写真業界では、これを実行することで、効率 75% で情報フロー広告のクリックスルー率を 2 倍にすることができます。

コスチューム撮影はますます多くの消費者に求められており、競争はますます激しくなっています。常にオンラインプロモーションを重視してきたジャスミンフラワーは、2017年にテンセント広告との協力を開始し、ブランド特性により適したリソースポジションを見つけるための新たな試みをしたいと考えています。今回、ジャスミンフラワーは顧客サービスの効率を向上させ、ブランド認知度を継続的に高めるために、テンセントニュースに広告を掲載することを選択しました。

▋プラットフォームとの互換性と正確なターゲティングにより、効率が大幅に向上

ターゲット層に正確に広告を届けることは、プロモーションを成功させる重要な理由の一つです。この立ち上げに先立ち、ジャスミンフラワーはこれまでの顧客の特徴を分類・分析し、ターゲット層は主に生活の質と儀式感覚を強く求める22～45歳の高学歴の女性であると結論付けました。

ジャスミンフラワーは、ターゲット層の特徴と人気リソースのトラフィック不足を考慮して、テンセントニュースのリソースの利用を試みました。テンセントニュースは、20～45歳の高学歴、高収入層を多くカバーしており、ジャスミンのターゲット層と非常に一致しています。また、そのユーザーは情報コンテンツを長時間閲覧する習慣があり、広告に対する受容性も高いため、顧客サービスの効率向上にも役立ちます。このような特徴は、ジャスミンの広告ニーズに非常に適しています。

ジャスミンフラワーは、テンセントニュースとの自然な適合性を活用するだけでなく、テンセント広告の強力なターゲティング機能も活用して、ターゲット層の興味、年齢、性別などの情報を精緻化し、より正確なユーザーに広告を配信し、無効トラフィックによる露出損失を減らし、顧客獲得効率を75％まで高めています。

▋ 「内と外」の協力により、効率が効果的に向上し、コストが削減されます

1. 外側の層が痛みのポイントを直接攻撃し、効率が「急上昇」します

消費者の悩みをダイレクトに解決する、洗練された外装素材は、効率性を確保する重要な要素です。今回、ジャスミン・フラワー・ブルームズはテンセントニュースの640×360ポジションを選択しました。写真のサイズが大きいほど、ジャスミン・フラワー・ブルームズの撮影スキルとサンプルの詳細がより明確かつ包括的に表示されます。

ジャスミンフラワーは、サンプルの詳細をよりよく表示できる広告スポットを選択するだけでなく、外装に使用するサンプルの品質にも注意を払っており、現在推奨されているスタイルのオリジナルサンプルをより多く使用して配送しています。精巧な外装写真は、より多くのユーザーの注目を集めることができます。

コピーライティングでは、「カスタマイズされた」スタイルを使用して、消費者に「独占性」の感覚をもたらし、広告に対する好感度を高めます。同時に、 299元という特別オファーがユーザーの好奇心をさらに刺激します。この戦略により、ジャスミンの広告のクリック率は119%増加しました。

2. 顧客獲得コストを抑えるために内部層を巧みに設定する

魅力的な外層の設定により、Jasmine Blossom は満足のいくクリックスルー率を獲得することができました。Jasmine Blossom はランディング ページのデザインにも多くの考慮を払いました。

Jasmine は、ランディング ページで外装素材を反映する精巧なサンプルを使用して、広告に「誠実さ」を与え、ブランドと広告に対するユーザーの好感度と受容度を高めています。

ジャスミンフラワーは、ユーザー情報をより効果的に収集するために、フォーム入力部分を最初の1.5画面内に配置し、ボタン内で299元の割引情報を再度強調することで、ユーザーの痛いところを直接突くことで、フォーム入力率を効果的に高め、顧客コストを40〜50元に抑えました。

以上が今回共有した写真業界の投資事例であり、業界の参考になります。

著者:衛泉広告アシスタント

出典：衛全広告アシスタント