Toutiaoのユーザー操作をうまく行うにはどうすればいいでしょうか?

私がToutiaoアカウントの運営者である場合、Toutiaoアカウントのユーザー操作をうまく行うにはどうすればよいでしょうか？

1. 戦略レベルの分析

1.1 プラットフォーム

（１）プラットフォームの位置づけ

Toutiao傘下のメディア/セルフメディア向けコンテンツ制作プラットフォーム。

スローガン:あなたが作成するものが見出しです。

ハイライト:

1. 独創性に重点を置く - Toutiao は独創性を重視し、独自の重複防止保護メカニズムを備えています。
2. スマートな推奨――インテリジェントなアルゴリズム、トラフィック分散により、大量のモバイル読書ユーザーを迅速に獲得します。
3. 広告収入。

（２）参入基準

応募資格は低く、条件を満たす国立機関、メディア、自主メディアであれば、必要事項を記入するだけで応募可能です。

個人的な経験：関連する身分証明書を提出し、WeChatのパブリックアカウントをリンクした後、その日の夕方に承認されたので、基準は比較的低く、申請も非常に便利です。

（３）Toutiaoアカウントの現状

Toutiaoの発表によると、2018年3月時点でToutiaoアカウントの総数は150万を超え、毎日60万件のコンテンツが公開されているという。

2018年今日頭条クリエイタービッグデータの発表によると、今日頭条クリエイターは合計1億6467万件の記事を公開し、総語数は1599億語に上る。動画総数は1億5,328万本、総再生時間は4億2,418万分に及ぶ。

データによると、1990年代生まれの人に最もフォローされているアカウントは@美食作家王刚、1980年代生まれの人に最もフォローされているアカウントは@陈翔六点半、1970年代生まれの人に最もフォローされているアカウントは@张召忠です。

好きなクリエイターに関しても、北部と南部の間には大きな違いがあります。南部のユーザーは@一禅小和尚、@李永乐老师、@李子柒に注目するのに対し、北部のユーザーは@梁宏达、@马未都、@papi酱に注目しています。

データソース: Toutiaoデータ

今日頭条の自主メディア運営者は文化・娯楽分野の参加者が多く、コンテンツの人気度では娯楽や時事ニュースのコンテンツが注目度が高い。

1.2 市場

（１）市場分析

インターネットの急速な発展とユーザーの消費ニーズの継続的な向上により、セルフメディアはコンテンツの専門化、形式の多様化、ビデオのソーシャル化、そしてUGCからPGCへと移行しています。機能: 専門的な垂直分野、特定のオーディエンス、インテリジェントなコンテンツ推奨、より高い収益化の可能性。

私の国の主なセルフメディアプラットフォームには現在、WeChatパブリックアカウント、Toutiaoアカウント、Weibo、Baijiaアカウント、Sohuアカウント、企業アカウントなどがあります。統計によると、2018年11月現在、登録されている各種のセルフメディアアカウントの総数は約3,155万件です。そのうち、登録数が2,000万件を超えるWeChatパブリックアカウントは市場全体の60％以上を占め、従業員数も継続的な成長傾向を示しています。

データソース: Chongguo Micromedia

（２）ユーザープロフィール

データソース: Crawley Data

女性の割合が高く、年齢層は18～34歳に集中しており、利用者層は若い傾向にあり、地域は主に東部沿岸地域に分布しています。

2. コンテンツの編成

2.1 コンテンツ形式

グラフィック情報、ビデオ情報、

2.2 コンテンツソース

主なタイプは3つあります。

1. UGC、ユーザー生成コンテンツ。
2. PGCは、Toutiaoの公式によって作成、組織、管理されている専門的なコンテンツ制作会社です。
3. PUGC（プロのユーザープロデュースコンテンツ）はさらに3つのカテゴリーに分かれている。1つはToutiaoが他のMCNプラットフォームから招聘した専門家チーム、1つはToutiao自身が育成した専門家ユーザー、そして最後は有名人の影響力を利用して大量のファンユーザーを呼び込む有名人KOLである。

2.3 コンテンツの種類と量

Toutiaoの現在のコンテンツから判断すると、おすすめ欄を除いて、エンターテインメント、テクノロジー、健康などを含む32のトピックをカバーしており、基本的にユーザーが興味を持っているトピックをカバーしています。

