フライドポテトに投資するにはどのようなXiaohongshuアカウントが必要ですか？投票方法は？

Weiboで人気が出そうなdou+は、現在のノートの露出にお金をかけるのと同じです。ここでは露出について話していることに注目してください。露出とはどういう意味でしょうか？

つまり、ユーザーの携帯電話にプッシュされます。たとえば、ユーザーのおすすめページがスワイプされますが、クリックされるかどうかは Xiaohongshu とは何の関係もありません。Xiaohongshuは、メモがユーザーによってスワイプされることを保証するだけで、各スワイプは 1 回の露出としてカウントされます (ユーザーによる繰り返しの読み取りは複数の露出としてカウントされません)。特定のクリック状況は、配信効果と呼ばれます。

現在、フライドポテトはまだプラットフォームの内部テスト段階にあります。フライドポテトを載せることができるのは、MCNから正式に招待または申請されたブロガーのみです。選ばれなかった個人ユーザーは当面使用できません。

ただし、エンタープライズ アカウントは、次のチャネルを通じてフライドポテトの権限を申請できます: エンタープライズ アカウント センター - 個人ホームページの右上隅 - マーケティング コンバージョン - フライドポテト プロモーション。現在、99% が開設されています。

01どのような状況でフライドポテトを投げてもよいですか?

Xiaohongshu がクリプトン人のアプリになって以来、ゼログラムクラブのメンバーが列を作って私に次々に質問してきました。

「チップは要りますか？」

「リチャージすると、Xiaohongshu はアカウントの重量を増やしますか？」

「フライドポテトを買うのに最適な時間はいつですか？」

「古い紙幣でフライドポテトはまだ買えますか？」

…

このような質問が多すぎるので、自分の経験から出てきて話す必要があります。私の意見では、どのようなユーザーがフライドポテトを購入するのに適していますか?

1. 新規アカウント

2. 長期間更新されていないアカウント

3. 現在の制限期間（ただし、アカウントが正常な状態である必要があります）

4. コンテンツの方向性が不明瞭なアカウント

5. 排水

新しいアカウントは少し矛盾しているようです。新しいアカウントはフライドポテトへの投資に適していますが、新しいアカウントシステムは、フライドポテトに関連する権限を新しいアカウントに付与しません。フライドポテトに投資するにはどうすればいいですか?通常、新規アカウントにフライドポテトを投資することは、最も速いスピードで自身の成長をもたらすことができるため、非常に費用対効果が高いです。通常、アカウントは一定期間着実かつ安定的に更新される必要があり、アカウントの重み+ノートの品質が両方とも問題ない場合、プッシュされたノートはより良い結果を達成できます。新規アカウントプラスフライドポテトの場合、ノートの品質のみを考慮する必要があり、新規アカウントの重みを心配する必要はありません。ただし、新規アカウントにはフライドポテトの権限がないため、このルールはエンタープライズアカウント向けです。

アカウントが長期間更新されていない理由を理解するのは難しくありません。2 日間働いて 1 か月間休むブロガーが、その後私のところに来て、自分のノートにトラフィックがないのはなぜかと尋ねてくるのを何度も見てきました。トラフィックがあったら奇跡です。したがって、このタイプのアカウントはフライドポテトの使用にも適しています。本質は、アカウントの重みが低すぎるため、メモが多くの人にプッシュされないことです。

フロー制限期間もあります（ただし、アカウントが通常の状態である必要があります）。アカウント状態の定義が多すぎるため、誰もが理解するのは難しいかもしれません。簡単に言うと、アカウントを正常と異常の 2 つの状態に分けます。通常の状態では、高い重みと低い重みがあります。異常な状態、つまり罰せられた状態では、トラフィックは良好ではなく、違反期間に相当します。したがって、ここで言うフロー制限期間は、通常の状態での低い重みとして定義できます。前に言ったことを覚えていますか?アカウントの重みが低すぎると、そのノートはあまり多くの人にプッシュされません。そうすると、フライドポテトが当然救世主になります。アカウントの重みの問題を打破し、直接エクスポージャーを購入します。

最後は、これまでのものとは少し異なります。コンテンツの方向性が不確かなアカウントです。主にテストに使用されます。アカウントのライフサイクルは実際には非常に長く、さまざまな段階でコンテンツを調整する必要があります。そのため、通常は A/B テストを行います。ランダムなコンテンツを投稿すると、システムの推奨の問題により、コンテンツが既存のファンに見られる可能性が高くなったり、間違ったグループの人々にプッシュされたりする可能性があります。そのため、テストの方向性に関するメモの結果は悪い場合があります。現時点では本当にそれほど悪いのでしょうか?必ずしもそうではありません。上に述べた問題も原因の 1 つかもしれませんが、その結果、新しい方向に進む機会を逃してしまう可能性があります。それで、効果が良いとしたらどうでしょうか。また、生存者バイアスである可能性もありますが、これは実際にはあなたのコンテンツには適していないかもしれません。ところで、生存者バイアスについて言えば、もう少し言わなければなりません。何人かのブロガーが私のところに来て、なぜ自分のノートに「他の多くの」ブロガーの公開アカウントが載っているのかと尋ねてきました。私は彼らに、何人見かけたのかと尋ねました。なぜこんなに多くの定義があるのでしょうか?この時点で私は絶句しました。これは典型的な生存者バイアスです。公式アカウントを離れた人はほんの数人で参考値はありません。

