インターネット広告20種類、課金方法5種類、ROI評価指標10種類

インターネット広告は一般的に次のようなプロセスで行われます。

1. 広告目標を決定する 2. 広告予算を決定する 3. 配信チャネルと方法を決定する

4. 効果評価の方法を決定する

一般的なウェブページ広告の種類（モバイルウェブページを含む） ：1.検索広告：典型的な Baidu 入札検索では、設定できるキーワードの種類には、通常、製品/ソリューションのコアキーワード、競合他社関連のキーワード、業界関連のキーワード、および上記の 3 つの側面に基づくキーワードが含まれます。

2. ディスプレイ広告:検索エンジンのブランド欄、バナー、垂直マージン、フルカラム、情報ウェブサイトのその他の広告スペース。通常、配信期間またはクリック数に応じて課金されます。ウェブサイトの両側にある他の同様の広告、会社のロゴの形のボタン広告なども検討されます。 3. テキストリンク：通常、対応するプロモーションリンクがコアワードに埋め込まれており、クリックするとジャンプします。この方法は、SEOで非常に一般的な方法です。 4. ポップアップ広告：ウェブサイトやビデオなどを閲覧しているときにポップアップ表示される広告クリップやポップアップ。

5. ページフローティング広告: 閲覧ページ上に浮かぶ GIF、Flash、画像など。最も厄介なのは、これらをオフにできないことです。 6. インタースティシャル広告: 動画視聴の途中にブランド広告動画が挿入されます。

一般的なアプリ内広告の種類：1. フラッシュ画面広告：ほとんどのアプリでは、クリックして入った後、3〜5秒の待機時間があり、その後全画面広告がプッシュされます。2.情報フロー広告：モバイルBaidu、 Toutiao 、 WeChat Moments 、 iQiyiアプリには「広告」とマークされた情報がよく表示され、ソフト記事、写真、ビデオの形で広告が挿入されます。

3.動画広告: 誰もが無料で視聴するために料金を支払う iQiyi のコンテンツなど 4. 映画内広告:映画館で映画の冒頭に表示される動画広告など 5. バナー広告: 関連するアクティビティや製品を紹介する大きな画像 6. ポップアップ広告: ウェブサイトと同様に、アプリでコンテンツを閲覧しているときに広告がポップアップ表示されます。動画の再生中に商品購入リンクの広告がポップアップ表示されることがあります。

7. 抽選会とクーポン: 製品を購入すると、インターフェイスに赤い封筒の抽選会やギフトターンテーブルなどがポップアップ表示されます。

8. プッシュ広告: アプリの上部ステータスバーのプッシュ、アプリのアプリ内メッセージモジュールのプッシュなどを開きます。

その他のオンライン広告の種類：1. メール広告：メーリングリストに登録し、対応するブログコンテンツ、割引情報などを自動的にプッシュします。または、メールを購入して蓄積してメールボックスリストを確立し、手動で、または自動ルールを設定して情報を送信します。2. SMS広告：場所に基づくSMSプッシュ、ユーザー分析に基づくSMSプッシュ、連絡先情報を購入した後の手動SMS送信など。3. ブランドプレースメント広告：「ジャンプジャンプ」や「チキンイーティング」などのゲームにブランド商標、製品などを埋め込みます。

4. コンテンツマーケティング: すべてのマーケティング活動に関係します。優れたグラフィックデザイン、ビデオ制作、コピーライティングにより、露出、クリック、普及、コンバージョンが促進されます。

5. プレスリリース: 主にブランド構築に使用されます。企業の使命、コアチームのインタビュー、製品戦略のアップグレード、企業の栄誉などのトピックは、プレスリリースを通じて広めるのに適しています。検索エンジンへの掲載を増やし、ブランドとウェブサイトの重みを高めます。

6.新しいメディアマーケティング：Weibo、 WeChat 、Zhihuなどのプラットフォームでの公式認定アカウントの運用は、優れたブランドプロモーションチャネルとして機能することができます。

一般的な広告課金方法：1. CPM（インプレッション単価）：情報フロー広告の一般的な課金方法 2. CPC（クリック単価）： SEMやディスプレイ広告の一般的な方法 3. CPA（アクション単価）：アプリのダウンロードや商品利用レシートなど、明確なコンバージョンアクションが必要なプロモーション対象に適しています。

4. CPT（Cost Per Time）：垂直産業プラットフォームに広告を表示するのに適しています。地下鉄広告やエレベーター広告などの屋外広告もこのタイプに属します。通常、週ごとまたは月ごとに販売されます

5. CPS（Cost Per Sales、販売手数料モデル）：割引サイトや販促商品に適しており、販売コンバージョンに応じてプロモーションプラットフォームを直接共有します。

プロモーション効果をより正確に測定・評価できるため、CPM や CPT モデルよりも、CPC、CPA、CPS 方式の方が広告主にとって有利です。

チャネル品質ROI評価指標:

1. 配信率: プロモーションアイテムが注目された合計回数配信頻度: 同じユーザーが露出した回数 2.クリック率: クリック数/露出合計回数 3. クリック率 ( CTR ): プロモーションインターフェースに入るための成功したクリック数/クリック合計数

4. 直帰率: ユーザーがランディングページをクリックした後に離脱した回数 / ユーザーがランディングページをクリックした合計回数

5. 滞在時間: ユーザーがクリックした後にさまざまなページに滞在する時間の長さ

6. コンバージョン率（CR）：たとえば、アプリのダウンロード、製品の購入、クリック後の領収書フォームへの記入の比率。

7. コスト指標: CPM、CPC、CPA、顧客獲得単価など

8. ランディングページ: これは定量的な指標ではありませんが、優れたランディングページは訪問コンバージョンに大きな影響を与えます。

9. 直帰ページ: これは定量的な指標ではありませんが、さまざまなページでの直帰の分布に関する統計は、ユーザーの直帰の理由を見つけるのに役立ちます。

10. ユーザー分析ユーザー属性: さまざまなチャネルを通じて集められたユーザーの属性を使用して、チャネルの主なユーザーの互換性を判断します。同時に、ユーザーのセグメント化を通じて、ユーザー行動の詳細な分析をサポートし、どのタイプのユーザーがより効果的か、異なるユーザータイプにどのようなコンテンツを提供すべきかを判断し、正確な運用と保守、正確なマーケティングを実現します。ユーザー属性には通常、ユーザー ID、地域、性別、年齢、デバイスの種類などが含まれます。

ユーザーイベント: ホームページへのアクセス、検索のクリック、製品の詳細の閲覧、ショッピングカートに追加するアイテムの追加、支払いの完了など、アプリまたは電子商取引Web サイトにアクセスした後にユーザーが実行したすべての操作の記録。このようなイベントの記録により、ユーザーのコンバージョンファネル、保持とアクティビティ、さまざまなコンテンツのクリック、ホットスポットなどの詳細な分析が可能になります。

要約:

上記の指標の一部はプロモーションチャネルの品質を分析するために使用され、他の指標はプロモーション対象となるウェブサイト、アプリ、ゲーム、製品、コンテンツページなどの品質、つまり企業のプロモーション資料自体の品質とターゲット層との適合性を分析するために使用されます。プロモーション結果が悪い場合は、プロモーションチャネルとターゲット層のマッチングが低い、製品自体の需要が低い、Web サイトまたはアプリにアクセスした後の製品のユーザーエクスペリエンスが悪い、さまざまな顧客へのプッシュ/推奨が不正確であるなどが原因である可能性があります。

著者: Shushu Technology、 Qinggua Media より出版許可。

出典: Shushu Technology

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