Douyin でフォロワーを増やすためのヒントを参考にしてください。

TikTok が注目を集めるようになってからしばらく経ちました。この間、多くの人が TikTok の力を借りて大人気になりました。この新しいトラフィック アウトレットは、多くのブランドが TikTok のショート ビデオ マーケットに参入し、その恩恵を受けるよう促しています。しかし、ほとんどの中小企業にとってDouyinの運用状況は理想的ではなく、その多くは注目度が非常に低いです。

その理由は、彼らの多くが自分のコンテンツのトーンについて明確な考えを持たず、非常に単純で粗雑なアプローチを採用しているからです。つまり、トラフィックを引き付けるヒットを生み出すことを期待して、ホットなトピックが何であれそれに従います。

しかし、このようなホットスポットを利用する戦術は、短期的なトラフィック露出を獲得したとしても、コアな注目行動を解決できないことがよくあります。最もコアな問題を解決することによってのみ、ユーザーにとっての価値、つまり、ユーザーがあなたに注目する理由を生み出すことができます。

最近、多くのクラスメートが毛兄弟に尋ねました。「このビデオの再生回数やいいねの数は少なくないのに、フォロワーの数が増えないのはなぜですか？」

ユーザーがあなたのビデオ アカウントに注目する理由は、それがユーザーに何らかの価値を提供しているからに違いありません。

例えば、ユーザーは笑える動画アカウント、好きな食べ物に関するアカウント、問題を解決できるアカウントなどをフォローするでしょう...

企業の動画アカウントを運営する側にとって、アカウントの価値を高め、ユーザーの注目を集めるにはどうすればいいのでしょうか。アカウント全体を通じて一貫した口調を保つ必要があります。

1. 統一されたアカウントラベル

たとえば、アニメーションや映画・テレビ編集を行うビデオ アカウントの場合、2D や映画・テレビ編集など、2 つ以上のタグが付いていることがあります。

ショート動画のアカウントラベルが決まったら、簡単に変更しないことが一般的です。私はかつて、もともと街頭インタビュー的なコンテンツをやっていたアカウントを指導したことがあります。しかし、その後、かわいいものをおすすめするショート動画を作りたいと考えました。1週間コンテンツを投稿した後、再生回数は減り続け、最終的に再生回数は500回未満になりました。

さらに、このタイプのショートビデオアカウントの再生回数は、一度減ると元に戻すのが非常に困難です。そのため、本当にショートビデオのタイプを変えたい場合は、まず既存のファンの受け入れレベルを考慮することをお勧めします。まずは1つまたは2つ投稿して、既存のファンからのフィードバックを確認することができます。

2. 短編動画のスタイルと形式が統一されている

ショートビデオのスタイルや形式は非常に幅広く、いくつかの写真を見れば理解できると思います。

母親と赤ちゃんの生活に関するこのような短いビデオもあります。シーンは非常に固定されており、子供たちがカメラの前に座って食事をしています。変化するものは子供たちの副食です。視聴者の中には子供たちが食べるのをただ見ている人もいますが、さまざまな年齢層の子供たちにはどのような副食が適しているかを尋ねる母親が増えています。

このタイプのプロットでは、表紙のスタイル、撮影テクニック、物語のスタイルが基本的に統一されています。

たとえば、「共有」のみを目的とした短い動画アカウントを、初心者からエキスパートまでというユーザーの成長パスと組み合わせることで、ユーザーがアカウントとともに成長できるようにすることができます。また、キーワードと組み合わせて、ユーザーの悩みの種を見つけ、その答えを提供することもできます。

3. ストーリーシリーズの統一

参考にできる「ドラマ型」のショート動画アカウントもあります。連続短編ドラマのように、各エピソードの最後にサスペンスを設定し、その後の展開をユーザーにクリックしてもらうことで、ストーリーに統一感を持たせています。

4. 統一されたキャラクターデザイン

コールドショートビデオアカウントと比較して、ユーザーは個人とのつながりを好むため、個人設定の問題はこれまで常に強調されてきました。

どのような性格の人が成功するのか知っていますか？

たとえ李佳琦がどのブランドの生放送を行ったかは覚えていなくても、彼のキャッチフレーズは間違いなく覚えているでしょう。これは成功したパーソナリティです。

おそらく、類似のビデオを多数視聴した後、ユーザーは内容をはっきりと覚えていないかもしれませんが、あなたの人柄については間違いなく深く記憶しているでしょう。したがって、ショートビデオアカウントのライフサイクルを延長したい場合は、アカウントの個性を構築することが非常に重要です。

では、ペルソナを構築するにはどうすればよいでしょうか? 以下の点から始めることができます。

① 自分の個性を表すユニークなラベルを見つけましょう。キーワードを口にすると、人々はあなたを思い出すでしょう。自分の性格特性やターゲットユーザーの好みに基づいて作成することも、ラベルを最適化するのに役立つ独自のキャッチフレーズやアクションを設計することもできます。
推奨キーワード: コントラスト、リアリティ、現実的、没入感。

② 引き算をする：短い動画の「短さ」は、コンテンツの容量が限られていることを決定します。キャラクターを作成するときは、ラベルが多ければ多いほど良いです。特徴的なラベルが1つまたは2つあれば十分です。

③ 継続的な最適化：個人のキャラクターを確立することは難しくありませんが、難しいのはユーザーに深い印象を残す方法です。これには、ファンのあなたに対する印象を強化するために、その後の短編動画制作で個人のキャラクターを継続的に強調する必要があります。

④ 成長し続ける：成功するパーソナリティは成長する必要があります。人々は美学に飽きてしまうので、パーソナリティを作成するときはあまり薄くしてはいけません。

ユーザーが注意を払うように適切に誘導する

私たち自身の短い動画コンテンツが価値のあるものでなければならないという事実に加えて、ユーザーに注目を集めたいのであれば、ユーザーに特定のガイダンスも提供する必要があります。

このガイダンスは、次のような価値を反映できるものでなければなりません。

「私に従えば、家を買うときに間違いは起こりません！」

「私をフォローしてください。毎日あなたと一緒にマーケティング事例を分析します！」...

これらはすべて、ユーザーに直接価値をもたらすものです。

実際のところ、結局のところ、冒頭の文章に戻る必要があります。つまり、ユーザーがコンテンツが自分にとって価値があると認識した場合にのみ、ユーザーの「注意」行動が引き起こされるのです。