話を元に戻すと、フライドポテトはニーズに応じて対象をフィルタリングし、ユーザーからのフィードバック効果を観察できるため、A/B テストにも適しています。

最後のはより直接的で、企業アカウントに適しています。企業アカウントがフライドポテトを宣伝すると、より多くの人がそれを見るでしょう。コンテンツが良く、より良いコンバージョン率を生み出す場合は、プライベートメッセージに連絡先情報を残して取引を行うことができます。このステップでは、ROIを計算できます。100元を費やしてどれだけの顧客を獲得できるかを常に把握できます。費用対効果が高い場合は、投資を継続します。費用対効果が低い場合は、効果を最適化し続けます。言うことはありません。

02フライドポテトの使い方は？

前回の記事でフライドポテトの配達業務について紹介しましたが、ここではフライドポテトの配達のいくつかのオプションについて簡単に説明します。異なる種類のアイテムを選択することで、その後の配達の効果も変わります。

（フライドポテト配達専用ページ）

1. 期待が高まる

期待リフトは配信ターゲットとも呼ばれ、次の 2 つのオプションがあります。

① ノートの読み方

②ファンの数

1 つ目は、単一ノートの露出を増やして、単一ノートのより良い読み取りデータとインタラクション データを取得することです。2 つ目は、アカウント全体のファン データを向上させることです。

2. 配達期間

現在、フライドポテトの配達時間は、6 時間、12 時間、24 時間という比較的少ない時間から選択できます。

3. 対象者

ターゲット オーディエンスは、システムのインテリジェントな推奨に基づいて決定することも、独自の特定のターゲット オーディエンス ポートレートに基づいて選択をカスタマイズすることもできます。その中で、システムのインテリジェントな推奨は、一般的に同じ分野のブロガーのファン グループに推奨されます。このタイプのグループの好みは重複することが多いためです。

4. 予想される露出と投資額の増加

予想されるエクスポージャーの増加は投資額に関係しており、投資額が高ければ高いほど、エクスポージャーも高くなります。

ただし、ここで注意すべき点の 1 つは、特に注文が少量の場合、予想される露出の増加が配信期間と一致している必要があることです。総露出が少ないほど、1 時間あたりの露出も少なくなります。データは非常にランダムになり、正確なオーディエンスに一致するには露出が不十分になります。

具体的な配信期間と期待される露出改善の組み合わせについては、公式の推奨事項を参照してください。

03フライドポテトに投票するには？

上記の基本的な内容を理解すれば、必要に応じてフライドポテトを配置することができます。ただし、より良い配布プランがない場合や、これまでにフライドポテトの配布を実践したことがない場合は、次の具体的なフライドポテトの配布戦略を参照することもできます。

しかし、フライドポテトがどのような問題を解決するのかを明確にする必要があります。フライドポテトはトラフィック不足の問題を解決します。つまり、他の人があなたのメモを見ることができないという問題です。これはフライドポテトで解決できる問題です。しかし、トラフィックを購入するためにお金を費やしても、誰もクリックしたりあなたとやり取りしたりしないのであれば、それはフライドポテトとは何の関係もありません。 ！ ！

この意味を明確にした後、効果を確実にするためには、ユーザーがクリックして注目できるように、量を確保した後でメモの質を解決しなければならないことを知っておく必要があります。

ステップ1 コンテンツのテスト

フライドポテトを立ち上げる最初のステップは、ノートの最初の写真のタイトル、アカウント全体のポジショニング、コンテンツがプラットフォームユーザーに好まれるかどうかを判断することです。このステップは、自分のコンテンツに自信がない場合に特に不可欠です。

コンテンツ テストは次の 2 つの部分で構成されます。

• 最初の写真とタイトルに注目してください
• アカウントホームページコンテンツ（アカウントの位置付け）

1. ノートの最初の画像とタイトルをテストする

フライドポテトが発売された後、プラットフォームユーザーの情報フローに関連ノートがたくさん公開されました。何千、何万ものノートの中から、ユーザーにこのノートをクリックしてもらうにはどうすればいいでしょうか。メモの最初の写真とタイトルは非常に重要です。ですから、まず、フライドポテトを載せるときには、よほど自信がない限り、最初の写真のタイトルをテストする必要があります。

具体的な配信戦略:

小さなアカウントを使用して、事前に異なるスタイルの最初の写真とタイトルのセットをいくつか用意し、予算に応じて対応するフライドポテトを配置し、「メモの読書量」を選択します。次に、さまざまなメモの露出と読み取りデータを確認し、対応するクリックスルー率を計算します（クリックスルー率 = 読み取り量 / 露出量） 。