2.4 コンテンツ推奨メカニズム

コンテンツ推奨フォーム: ホームページフィードフロー;

コンテンツ推奨メカニズム: アルゴリズムによる推奨、トラフィック分散。

3. Toutiaoユーザー操作

3.1 Toutiao著者のマイニングと入手

（１）Toutiaoのコンテンツ消費者の中から潜在的なクリエイターを発掘し、育成する

このタイプのユーザーの主な操作行動はコンテンツの消費ですが、UGC も公開します。UGC には一般的に次のような特徴があります。

1. オリジナルコンテンツ
2. 特定の垂直分野の愛好家
3. 高品質で優れたコンテンツ
4. 一定の頻度で投稿と更新を行う

これらのユーザーは、質の高いクリエイターになる可能性が高いです。プラットフォームは、これらのユーザーに特定のインセンティブと特別なプッシュ通知を提供することができます。たとえば、プラットフォームはToutiaoアカウントの申請をユーザーにプッシュすることができます。

「Toutiao の自主メディア作家に応募すれば、広告収入や記事報酬などの高収入を享受できます。敷居は低く、収入は高いです。オリジナルクリエイターになりたい方は、ぜひ応募して参加してください！」（本文はランダムな例です）

Toutiaoプラットフォームに馴染みのないユーザーに対しては、高い収益、独創性の保護、垂直創造の雰囲気など、Toutiaoプラットフォームの価値を直接伝える必要があります。また、すでにある程度理解しているユーザーに対しては、プッシュ通知やインセンティブを通じて、Toutiaoユーザーになるための申請を奨励します。

（２）オフサイトコミュニケーション

高品質なコンテンツをオフサイトで配信することで、垂直分野に活発な雰囲気を構築し、ターゲット層が滞在してコンテンツを制作し、創造に参加できるようにします。高品質なコンテンツをオフサイトで配信するには、主に次の 2 つの点から始めることができます。

1) WeChat、QQ、Weiboなどのソーシャルメディアを通じて拡散する

ユーザーは共有することを奨励されています。現在、Toutiao ユーザーが共有できるチャネルには、Duoshan、Moments、WeChat 友達、DingTalk、QQ Space、QQ 友達などがあります。

2) Toutiao などのいくつかの協力チャンネルなどの情報プロモーションチャンネル。

（３）他のMCNプラットフォームからタレントチームを招待する

例えば、Toutiaoは「MCN協力プラン」を立ち上げ、MCN組織を外部に全面的に開放して協力関係を構築しました。このプラットフォームはMCN組織に優れたクリエイティブ環境とより豊富な収益化手段を提供し、MCNがより良く、より速く成長することに貢献します。

（4）セレブKOL

著名人の影響力を活用して、多くのファンやユーザーを獲得します。

一方で、著名人本人が使用することでより説得力のある著名人の推薦文を紹介し、他方では、さまざまな分野で発言力と影響力を持つKOLを探し、発掘します。例えば、活発なWeChatグループやQQグループのグループオーナー、起業家、特定の垂直分野の専門家、業界の専門家、ジャーナリストなど、これらのユーザーは多くの場合、高品質のコンテンツのプロデューサーです。KOLを導入することで、記事作成の品質を向上させることができ、他のユーザーも自分のクリエイティブレベルを継続的に向上させることができます。

（５）コンテンツ制作のハードルを下げる

ユーザーに創作を促すには、「自分も創作できる」と認識してもらい、創作物を共有するユーザーを増やす必要があります。一方では、Toutiao アカウントを申請するための基準があり、他方では、記事を公開するための基準があります。

3.2 ユーザーの階層化

コアビジネス指標: Toutiao は、主にユーザーの創作参加に重点を置いたコンテンツ創作プラットフォームです。指標は、最終ログインからの日数、1 か月以内のログイン回数、1 か月以内に生成されたコンテンツの量として指定できます。

最終ログインからの日数:

1ヶ月間のログイン回数:

1ヶ月に制作したコンテンツ数：

これらの指標を組み合わせると、R5F5M5 はログインと作成の頻度が高いため、プラットフォームのコアユーザーであることはほぼ間違いないと結論付けることができます。一方、R1F1M1 は、基本的にすでに離脱したユーザーか、非常にマイナーなユーザーであることが確認できます。さらに細分化すると、R5F4M3、R1F5M2 などになります。これらの異なるレベルのユーザーに対して、異なる操作戦略を策定できます。

