最先端の実践専門家が語る2016年のSEOトレンド予測！

検索エンジン最適化は、マーケティング予算を削減し、マーケティング ROI を高める最も効果的なチャネルの 1 つになりました。 SEOに関する徹底的な調査に基づいて、2016 年の SEO 開発のトレンドの予測をお届けします。 1 SEOは多くの企業が選ぶ無料のプロモーションチャネルになりました ウェブサイトをお持ちの場合は、SEO 最適化が必要です。有料オンラインマーケティングチャネルのコストはますます高くなっています。百度の入札ランキングを例にとると、特定の業界のコアワードのCPCは過去2年間と比較して2倍になっています。つまり、2 年前と同じ量のトラフィックを獲得するには、現在 2 倍の予算を費やす必要があるということです。そしてトラフィックのコンバージョン率はまだ不明です。そのため、多くの企業は、他のチャネルによってもたらされる莫大なコストを補うために、複数の方法を組み合わせて SEO を使用することを選択しています。多くのスタートアップ企業にとって、有料広告を実施しない場合でも SEO 最適化を無視してはならないと私は提案します。 現在、SEO で良い結果を達成できる企業は 2 種類あります。 新興産業では SEO 改善の余地が大きくあります。業界はまだ立ち上がったばかりで、業界内の各社はみな同じスタートラインに立っており、キーワードのランキングもまだ安定したパターンを形成していません。例えば、2015年に流行したインターネット金融業界では、コア業界用語や一般用語で百度のホームページにランクインできるウェブサイトは現在非常に少なく、そのほとんどはメディアプラットフォームか百度の自社製品です。

例えば、過去 2 年間資本市場から支持されてきた P2P レンタカー業界も、企業が SEO に注力すれば最適化の余地があります。私が注目しているPP Car Rentalは、2013年に中国市場に参入したばかりです。当初はSEOランキングはほとんどありませんでした。1〜2年の最適化を経て、同社は良好な自然トラフィックを同社にもたらしました。

上記の企業が SEO 最適化を実行するには、次の提案があります。 ①ウェブサイト構築の初期段階からSEOを考慮するのがベストです。ウェブサイトがすでにオンラインになっている場合は、サーバー構成、ウェブサイトコード、ページデザイン、ユーザーエクスペリエンス、内部リンクなどの最適化を含め、検索エンジンに適したウェブサイトにするために、包括的な SEO 最適化を今すぐに行う必要があります。優れたSEO効果が得られます。 ② ウェブサイトを立ち上げたばかりの頃は、業界のコアワードや一般的なワードが上位に表示されることは期待せず、ブランドワードが検索エンジンのトップページや1位に表示されるようにする必要があります。 ③SEOを他のチャネルと統合することで、半分の労力で2倍の成果を達成できます。ソーシャルメディア、PR、ビジネス協力などの部門と協力します。 ④実際の状況に応じて、SEO業者の選定やSEOチームの編成を検討します。独自の SEO チームを結成する場合でも、外部の SEO 専門家を雇って SEO 戦略の策定に参加させることもできます。ページ数が多いウェブサイトでは、SEO トラフィックの増加が大きくなります。企業によっては、ウェブサイトを開設して数年が経ち、編集チームが日々大量のコンテンツを作成し、長い期間で数万、数十万ページに及ぶコンテンツが蓄積されている場合もあります。このようなウェブサイトは、コンテンツの記入にのみ注意を払っており、URL の標準化、キーワードとレイアウト、キーワードの密度、HTML タグの最適化、外部リンクの構築など、SEO 最適化の基本事項を考慮していません。このようなウェブサイトには、SEO 改善の余地が非常に大きいです。たとえば、私がフォローしている World Communications Network (http://www.cww.net.cn/) には 300,000 ページ以上ありますが、SEO 最適化における最も基本的な 301 リダイレクトすら実行していません。キーワードランキングは多数ありますが、サイト上でキーワードマイニング、コアキーワードの決定、キーワードレイアウトなどの作業が行われていないため、ランクインするコアワードは少なく、上位にランクインするのはトラフィックが少なく価値が低いワードです。コンテンツの作成をユーザーに依存しているフォーラム Web サイトもいくつかあります。Zhihu や Douban など、ページ数は短期間で急速に増加する可能性があります。これらの Web サイトはユーザーエクスペリエンスが優れており、Web サイトの滞在時間と直帰率も比較的良好です。これらの Web サイトの重みは高く、一部のコンテンツページでも高いランキングを獲得できます。 2 モバイル SEO の最適化が最優先事項になります。企業は PC よりもモバイル SEO を重視します。 11月にオフライン SEO 共有セッションを開催しましたが、イベントに参加した多くのマーケターがモバイル SEO について非常に懸念していました。 2015年のTmallの独身の日イベントでは、注文の68%がモバイルデバイスから行われました。最新の海外調査結果によると、米国のトップ50のニュースウェブサイトのうち、ほとんどのウェブサイトのモバイルトラフィックがPCトラフィックを上回ったことが分かりました。したがって、モバイル SEO の最適化が最優先事項となっています。企業がモバイルデバイスの SEO に人材と時間を投資すれば、PC よりも多くのトラフィックを獲得できます。さらに、モバイル端末での統合マーケティングも必要であり、入札広告、DSP、APPなどの他のプロモーションチャネルとSEOを組み合わせて、最適なマーケティングモデルを模索しています。モバイル SEO 最適化を実行する方法を説明するために、他の記事を書く予定です。 3 セマンティック検索セマンティック検索は高度なデジタル検索技術であり、検索エンジンはユーザーが入力した文章の文字通りの意味に限定されず、セマンティクスを通じてユーザーが入力した文章の背後にある真意を正確に捉え、ユーザーのニーズに最も合った検索結果を返します。したがって、ユーザーにとってより有意義な検索結果が提供されます。セマンティック検索は、多くの海外の専門家によってマーケティングの未来として推奨されています。セマンティック検索向けに SEO を最適化したい場合は、次のヒントを考慮してください。 ① 作成するコンテンツがわかりやすいことを確認してください。 ② セマンティック検索は意味的な関連性（2つの単語または単語のグループが同じドキュメント内に大量に出現する場合、これらの単語は意味的に関連していると考えられます）に基づいて検索結果を返すため、コンテンツ内にターゲットキーワードに関連する単語を挿入するようにしてください。ページにターゲットキーワードだけでなく、ターゲットキーワードの関連語も含まれている場合、セマンティック検索エンジンがページのトピックを特定しやすくなります。 ③主題コンテンツに直接関連する単語のバリエーションと同義語を使用します。 ④キーワードの完全なセマンティック検索の利点を有効に活用します。 ⑤外部リンクにビジネスおよび業界関連のWebサイトを選択します。 ⑥特定のソーシャルWebサイトでコンテンツにタグを付けます。 4. SEO を他のプロモーションチャネルに統合します。SEO チャネルはもはや単独で戦う必要はありません。 SEO に黙々と取り組んでいる場合、たとえ一生懸命取り組んでも、方法が適切でないために成果は最小限にとどまります。市場が飽和状態にあるため、限られたランキング順位をめぐって他のウェブサイトと競争する必要があります。統合できる部門はすべて統合し、利用できるリソースはすべて活用する必要があります。このようにして、SEO の進行は単独で行うよりもはるかに速くなります。 SEO に影響を与えるこれらの要素を確認すると、SEO を行うためにどの部門と協力すればよいかがわかります。

