MobikeとTikTokは実際にこれをやりました。Ofoについてはどう思いますか?

ofoがミニオンズと協力して大きな目をしたかわいい黄色い自転車を発売した後、 Mobikeも負けじとTikTokと提携し、9月5日にヒップホップ音楽のシェア自転車を発売した。

この新しいバイクには独自のBGMが付いており、さらにVAVAとチーフエクスペリエンスオフィサーのAi Fe Jie Niの強力な推薦も付いています。「The Rap of China」の人気が高く、MobikeとDouyinがこの時期にフリースタイルをプレイすると、Xiao Duiは思わず666と叫んでしまいます...

実際、よく調べてみると、7月以来、Mobikeはブランドロゴやスローガンのアップグレード、さまざまな運営活動を通じて、「信頼できるために生まれた」というブランドイメージを継続的に深めてきたことがわかります。

1.イメージの視覚化を強化するブランドロゴのアップグレード

ブランドイメージのアップグレード

ofoのシェア自転車がofo yellow bikesに改名された後、 Mobikeも7月にロゴを変更した。 Mobike はロゴに中国語と英語のフォントを使用し、背景のメインカラーはブランド認知度を高めるために明るいオレンジ色になっています。同時に、明るいオレンジ色のトーンは、個性と活力のある若いユーザーをよりよく表現することができます。

Mobikeはロゴを変更しただけでなく、7月24日に公式Weiboアカウントで新しいブランドスローガン「Born to be reliable（信頼できるために生まれた）」を発表しました。同時に、このキャンペーンは複数のポスターとポスターのコピーライティングを通じてWeiboで宣伝されました。

ポスターの1つのコピーは「挑戦する勇気、決して失望させない」で、勇敢で率直、挑戦する勇気のある若い視聴者グループにブランドイメージを位置付けるだけでなく、Mobikeの信頼性と信頼性の高い製品性能を反映し、ダブルミーニング効果を実現しています。

微博トピック越境マーケティング

他のブランドとの国境を越えた協力は、ブランドプロモーションに欠かせない要素です。

「Born to be Reliable」のブランドイメージを継続的に深めるため、MobikeはKugou Music、Lizhi FM、 Uber 、 Tongdao Dashu 、Huaweiなどの公式Weiboアカウントと提携し、#Born to be Reliable#というトピックマーケティングキャンペーンを共同で展開し、ネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こし、参加意識を高めました。

同時に、NIKEとの協力や、限定版ミッキーとミニーの自転車の発売など、Mobikeのその後の活動は、#Born to be Reliable#というテーマを中心に展開し続けています。

この動きにより、トピックを継続的に露出し、トピックの人気とユーザーの参加を高めると同時に、ユーザーの印象を継続的に深め、ブランドの新しいイメージを深めることができます。現在、このトピックの閲覧数は2000万を超えようとしています。

Mobike の初期の一連の行動はすべて、Mobike の新しいイメージの位置付けを継続的に深化させることを目的としていることは容易にわかります。 ofoとの長期にわたる綱引きで、両社は若年層のユーザー獲得を競っている。こうしたこれまでの取り組みに加え、MobikeとDouyinの協力は新たなトレンドを捉えたと言えるだろう。

2. TikTokと提携してヒップホップスタイルを披露し、ターゲット層を獲得する

Tik Tokは、その製品と運営が中国の若者の嗜好に完全に合うように設計されており、新世代のユーザーの間で人気となっている。ユーザーが無限の創造性でクールな短いサウンドを演奏できるようにします。

今年の「中国ラップ」の人気が高まり続ける中、モバイクはDouyinと提携して新たなヒップホップスタイルを開始し、ヒップホップ音楽のシェア自転車を発売し、モバイクの#Born to be Reliable#ブランドイメージを人々の心に深く根付かせました。

9月4日、Douyinは公式Weiboで翌日に初の音楽共有自転車を発売すると発表した。 2日目は、Mobikeのヒップホップミュージックシェア自転車だけでなく、 VAVAとAfegeniが作成したクールなヒップホップMVもMobikeの周りで上映されました。

1. オンライン：ヒップホップMV＋Tik Tokバトル、有名人を活用して話題性を高める

9月5日、MobikeとTikTokが共同でMobikeのヒップホップMVをリリースした。その中で、歌詞は一貫して「信頼できる人間として生まれた」ことや、Mobikeの信頼できる人間性を強調しており、聞きすぎると洗脳されてしまうかもしれない。

同時に、VAVAと艾叡傑はチーフエクスペリエンスオフィサーとして、「The Rap of China」の決勝戦が終わった直後、スター効果とヒップホップのトレンドを組み合わせて#我我是靠谱手#で一緒に戦い、若者の好みに非常に合致した。

TikTokアプリを開くと、このイベントのホットなおすすめであるバナーと人気のチャレンジエリアが表示されます。 Douyinは、「信頼できる手」のジェスチャーを示すDouyinビデオを録画したプレイヤーに携帯電話の特賞が与えられるアクティビティを開始し、多くのDouyinインフルエンサーの熱心な参加を集めました。

同時に、イベントバナーをクリックすると、Mobikeの月間カードを受け取ることができ、これにより、Douyinユーザーにさらに多くのMobikeブランドコミュニケーションと月間カードのマーケティング効果をもたらし、より多くのユーザートラフィックを引き付けることができます。

2. オフライン:ユーザーの参加を重視したヒップホップ音楽ベースのシェアバイクを発売

Douyinバトルがオンラインで開始され、Mobikeはヒップホップをテーマにした自転車をオフラインで発売しました。この新型自転車は見た目が変わっただけでなく、車輪にTikTokのロゴがプリントされており、音楽再生機能も内蔵されている。乗車速度に応じて音楽のリズムを変えることができることがわかります。

TikTokと協力してヒップホップバイクを発売することで、マーケティングがユーザーに影響を与えることができます。

Hip-Hop Bikeの特徴は、若いユーザーと自転車製品との感情的な相互作用を実現することです。ユーザーは自転車を使って楽しさや興奮への愛情を表現しており、MobikeはTikTokとヒップホップのポジショニングを通じて、若々しいブランドイメージをユーザーに反映させ、ユーザーの間で感情的な共鳴と参加意識を実現するとともに、ブランド認知度を高めています。

一般的に、Mobikeはオンラインをコミュニケーションプラットフォームとして月間カードを発売し、#天生靠谱手#と「靠谱手」をコミュニケーショントピックとして使用しています。有名人効果であろうと、Douyinビデオであろうと、ユーザーのインタラクションへの熱心な参加を喚起することができます。このコミュニケーションの波は、若いユーザーにヒップホップトレンドの新たな体験をもたらしました。

同時に、オフラインでは結果重視のアプローチとしてヒップホップ自転車が発売され、ヒップホップのホットスポットを利用して自転車製品を革新し、トレンドに追従しながらユーザーエクスペリエンスを重視しました。 Mobikeは7月から現在までの一連の活動を通じて、「信頼できるために生まれた」というブランドイメージを継続的に深め、国境を越えた協力を通じてその影響力を外部に広め、業界とユーザーの注目を集めています。

最後に、Mobikeとofoの自転車をめぐる戦いは、予想外の動きに満ちていると言える。 Mobike の動きは、ofo の大きな目がかわいい黄色い自転車キャンペーンに反するものであり、Mobike のキャンペーンはまだ開始の初期段階にあります。今後どのような影響が出るのでしょうか。また、ofo はどのように対応するのでしょうか。おそらく、待って様子を見ることになるでしょう...