フォロワーを増やすためのあらゆる新しいメディアに適したロジックのセットです。

アウトプットは人を成長させます。アウトプットは人を成長させます。アウトプットは人を成長させます。さあ、始めましょう。

これまでの私のアウトプットは、すべて比較的理論的なものでした。4 か月間、新しいメディアで働いた後、実践的な作業に基づいたアウトプットをいくつか行いたいと考えました。以下のコンテンツは、複数のプラットフォームで運営しようとしている企業のニューメディアやセルフメディアの専門家に適しています。また、自作の名詞もあるかもしれませんが、私が表現したいことを皆さんが理解していれば大丈夫ですよ〜

1. 新しいメディア分類

公式アカウント、 Toutiao 、Weibo、 Douyinなど。個人、機関、企業は通常、複数のプラットフォームを運営しています。しかし、私の意見では、それは 2 つのカテゴリに分けられます。

1) 新しいメディアを開く（自作の用語）

このタイプのプラットフォームでは、公式ホームページの推奨と情報ストリームがあり、Toutiao、Douyin、Weibo、 Xiaohongshu 、Jikeなど、これまでフォローしていなかった人々を見ることができます。（私もXiaohongshuとJikeで働いているのでよく知っています。）

これらのプラットフォームでフォロワーを増やすには、コンテンツを制作するだけでなく、プラットフォームにさらに深く統合する必要があります。

2) クローズドニューメディア（自作用語）

公開アカウントでは、ユーザーはフォローしていない人を見ることができず、フォロワーの増加のほとんどは転送によるものです（相互プロモーションやビジネス属性は言うまでもありません）。

最初の方法とは異なり、公開アカウントのフォロワーを増やすことは、自分らしくいられることを意味します。

2. オープンな新メディアでフォロワーを増やす一般的なロジック:

私の主な仕事は、複数のオープンな新しいメディアプラットフォームを同時に運用することなので、この分野では多少の経験があります。

まとめると、次の 3 つの問題を明確に考えれば、コールドスタートと初期の安定した成長を完了するのに問題はありません。

1) 調子はどうですか?

つまり、まずはホームページをチェックして共通点を見つけ、プラットフォームの雰囲気を感じて、自分の表現のトーンや声、性格などを決めるということです。この問題は、企業が複数のプラットフォームでコンテンツを配信したり、インフルエンサーがコンテンツを移動したりする場合に見落とされがちです。

例えば、今日頭条は情報プラットフォームです。いわゆる情報には「誰がいつ何をしたか」が詰まっているだけです。タイトルが文学的な詩だったり、「ハハハハハハハ」「火火火火火」「バイバイバイバイバイバイバイバイ」などWeChatの重複語をコピーしたものだったら、基本的に誰も読まないでしょう。なぜなら、「くだらない話はやめて、要点を述べろ」という調子から外れているからです。

もうひとつ例を挙げましょう。新しいプラットフォーム Jike には、強い個性と、リラックスしたウィットに富んだ雰囲気があります。「x 月 x 日、x 夜、ご参加をお待ちしております」など、非常に公式なことを言えば、参加者は突然鳥肌が立つでしょう...

たとえば、小紅書は実際の経験に焦点を当てており、口調は非常に口語的です。その言葉遣いは「本当に役に立ちます」などの熱心な推薦に満ちています。「このケースは、xx について、上記は xx の内容です」という統一された話し方のテンプレートを使用すると、顧客は離れてしまいます。

したがって、このステップを通じて、基本的に「どのような態度で現れるべきか」を決定することができます。

2) 公開するのに適したコンテンツを見つける方法

これはトピックの選択に関する最も重要なステップであり、次の 3 つの一般的な方法に要約できます。

（１）【広める価値のあるコンテンツです】

反映されている基準は、初めてそれを知ったときに、突然の悟りと利益の感覚を抱くことです。

新しいメディアの意義は、情報の普及と透明性です。Dingxiang Doctorのように、価値ある情報を継続的に提供することによってのみ、ますます注目を集めることができます。

