2次元トラフィックで遊ぶにはどうすればいいですか? 7月のBステーションプラットフォーム広告概要

Bilibili（以下、Bステーション）は、初期のアニメシリーズから始まり、徐々に音楽、ダンス、テクノロジー、ファッション、ライフ、妖怪などを含む多様なコンテンツへと進化し、プロのユーザーがコンテンツを制作することを主な制作モードとする総合的な弾幕動画サイトに発展しました。現在、ビリビリは7,000以上の大衆文化サークルからなるコミュニティになっており、「万能のビリビリ」として知られ、個性的で多様な文化を愛する多くの若者が集まっています。

QuestMobileの2018年の統計によると、Bilibiliは24歳以下の若者の間で最も人気のあるアプリです。インタラクティブ性が高く、ラベルが明確で、オンラインでの消費に熱心で、新しいものを強く受け入れるユーザーグループを持っています。また、より多くの広告主に好まれ始めています。

広告プラットフォームとして、より良い結果を得るために、Bilibili はどの業界や製品をターゲットにすべきでしょうか?プラットフォーム上の高露出素材の特徴は何ですか? 7月に人気だった素材やコピーライティングは？

App Growingが追跡した7月のBilibiliトラフィックプラットフォームの広告情報に基づいて、主要業界の人気広告の広告配置の概要とクリエイティブアイデアの分析を提供し、 Bilibiliの広告主に参考とインスピレーションを提供します。

1. Bilibiliで人気の広告の概要

1.1 プラットフォームユーザープロファイル

ビリビリが発表した第1四半期の財務報告によると、ビリビリの月間平均アクティブユーザー数は初めて1億人を突破し、1億100万人に達し、1日のアクティブユーザー数も初めて3000万人に達した。

公式データによると、ユーザーの男女比は比較的バランスが取れており、プラットフォームのコンテンツには明らかな性別の偏りはありません。ユーザーの約80％は24歳以下の若者で、主に沿岸部の1級、2級開発地域に分布しており、広東省でその割合が最も高くなっています。消費潜在力の高いZ世代（1990年代から2000年代に生まれた中国人）がこのプラットフォームの主なユーザーです。

1.2 B局が広告に注力する上位5つの業界

App Growingの広告情報によると、ビリビリが7月に広告費を最も多く支出した上位5つの業界のうち、ゲーム業界と教育業界の広告が最も多く、それぞれ35.39%と17.42%を占めています。これは、ビリビリのユーザーの約80%が学生であるという事実と一致しています。このユーザーグループは、オンライン消費に熱心で、見た目に気を配り、主に沿岸の1、2級都市に分布しており、支払い購買力が強く、衝動消費の傾向が強いです。

冬休みと夏休みは、学生たちがリラックスして充実した時間を過ごす絶好の時期です。ゲーム業界や教育・研修業界は、この機会を利用して広告活動を強化することができます。同時に、休暇は外見を良くするための重要な期間でもあります。歯科矯正などの医療・ヘルスケア、スキンケア・美容業界も、この機会を利用してプロモーション活動を強化することができます。

2. Bステーションプラットフォーム広告リソースの紹介

他のプラットフォームと比較して、ビリビリの広告は現在、主に推奨されるネイティブ情報フローで表示され、小さな写真と大きな写真の2つの表示形式があります。小さな写真はネイティブ、大きな写真は目立つもので、写真とテキストの形式の広告のみがあります。ランディングページはH5、ビデオ、ダウンロードなどのページにジャンプできます。

他の動画コンテンツアプリとは異なり、Bilibiliには関連する動画パッチ広告やポップアップ広告がなく、これもBilibiliの広告に対する抑制を反映しています。

3. ステーションBのさまざまな人気業界の広告素材のクリエイティブな在庫

ビリビリの広告は全体的に独創性が強く、ビリビリのスタイルに近い。コピーライティングは流行のミームやネットの流行語を柔軟に活用し、素材の全体的なスタイルはデザイン感が強く、新鮮で目を引くものであり、若者の美的嗜好に合致している。以下では、5つの主要業界の広告コピーと広告素材を分析します。

3.1 ゲーム業界における創造性の分析

Bilibiliのゲームアプリの中では、2次元や日本・韓国のゲームの広告が比較的多く、カジュアルゲームがそれに続きます。7月にBilibiliプラットフォームで累計広告額（推定）が最も高かったゲームアプリトップ10は次のとおりです。

Station B のゲーム広告を分析した結果、次のような特徴もわかりました。

ゲームの種類:主にロールプレイング（2次元）、カジュアルスタイルのゲーム

コピーライティングにおけるホットなミーム： 「有毒」、「邪悪」、「オンライン」、「相互の危害」、「ファンサークル」、「ハードワーク」、「金を払う」など。

人気のコピーライティング:

- このゲームは中毒性が高く、やめられません！

-人間、悪魔、モンスター、別の世界からあなたのボーイフレンドがすぐにオンラインになります！

- カードを偶然に引くことができ、お金を使う必要がなく、お金をかけずに3年間プレイできます

要素：

ロールプレイングゲーム：素晴らしいグラフィックと美しいキャラクターポートレート

カジュアルゲーム: 人気の絵文字、2次元のホットなミーム

3.2 教育産業の創造的分析

広告タイプ：主に原画指導、少数言語指導（日本語・韓国語）、プログラミング指導

コピーライティングにおけるホットワード： 「テストを受けてください...」、「...が答えを教えてくれます」など。

人気のコピーライティング:

- 18歳以上限定、ゼロベースペイント講座！

- 携帯電話で遊ぶのはやめて、C++でプログラミングする方法をゼロから教えます

-18〜28歳の方に、すぐにマスターペインターになる方法を教えます

～入学は18歳以上、基礎知識がなくても気軽にプログラミングを学べます～

要素：

絵画トレーニング：完成した絵画の展示

語学研修: アニメ/リアルガール、日本のシーン

関連性のある広告クリエイティブ素材はランディング ページのスタイルと非常によく一致しており、ユーザーの離脱率が低下します。

絵画や日本語研修の広告のランディングページは、主に日本的かつ二次元的な要素を反映しており、主なスタイルは広告のクリエイティブな素材と一致しています。絵画コースでは、ユーザーが情報を入力する意欲を高めるために無料の教材を使用することが多く、日本語コースでは、インタラクティブ性を高めるために簡単な日本語のクイズを組み合わせることがよくあります。次の画像は、絵画と日本語のトレーニングの広告のランディング ページを示しています。

3.3 文化と娯楽

広告の種類:主に歌のアルバム、コンサート、映画やテレビの会員権、小説や漫画、ペットショップなど。

コピーライティングのホットワード: 「神の歌」、「超燃焼」、「不滅」、「閃光爆発」(映画・テレビ音楽部門)

人気のコピーライティング:

-Vの神曲？超エキサイティングなカバー！ 8月9日新曲発売（音楽）

- 何の魔法傭兵​​団ですか？ すごくかっこいいですね！ （音楽）

- 「魂の檻」は、画期的なスクリーン品質でヒット (映画とテレビのメンバーシップ)

-魔女よ、利己的な人間にとってそれは価値があるのか​​？ （漫画）

-兄弟は亡き父の通夜を行っているが、その後...（コミック）

・猫好き必見の集いの場（猫カフェ）

要素：

映画やテレビの音楽: リリース時間、歌手、場所、ビデオの品質を重視

小説と漫画：魅力的なセリフとシーンの切り取り

ペットショップ：猫好き、犬好き、猫好き

映画とテレビの音楽

小説と漫画

ペットショップ

3.4 医療と健康（歯科医療）

広告の種類:主に矯正歯科に関するもの

コピーライティングのホットワード： 「美しさ」、「ある種のXX体験」

人気のコピーライティング:

- 歯を早く治せば治るほど、より美しくなります。

- 突き出た唇は見た目がよくありません。おそらく歯の問題が原因です。

-歯列矯正器具を付けて外出するのは恥ずかしいですか？透明に理解する！

-矯正治療後はどうですか？

要素:若い女性の笑顔

セールスポイント:無料の費用見積もり、特別オファー、見た目を改善するための歯科治療

3.5 スキンケアと美容

広告の種類:ニキビ治療、ヘアケア、スキンケア、口紅、その他の製品

コピーライティングのホットワード: 「救世主」、「本当の母親」、「真の運命」、「入手」、「N ボトル」、「アムウェイ」など。

人気のコピーライティング:

- ニキビを正しく治す方法を知りたいですか? 2分ほどお時間を取ってご覧ください!

-縮れ毛の救世主？髪が脂っぽいお母さん？本当の運命のシャンプーを試してみましょう

-シャオ・ザンと同じ小さな白いボトルを入手

-エッセンスを何本もリピート購入した方はぜひ私におすすめしてくださいね〜

要素：

美容：製品 + セレブリティ

ニキビ治療：漫画コミック素材

シャンプー：サラサラふわふわの髪

一般的に、ビリビリのオリジナルコンテンツに近い広告はユーザーに人気があります。

1) 広告クリエイティブの観点から見ると、ビリビリの広告素材はユーザー属性とのマッチング度が高く、訴求ポイントが強調されており（特に小さな画像広告スペースで顕著）、インタラクティブボタンを使用してクリック率を高めるのが得意であり、背景/要素の関連性が十分です。

2）広告コピーの観点から見ると、Bステーションの広告コピーは、ホットワードとホット弾幕を組み合わせることがよくあります。たとえば、干物少女の逆襲、独学で1年で名門大学に進学、海外に行くと、あなたは大丈夫ですか？

広告主は、Bilibiliのホットな検索用語にもっと注意を払い、関連するUp-masterビデオを視聴して、広告主との協力の突破口を見つけることをお勧めします。

著者:ベラ

出典：愛知SEM