Xiaohongshu で KOL になるための簡単なガイド!

小紅書が棚から撤去されてから2ヶ月が経ちましたが、棚に戻る時期はまだ不明です。この期間が小紅書に与えた影響は間違いなく大きいですが、長い目で見れば、この影響は小紅書にとって幸運なことでした。急速に発展する小紅書は仮想生活都市になりましたが、急速に建設された美しい都市の内部には多くの抜け穴があるはずです。そのため、今回の棚からの撤去は、小紅書が立ち止まって整理する良い機会です。

最近のフェニックステクノロジーメディアによるXiaohongshuに関するレポートによると、

新しいレビュー プロセスについて説明します。

投稿したメモが機械のルールに引っかかったということであり、それはつまり、それらは手動で再度レビューされるということです。レビュー後、それらを推奨するか削除するかが決定されます（しかし、小紅書には毎日大量のメモがあるため、正しいアプローチは比例するはずです。機械が80％〜100％に問題があると判断した場合、機械は直接処理します。80％を超えるメモに問題があると疑われる可能性があり、手動で再度処理されることは保証できません。したがって、すべてのメモを手動で処理する必要はありません。もちろん、機械が誤ってそれらを破損するでしょうか？答えは間違いなく、機械は複雑な言語を理解できないためです）。

（小紅書レビューフローチャートの新バージョン）

これは、ノートの内容が規則に違反しているかどうかを判断する際に、手動レビューが主観的になることを意味します。レビュー担当者は大量の重複コンテンツをレビューしており、明確な判断基準がないため、誰かが間違いを犯すことは避けられません。私のグループの多くの友人も、最近のレビューは特に「異常」だと言っていました。

（グループ内発言）

また、一部のKOLにとって、今回の削除はそれほど容易ではありませんでした。通常、削除により、小紅書の新規ユーザーの成長は鈍化しました。ダウンロードの不便さと相まって、ユーザーの損失は新規ユーザーに置き換えられず、プラットフォーム全体のトラフィックが減少しました。これにより、多くのKOLの平均閲覧数は以前よりもはるかに低くなりました。もちろん、トラフィックの減少に伴い、広告主も予算を削減し始め、一部の広告主は小紅書の削除により小紅書での広告を中止しました。KOLの利益は急落しました。

もちろん、小紅書の運営は継続する必要があり、これまでの基盤の上に、トラフィックが縮小している現在でもトラフィックを獲得し続けられるように、より細心の注意を払って行う必要があります。

メモを投稿する時間も考慮する必要があります。

ノートが公開される時間になぜ注意を払う必要があるのでしょうか?

ノートの公開時間になぜ注意を払う必要があるのか​​を説明する前に、まずは小紅書の製品ロジックを確認しましょう。

Xiaohongshu のノートトラフィックは、主に 2 つのソースから来ています。

1. 推奨

2. 検索

検索ランキングについては、前回の記事「小紅書KOLクイックガイド（3）：ノートランキングと重み付けアルゴリズムの秘密」ですでに説明しているので、ここでは繰り返しません。「推奨」のデータは検索ランキングの基礎になります。第二に、推奨自体もトラフィックの一部を受け取るため、推奨トラフィックのこの部分を取得する必要があります。また、トラフィックが可能な限り正確であることを確保して、より高いコンバージョン率を実現する必要があります。露出が増えるだけでなく、ノートランキングにも大きな影響を与えます。

以前の記事でも触れましたが、ノートを公開すると、「垂直分野」、「ノートタグ」、「ノートオーディエンス」などの要素に基づいて、類似のユーザーに推奨されます。推奨後、「閲覧」、「いいね」、「再投稿」、「コメント」などのデータに基づいて、より高いトラフィックプールに推奨するかどうかを決定します。オーディエンスが正確であれば、ノートのコンバージョンデータもより良くなる可能性があります。しかし、コンテンツに加えてオーディエンスをより正確にしたい場合は、Xiaohongshuに頼って決定を下すしかないのでしょうか？このとき、私たちが見落としている隠れたポイントがあります。

決定を下すには Xiaohongshu のマシンに頼るしかありませんが、手動介入によって結果を最適化することもできます。たとえば、メモの公開時間を対応するグループのアクティブ時間と一致させることで、メモを正確に典型的なグループの人々にプッシュすることができます。

現在わかっている条件は次のとおりです。Xiaohongshu のレビュー方法は、レビューに合格すると、マシンが自動的に推奨事項を作成します。それで私たちは何をすべきでしょうか?

