Tencent、NetEase、Baidu など 6 つの主要トラフィック プラットフォームでの広告に関する洞察!

2020 年第 2 四半期に、さまざまなトラフィック プラットフォームで広告はどのような傾向を示しましたか?このプラットフォームが重点を置いている業界は何ですか?ゲームのスタイルに変化の傾向はありますか?どのトップアプリ広告主がトラフィック獲得のために積極的に競争しているのでしょうか?大手広告メディアは主にどの業界に投資しているのでしょうか？

本稿では、テンセント広告、バイトダンス、百度情報流、百度百情騰、捜狗星耀、網易易小など6つの主流モバイル広告プラットフォームを取り上げ、プラットフォーム全体の広告概要、広告コピーライティング、トップ10アプリ広告額ランキング、広告メディアインテリジェンスなどから始めて、第2四半期の主流トラフィックプラットフォームの広告動向を解読します。

注: この記事で言及されているデータはすべて、当社が追跡したモバイル広告インテリジェンスから得られたものです。広告の数と広告の量 (推定) は、広告の強度を判断する基準として使用されます。実際の消費量と完全に一致するわけではなく、参考値としてのみ使用されます。この記事のテンセント広告には、今のところ2大トラフィックメディアであるWeChat MomentsとApp Storeのデータは含まれていません。

第 2 四半期に追跡された広告情報に基づいて、上位 5 つの業界の広告量の分布は次のようにまとめられます。文化・娯楽産業は3か月連続で第1位となり、そのシェアは着実に増加している。ゲーム産業のシェアは5月と6月に大幅に減少した。衣料品、靴・バッグ、教育・研修は5月と6月に投資額の大きなシェアを占め、それぞれ2位と3位となった。

第2四半期に5つの主要業界を選択し、各業界の広告量に基づく上位10のアプリケーションを次のようにまとめました。

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1.テンセント広告インサイト

異なる業界の広告主の分布をさらに分析するために、ランディングページ素材はAI技術に基づいてインテリジェントに分類され、イベントプロモーション（ブランドや活動を宣伝し、フォームを通じて電話や相談を集めて誘致する）、アプリケーションプロモーション（ランディングページは特定のアプリのダウンロードを誘導する）、eコマースプロモーション（ランディングページは特定の製品を販売するためのもので、たとえば2次eコマースやTaobaoやJD.comなどのeコマースプラットフォームでの商品販売など）、以下に同じです。

テンセント広告が第2四半期に出稿した広告のうち、アプリプロモーションを目的とした広告が依然として50.82%と最も多く、次いでイベントプロモーション広告が39.85%、電子商取引プロモーション広告が22.44%であった。文化・娯楽業界の広告比率が最も高く、教育・研修、ゲーム、金融、社会・結婚が上位5位にランクインした。

最も人気のあるゲームスタイルのトップ3は、仙境、シミュレーション、三国志です。非ゲームスタイルでは、小説や漫画、読書、ライブストリーミングなどの娯楽系が好調です。

テンセント広告の第2四半期の広告コピーのワードクラウドチャートは次のとおりです。

追跡した個々のアプリの推定広告費に基づいて、Tencent Advertising による第 2 四半期の広告費の観点から上位 10 のゲーム アプリと非ゲーム アプリをまとめました。以下も同様です。

第2四半期、テンセント広告の主要アプリ広告主タイプは、主にライブストリーミング、ショートビデオ、小説朗読、ライブストリーミングでした。Douyu Live、Kuaishou Speed Edition、Qimao Free Novelsは、非ゲームアプリ広告費（推定）でトップ3にランクインしました。 TOP10のモバイルゲームは重厚なスタイルで、「射雁英雄伝説」「剣と探検」「王者栄耀」がトップ3にランクインしています。

2.大規模エンジンデリバリーに関する洞察

バイトダンスが第2四半期に展開した広告のうち、イベントプロモーションと電子商取引プロモーションがそれぞれ41.59%と39.54%と依然として最大の割合を占め、アプリケーションプロモーションは18.86%を占め、プラットフォーム上の広告数では衣料品、靴・バッグ、ゲーム、文化・娯楽、日用品、スキンケア・美容がトップ5の業界となった。

ゲームスタイルでは、三国志や戦争をテーマにした広告が大部分を占め、シミュレーションをテーマにした広告は第1四半期と比較して大幅に減少しました（24.51%）。ゲーム以外の上位 3 つのカテゴリは、依然としてライブ ストリーミング、短編動画、小説の朗読です。

Massive Engineの第2四半期の広告コピーのワードクラウドは次のとおりです。

ByteDanceプラットフォーム上で最も広告費（推定）が高い上位10アプリのうち、TikTok、TikTok Speed Edition、Zhadui Novelsは、第2四半期のByteDance上の主要なアプリ広告主であり、最も広告費（推定）が高い非ゲームアプリの上位3位にランクインしました。 TOP10のゲームは主に三国志大戦や西遊記などのスタイルで、「Rate of War」、「Fantasy Westward Journey」、「Brawl Stars」がゲームアプリのトップ3を占めています。

