10 枚の PPT スライドと 5 つのステップで、一流のコピーの書き方を学びます。

一流のコピーを書くには？

これは、製品運用に携わる多くの友人が常に悩まされてきた問題です。

コピーを書くとき、良いコピーや創造的なコピーは発散的思考によって生み出されるという誤解に陥りがちです。その背後には論理的な思考プロセスはありません。コピーはただ頭に浮かぶだけです。

しかし、実際には、優れた商品運営やコンテンツ運営では、コピーを作成する際に、漠然とした乖離ではなく、一定の方法論に基づいて体系的な乖離を行います。

したがって、一流のコピーを書きたい場合、その背後にある中核的な方法論を習得することが重要です。

この記事では、10 個のPPT を使用して、短期間でコピーライティングのコア手法を習得できるようにします。これにより、この記事を読んだ後、今よりも優れたコピーを作成できるようになります。

一流のコピーを書きたいなら、次のような観点から論理的に考えることができます。

製品属性を分解し、対象ユーザーを分析し、使用シナリオを分析し、競合他社を分析し、機能を強調する方法を学びます。

1.製品属性を分解する

製品の属性と特徴を理解して初めて、このコピーが製品のどの機能を強調しようとしているのかがわかります。

製品属性の分解は、次の 2 つの側面から分析できます。

● 基本属性

● 機能的属性

製品の属性を理解することで、製品の最も重要な違いを 1 ～ 2 つ見つけ、それに基づいて、その違いに関するコピーを作成します。

2.ターゲットユーザーを分析する

製品の機能を理解した後、多くの製品機能の中からユーザーが本当に困っている点をどのように見つけるのでしょうか?

ターゲット ユーザーを理解することによってのみ、ユーザーがどの機能に興味があり、どの機能に興味がないかを知ることができます。

ユーザーは主に次の 3 つの側面から分析できます。

● 個人の属性

● 仕事とキャリア

● 家族の状況

3利用シナリオの分析

同じユーザーでも、使用シナリオによって製品に対する要求が異なる場合があるため、使用シナリオに応じてコピーも異なる必要があります。

さまざまな使用シナリオのさまざまな特性、そのシナリオにおけるユーザーのさまざまなニーズを把握し、さまざまなニーズに基づいてコピーを作成する必要があります。

主な使用シナリオは 4 つあります。

● 購入シナリオ

● 使用シナリオ

● シーンを保存

● メンテナンスシナリオ

4.競合他社を分析する

同じ使用シナリオで、ユーザーは自社製品だけでなく競合他社の製品にも触れることになります。では、競合他社の製品ではなく自社製品にユーザーの注目を向けさせるにはどうすればよいでしょうか。

最も重要なことは、競合相手を特定することです。競合相手を特定することによってのみ、自社製品の差別化ポイントを見つけることができます。

競合相手には主に 3 つのタイプがあります。

● 不作為

● 同じタイプ

● さまざまなタイプ

5特徴を強調する方法

製品の属性、対象ユーザー、使用シナリオ、競合他社を分析した後、一般的なコピーライティングのアイデアと強調する製品の機能が決定されます。

では、なぜ多くの人が目を引くコピーを書けないのでしょうか?これらを決定するだけでは不十分なので、コピーを完璧にするには特定のスキルも必要です。

主に以下のような考え方があります。

● ユーザーがすでに頭の中に持っているものと結びつく

● 数字を使って具体的にする

● 視覚的な説明を使用してユーザーの理解を助ける

● ユーザーにもたらすメリットを強調する

● ユーザーに特定の感情を呼び起こす

コピーライティングについて考えるたびに、アイデアが浮かばないような気がします。いつも 1 つずつしか書けず、論理的に考える方法がわからないことがよくあります。

この記事は主に、目的もなくさまようのではなく、一流のコピーを書く方法について考えるための独自のフレームワークを持てるようにすることを目的としています。

上記の各リンクは、単独でコピーライティングを作成するための基礎として使用することも、組み合わせてコピーライティングを作成することもできます。

さまざまなキーポイントに基づいてさまざまなコピーライティングを作成し、その中からユーザーに最も印象を与えそうなものを選択できます。

その上。

この記事の著者は@高大盛（Qinggua Media）が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください！

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