例えば：

スキンケアに関するメモは、午後 8 時から午後 11 時の間に投稿するのが最適です。

その理由は、主に都市部の女性のホワイトカラー労働者で構成される小紅書の特徴によると、この時点は女性が肌をケアする典型的な時期だからです。このデータは決して推測ではなく、私の周りの典型的な小紅書ユーザーを対象とした私の研究に基づいています。第二に、ほとんどのスキンケア製品は「今学んで今売る」ため、模倣しやすいです。読んだ後に試すことができます。そのため、特定のスキンケア製品を購入する必要がない限り、この時点ではあまり遅れることはありません。ただし、これにより、この期間中の注文率も高くなります。

そのため、スキンケアノートを公開する場合は、7:45頃に送信するのが最適です。Xiaohongshuが30〜60分間レビューした後、推奨を開始できます。これは「実際の」典型的なグループの人々であるため、ノートがデータ変換される可能性が高くなります。

この時点で公開しないと、「非典型的な」人々に閲覧され、データ変換率がはるかに低くなります。たとえば、私が正午にスキンケアノートを投稿した場合、多くの場合、昼休みに何気なく閲覧している人や、新規登録したユーザーが閲覧します。この部分は、あなたのノートに一致すると疑われる人々のグループと見なすことができます。Xiaohongshuのマシンは何も悪いことをしていませんが、時間的な理由により、これは典型的な人々のグループではありません。Xiaohongshuは正午にあなたのレビューを受け取り、夕方にあなたのノートを推奨することはできません。

そのため、ノートの公開時間を最適化する必要があります。

ノートのリリース時間を決定する方法

上記の事例から、ノートの種類が異なるため、対象とする人々のグループも異なることが推測できます。つまり、別の分野に変更すると、ノートのリリース時間も変化し始めます。この場合、ノートの正しいリリース時間をどのように推測すればよいでしょうか。

以下の順序に従えば、自分の時間をすぐに推測できるようになることを保証します。

1. ノートの種類と対象者を決定する

このステップでは、メモの目的と対象者を明確に把握する必要があります。

例えば、都市の旅行記があるとします

私がまとめた内容は以下のとおりです。

メモの種類（キーワードの使用、簡潔な紹介）：上海、公園、カップル。

対象者（大規模グループ）：新参者、学生、女性、上海在住者。

2. 群衆分析

上記の対象グループとメモの内容のマッチングに基づいて、職業上、ほとんどの人が週末に出かけ、ほとんどの決定は女性が行っていることがわかりました。理論的には、どこに行くかは事前に決めておく必要があるため、ほとんどの人は前日の夜または当日の朝に決定する必要があります。もちろん、朝にメモを送るのは消極的かもしれません。最良の方法は、金曜日または土曜日の夜など、前日の夜です。この時間は、女性が仕事を終えた後でなければなりません。市の一般的なルールによると、人々が仕事を終えて家に帰って夕食をとるのは通常7時か8時頃なので、金曜日または土曜日の夜の8時から11時がプッシュするのに最適な時間です。信頼できるかどうかを検証するには、周りの友人に「この時間に出かけるかどうかの判断をする」など、このグループを対象にした簡単な調査を行うのがベストです。特に複雑な調査をする必要はありません。データの精度は必ずしも最高ではないかもしれませんが、比較的正確な解放時間を低コストで得ることができます。個人ブロガーにはより適していますが、すべてのメモを洗練させる必要がある企業の場合は、より詳細な分析と調査が必要になりますが、分析のロジックは同じです。

このようにしてプッシュ時間は決定されますが、すべてのノートが分析しやすい最適なプッシュ時間を持っているわけではありません。たとえば、一部のチュートリアルは主に検索によって公開されるため、このタイプのコンテンツに最適な時間を設定することは困難です。もちろん、それについてあまり心配する必要はありません。以下の究極の方法を使用できます。

3. テストの最適化

相対的な判断をした後、どちらの時間も良い可能性が非常に高いです。どちらの時間が最適であるかは誰も保証できませんし、前述のように、一部のタイプでは最適な時間を分析するのが難しい場合があります。その場合は、リリース時間を基準にする必要があります。たとえば、1〜3時の間にリリースし、リリース後約1時間のデータを記録し、次回は7〜9時に変更し、リリース後約1時間のデータを記録します。テストを2〜3回繰り返すと、比較的正しい結論を導き出すことができます。

小紅書のルールが変化し続けるにつれて、私たちの運営方法もそれに応じて変化します。結果に基づいて次の運営方法を常に最適化することが、運営における最大の必殺技です。

著者:エルク・スカイ氏

ソース公開アカウント: Mr. Elk Sky (ID: milusir94)