Fendaの人気から、その裏側にある運営を見ていきましょう！

最近、 FendaはWeChat Momentsで非常に人気を博しています。Fendaが立ち上げられてからわずか20日余りで、創業者のJi Shisan氏はWeChat Momentsで、Fendaが評価額1億ドルのシリーズA資金調達を実施したと発表しました。まだ完全にリリースされておらず、オンラインになってから20日余りしか経っていないこのアプリの評価額が1億ドルであることに、多くの人が驚いています。実は、この評価額はXingとFendaの共同評価額であり、Fendaを生み出したXingは1年以上前から取り組んできたため、驚く必要はありません。しかし、わずか20日ほどで、Fendaの人気と影響力は、1年以上運営してきたZaixingを上回り、その爆発的なパワーを証明した。

過去90日間のFenda、Zaixing、 ZhihuのBaiduインデックス 答えは上にあります 「Fenda」は知識とスキルの共有プラットフォーム「Zaixing」によって立ち上げられました。したがって、Fendaの運営を分析する前に、まずZaixingについて簡単に説明します。結局のところ、Fendaの運営戦略の多くはZaixingと一致しています。 Zaixing は、専門家との個別面談サービスを提供する、知識とスキルを共有する一流のプラットフォームであると主張しています。この商品は当初Airbnbを模倣したもので、専門家の写真はすべてプロの写真撮影会社によって撮影されたものでした。一般的に、ハイエンドなアプローチを採用しており、それが製品全体のトーンを決定します。財星は、Uberとの提携、海青や陳延喜などの有名人との1元予約イベント、専門家特集など、運営とブランドの宣伝で良い成果を上げています。また、専門家予約の単価が高すぎるため、財星は価格補助を通じて注文を促進しています。ブランドプロモーションの面では、同社はCCTVで2回取り上げられ、多くの主流メディアからインタビューや報道を受けました。同社のSEO活動は他に類を見ないもので、Zhihuでの宣伝も非常に効果的でした。つまり、同社の製品、運営、プロモーションはどれも優れているが、結果は理想的ではない。これは現在の製品モデルに関係しています。モデルが重すぎ、オフライン予約を重視し、単価が比較的高いため、ユーザーにとっては試用コストが高すぎます。その後、銀行は調整を行い、オンライン音声チャットを開始したが、効果は改善されなかった。その後、「キーキー」モードも試したとのことだが、効果は不明だ。今年4月にZhihuが発売した「スクラッチカード」がZaixingチームにインスピレーションを与えたのか、ZaixingはすぐにFendaを発売し、Zaixingの問題を完璧に解決し、急速に人気を博しました。それでは、Fendaという製品を見てみましょう。製品

良い製品が業務効率を大幅に向上させる可能性があることは認めざるを得ません。Fenda と Zaixing がその例です。同じ運営チームと同じ戦略で、短期的な結果という点では、Fenda は Zaixing よりもはるかに成功しています。この製品の主な利点は次のとおりです。

1. 知識共有モデルは、オンラインでの質問と 1 分以内の音声回答により、より簡単になります。敷居は非常に低く、回答者にプレッシャーはありません。 2. 製品モデルは複数の関係者に利益をもたらし、質問者と回答者の間の閉鎖的な関係を打破し、他の人が参加できるようにします。 3. WeChat公式アカウントをベースに開発コストを削減し、アップデートの繰り返しが高速化されるため、スタートアップ製品にとって特に重要です。

これらの機能により、Fenda は友人間で急速に広まります。さらに、Fenda の製品のアップデートとイテレーションは非常に迅速で、新しい機能が絶えず導入されています。

オペレーション管理によってまとめられたFenda反復の概要さらに、Fenda チームはあらゆることを非常に慎重に検討しました。次に例を示します。

音声に応答した後、Fenda製品には「ハハ」を表す親指を下に向けたボタンしかありません。最初は、なぜ「はは」だけで「いいね」がないのかよく分かりませんでした。論理的に考えると、「いいね」のほうが回答者にとってやる気を起こさせ、より積極的に質問に回答する動機付けになるはずです。よく考えてみると、分割回答の目的は回答者の回答の質を高めることだと思います。誰も笑われたくはないからです。質問に答える動機は、稼いだお金の額や盗聴者の数かもしれませんが、回答の質をどのように確保するのでしょうか。ここで「笑」は、回答者に慎重に準備し、回答の質を高めるように警告するために使用されています。製品モデルや製品詳細から、その製品が人気を得る素地を備えていることがわかります。 フェンダ作戦 フェンダの事業と、同社が採用している巧妙な運営戦略を見てみましょう。 1. セレブ効果 あなたは、王思聡を通じて、あるいは羅振宇を通じて、あるいはあなたの友人の輪の中の知乎の有名人を通じてフェンダを知ったかもしれない。 Fenda は、強力な BD 機能と業界の何千人もの専門家の蓄積を通じて、彼らに対する最も早い回答者を獲得してきました。大物スターにはそれぞれファンがおり、多くの業界の著名人がWeiboでFendaのQRコードを宣伝し始めており、多くのユーザーがFendaに集まっています。これは、同じく有名人が主導していたWeiboの初期の頃と非常によく似ています。私の意見では、人々と有名人との接触は次の 3 つの段階を経ます。 情報→Weibo→Fenda、 この3つの段階において、人々とアイドルの距離はどんどん縮まっています。最初は紙の雑誌や情報サイトを通じてアイドルの動向を知り、アイドル自身のアップデートを見て交流に参加できるようになり、その後はFendaを通じてアイドルに直接質問できるようになりました。距離はどんどん縮まり、アイドルへの理解はますます深まっています。この質問に対する王思聡の答えをいくつか見てみましょう。有名人がどんどん参加したら、どんな光景になるでしょうか？もちろん、これはフェンダの知識共有の本来の意図からは外れますが、これはWeiboが検討できるものです。もちろん、製品が十分に興味深いものである限り、非常に強力な BD 機能とリソースバックグラウンドがなければ、これを実現するのは困難です。 2. コンテンツ運用 Fendaのホームページの人気おすすめを見てみると、質問リスト、新着リスト、タレントリストの3つのリストがあります。

