Baidu の情報フロー配信を 0 から 1 に実装するにはどうすればよいでしょうか?

Baidu 情報フローはBaidu 検索の後に開発されました。そのため、Baidu の大規模な検索に基づいて、Baidu 情報フローの配信は、ほとんどの情報フローとは多少異なります。

1. 配信バックエンド

Baidu Information Flow が他の広告バックエンドと異なる点は、[プロモーション クライアント] を備えていることです。その主な機能は、広告を一括で変更することです (期間、地域、入札、ターゲティング、特定の広告コピー、広告の開始と一時停止、配信リンクの変更など)。

さらに、広告アイデアを一括コピーすることもできるため、 Baidu クライアントを使用すると広告配信の効率が大幅に向上します。ただし、クライアントは現在、通常の CPC モード広告のみをサポートしており、OCPC 広告はサポートしていません。プロモーションクライアントは無料でダウンロードできます。

2.百度の情報フローの広告背景構造

Baidu の情報フロー配信バックエンドの構造階層は、他の情報フロー広告バックエンドの構造階層と似ており、広告プラン - 広告ユニット - クリエイティブに分かれています。各レベルで設定できる内容は以下の通りです。

注意すべき点の 1 つは、CPC 課金モデルでは URL がクリエイティブの後に続くため、私の個人的な習慣では、クリエイティブごとに 1 つの URL を持つ複数のクリエイティブを 1 つのユニットの下に配置することです。一方、 OCPC 課金モデルでは、URL がユニットの後に続くため、1 つのユニットの下に配置されるクリエイティブは 1 つだけです。これは、広告のクリエイティブな効果を追跡するのに役立ちます。

3. アカウント構造の構築

アカウントの確立は、配信背景の構造に基づいて行う必要があり、その後の広告データ分析と密接に関係しています。

必要なデータ分析から始めると、考慮する必要があるデータには、さまざまなレイアウトの影響、さまざまな広告位置の影響、さまざまなターゲティングの影響、さまざまなクリエイティブなアイデアの影響などが含まれます。

（１）CPCモデル

URL はクリエイティブに従うため、私の個人的な習慣としては、1 つの広告プラン、1 ～ 2 つのユニット、各ユニットに 2 ～ 5 つのクリエイティブを用意し、クリエイティブごとに異なる URL を設定して、各広告効果の追跡を容易にしています。

初期段階では、iOS と Android を別々にリリースすることで、入札やコストの管理が容易になり、その後のデバイス別のデータ分析にも役立ちます。

プランごとに広告ポジションを差別化し、ユニットごとにターゲティングを差別化し、効果の高いクリエイティブアイデアはユニット内に留め、効果の低いクリエイティブアイデアはクローズするという構造です。

その後の分析と効果：この構造により、露出度、速度、CPC、CTRなど、広告プランレベルで各プランのデータを垂直に分析することで、各広告掲載位置のサイズ、効果、入札コストなどを比較することができます。

Baidu の大画像と集合画像を例に挙げると、同じ方向性の場合、大画像の CTR ＞集合画像、CPC ＜集合画像、登録コスト ＜集合画像となりますが、人口品質は集合画像よりも低くなります。そのため、高品質なユーザーのニーズを追求するために、より多くの写真セットをアップロードしたり、少数の大きな写真をテストしたりするなどの対策を講じます。衝動的な需要があれば、より多くの大きな写真をアップロードできます。ターゲットを絞ったトラフィックの購入。

ユニットレベルを通じて、各方向性の長所と短所が水平に比較され、つまり、集団の質と適合性が定義されます。興味関心ターゲティングを例にとると、異なるターゲティング ラベルを使用して、異なるグループの人々をターゲットにすることができます。旅行、生活サービス、ヘルスケアに興味がある人は、質の高いユーザーが若干多いかもしれませんが、入札は熾烈です。一方、車やゲームに興味がある人は、低価格の男性登録者を獲得する可能性があります。

