2021年上半期のモバイル広告トラフィック観測に関するホワイトペーパー

2021年上半期、広告業界では、Douyinの興味電子商取引、Kuaishouの信頼電子商取引の人気、ライブストリーミングの継続的な成長、AppleのASA事業の近々開始、インタラクティブ広告が徐々に世間の注目を集めるなど、多くの新しいチャンスが生まれています。これらすべては、広告関係者に長期的なビジョンを持ち、トレンドの中でチャンスをつかみ、逆循環的な成長を達成する方法を学ぶことを要求しています。

2021年上半期（01.01-06.30）のモバイル広告市場の発展と変化を、市場規模、広告、ダウンロード変換の3つの側面から深く解釈し、トップトラフィックプラットフォームであるTencent AdvertisingとBaidu Information Flowと共同で、トッププラットフォームの視点から広告の新しいトレンドを理解し、モバイル広告の実務者が2021年のオンラインマーケティングプロモーションの新しい方向性を理解できるようにしたいと考えています。

01. 2021年上半期の交通量全体

広告数は明らかに増加傾向にある

2021 年上半期、App Growing はネットワーク全体で実行される合計 8,900 万以上の広告を監視しました。中でも、ゲーム、ソフトウェア・アプリケーション、生活サービス業界の広告が好調で、広告の比率も一定程度増加しています。ポスト疫病時代では、オフラインのオフィス業務が再開され、システムサービスやオフィス管理などの業界は課題に直面しています。

App Growingは2021年上半期、投資対象のモバイルゲーム1万3000本以上を追跡し、そのうち上位50位のモバイルゲームのうち20％以上がカジュアルおよびオンライン収益モバイルゲームであった。春節期間中に人気を博したモバイルゲーム「エメラルドマスター」は、カジュアルモバイルゲームのダウンロード数ランキングでトップとなった。

02.主要産業における広告出稿分析

App Growing は、ゲーム、教育とトレーニング、小説の読書、総合的な電子商取引、金融などの業界の分析に重点を置いています。

その中で、ゲーム業界の新しく発売されたモバイルゲームに対する購買力は比較的強いです。教育・研修広告全体の中で、K12オンライン教育は「寒い冬」に突入し、一方で幼児教育アプリの広告強度は高まっている。

各月の小説読み物の広告数は昨年に比べて減少しており、1～3月は減少が顕著だった。一方で、「低価格・お求めやすい価格」にこだわったECアプリの広告活動も無視できない。金融業界の株式・財務管理アプリも広告を増やしている。

03.トラフィックプラットフォーム/メディア配置の分析

BytedanceとTencent Advertising Platformの広告出稿では、ゲーム業界が最大のシェアを占めています。文化・娯楽業界と教育・研修業界は、Baidu の情報フロー上で強力な広告展開をしており、業界トップ 2 の広告主としてランクされています。

2021年上半期、中・長編動画プラットフォームのモバイル広告収入が増加し、広告主は中・長編動画プラットフォームへの支出増加に注目し始めました。

04.主要広告主の配置分析

App Growingは、2021年上半期に広告が大幅に増加した主なアプリを分析したところ、「Wifi Companion」「Xianyu」「Bellehu Children's Songs」「TT Voice」はすべてBytedanceに集中していることがわかった。「星福利」、「MiDu Express Edition」、「快手 Express Edition」は主にテンセントの広告プラットフォームを選択して広告を掲載しています。