこのようなインタラクティブなアクティビティに参加することに慣れており、新しいモバイル インターネットの使用シナリオが形成されています。

例:

たとえば、 Moji Weatherのユーザーは「My」に入り口があります。クリックすると、大きなターンテーブル、 9マスのグリッド、金の卵を割るゲーム、クレーンゲームなどのインタラクティブなアクティビティ、福祉の赤い封筒や携帯電話の宝くじなどのアクティビティが表示されます。ユーザーがターンテーブルをクリックしてこのインタラクションに参加すると、50 元のVipshop電子バウチャーなどの特典を受け取ることができます。このユーザーにとっては、頻繁に利用するアプリのインタラクティブなアクティビティに積極的に参加することで、生活に密着した権利や特典を獲得し、その特典を利用することに魅力を感じる可能性が高かった。

これは、運用シナリオのコンテンツを組み合わせて Tuiaa が作成した最初のインタラクティブ パフォーマンス広告です。 TuiA の革新的な広告モデルでは、ユーザーは受動的に広告を受け入れるのではなく、能動的に広告情報を入手します。

9,000以上のメディアパートナーが、最もアクティブなモバイルインターネットユーザーグループを正確にカバーします。

現在、TuiAの1日あたりの平均露出は12億に達し、月間アクティブユーザーは2億8000万人、協力メディアは9000社を超えています。ツールでもプラットフォームアプリでも、すでに協力関係にあるMoji Weather、360 Guardian、 Phoenix News 、iFlytek Input Methodなど、Tuiaにとって主流のメディアになる可能性があります。視聴者は主に、第 1 級および第 2 級都市と、第 3 級および第 4 級沿岸都市に集中しています。これらの人々は、モバイル インターネットで最もアクティブなユーザー グループであり、主流の消費者グループでもあります。このような大規模な視聴者グループにおいて、広告主の視聴者ポートレートのニーズとパーソナライズされた広告をどのように正確に一致させることができるでしょうか?

先ほどの例に戻ると、Moji Weather のユーザーには毎日 3 ～ 7 回抽選に参加するチャンスがあります。対話型の活動が好みの形式でない場合は、対話の機会を放棄することを選択するかもしれません。最終的に提示された福利厚生が自分の興味の対象でない場合は、単にそれを閉じて次の活動ラウンドに入り、興味のあるコンテンツを取得するか、その日の活動に参加できる回数を使い切るまでこのサイクルを繰り返すことができます。

したがって、Tuia インタラクティブ パフォーマンス広告の利点は、モバイル デバイス上で最もアクティブで質の高いユーザーを集約できることにあります。同時に、インタラクティブなアクティビティシナリオを通じて、ユーザーは積極的にクリックしてアクティビティに参加し、広告効果によってコンバージョンするユーザーは非常に正確です。したがって、「push」と「ah」の最大の違いは、受動的な受け入れを能動的な参加に変えることです。 Tuia のユーザーの質とアクティビティに頼ることでのみ、最終的には低コストの広告と高いコンバージョン効果を実現できます。

では、どうすればユーザーがすぐに交流に参加し、興味のある権利や特典を獲得できるのでしょうか。そのためには、Tuia 独自の効率的なアクティビティ推奨システムと正確な広告配信システムを使用する必要があります。 Tuiaa は、正確な配信アルゴリズムを通じて、9,000 を超えるパートナー メディアがもたらす膨大なユーザー ベースの中から、広告主がオーディエンスを効率的かつ正確にマッチングできるよう迅速に支援します。

事例: 中国平安旅行保険

中国平安の販促特典には、24歳から60歳までの人を対象とする180人民元相当の無料旅行保険が含まれています。中国平安は販促ニーズとユーザー情報の有効性に重点を置いています。ユーザーが180元の無料旅行保険を受け取りたい場合は、身分証明書と連絡先情報を提供する必要があります。その後、TuiAはPing Anに有効かつ正確なユーザー情報を提供します。後期段階では、テレマーケティングに引き継がれ、コンバージョンが図られます。

プロモーションのニーズが満たされ、コンバージョン率が向上するということは、メリットが十分に魅力的であることを意味します。同時に、ユーザーはメリットを目にすると、自ら進んでメリットを獲得しようとします。これが、TuiA が Ping An のために行ったプロモーションです。そのため、適切な権益を持つ広告は、インタラクティブパフォーマンス広告の運用シーンにより適しています。低コストによる高いコンバージョン率と強力な表示容量も、第1レベルの効果コンバージョンに役立ち、権益の選択は必要なユーザーと一定の相関関係があることを意味します。

他の広告モデルと比較すると、Tuia インタラクティブパフォーマンス広告プラットフォームはまだトラフィック配当期間にあります。広告主がオーディエンスを効率的かつ正確にマッチングできるようにするだけでなく、TuiA プラットフォームを通じて、比較的低コストで質の高いユーザーを獲得することもできます。私たちは、TuiA インタラクティブ パフォーマンス広告プラットフォームが、皆様のマーケティング プロモーションのより良い実施に役立ち、皆様に好まれるサードパーティ広告プラットフォームになることを願っています。