クリエイティブレベルでは、同じ方向性を持つ異なるクリエイティブを水平に比較し、CTR、CVR、バックエンド登録、クラウド属性などの指標に注目し、弱いものと強いものを排除します。このようにして、アカウント全体のクリエイティブは基本的に高品質になり、システムはこれが高品質のアカウントであると判断しやすくなります。

（２）OCPCモード

URL はユニットの後に続くため、1 つのユニットには 1 つのクリエイティブのみが設定されます。 1 つの広告プラン、2 ～ 3 つのユニット、各ユニットに 1 つのクリエイティブ アイデア。 iOSとAndroidは別々に提供されます。

プランごとに広告掲載位置やターゲティングを差別化し、ユニットごとにクリエイティブの質を差別化する構造です。

具体的な分析のアイデアは、cpc モデル (上記参照) に似ています。

注意: ユニット同士がボリュームを競い合う可能性があるため、同じプランで同時に多数のユニットを起動することは避けてください。同じユニット内の創造性についても同様です。 Baidu 情報フローアカウントは最大 99 個のプランしか作成できないため、タイムリーに配信状況をまとめ、無駄なプランを削除する必要があります。

4. 広告ターゲティング

オリエンテーション（非常に重要）

Baidu の情報フローで最も興味深いのはターゲティングであり、試してみるべきことがたくさんあります。

1. 意図語ターゲティング: Baidu は検索エンジンとしてスタートしたため、キーワード ターゲティングは Baidu の情報フローにとって最も重要なターゲティング方法です。正確で低コストです。キーワード ターゲティングと比較すると、デバイス パッケージには利点がないようです。

アカウント立ち上げの初期段階では、キーワードターゲティングを実行することを選択しました。確立されたモデルは正確であり、第2段階に入ってもほとんど逸脱せず、ボリュームも小さくありません。資料の量が減っていることに気づいたら、徐々に興味・関心拡大志向を高めていきましょう。ゆっくりと追加し、一度にすべての興味を選択しないでください。

ワード パッケージのソース: エージェント プル、メディア プル。

ワードパッケージの選択：キーワードターゲティングの規模は関心ほど大きくないため、PVが高いものを選択するようにしてください。ワードパッケージのカバレッジが小さすぎると、露出が難しくなります。広告を掲載する際は、まず掲載するビジネスの核となる単語を選択し、その後徐々に他の種類の単語パッケージをカバーします。異なる単語パッケージには異なる入札額があります。ビジネスとの関連性が高いほど、入札額が高くなります。

2. 興味関心ターゲティング: Baidu の興味関心ターゲティングは、他のプラットフォームとは異なる、興味関心の拡張という特徴があります。単一の興味の拡大の量は比較的大きいので、興味の面では、興味の組み合わせ、単一の興味の拡大、興味の拡大の組み合わせを試すことができます。さまざまな利息の組み合わせと利息の延長の比較は、第 2 部のアカウント構造に基づいて実行できます。

3. LBS: LBS は、ケータリングなどのオフライン店舗を持つ業界に適しています。商店街名を入力して配達範囲を限定するだけです。操作はより複雑で、流量は小さいですが、コストはかなりかかります。 LBS と地域ターゲティングは重複しており、選択できるのは 1 つだけです。

LBS ターゲティングはエージェントによって有効にできます。有効になっていない場合、そのようなオプションはありません。

5. 配信と最適化

次の最適化は ocpc 広告用です。

1. CTR を観察する: 一般的に、露出が 5000 ～ 10000 の場合、CTR は参考値になります。 CTR が低すぎる場合は、期間/翌日配信を設定して変化があるかどうかを確認できます。まだ低い場合は電源をオフにしてください。

2. フロントエンドのコンバージョンを観察する: 通常、広告は 3 ～ 5 日間観察されます。3 ～ 5 日以内に第 2 段階に移行しない場合は、ターゲティングが狭すぎる、コンバージョン コストが高すぎる、ランディング ページに問題があるなどの理由により、広告をクローズする必要があります。第2段階に入っているが、コンバージョンコストが高い場合は、引き続き観察して判断してください。

