収益化が難しい分野で、これらのセルフメディアはどのようにして何千万もの露出を獲得するのでしょうか?

現在、ほとんどのコンテンツクリエイターが作品の露出度が低い、収益が低い、ブランドの商品化が遅いなどの問題を心配している中、一部のコンテンツクリエイターはコンテンツプラットフォームと協力して人気IPを宣伝したり、コンテンツプラットフォームが主導する活動に参加したりすることで、作品の露出度が数千万に達し、ブランドの商品化が加速していることが分かっています。

馬寧、燕頭梅、蘇秦、小片片碼大片などのコンテンツクリエイターは、アリババエンターテインメント傘下のコンテンツ制作サービスプラットフォームである大有好と提携し、映画やテレビのIPを宣伝し、「The Best of Us」、「秦皇島伝説：心の中の美」、「反黒」などの関連作品を発表し、プラットフォームでの配信で数千万回の露出を獲得しました。観光コンテンツクリエイターの高能イー・ベイジと小小沙は、大有好×歩く力「心の道を歩む」オリジナルコンテストに参加し、陳坤と一緒にチベット旅行のチケットを獲得し、ブランド露出を大幅に高めました。

コンテンツクリエイターが大きな露出を得て、収益化やブランドアップグレードを実現した事例から、その理由を一つや二つ垣間見ることができるかもしれません。

連携プラットフォームはドラマ、バラエティ、公共福祉IPを活用し、自主メディアはトラフィックを引き付ける高品質のコンテンツを制作する

コンテンツ クリエイターにとって、良い木を選び、コンテンツ プラットフォームのサポート ポリシーを活用してコンテンツを収益化することは、一般的なアプローチになっています。今日では、プラットフォームとの連携、人気IPを活用してファンの価値を引き出し、高品質なコンテンツを再現することで、一部のセルフメディアは数千万回の露出を獲得し、ブランドを成長させる新しい方法を実現しています。

方法1：プラットフォームを連携させてIPを活用し、注目を集める高品質なコンテンツを制作する。

人気IPの活用という点では、コンテンツクリエイターのCantoumei、Ma Ning、Ermao、Fried Green TomatoesがDayuと提携し、「The Best of Us」を宣伝し、青春ラブストーリーをテーマに、短い動画で青春ラブストーリーを語りました。馬寧は中学や大学時代の青春ラブストーリーを回想し、フライド・グリーン・トマトは幼なじみとの長年の愛について語り、ファンは『春風』を十分に観賞できるだけでなく、一般人の青春ラブストーリーも理解できる。 『大玉昊』のデータによれば、『大玉昊』の総合的なプロモーションにより、彼の作品は1億回も露出されたという。

同様に、大宇が『反黒』 『映画縦線』『小映画大映画論』『張茂は口先だけの練習をしたい』などを宣伝していた時期には、『反黒』をベースに制作された短編ビデオ作品は合計100万回以上再生された。

露出量の多さの裏には、コンテンツ制作者が制作する良質なコンテンツがユーザーの支持を得る上で極めて重要な要素となっている。また、人気映画やドラマの勢いを利用し、コンテンツプラットフォームと連携して、ユーザーが好むコンテンツを展開していくことも重要な要素となっている。

大宇が始めた『秦の伝説：明月心』の恋愛観PK活動では、コンテンツクリエイターの程南曹木生、老耀耀闘、蘇秦が劇中の異なるスタイルの男性主人公3人の恋愛観をPKし、作品の露出回数は計1億回に達した。

同時に、大宇が始めた大宇FUN製造活動は、これまで「アンチブラック」「昼夜追撃戦」「軍事顧問団」など10本以上のドラマやバラエティ番組にIP素材を提供し、クリエイターから創作短編動画を募集してきたことがわかった。イベントに参加することで、クリエイターたちはIPの二次創作を制作し、その中でKafei EntertainmentやYehaizi Studioなど200人以上の短編動画クリエイターが、高い再生回数といいね数を獲得したほか、プラットフォームから提供されたさまざまなレベルの賞金を獲得した。

方法2：プラットフォーム活動に積極的に参加し、ファン効果を活用する。

映画やテレビドラマを活用してトラフィックを転換するだけでなく、オンラインバラエティ番組の IP もクリエイターが活用できる収益性の高い高地です。例えば、GO Entertainment、Bagua Sanqueyiなど、エンターテインメント分野の8つの自主メディアは、UCと「Happy Boy 2017」の共同プロモーション中に、出場者のゴシップを掘り下げることはせず、UCフォーラムで鋭い解説記事を掲載し、UCと協力してHappy Boy出場者への独占インタビューを実施し、ファンの間での存在感を大幅に高めました。データによると、8人のコンテンツクリエイターの作品は合計10億回の露出を受けた。

