ヒット商品を動かすためのDouyin公式秘訣：モデル1つ＋ケース5セット！

みんなメイクをしたり、ダンスをしたり、Douyinで才能を披露したりしていて、みんなかわいい男の子や女の子ですが、100万件のいいねを獲得できる人もいれば、私のように5件しか獲得できない人もいます。

人間は本質的にはリピーターですが、有名人のコンテンツをただ繰り返すだけでは成功を再現できないという態度は取るべきではありません。

Tik Tok で働く上で最も悲しいことは、ユーザーが動画を見たときに、一目見るだけで、そのまま下にスクロールし続けてしまうことです。ジョークがどれだけ面白くても、どれだけよくできていても、ユーザーはチャンスを与えることなくただ下にスクロールするだけです。短いビデオはわずか 15 秒ですが、実際に生死を決定するのは最初の 5 秒、3 秒、または 1 秒です。

一瞬でユーザーの注目を集めるにはどうすればよいでしょうか?ここにトリックがあります。

あらゆる人気動画には共通の法則が隠されています。それは引き寄せの法則で、これは「1つのモデル＋5つのケース」に分解できます。

自分の実情に合わせて、食べ（学び）、使う（習慣）のが良いでしょう。しっかり読んで暗記すれば人気が出ないということはないでしょう。

モデル: 心の旅

ユーザー心理学の観点から見ると、TikTokを視聴するプロセスは「心の旅」です。 「心の旅」とは何でしょうか?人間の行動は、規模の大小にかかわらず、動機によって動かされます。

減少傾向にあるのでしょうか？次かその次の？読んだ後、いいね、コメント、フォローしましたか?この背景には、一連の心理的動機の変化があります。ユーザーは、15 秒間という短い精神的な旅の間に、非常に豊かな内面のドラマを実際に体験し、気づかないうちに複数の心理的決断を下すことになります。

優れたコンテンツ クリエイターは、間違いなく人々の心を理解し、ユーザーの心に影響を与える達人です。

コンテンツ消費が細分化されている時代に、ユーザーに感動を与えたいのであれば、「土台作り→プロセスを進める→クライマックスに到達する」という従来のやり方は不適切すぎる。ストーリーがハリウッドの大作映画のように「冒頭でクライマックス」があり、アドレナリンが急上昇する「ワオ！という瞬間」をすぐに作り出し、動画で作り出されたシーンにユーザーを「誘い込む」ことができれば最高です。ユーザーは 15 秒間視聴するだけでなく、もう一度視聴したり、次のエピソードを楽しみにしたりしたくなるかもしれません。

ヒット商品の核となる秘訣は「期待感を高める」ことです。つまり、数え切れないほどのインセンティブを使って期待感を生み出し、ユーザーが視聴を続け、行動を起こす動機付けとなるようにすることです。

15 秒という長さでは、ユーザーが考える時間が限られています。最初の 3 秒、あるいは 1 秒で、ユーザーが視聴を続けるかどうかが決まります。期待感を持たせることが非常に重要です。

5つのケースセット：期待されるビデオは何ですか？

Douyinの「Beautiful Life」では、イケメンの少年少女や動物、あるいは感情に響く感動的で興味深い瞬間など、動画の冒頭で緊張感を盛り上げ、音楽、キャラクター、ビジョン、アイデンティティ、コピーライティングなどの要素を使って、「面白い」「イケメン」「感動的」「参考になる」などの期待感を醸成する人気動画が展開されている。

音楽の期待:

音楽の感情を使ってサスペンスを創り出す

BGMはTik Tokの魂であり、適切なBGMはヒットの鍵となる要素です。

音楽でサスペンスを演出する方法は2つあります。1つは、音楽の種類が、明るい、心地よい、ユーモラスなど、さまざまな感情に対応することです。もう1つは、特定の有名人が流行らせた音楽が、特定のタイプの動画に直接対応することです。たとえば、ダンスが「注目」に対応し、大学入試/大学院入試/司法試験の結果が特定の感嘆符に対応するなどです。

感傷的な音楽は「感動」への期待を高める

ユーモラスな音楽は「面白いだろう」という期待感を抱かせる

特定の音楽、「特定のコンテンツ」への期待を高める

キャラクターの期待:

ピーク

実在の人物が登場する動画では、異なるタイプのキャラクターが直接的に異なる心理的期待を生み出します。見た目が「かっこいい」キャラクター、評判が有名なキャラクター、日常の認識を超えた容姿のキャラクター、斬新で特別な才能を持つキャラクターなど、見た目の良さと斬新さは、ユーザーの心理的期待を最大限に直接刺激することができます...

