WeChat ミニプログラムはユーザーと企業にとって何を意味するのでしょうか?

新しいエコシステムを確立するプロセスにおいて、最初に「思い切って」参入した参加者は、新しいエコシステムとともに急速に発展する機会を得ることが多いです。ミニプログラムという新しい概念が生まれつつある中、ユーザーと企業という2つの視点からミニプログラムが彼らにどのような影響を与え、どう対処すべきなのかをお話しします。

1. ミニプログラムとは何ですか? 「WeChatの父」張小龍氏は、ミニプログラムについて次のように述べています。ミニプログラムは、ダウンロードやインストールなしで使用できるアプリケーションです。指先でアプリケーションを使用するという夢を実現します。ユーザーはスキャンまたは検索してアプリケーションを開くことができます。また、すぐに使えるというアイデアを体現しており、ユーザーはアプリをたくさんインストールする必要がありません。アプリケーションはどこにでも存在し、いつでも利用できますが、インストールしたりアンインストールしたりする必要はありません。

2. ミニプログラムはユーザーにとって何を意味しますか?
「デスクトップ上では扱いにくいが欠かせないアプリが、ようやく居場所を見つけた」これが、WeChatミニプログラムがユーザーにもたらす価値の主な論拠である。たとえば、交通状況の確認、天気予報、12306、計算機（住宅ローン計算機、労働法計算機など）などのツールなどです。これらのアプリケーションは、ほとんどが使用頻度の低いアプリです。

ユーザーの視点から見ると、WeChatミニプログラムの登場は、ユーザーの使用をより便利にするだけでなく、ユーザーの携帯電話の負担を大幅に軽減します。これは間違いなく恵みであり、特にメモリが16Gしかない携帯電話にとっては大きな恩恵です。多くのアプリケーションは、サイズが1Mを超えないミニプログラムで処理できます。

ユーザーにとっては、これまで以上に多くの選択肢が生まれます。ユーザーがアプリケーションを保存する方法は、携帯電話の設定、認知習慣、使用環境の好みなどにより異なります。ユーザーにアプリを選択してもらいたい場合は、携帯電話のメモリを占有する不快感を相殺するために、より価値のあるコンテンツを提供する必要があります。ユーザーにミニプログラムを選択してもらいたい場合は、ミニプログラムが最も簡単な方法でユーザーのニーズを満たすことができることを意味します。

3. 従来の企業はミニプログラムにどのように反応するのでしょうか?

1) ミニプログラムの適切なポジショニングを見つけます。WeChat ミニプログラムを開発する前に、企業はまず自社の開発ニーズや自社製品に対するユーザーのニーズなど、自社のニーズを明確に考え、業界や製品に基づいてミニプログラムをポジショニングする必要があります。例えば、リッチメディアはミニプログラムを使ってコミュニティを構築し、飲食業界はミニプログラムを使ってオンラインメニューを作成し、サービス業界はオンラインの便利なツールを作成し、ブランドマーチャントはオンラインストアを作成できます...「良い製品は使いやすく、使い捨てである」というWeChatミニプログラムの製品コンセプトに本当に適合している限り、それは良いミニプログラムです。

2) 会社のWeChatマトリックス（サービスアカウント、サブスクリプションアカウント、ミニプログラム）を最大限に活用する
ミニプログラムを使用してマーケティングを推進する基本的な考え方：ミニプログラムを使用してユーザーを獲得し、サブスクリプションアカウントを使用してユーザーを操作し、二次コンバージョンを実行します。現在、WeChatのアクティブユーザー数は8億600万人に達しています。WeChatは私たちの日常生活で最も重要なトラフィックポータルとなっています。WeChatミニプログラムの登場により、クロスプラットフォームコミュニケーションの可能性がさらに広がりました。ミニプログラムを使用してブランドをマーケティングする場合、鍵となるのは、優れたミニプログラム サービスを提供し、業界の方向性を正確に把握することです。これにより、安定したトラフィック ストリームが確保され、正確なユーザーを獲得できます。

3) ミニプログラムの開発に適した企業はどれですか?

軽量、低頻度、非固定ニーズ、単機能アプリケーションはミニプログラムに適しています。

張小龍氏は、WeChatのミニプログラムはユーザーにとって「どこにでもあり、手の届く範囲にあり、いつでも利用でき、使用したり破棄したりできる」一種の「小型アプリケーション」であると提唱し、「小型」という言葉に重点を置いた。そして、あまり多くのシステムレベルの機能の動員を必要としない、低頻度、非必須、軽量、単機能のアプリケーションは、ミニプログラムに適していると思われます。

図に示すように、有料のO2O、ライフサービス、デスクトップツール、チャット強化ツール、グループ管理サービスの多くは、頻繁に使用されていません。単一機能で使用頻度が低い分野は、良いエントリーポイントになる可能性があります。これらのロングテールサービスは需要が低く、独立したアプリになる能力がないため、WeChatという大きな木に頼ることでしか、より良い日陰を楽しむことができません。

高頻度のシーンでのサービスは、依然として独立系アプリに適しています。WeChatがJD.comに最もわかりやすい「ショッピング」の二次入口を開いたのと同じように、これは漸進的な動きにすぎません。独自のアプリが依然として主戦場です。エクスペリエンスを大幅に向上させたWeChatのミニプログラムでさえ、この事実を変えることは困難です。

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