家質問リストを1位に置いた理由は、製品の初期段階では新規ユーザーがほとんどであり、1つの質問と1つの回答が製品の基本形であるためです。質問と回答は新規ユーザーに直接表示され、製品をすばやく理解できるようにします。後から参加して上部に固定される無料リスニングにより、新規ユーザーは敷居ゼロで製品を体験できます。新しいリストは、新しい回答者のために設定されています。ここでは、新しい有名人やビッグ V に十分な推薦を与えることで、露出を増やして質問できるようにし、質問に答えて留まるように促すことができます。タレントリストは、Fenda で人気のある回答者を推奨するものであり、人気のある回答者はより多くの露出と収入を得ることができます。ディスカバリーページの人物セクションを見てみましょう。ここでは、専門家トピックを使用して、さまざまな回答者をさまざまなトピックに分類し、簡単に検索できるようにしています。さまざまな分野の有名人が強調表示され、推奨されており、回答者の多様性を示しています。ここで興味深いのは、固定されたトピックが機関に関するものであることです。現在、機関はそれほど多くありませんが、機関の存在には深い意味がある可能性があり、Fendaプラットフォームの野心を示しています。そして、上位にランクされたトピックはすべて現在のホットなトピックに関連しており、これはコンテンツ運用の一般的な慣行と一致しています。

フェンダ発見ページキャラクターコラムディスカバリーページには質問欄もあり、素晴らしい回答が多数選ばれています。これはユーザーが本当に消費できるコンテンツであり、選ばれた回答を通じてユーザーが閲覧できるように提供されています。質問に対する回答の選択は、話題性、面白さ、実用性の観点からも考慮されます。

Fenda発見ページの質問セクションさらに、Fendaの製品モデルは非常に軽量で敷居が低いため、誰でも自分だけのFendaを開くことができます。実際、一般ユーザーにとって、Fendaアカウントを開設することはあまり価値がありません。通常、誰も答えてくれないからです。Fendaの解決策は、新しく開設されたFendaアカウントに対して、公式アカウントが3つの質問をすることです。質問は専門知識に関係するものではなく、ほとんどが興味深い自由回答形式の質問です。こうすることで、Fenda を開いたばかりの人でも質問に答える感覚をつかむことができ、回答を完了すると、共有を促すプロンプトが表示されます。 3.新しいメディアの運用 Fendaの新しいメディア事業はZaixingの継続であり、言い換えれば、Zaixingと同様にGuokr.comの継続です。 Fendaはすぐに公式WeiboとWeChatパブリックアカウントを開設しました（WeChatパブリックアカウントは、元のZaixingサービスアカウントからFendaに名前が変更されました）。一方では、Weibo公式アカウントはWeiboの有名人と交流し、Fendaの素晴らしいコンテンツを共有するために使用され、新しいユーザーを引き付けることができます。一方、Fendaの最新ニュースはWeiboで発表され、ユーザーに最も便利なフィードバックチャネルを提供し、製品に関するフィードバックを収集し、ユーザーの声を聞くことができます。また、Weibo で公開トピックアクティビティを実施することもできます。これにより、影響力が高まり、人気が広がる可能性もあります。 WeChat公式アカウントは、GuokrとZaixingのコンテンツ重視の姿勢を継承し、素晴らしいコンテンツを長文の記事にまとめるとともに、Fendaの製品プロモーションにおける活用テクニックも普及させる予定だ。こうした新しいメディアの使用も、Fenda の人気向上に貢献しました。 4. ブランドプロモーション Fendaは引き続きブランドのプロモーションで好調な業績を上げており、すぐに多くのメディアで報道されました。シリーズAの資金調達はJi Shisanの友人グループによって明らかにされ、正式な記者会見はしばらく後に開催されます。この時間差は非常に巧妙で、製品が冷めてきたときに再びセンセーションを巻き起こすことができます。さらに、オフラインでもフェンダの広告を掲載しました。 要約する フェンダという商品は、商品面、操作面、ブランド面すべてにおいて優れており、バランス感覚も優れています。フェンダの今後の発展には多くの可能性があります。 Fendaの人気に伴い、中国の起業環境には大量のフォロワーが出現するでしょう。その中で最も強力なのはZhihuが所有するZhihuです。Zhihuはこの製品を非常に重視しており、宣伝に全力を尽くしています。ちなみに、ZhihuはZhihuの強力なトラフィックとZhihuのいわゆるビッグVユーザーに頼って宣伝しているだけで、運営能力はやや弱いです。現時点ではFendaが優勢です。フェンダは、他社との差別化を図るために、初期の優位性を基に、競争上の障壁を迅速に構築する必要がある。フェンダが今後どのように発展し、競合他社とどのように競争していくのかは、私たちに大きなドラマをもたらし、また事業者にさらなる学習事例を提供してくれるでしょう。楽しみに待ちましょう。

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