外見価値が高く、見た目の良さへの期待が高まる

セレブの専門家、見なければ見逃してしまう期待を膨らませてください

視覚的な期待:

男性も女性も視覚的な動物であり、好奇心は人を非合理的にする

男性は視覚的な動物であり、女性も同様です。結局のところ、目は人間が世界を理解するための主な感覚器官です。動画が普通の画像から始まるか、視覚的に刺激的な画像から始まるかによって、再生完了率が大きく異なります。

人間を理性的に保っておくのは容易なことではない。視覚刺激がもたらす好奇心は、しばしばユーザーの憧れをかき立てる。李佳琦の「素晴らしい」「美しい」とため息をつくような動画が人気にならないはずがない。

珍しい美しさ、新しい視点、予想外のシーン、そして強いコントラストの組み合わせは、「新しい」と「美しい」という2つの主要な要素を利用して、ユーザーの好奇心を刺激し、視聴を続ける動機付けになります。

予想外の光景、斬新な視点、珍しい景色が「見る価値がある」という期待を喚起する

率直な期待:

興味深い魂と役に立つテーマ

動画の冒頭で、動画のテーマや主な内容をユーザーに明確に伝え、その後の動画で詳しく説明します。取り上げるトピックがユーザーの洞察にとって十分に興味深いか関連性がある限り、ユーザーの好奇心や知識欲を刺激し、詳細を知りたいと思わせることができます。

通常、これはカバーを設定し、冒頭で質問や興味のあるポイントを提起し、ユーザーの好奇心を直接引き付けることによって実現できます。ニュース記事を書くには冒頭に「5W1H」を書く必要があるのに対し、要点を押さえたビデオでは、冒頭で結論を述べ、残りの 15 秒を使って「何」「誰が」「どこで」「いつ」「なぜ」「どのように」といった質問に答えます。たとえば、「春節中に自宅で健康を維持する方法」は「方法」に答え、「春節中に99%の人が間違ったスキンケアを行っている」は「理由」に答えます。

動画カバーを通じて「どのように」という期待感を醸成する

「最初の質問」を使って「ワクワクするだろう」という期待感を高めましょう

アイデンティティの期待:

代替感覚は共鳴をもたらす

人は自分と関係のあるコンテンツには特に注目します。動画の冒頭で視聴者のアイデンティティラベル（地域、職業、趣味など）や共通の関心事に触れれば、視聴者の興味をうまく喚起することができます。

ステレオタイプというのは良い言葉ではありませんが、ステレオタイプを使って自分をからかうと、寒さを恐れる北部人、雪を見たことがない南部人、原稿を必死に修正するメディア教師など、ステレオタイプに深く影響されているユーザーに簡単に印象を与えることができます...

3つの動画は、香りが大好きな子ども、ボーイフレンド、女の子にそれぞれ対応しており、「私らしい」という期待感を醸成し、自然に人々の共感を呼ぶ内容となっている。

コピーライティングへの期待：

上記の方法をテキストに埋め込む

Tik Tokは動画がメインですが、動画を視聴する際、ユーザーの目は無意識にテキストに目を向けてしまいます（この癖があるかどうか考えてみてください）。優れたコピーライティングは、ヒット商品の最後の仕上げとなることがよくあります。

コピーにも、カバーと写真の設定という上記の手法を適用し、エッセンスを抽出し、サスペンスを設定し、ハイライトをプレビューし、リアルな感情を表現することで、ユーザーは写真を見た瞬間にコピーを消費し、いつの間にか動画を見終えることができるようになります。

サスペンス予告編、“サプライズ”への期待が高まる

「新しい知識」への期待を高めるために質問する

最後に、重要な点は、ルーチンが何千もあり、「期待」が最初のものであり、サスペンスが整っておらず、操作が涙を誘うことです。

5 セットのケースを読んでもまだ満足できませんか?このDouyinビデオスキルセットをうまく活用し、ビデオにちょっとしたトリックを隠せば、すぐに人気者になり、毎日人気者になれます。

出典: Newrank (ID: newrankcn )