3.3 コア著者のメンテナンス

（１）コミュニティの維持

コミュニティを確立することで、質の高い著者とコアユーザーが特別なメンテナンスのためにグループに加わります。グループ内でのリマインダーや休日の挨拶などを特別にプッシュするアクティビティがあります。

（２）リソースの偏り

コンテンツの推奨、ブランドの推奨により、コア著者にさらに多くのトラフィック配分、推奨、露出が与えられます。

（３）心のケア

たとえば、休暇中は、このセクションのコア著者にちょっとしたプレゼントや休暇の挨拶を送り、ユーザーにプラットフォームの気遣いや配慮を感じてもらうことができます。

（4）オフライン活動

たとえば、記念日のお祝いの際にコアユーザーの誕生日のお祝いを企画したり、オフラインでの製品体験アクティビティを計画したりします。私が知っているToutiaoのオフライン活動には、サービスプロバイダー向けの電子商取引交流会、Toutiao Financeとのミートアップ、著者交流サロン、LIVEアカデミーなどがあります。このようなオフライン活動を開催することで、Toutiaoの著者への関心と育成を示すことができます。

（５）ロゴ、証明書

コアユーザーに対して希少性を生み出し、特別なロゴなどの差別化された待遇を与えます。私が知る限り、Toutiao アカウントのロゴは V 付きと V なしの 2 つだけです。この点で、たとえば、さまざまな段階でユーザーに異なるロゴを与えるなど、レベル メカニズムを充実させることはできますか?

3.4 著者が継続的に高品質のコンテンツを制作するよう奨励する

（１）垂直方向のフィールド

垂直的な関心の活発な雰囲気を確立することで、それぞれの専門分野や関心分野で誰もが作成するコンテンツの質が向上します。

（２）スターユーザー・エキスパートの育成

高品質の記事を書き、垂直分野でより専門的なユーザーを何人か選んで、スターユーザーに育てることができます。コンテンツの消費者は、さまざまな関心領域のこれらのスターユーザーに注目することができ、ユーザーがコンテンツの品質と専門性をさらに向上させるよう促すことができます。

（３）効果的なインセンティブメカニズム

ユーザーに高品質なコンテンツを継続的に提供してもらいたいのであれば、あらゆる高品質コンテンツプロバイダーの維持を怠ることはできません。ユーザーの心を掴むには、何らかのインセンティブが必要です。

①クリエイターとして誰もが認められたいと願っているため、「推薦されること」は大きなインセンティブとなります。推薦される対象はユーザーアカウントです。例えば、ユーザーがToutiao検索をクリックすると、トップ欄が推薦欄になります。同時に、ユーザーの作品（記事・動画）も推薦されます。トラフィックの配分はToutiaoのアルゴリズムメカニズムによって決定されます。

しかし、問題もあります。コンテンツが増えるにつれて、クリエイターの熱意を低下させることなくトラフィックの配分のバランスをとることが、私たちが直面している課題です。

②達成感と人気

ユーザーの意見記事が多くの人に共有され、継続的に作成するコンテンツの質が比較的高い場合、競争マップ、レベル、タイトル、ID タグ、ポイント、達成メダル、ランキングなどの共通のインセンティブを与えることができます。

例えば、現在Toutiaoが行っている対策としては、認証の取得、Vの追加などがあります。それは、ある程度、ユーザーが作成した高品質のコンテンツに対する認識と肯定であり、ユーザーに独自の栄光を与えます。また、@头条号のホームページには、「これらのXXの見出しを挙げて賞賛する」、「これらの10,000の見出しに敬意を表す」などのセクションがよくあります。公式の激励と賞賛を通じて、一方ではこれらの著者の人気を高めることができ、他方では著者の熱意を大いに刺激することができます。

③物質的インセンティブ

現在、Toutiao が収益を得る方法は、ユーザー報酬、Toutiao 広告、プラットフォーム補助金の 3 つがあります。

これらは、ユーザーが本当に物質的な収入を体験できるようにし、記事の質が高ければ高いほど、より多くの人がそれを読んで、より多くの報酬と広告収入を得ることができます。そのため、ユーザーの記事の質を向上させ、投稿への熱意を高める動機付けになります。