3. バックエンドの変換を観察する: フロントエンドの変換が問題ない場合は、バックエンドの変換を観察します。バックエンドの変換コストが高い場合は、変換パス上の ocpc コードの埋め込みポイントに問題がある可能性があります。開発者に、より合理的な位置に再接続するように依頼してください。フロントエンドとバックエンドの変換が近いほど、エラーは小さくなります。

6. 個人的な配信スキル

1.百度の情報の流れでは、キーワードターゲティングと興味関心ターゲティングは理論的には重なっていますが、実際の配信では、キーワードターゲティングを選択してから興味関心を選択すると、ボリュームも増加します。したがって、素材の実行ボリュームが大きくない場合は、興味関心を高めるように努めることができます。純粋な興味関心ではボリュームが実行されない場合もありますが、興味関心+単語パッケージではボリュームが実行されます。

かつて計画がありました。最初はワードパッケージを使用して運営していましたが、5日ほどで衰退し始めました。その後、トラフィックの多い新しい興味指向のもの（生活サービス、エンターテイメント、美容ショッピング）をいくつか追加し、規模を維持できました。

2. 金利制限なし vs. 全金利選択: これら 2 つのオプションから得られる金額は異なります。注文できるプランの場合は、全金利制限なし/全金利制限なしをお試しください。 最終的な配信効果が異なる場合があります。

3. 成長し始めたocpcプランについては、素材サイクルが来てボリュームが徐々に減ってきたら、急いでシャットダウンしないでください。元のプランで画像素材を直接交換してみると、再び成長し始めることがわかります。私は1日あたり約2万元を消費するプランを持っていて、1週間後には徐々に減少していますが、初期段階で大量の変換データが蓄積されていたため、写真を直接交換して1日間保管しました。その後、約2万元/日で稼働できるようになり、合計で約1か月間稼働しました。

4. Tiebaのボリュームは一部の業界に適していますが、ボリュームは小さいです。広告を配置することはできますが、この広告の位置を無視することはできません。

5. Baidu 広告の場合、予算を頻繁に変更することはできません。特に、特定のボリューム プランの予算が限られている場合は、予算の変更範囲が大きくなりすぎて 20% を超えないようにしてください。 ocpcプランの場合、入札価格を頻繁に調整することはできず、個人的には、当日に調整された入札価格は翌日まで有効にならないと感じています。

6. 百度の情報の流れは大きく変動しており、今日の良い計画が明日はうまくいかないかもしれないと多くの人が言っています。時間帯の影響を除けば、システムが 0:00 にこのプランを再評価し、異なるトラフィックを提供することが理由として考えられます。そのため、 0時頃に予定予算を調整することで、早朝の過剰消費を避けることができます。翌日仕事に行くと、予算がなく、費用が高くなり、一日中苦痛に感じることになります。

7. Baidu 情報フロー アルゴリズム (個人の推測): Baidu は検索キーワード + ニュース キーワードに基づいて人物にラベルを付けます。これらのラベルは中期および短期の露出、つまり短期間における人物の行動に属し、ラベルの基礎となるデータは非常に頻繁に更新されます (日、週、月など)。トラフィック プールをラベルに従って分割します。広告がターゲティングされると、ターゲティングタグに一致する広告が表示されます。

これが配送が非常に不安定になる理由の 1 つである可能性があります。実際、私の友人の多くは、Baidu の情報の流れは大きく変動していると述べています。 Baidu のフィードニュースの特性上、Baidu の情報フローでは性別や年齢を正確にターゲットにすることは不可能です。Baidu ができることは、できるだけ多くの希望するグループにリーチすること、つまりターゲットを絞り続けることだけです。

Baidu広告については、Qinggua Mediaにお問い合わせください。

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