それに比べて、毎日どんな友達と会ったか、日々の活動などをただ記録し、書き続けるだけでは、それはただの楽しみのための友達の輪であり、新しいメディアではなく、「私はxxを表現したい」というものではありません。

したがって、できるだけ多くの貴重な情報を得るために、私たちが日常的にできることは、あらゆるインスピレーションや「AHA」の瞬間を記録することです。

（２）ファンとして何を知りたいのか？

これは一般に共感として知られているものです。たとえば、料理ブロガーはファンの立場に立って、「私は料理の仕方を学ぼうとしている初心者です。どの鍋が頻繁に使われていて、買う価値があるのか知りたいです。どの材料が料理に最もよく使われ、どの料理から練習を始められるのか知りたいです。」と言います。すると、その話題が自然に浮かんできました。

（３）[コンテンツの統合と補完]

魂を問う質問: 「同じ分野のブロガーはたくさんいるのに、なぜあなたをフォローする必要があるのですか?」コンテンツをうまく統合・補完し、その参照価値を高めることが、60 点と 99 点の違いになります。

例えば、クローゼットの整理整頓の方法は知っていますが、それをただ伝えるだけでは効果はそれほど強くなく、長続きしません。ワードローブの収納の一般的なシナリオは何ですか? 「服をたたんで、入れて、吊るして、額縁に入れる」というように、ワードローブの収納レイアウト図や、服のたたみ方、小物収納アイテムの買い方などにも応用できます。こちらのほうが有利です。

もちろん、コンテンツを統合して補足するだけでなく、他のブロガーとの差別化となる個人的な要素を追加することもできます。

上記3点はトピックの選択に関するものです。

3) 公式の推奨事項は何ですか?

「どのような態度で現れるか」や「どのようにコンテンツを探すか」について話した後、最後に見るべきなのは、コンテンツの公式の好みです。

トピックの選択に関しては、ホットな検索に載るなどのパフォーマンスが重要です。コンテンツのプレゼンテーションに関しては、テキストは具体的かつ包括的ですか?それとも、鮮明で見栄えの良い写真をお望みですか?公式の推奨事項から大まかな概要を把握することもできます。ポイントは、日常のことに執着するのではなく、外で何が起こっているかにも目を向けるべきだということを強調することです。

さて、ようやくオープンニューメディアの整理が終わりました…

2. 閉鎖された新しいメディア:

自分らしくありのままで、ファンを引き付けるためにコンテンツを転送することに集中できる上記の公開アカウントほど実践的な経験はありませんが、それでも私の観察と考えをまとめたいと思います。

次の 2 つの問題について考えてみると、それほど間違っていないことがわかります。

1) 「私と私のコンテンツは他の人に転送される価値があるだろうか？」

非常に重要なので、これに基づいてキャラクターを決定します。

自己分析の質問: 「あなたのコンテンツは読者の共感を呼んだり、影響を与えたりしていますか? あなたはユニークで、非常に認知されていますか? 読者があなたを推薦するとき、彼らは自分自身を表現できますか?」

たとえば、どこに食事に行ったかを絶えず書き込むグルメ公開アカウントもあれば、特定の物事に対する自分の見解や名言を絶えず書き込む、黄志中のような賢明で鋭い思想伝達者もいます。明らかに、後者の方が魂の 3 つの問いにうまく対処できますし、ほとんどの人も後者に興味を持っていると思います。

私自身を例に挙げると、よくリポストしたくなるのは、Gu Ye、GQ、Wang Zepeng などです。

2) 自分は自分だということをどうやって示し続けるか

口調や話し方を統一し、さりげない工夫で自分を表現しましょう。

事前にトピックを計画し、継続的にコンテンツを出力し、徐々に粒度を細かくする。粘り強く続ける人こそが最も美しい。（スマイリーフェイス）