プラットフォームの平均クリック率は約 7% ですが、パフォーマンスの良いノートでは約 10% に達することもあります。このデータに基づいて、最も適切な最初の画像とタイトルのスタイルを選択できます。

2. アカウントホームページコンテンツ（アカウントの位置付け）

良いノートが公開されると、ファンの数が増えるだけでなく、ユーザーがアカウントのホームページを閲覧して、そのアカウントのコンテンツが気に入ったかどうか、フォローしたいかどうかを判断するように促すことができます。アカウントホームページの内容、アカウントの位置付け、アカウント全体の価値が、アカウントがフォロワーを増やせるかどうかの重要な要素になります。ノートの最初の写真とタイトルが完成したら、アカウントのホームページのコンテンツもテストして改善する必要があります。

具体的な配信戦略:

公式データによると、平均ファン追加/ホームページ閲覧率は13％であるのに対し、「ファンアテンション」に投資した場合のホームページ閲覧ファン追加率は22％です。普段ノートを投稿した時のフォロワー追加率を公式データと比較することで、ホームページの内容やアカウントの位置づけがプラットフォームのユーザーの大部分に好まれているかどうかを知ることができます。これを基にノート投稿の次のステップに進む前に修正や改善を行うことができます。

ステップ2 ノート全体の読書量を増やす

メモとアカウントの内容を調整する最初の 2 つの部分を完了すると、フライドポテトの配達を増やすことができます。現時点では、配信の目的は、単一のノートのデータ効果ではなく、アカウント全体のノートデータを向上し、高品質のアカウントを作成することです。一部のノートのデータが良くない場合は、フライドポテトを配置することで露出を増やし、一部のノートのデータを改善することもできます。ただし、ノートデータが異なると、フライドポテトの具体的な配信戦略も異なります。

• 音符の読み上げ音量が低い - 「音符の読み上げ音量」を設定する
• 注意: インタラクション データ (いいね、お気に入り、コメント) が低い場合は、「ファンの注目」を使用します

これら 2 つの配信戦略が異なるのはなぜですか? 「ノート閲覧量」と「ファン注目量」という2種類の配信企画は、それぞれターゲットとするプロモーション層が異なるためです。

「ノート閲覧量」を選択したプロモーション グループは、より多くのノートを読む意思のあるユーザーであり、「ファンフォロー量」を選択したプロモーション グループは、ブロガーと交流したりノートにコメントしたりする意思のあるユーザーです。そのため、ノートのインタラクションデータを増やしたい場合は、配信対象として「フォロワー数」を選択する必要があります。

ステップ3 ファンの数を増やす

上記の 2 つの手順を完了すると、適切なアカウントが作成されます。しかし、まだファンの数に満足していない場合、またはさらにファンを増やしたい場合は、フライドポテトをどのように配布すればよいでしょうか?

1. 正確な配達

配信対象として「フォロワー数」を選択する場合は、コンテンツの対象者に基づいて配信グループをカスタマイズします。例えば、手頃な価格の美容ブロガーであれば、プロモーションのターゲットグループを「27歳以下の女性」に設定することができます。ターゲット層が絞られるほど、ファンになってくれる可能性が高くなります。

ただし、明確な地理的制限がない美容製品やマタニティ製品などのカテゴリの場合、配送地域を設定しない方がよいことに注意してください。そうしないと、配送効果があまり良くありません。逆に、グルメ観光など地域が特定されているアクティビティの場合は、この項目を追加することができます。

2. フライドポテト＋抽選

このタイトルの意味を誤解している人もいます。実際、フライドポテトは宝くじ券やビジネス券には入れられないので、私のタイトルはフライドポテトを通じてトラフィックを集めるという意味です。

たとえば、抽選ノートをトップに固定し、他の種類のトラフィックを生成するノートを使用して、ユーザーにホームページをクリックするように促すことができます。このタイプの配置は、多くの場合、より広いオーディエンスをカバーします。抽選条件に「アカウントをフォロー」を追加することもできます。ユーザーは惹かれ、賞品を獲得したいと思い、一度に多くのファンを増やすことができます。

しかし、アカウントのコンテンツの質が向上しなかったり、アカウントが集めているファングループがこのタイプのコンテンツに興味を持っていない場合、将来的にファンの喪失はより深刻になるでしょう。

上記はフライドポテトの流通戦略に関する情報です。ただし、フライドポテトがどこにあるのか、また、フライドポテトを置く具体的な手順がまだわからない場合は、以前の記事「小紅書の「フライドポテト」が社内テストを開始しました！」もご覧ください。フライドポテトはどんな見た目ですか？フライドポテトの使い方は？

最後に、ノートはフライドポテトを置くことでより良いデータを得ることができますが、それは単なるおまけです。ヒット記事になるかどうかは、ノートの内容、特にクリック率の高いノートの最初の写真のタイトルや、初期段階でファンを獲得しやすいホームページのコンテンツをどう作るかにかかっています。これらはまだ自分たちでやらなければなりません。結局のところ、ノートの内容と品質が鍵なのです。

著者: エルク・スカイ氏

出典: エルクスカイ氏 (milusir94)

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