2020年のイベント企画プランには13通りの遊び方がある

2020年も、昨年と同じ習慣を続けますか?アクティビティは単一の形式ですか?良いインスピレーションや創造力がありませんか?いつも糸車を回して宝くじをやるのですか?活動効果が理想的ではないですか?今日は、アクティビティを遊ぶための 13 の創造的な方法と、適応アクティビティのための 3 つのルーチンを紹介します。

01. 活動の目的を決める

創造的な遊び方を紹介する前に、正しい理解を確立する必要があります。アクティビティは単にアクティビティを行うためだけのものではなく、すべてのアクティビティには目的があります。

活動は主に4つの目的に分かれています。

02. 活動のアイデアを生み出す

アクティビティのアイデアを効率的に生み出すには、次のプロセスに従ってください。

アクティビティを選択: アクティビティ スタイルを選択します (以下に、一般的な楽しいアクティビティ スタイルを 13 種類紹介します)。

アクティビティを適用: 選択したアクティビティを自分のアクティビティに適用します。

合理的な変更: 元のアクティビティに基づいて、設計、転送、参加プロセスなどの側面を変更します。

創造的なアイデアを決定する：最終的に製品と目的を満たす活動計画を決定する

03. 13種類のアクティビティ

活動計画の5つの要素：活動テーマ、活動時間、活動目的、活動ルール、プロモーションチャネル。この5つの要素に基づいて活動スタイルを決定します。

1. ラッキードロー

（ハン・メイメイの作品）

当選確率、当選率、当選者数、賞品、参加条件などがアクティビティの鍵となります。ルーレットアクティビティでは転送形式も設定する必要があります。

2. 赤い封筒

（ハン・メイメイの作品）

このシンプルで大まかな活動スタイルは、新規顧客やコンバージョンを引き付けるのに適しており、ユーザーが赤い封筒を通じて注文や支払いを行うように促します。

3. 質問に答える

（ハン・メイメイの作品）

ユーザーは質問に答えると赤い封筒を受け取り、製品に対する理解が深まり、支払い行動が促進されます。

4. グループ購入と値引き

「友達の皆さん、値段交渉を手伝ってください。」 Pinduoduo は値段交渉に頼って何億人ものユーザーを獲得しており、この形式の活動は電子商取引業界でも広く使用されています。交渉や共同購入の形態は、主に支払いの変換を目的としています。ポイントは、交渉金額、交渉上限額、最低購入額など、参加難易度の設定にあります。

5. チェックイン

現在、サインインは製品のアクティベーションを促進する主な手段です。毎日または長期間サインインすると報酬を獲得でき、ユーザーの定着率を高めることができます。読書、ショッピング、フィットネスなどの製品でよく使用されます。

このタイプのアクティビティを成功させる鍵は、現在のユーザー属性に一致する報酬を設定することです。読書アクティビティの場合は、サインインして読書権限を取得できます。ショッピング Web サイトの場合は、サインインしてショッピング クーポンを取得できます。

6. 投票コンテスト

ユーザーは投票し、最初の投票者は報酬を獲得できます。また、投票に参加することで報酬を獲得することもできます。この種の活動はブランドコミュニケーションによく使用され、特定のファン層を獲得することができます。

（ハン・メイメイの作品）

7. ユーザーの募集

コンテンツを提出すると、選ばれた人には報酬が与えられます。

応募内容は、写真、バイヤーショー、デザイン作品など、ユーザーが興味を持ち、提供しやすいものである必要があります。この形式の活動では、ブランドの影響力とユーザーの粘着性が強く求められます。

8. 賞品を当てよう

ユーザーの運を利用して、正しく推測した場合は賞品を獲得します。推測は、スポーツや競争の分野でよく見られます。Vattiのワールドカップ優勝マーケティング「フランスが優勝したら、Vattiは全額返金します」は、ブランド認知度を高めただけでなく、製品の販売を促進しました。

9. インタラクティブゲーム

非常にインタラクティブな形式のアクティビティは楽しいゲームになる傾向があり、90 年代以降のユーザーに深く愛されています。絵当て歌、寝相コンテスト、着せ替えコンテスト…共通点は操作がスムーズで簡単なことで、大量のUGCを誘発することができます。人々の生活を共有したいという欲求を満たすだけでなく、「のぞき見」の好奇心も満たし、一石二鳥で、転送や普及も簡単です。

10. ミッション

2017年のAlipayの抽選イベントを覚えていますか? 5つの祝福をすべて集めて5億元を分け合い、ソーシャルメディアを通じて狂気の分裂を引き起こします。

11. フリップ

カードのめくりと署名を組み合わせることも可能です。

12. キャラクターストーリー

ストーリーテリングを通じて、ユーザーはブランドの視点をより深く理解できるようになりますが、開発コストは比較的高くなります。 NetEaseはこの手法を使ってヒット作を生み出すのが得意です。例えば、DaDa H5「告白」

13. テスト

（ハン・メイメイの作品）

NetEase のパーソナリティレポートはかつて WeChat Moments で話題となり、ブランドの影響力と知名度を大幅に高めました。このタイプのアクティビティでは、質問とオプションを通じて判断式を生成する必要があり、式の結果によってユーザーの属性が計算されます。

この活動の鍵は核分裂をいかに起こすかであり、核分裂の鍵は転送されたポスターにあります。ユーザー転送の目的は何ですか?虚栄心を満たし、イメージを向上させ、他人を助ける...

04. 唯一のアクティビティ ゲームプレイの核分裂成長を達成するための乗算式を作成する方法は? 次の 3 つのトリックを学ぶことで実行できます。

アクティビティオーバーレイ

通常、2 つ以上のアクティビティが重複します。たとえば、カードをめくる + 赤い封筒 + サインイン、投票 + 抽選 + 赤い封筒、勧誘 + 投票、勧誘 + ドレスアップ + 投票、グループ購入 + チェックイン + 赤い封筒などです。

要素の置き換え

上記のゲームプレイには多くの要素が含まれており、目的や製品に応じてこれらの要素を置き換えることで、このゲームプレイを製品のトーンとより統合することができます。

重要なのは、アクティビティを製品のトーンに合わせることです。そうすることで、ユーザーはより自然に、そして喜んでこのアクティビティを受け入れるようになります。

注目の時事問題

イベントに時事問題を組み込みます。旧正月が近づいているので、年末のボーナスを推測することを推測アクティビティのテーマとして使用できます。中華人民共和国建国70周年にあたり、活動に愛国的な要素を取り入れることもできます。このような純粋に自然なトラフィックと人気を活用する必要があります。

著者:オペレーションにはサークルがない

出典:オペレーション・ハズ・ノー・サークル (ID: yunyingmyq)