④ ベストアカウント運用

この戦略は、ファンベースがなく、クリック率や閲覧数が低いToutiaoアカウントの新規ユーザーにも使えます。例えば、コンテンツをクリックして「いいね！」やコメント、転送することができます。これにより、ユーザーの心の中で、自分が制作したコンテンツがすべての人に認められており、自分の作品がまだ一部の人に読まれ、好まれていることがわかります。

（４）注目の話題と活動

アクティビティやホットなトピックを作成することで、ユーザーは創作に参加するよう促され、コンテンツ制作に刺激を受けることができます。興味深く共感を呼ぶトピックのディスカッションを開始することで、ユーザーを引き付け、経験や意見を共有してもらい、コンテンツを生み出します。

①青雲プロジェクト

Toutiaoプラットフォームの青雲プランでは、優良アカウントは利益分配を享受できます。創作意欲を大いに高めることができる直接的な物質的報酬です。

②公開講座・研修会

優秀な著者の代表や著名人を招待して共有や講演などを行うことで、他のToutiao著者に実用的なヒントやテクニックを提供し、優秀な著者が他の著者を牽引できるようにします。

③高度な機能

独創性、ダブルタイトル、最適化アシスタント、V 認証などの高度な機能により、著者に特別な感覚が生まれます。

④署名計画

クリエイティブチームがライターを募集しているのを見たことがあります。一般的に、これらのライターはよりプロフェッショナルで、比較的高品質のコンテンツを生み出します。

⑤その他のライティング活動とトピック

国家スタイルプロジェクト、賞金付きエッセイコンテスト、いくつかのホットなテーマなどの作文コンテスト：みんなが語る大学入試、賞金10,000元、夏のグルメシーズン、賞金1,000元など。

⑥クリックベイト、噂、虚偽情報などの低品質コンテンツを取り締まり、コンテンツの質を向上させます。

3.5 個人的な提案

パソコンのToutiaoホームページにはアクティビティページのみがあります。携帯電話には特別なアクティビティページはありません。一部の携帯電話ユーザーにとって、アクティビティは明らかではありません。メインページにバナーを設定するか、個人のホームページに「アクティビティ」列を追加することができます。

成長システムが改良されました。

まず、Toutiaoアカウントの現在の成長システムは、一般ユーザー→クリエイター→高品質クリエイターの順に認証を申請するというものです。レベル区分は比較的少なく、高品質クリエイターの申請ハードルは高くありません。条件は5つあります。アバター、ユーザー名、バインドされた携帯電話、毎月10個のコンテンツを公開すること、および継続的にその分野で高品質のコンテンツを投稿することです。これは垂直分野の著者にとっては難しいことではありません。最高レベルに到達するのは簡単で、改善の余地がないため、これらの3つのレベルは実際には著者にとってあまりモチベーションになりません。そのため、ポイントを増やしてレベルを充実させ、クリエイターが違いを感じやすくすることを検討できます。

第二に、異なるレベル間の区別は比較的単純です。現在、唯一知られている区別は V であり、黄色の V (認証番号) と青色の V (企業番号) に分かれています。このように、Toutiao ユーザーは実際には V 付きと V なしの 2 つのカテゴリに分かれているようで、その区別は比較的簡単です。

レベルを追加することを検討し、異なるレベルで特別なバッジやロゴを利用できるようにすることで、異なるレベルの著者を区別できるようになり、著者自身もその違いをはっきりと感じることができるため、インセンティブ効果がより顕著になります。

関連記事:

1. Toutiaoアカウント運用：フォロワーを増やすための再利用可能な手法がここにあります！

2. Toutiaoアカウントの運用とプロモーション、これらすべてをご存知ですか?

3. 新メディア運営丨今日頭条や百家号などの自主メディアプラットフォームをどのように運営するか？

4. BaijiahaoやToutiaohaoなどのセルフメディアプラットフォームの操作方法集！

5.Toutiaoアカウントの操作方法は？これを読めばあなたもマスターになれる！

6. Toutiaoアカウントの操作方法は？ルーチンは3つあります！

著者: 趙

出典: オペレーショナルフレンド