美団外売などのO2Oの全面割引活動から、電子商取引アプリの割引プロモーション、網易新聞のオフライン活動まで、主要アプリのマーケティング活動は、祭りがあるときはみんなで祝い、祭りがないときは自分たちで祭りを作るという形になってきた。このような高頻度の活動の刺激により、ユーザーは活動に対して麻痺状態に陥ることもあります。ユーザーのアクティビティへの関心をどのように刺激できるでしょうか? NetEase Yanxuan APP の重陽の節句イベントがストーリーテリングを通じてどのようにユーザーの参加を刺激しているかを見てみましょう。

1. 子どもについての物語

NetEase Yanxuan APPの重陽の節句イベントのテーマは「すべての老人はかつて子供だった」です。

私たちの両親は、大人として常に私たちの前に存在し、私たちが成長するのを一緒に見守ってくれていました。しかし、私たちが本当に成長すると、両親は年老いてしまいます。重陽の節句、敬老の日は、親にとっても節句となりました。大人になった私たちは、親を我が子のように大切にすべきです。

「若々しい外見を取り戻すお手伝いをします」

親が子どもらしくなるための第一歩は、外見を変えることです。長年にわたり、私たちの両親は私たちに最高の生活を与えるために、節約し、食費を削減してきました。私たちが自分の面倒を見ることができるようになった今、もちろん私たちも両親に最高の生活を与えるべきです。最も簡単な方法は、両親に着心地の良い服を買うことです。

「物語の中の遠い場所へ連れて行って」

子供の頃、私は両親がいろいろなところに行ったと感じていて、いつも両親にその体験を聞かせてほしいとせがんでいました。大人になってから、両親が行った場所は私が行った場所よりはるかに少ないことに気づきました。重陽の節句を利用して、両親が話していた遠い場所に連れて行きました。両親も子供の頃と同じように喜んでいたことでしょう。

「キッズミール」を用意する

いろいろな食べ物を食べた後、私が一番恋しくなるのは両親が作った家庭料理です。親にとって、子どもが何を好むかは最も重要です。子どもが家に帰ってくるたびに、親は子どもの好きな料理を作ってあげます。重陽の節句が近づいてきました。食器セットを選んで、ご両親の好きな料理をテーブルに用意してみてはいかがでしょうか。

「一度ドアを開けさせてください」

子どもの頃、鍵を忘れるたびに玄関に立って大声で叫び、両親に叱られながら家に入っていました。大人になってから、私は故郷を離れて働き、年に数回しか家に帰ってきませんでした。両親はもう私のためにドアを開けてくれません。もうすぐ冬が来るので、両親に新しいキルトを買ってあげようと思います。両親がドアを開けて子供たちからのプレゼントを受け取ると、自然に心が温かくなります。

NetEase Yanxuan APPの重陽の節句イベント「老人は皆、かつては子供だった」は、親が子供に戻る物語です。私たちを育てるために両親が長年払ってきた犠牲を、今日から償い始めましょう。大人になった今、私たちは自分の子供のように両親を甘やかすべきです。

2. タイムトンネル

NetEase Yanxuan APPは、重陽の節句イベントのために「タイムトンネル」と呼ばれるH5を作成し、ユーザーの子供時代の思い出を呼び起こしました。

子どもの頃は、ほとんどの子どもが自分専用のおもちゃを持っていました。そのおもちゃは消えて久しいですが、親がおもちゃに注ぐ愛情は、常に子どもの心に深く残っています。

子供の頃に好きだったおもちゃは何でしたか？NetEase Yanxuan APPはユーザーに選択肢を提供します。ユーザーは子供の頃に好きだったおもちゃを選んで共有することができます。

電子商取引アプリは祭りの活動を宣伝しているので、必然的に商品のプロモーション情報が掲載されますが、重陽の節句の期間中は、商品のプロモーションは祭りに関連したものになります。 NetEase Yanxuan APPのタイムトンネルセクションでは、ユーザーにおもちゃをテーマにした製品を提供しています。上記のH5ページを通じて、ユーザーを製品プロモーションページに誘導し、製品の購入コンバージョンを促進します。

タイムトンネルのH5ページは、ユーザーが子供の頃の思い出を呼び起こすのに役立ちます。子供の頃、私たちが成長するのを両親が見守ってくれました。そして今、私たちは年老いた両親に付き添っています。重陽の節句には、子供のように両親を甘やかしましょう。このような雰囲気により、ユーザーはイベントに自発的に参加できます。

3. ユーザーにとっての小さなメリット

イベント運営者は、イベントを企画する際に、その後のイベントの企画・実施において迷うことがないよう、イベントの目的を明確に定義します。電子商取引アプリ「NetEase Yanxuan」の場合、イベントを企画する目的は製品の売上を増やすことです。良いストーリーを伝えても、ユーザーはせいぜいそれを見るだけで、購入のコンバージョン率はあまり高くないでしょう。ユーザーに本当に購入意欲を起こさせるのは、期間限定の小さな特典です。

1. 利用者が一定数の商品を購入すると、その金額の一部を減額することができます。

2. 199人民元以上のご注文の場合、保護者の健康診断パッケージを2つ入手できます。

3. 499元以上の単品注文の場合、ギフトがもらえます。

もちろん、イベントを開催するには理由が必要であり、APP がイベントを開催する理由は多くの場合、フェスティバルです。

ほとんどのアプリにとって、アクティビティはユーザーの参加を促す最も効果的な手段です。ユーザーに十分な割引を提供すれば、ユーザーは自然にアクティビティの運営のリズムに従うようになります。

概要: NetEase Yanxuan APP は、親と仲間に関するストーリーを伝え、ユーザーの幼少期の思い出を呼び起こし、ユーザーに重陽の節句の活動に参加する理由を与え、割引やプロモーションを利用してユーザーの製品購入を促します。あなたはどうですか？ユーザーに活動に参加してもらうために、どうしたらいいか考えたことはありますか？