3. Baiduの情報フロー配信に関する洞察

百度の情報流通プラットフォーム上の広告の90%以上はイベントプロモーションを目的としています。金融、スキンケア・美容、教育・トレーニング、ケータリング・食品、家庭用家具は、プラットフォーム上の広告数で上位5つの業界であり、金融​​業界が大きな割合を占めています。

最も人気のあるゲームアプリは、戦争、おとぎ話、ファンタジーがトップ3を占めるなど、スタイルが重い傾向があります。ゲーム以外のアプリは、主に住宅の賃貸や購入、生活サービス、中古品の取引など、生活志向の傾向があります。

Baidu情報フローQ2広告コピーのワードクラウドは次のとおりです。

百度の情報フローにおける広告支出額（推定）が最も高い上位10の広告プラットフォームのうち、Beike、Pinduoduo、Inke Liveが上位3位にランクインした。このプラットフォームで最も人気のあるゲームスタイルは、主に西遊記、仙境、ファンタジーです。「道有青秀」と「第六天魔王」はトップ3にしっかりと入り、「剣と探検」は広告費リストで3位にランクされています。

4. 百度百情広告インサイト

百度百情騰ランディングページにおけるイベントプロモーションの広告は95.63%を占め、アプリケーションプロモーションと電子商取引プロモーションはわずかな割合を占めています。ゲーム業界への投資割合は15.70%で最も高く、次いで教育・訓練が10.84%でした。

主なゲームスタイルは戦争、三国志、アニメです。非ゲームアプリは住宅の賃貸や購入、中古取引、生活サービスなどの生活アプリが中心で、約30％を占めています。プラットフォームの電子商取引と割引販売はQ1と比較して大幅に減少しました。

Baidu Baiqingteng Q2 広告コピーのワードクラウドは次のとおりです。

広告費支出額（推定）上位10社のうち、「兩荘翡翠」、「北科兆芳」、「微派通」は第2四半期の百度百情騰広告費支出額上位3社となった。 ReTouモバイルゲームアプリの全体的な人気は比較的高く、「Fishing Between Fingers」はゲーム支出ランキングで1位を独占しています。

5. Sogou Xingyao 広告インサイト

プラットフォームのランディングページには、イベントプロモーションの広告が最も多く掲載されており、その割合は95.34%となっています。教育・トレーニング、投資・フランチャイズ、ゲーム、家庭用家具、企業向けサービスが、プラットフォーム上の広告数で上位5位を占めており、教育・トレーニング業界が引き続き1位で、15.99%を占めています。

最も投資が集中しているゲームスタイルの70%以上はボードゲームです。ライブストリーミング、ライフスタイルサービス、ショートビデオが非ゲームアプリスタイルの上位3位にランクされています。Q1と比較すると、上位のスタイルはかなり異なります。

Sogou Xingyao Q2の広告コピーのワードクラウドは次のとおりです。

「Sogou Films」「Bituo Global」「Xinsheng Gold」がSogou Starプラットフォームの非ゲームアプリ広告額ランキングでトップ3にランクインした。リストに載っているゲームのほとんどは、チェス、カード、伝説のモバイルゲームです。「One Sword Explodes R8 Times Recycling」、「850 Games」、「Blue Moon Supreme Edition」がゲームランキングの上位3位を占めています。

6. NetEaseの効果的な配信に関する洞察

第2四半期、NetEase Yixiaoではイベントプロモーションを目的とした広告が多く、85.23%を占めました。一方、アプリプロモーションと電子商取引プロモーションの割合は低く、広告数の分布は第1四半期とはかなり異なっていました。

第2四半期の投資対象として最も注目されたのは不動産業界で、約60%を占めた。熱心に投資されているゲームアプリのスタイルは、依然として戦争、三国志、ファンタジーなどの重厚なスタイルに集中しています。非ゲームアプリでは、財務管理、融資、支払い、会計などの金融関連アプリが積極的に推進されています。ニュースと情報は第4位となり、第1四半期に比べて大幅に減少しました。

NetEase Yixiaoの第2四半期の広告コピーのワードクラウドは次のとおりです。

NetEase Yixiaoプラットフォーム上の広告費（推定）トップ10のうち、The Economist、Dui Zhuang Feicui、Didi Chuxingがトップ3にランクインしました。リストに載っているゲームは、三国志演義、西遊記、仙侠、伝奇など、どれも重厚なモバイルゲームです。『幻想西遊記』、『正統2』、『王家の紋章』などが力強く発売されています。

7.広告メディア主要産業トップ10の一覧

第2四半期に追跡されたモバイル広告情報に基づいて、各広告媒体ごとの各業界の広告数をさらに計算し、第2四半期の主要業界の広告の割合と第2四半期の上位10広告媒体の主要な素材形式の分布を次のように整理しました。

上記は「2020年第2四半期のトラフィックプラットフォーム配信の洞察」です。

著者: App Growing

出典: App Growing