情報フロー広告事例2件の分析と業界データ参考！

本日、編集者は消防技術者の広告事例と相談ページの広告事例分析、および業界データの参考資料をいくつかご紹介します。

ケース1: 消防技術者

「消防士」のような広告は、情報フロー広告プラットフォーム上で長い間掲載されてきたため、広告主はよく知っているはずです。今日は違った広告アプローチを見ました。

（図1）

図 1に示す独創的な解決策は、無料トライアルを通じて登録を促すことです。これは良いアイデアですが、コピーライティングの設計は実装がスムーズではありません。詳細は以下の通りです。

1. クリエイティブなルーチンとユーザーグループ:

これまでの「消防資格取得＝高給」というパターンは、一般の人々に消防資格についてあまり知られずに高給で転職を誘導するのに適しています。

この事例で採用された無料体験講座は、防火技術者についてある程度理解のあるユーザーに適しています。初期段階で消防証明書広告を出稿している場合は、クリック履歴のあるユーザーや、過去に消防証明書に興味を示したユーザーをターゲットに設定することで、ユーザーの精度を高めることができます。

2. コンバージョンロジックの観点から、ランディングページはトライアルビデオを直接共有し、コースを通じて機関の専門性を示し、ユーザーがコース/資料を継続的に受信して登録を促すことを目的としています。

3. しかし、全体的な設計の実装は非常に粗雑であり、次のような問題があります。

1) 外的な創造言語は冗長で非論理的である

推奨される最適化: 2019 年登録消防士試験準備コース、無料トライアルと試験準備資料の受け取りについては、ここをクリックしてください

表現したい内容により多くのテキストが必要で文字数制限を超える場合は、画像とテキストを組み合わせて表示することができます。

2) 最初の画面の内容がクリエイティブ情報と一致していない

最初の画面に直接動画コンテンツを配置し、動画の下に無料講座や過去の試験問題、試験対策資料などを配置して登録を促す仕掛けをするのがおすすめ。

注: フォームボタンのテキストコンテンツは誘導情報と一致している必要があり、「今すぐ相談」は「今すぐ入手」に変更する必要があります。

3) 詳細ページのコンテンツロジックは一貫性があるべきである

元のモジュールの調整案: 登録キャンセルスペシャリストであることのメリット + キャンセル証明書のメリット + 機関からの専門的な承認 + 試験の申し込み

4) 重要なポイントを強調し、ユーザーが読みやすいようにデザインする

ページのデザインは、ユーザーの読書体験を最適化するのに役立ちます。デザインが派手すぎてユーザーの注意をそらすと、逆効果になります。

5) 動画コンテンツは簡潔で高品質である

動画コンテンツの質が低いと感じてユーザーが離脱してしまうことを避けるために、動画コンテンツの冒頭で重要なポイントを指摘する必要があります。さらに、図のケースで共有されているビデオの長さは 44 分と少し長く、ユーザーのコンバージョンを促すには最適ではない可能性があります。

（図2）

図2の広告戦術も目を引く。「応募要件を初めて引き下げました。」この種のニュースは、最新のニュースをタイムリーに広告の仕掛けとして利用しています。従来の戦術に慣れているユーザーにとっては、クリックを引き付けるのに効果的であるはずです。

つまり、消防技術者の広告カテゴリは、資格や教育のカテゴリに採用できるクリエイティブなスキームと似ており、同様の広告は互いの優れたスキームやルーチンから学ぶことができます。より効果的なルーチンをぜひ共有してください。

事例2：相談ページ広告

ランディングページの一般的な変換形式:フォームページ、ダウンロードページ、相談ページ。

今日は相談ページの広告を分解します。詳細は図 1 を参照してください。

（図1）

▼相談ページのコンテンツ設計と実装

1. プロモーションコンテンツのカテゴリを細分化し、各カテゴリの関連詳細をリストします。さまざまなコンテンツポイントに関心を持つできるだけ多くのユーザーにリーチします。たとえば、図 1 の広告の最初の画面コンテンツでは、教員資格証明書に関連する学生のソース、条件、登録、ポリシー、試験などの情報の包括的なカテゴリナビゲーションが提供されます。