方法3：公共福祉の知的財産活動に参加して創造的価値を実現する。

コンテンツプラットフォームが開催するアクティビティやコンテストに参加することで、クリエイターの創作力やブランド運用の向上によるコンテンツ収益化を実現する機会となることは注目に値します。コンテンツクリエイターの肖小沙と高能郁貝子は、大有昊と歩く力によって主催されたオリジナルコンテスト「心の道を歩む」に参加し、コンテンツの質の高さでコンテストでトップ2に輝きました。作品とブランドが大きな注目を集めただけでなく、2017年の歩く力にも参加し、陳坤とともにチベットを旅しました。エルゲンエンターテインメントとチーフエンターテインメントレポーターは、大有プラットフォームと提携して2人のコンテンツクリエイターに独占インタビューを行い、プラットフォームから提供された機会を得て、燕然基金チャリティー舞踏会に参加し、独占インタビューを行った。

事例を見ると、コンテンツ起業の道でコンテンツの収益化と自尊心を実現するために、コンテンツクリエイターはDayuhaoのようなさまざまなIP活動を展開するコンテンツプラットフォームとつながり、活動に深く参加し、自分の属性に基づいてIP創造を拡大し、IP人気の助けを借りて、ファンの価値を十分に動員し、作品の露出を高め、プラットフォームが提供する現金、有名人との独占インタビューなどの権利を獲得できることが簡単にわかります。

プラットフォームリソースを活用して統合し、商業的成長を促進したり達成したりする

実は、コンテンツクリエイターの膨大な露出、閲覧数、再生数の裏には、彼らを助けるDayuさんのような「裏プロモーター」の存在があるのです。現在、コンテンツ起業の状況は大きく異なります。ほとんどのコンテンツクリエイターは、作品を公開・宣伝するチャネルが不足しており、記事がユーザーに届きにくく、商品化の道筋が狭いという問題を抱えています。チャネル、ユーザー、その他のリソースにおけるコンテンツ プラットフォームの利点は、コンテンツ起業家が商業化の道を拡大するための着地点となっています。

大宇昊が公式発表した「心の道を歩む」大宇昊×歩く力原作コンテストのイベントポスターによると、「優秀作品はすべて関連チャンネルで公開・展示される」とのこと。大有昊の関係者によると、大有FUN制作活動に参加した馬寧、蘇秦らが制作した作品であれ、GO Entertainmentなどの自社メディアがUC Forumで発表した鋭い論評記事であれ、大有昊はアリババ系ビッグエンターテインメントの有利なチャネルを統合し、精密なビッグデータ技術を利用して、UC、UC Toutiao、Youku Planet、Planet Toutiao、Tudouなどのプラットフォームで優先的に公開・推奨し、作品の有効到達範囲を拡大しているという。

「大有豪はアリババの技術力とデータ力に支えられ、アリババエンターテインメントのエコロジカルリソースを享受しています。コンテンツ制作、ユーザーリーチ、商品化の3つのレベルからコンテンツクリエイターに十分な力を与えることができます。」アリババエンターテインメント副社長の周小鵬氏は、第9回中国インターネット視聴覚フォーラムで、アリババエンターテインメント傘下のコンテンツ制作サービスプラットフォームとして、大有豪の目標はコンテンツクリエイターのための素材ライブラリ、ファンサイト、タオバオストアとなり、コンテンツクリエイターにとって最短の商品化リンクを構築することだと指摘した。

大宇昊がこれまで開催した「春風」や「美女」などの短編動画収集活動を見ると、コンテンツクリエイターはアリババの大手エンターテインメントプラットフォーム上で、著作権で保護された数千本のドラマや人気バラエティ番組などの著作権に関する独占的な創作リソースを獲得できることがわかります。さらに、Dayuhaoはコンテンツクリエイターの高品質な作品のプロモーションも行う予定だ。たとえば、特別なページ、プロモーションポスター、 9 マスのグリッドのコミュニケーション資料などを作成し、公式チャンネルやソーシャル メディアで作品やブランドを公開することができます。

Dayuhao がコンテンツ クリエイターに提供するさまざまな権限付与を例にとると、コンテンツ クリエイターはコンテンツ プラットフォームの膨大なチャンネル、ユーザー、その他のリソースを活用して、ブランドの商品化のプロセスを拡大できる可能性があります。

まとめると、セルフメディアの観点から、コンテンツ起業における多くの問題を解決するには、Dayuhaoのような多様なサポート方法を備えたコンテンツプラットフォームに定着し、プラットフォームが開始するさまざまな活動に参加して、高品質のコンテンツを作成し、ユーザーの注目を集め、プラットフォームのプロモーションを利用してコンテンツ起業の商業価値を実現することが可能です。

現金を主体とした補助金戦争の中で、大玉豪は今後新たなインフラを構築し、大多数のクリエイターが直面する運営と収益化の二重の問題を解決する予定であることが明らかになった。数千万回の露出を受けたコンテンツクリエイターの事例から判断すると、今後Dayuプラットフォーム上で創作問題が解決されることが期待されます。