レビュー: ソーシャルアプリでの Baidu の情報フロー配信

最近、私は百度の情報流通アカウントを引き継ぎ、主に沈没市場をターゲットにした、Find a CompanionやMoshengに似たソーシャルアプリを立ち上げました。この機会に簡単なレビューをしたいと思います。

1. アカウント分析

クライアントはすでに他の Baidu アカウントに広告データを持っていたので、まずは広告を出しているアカウントを確認し、そのアカウントのデータを分析しました。分析の2つのポイントに焦点を当てます。材料と方向。どの素材が販売量とコンバージョン率に優れているか、どの地域が基本的なターゲティングの焦点になっているか、そしてどの関心事が消費者の最大の関心事であるか。（追記；実際は、興味関心とコンバージョン率の高いデータをマッチングさせる方が良いです。例えば、ある日にコンバージョン率が変動した場合、どの日がターゲットの消費状況に該当するかを確認します。この方が効果があります。しかし、主な理由は、メーデーの休暇が終わったばかりで仕事がまだ回復していないことです。一人でやるには面倒すぎるので、細かい実行作業の一部は行いませんでした。

2. 結論と仮説

完全なデータを分析した結果、3 つの結論を導き出せました。1 つ目は、顧客のアカウントは主に ocpm 入札を実行し、ocpc は実行していないことです。2 つ目は、顧客の主な関心は旅行、生活、サービス、教育、娯楽であるということです。 3つ目は、お客様のクリエイティブなアイデアが主にこの3点に集中していることです。（実は、アカウント分析では、写真や動画のコストも分析できます。私は当時分析をしませんでした。皆さん、私の罠にはまらないように注意してください。）

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3. 科学実験

この分析の結論に基づいて、対応する配信方向を設定しました。科学的な実験方法を使用して、興味の方向性を分類し、対照群を設定し、同じ創造的条件下で異なる方向性のデータをテストしました。同時に、同じ方向での ocpc/ocpm の効果もテストされます。詳細は下図をご参照ください。

4. 実行プロセス

戦略を決定し、アカウントを設定した後、大きな問題が発生しました。つまり、元のアカウントから重要なアイデアをコピーしたとしても、すべての材料と備品がレビューに合格するわけではありません。この展示にはポルノ的な誘引が含まれており、非常に恥ずかしいものです。新しいアカウントは審査に合格しましたが、元のアカウントは大きなボリュームを達成しましたが、Baidu は合格しませんでした。これは私にとって本当に頭痛の種です。そのため、アカウントレビューに合格するために、以前に計画した配信戦略を変更し、新しいクリエイティブコピーを継続的にリリースする必要がありました。

5. 魔法のサイクル

操作の特定の詳細は絶えず変更され、絶えず拒否されます。自分の人生に疑問を抱き始めるまで繰り返します。幸運なことに、この段階では、私たちのパートナーの 1 人である Sister Pu'er が非常に寛大で、オープンな心を持っていました。彼女は、素材のサイズを変更したり、素材をアップロードしたりするなど、多くの細かい点の処理を手伝ってくれたので、時間を大幅に短縮できました。良心的なクライアントである Sister Pu'er に拍手を送ります。