2. ユーザーの共通のニーズを整理し、半分の文章を書き、残りの半分はそのままにして、ユーザーの問い合わせを促します。たとえば、詳細ページのよくある質問は、質疑応答形式を通じてユーザーに質問するよう促します。さまざまなカテゴリの情報を表示し、詳細/戦略/コースなどの相談を促すモジュールもあります。

▼ 相談ページを宣伝する際に注意すべき重要なポイント – カスタマーサービス

1. 効果的なスピーチ。相談ページでコンバージョンを獲得する方法は、問い合わせに対するカスタマーサービスの応答を通じてユーザー情報を取得することであるため、プロモーション前にカスタマーサービスのドッキングスクリプトを整理して配置する必要があります。

2. カスタマーサービスの応答とフィードバックはタイムリーかつ効果的です。手動と顧客サービスツールを効果的に組み合わせて、ユーザーに迅速に対応し、深いコンバージョンを促します。

3. 顧客サービスの収容力。平均着信ユーザー数、最大着信コール数などを推定し、カスタマーサービス接続テストを実施し、有効なカスタマーサービス受付量に基づいてカスタマーサービススタッフの作業を調整します。

▼ 外装広告クリエイティブマッチング

一般的に、相談ページの内容は比較的豊富で、外部クリエイティブは多次元で計画できます。十分な予算があれば、複数のクリエイティブテストを多次元で実施し、コンバージョン効果に基づいて最適なクリエイティブを選択してリリースできます。

▼ コンバージョンウィンドウのデザイン

一般的に、相談ページにはさまざまな相談入口が多数あります。結果を追跡し、さまざまな入口のコンバージョン率を分析することをお勧めします。

同時に、補助登録ウィンドウの場合、登録ウィンドウのコンバージョン率は相談ほど良くないかもしれませんが、対応するユーザーの意図レベルも異なります。

図2はサンテックが長らく展開してきたプロモーションページです。内容は大変参考になります。

（図2）

図 1 のページの下部には割引コースの登録が表示され、図 2 のページの下部にはビデオコース/教材の登録が表示されます。

▼ ご相談ページ対象業種・納品条件

資格取得、学術教育、医療美容（ニキビ除去など）などのご相談ページもございます。注意: 相談ページを作成するには、完全なカスタマーサービスシステムが必要であり、広告期間中にカスタマーサービスがオンラインである必要があります。

上記は相談ページの内訳です。

配送データ - 参考

最後に、Weishidun MarketingのZuiyouアプリの広告事例を5つご紹介します。 (Zuiyou アプリは若者が集まる新しいプラットフォームであり、ユーザーの粘着性が高く、トラフィックの利点が明らかです。ソーシャル、ゲーム、ライブストリーミング、パートタイムのプロモーションに適しています)。

1) ソーシャルアプリ：1週間CP

コピーライティング：最近の恋愛は厳しすぎる8、今週のCPを探しに来てください〜

図:チャット履歴のスクリーンショット。

配信戦略：恋愛やソーシャルネットワーキングをテーマにした資料を主に、資料の内容は主に「オンラインデートチャット」「三観マッチング」などを含み、パートナー探しを必要とする1990年代から2000年代生まれの人々にプッシュされます。

配送データ：アクティベーションコスト3〜5元

2) ソーシャルアプリ: ラブサークル

コピーライター：今年のバレンタインデーはどのように過ごしますか？

イラスト：愛の輪は優しくあなたに思い出させます：旅する道は何千もありますが、バレンタインデーは1つだけです。今準備しないと、結婚を余儀なくされ、涙を流すことになります。

広告戦略：映画「流転の地球」の人気セリフをテンプレートとして使い、バレンタインデーのテーマと巧みに組み合わせて広告スローガンを作成し、映画「流転の地球」のホットスポットをしっかりと捉えてユーザーの注目を集め、温かみのあるリマインダー調でユーザーにダウンロードを促します。

配送データ：アクティベーションコスト6〜9元

3) ゲームアプリ:Chu Liuxiang

コピーライター： NetEase からのもう一つの傑作です! PUBG の格闘技バージョンがついに登場。裸でスタートし、すべてはあなたの顔次第です。