表に記載されている要因は、SEO に影響を与える要因の一部にすぎません。これらの側面から分析するだけでも、協力を求める必要がある部門はかなり多くあります。 SEOにはこれらの部門からのサポートが必要です アクセシビリティ、セキュリティ、専門性、グラフィックス/画像、Webサイト構造、コンテンツ、ページデザイン、表示速度、モバイル端末などの観点から、会社のサーバー運用・保守部門、Webサイト開発を担当する技術部門、Webサイトデザインを担当するデザイナー、Webサイトコンテンツを担当する編集部門は、SEOに不可欠な部門です。これらの部門のサポートが SEO の基盤となります。 これらの部門からのサポートが得られればさらに良いでしょう ブランディング、PR、EDMマーケティングを担当するチーム、ビジネス協力チーム、ソーシャルメディアチーム、イベント企画チーム（各社により組織構成や部署名が異なる場合があります）。これらのチームが SEO に与える影響は次のとおりです。 ①ブランドの露出を増やすと、ブランドワードのトラフィックを増やすことができます。 ②各種広報プレスリリース、業務協力ウェブサイト、メールに公式サイトのリンクを追加すると、権限を移転できるだけでなく、スパイダーを引き付けることができます。 ③ソーシャルメディアプラットフォームは、会社の第2の公式サイトであるだけでなく、外部リンクを公開してブランドを宣伝するのに適した場所でもあります。 ④ブランドの影響力を高めることで、ユーザーは公式サイトへの信頼を高め、滞在時間と直帰率が向上し、検索エンジンのユーザーエクスペリエンス価値が向上します。 ⑤イベントを企画する際に、イベントページとイベントプロモーションでSEOを考慮すると、キーワード、ランディングページ、外部リンクの数を増やすことができます。 5 ソーシャルメディアページの重要性はますます高まっています。JD.comやJiuzhilanなどのブランドワードを検索すると、Baiduホームページに表示される公式サイト、メディアレポートなどの結果に加えて、Baiduの最初のページにWeiboホームページやビデオホームページもあることがわかります。これは、百度がすでに微博などのソーシャルメディア上の企業ホームページを重要な検索結果として表示していることを示しています。来たる 2016 年には、検索結果ページにこうしたソーシャルメディアの検索結果がさらに多く表示されるようになるでしょう。したがって、SEO の観点から見ると、ソーシャルメディアプロフィールと公式 Web サイトの境界線はますます曖昧になります。あなたの会社がまだソーシャルメディアマトリックスを確立していない場合は、今すぐ始める必要があります。 6 機械学習の能力向上により、検索エンジンのアルゴリズムはますます科学的になっています。今年はチューリング生誕103周年にあたります。もしチューリングが今日生きていたら、彼が設計した人工知能テストでインターネット検索エンジンがかなり良い結果を達成できたことを知って、嬉しい驚きを覚えただろう。最近では、検索エンジンでさまざまな質問を検索することで、適切な答えを見つけることができます。インターネット検索エンジンが今日最も実用的かつ代表的なインテリジェントシステムになったことは疑いの余地がありません。 Baidu と Google は検索エンジンのアルゴリズムをこれまで公表したことはありませんが、私の経験では、SEO に影響を与える要因はますます多様化しており、機械はすでに違法な SEO ブラックハット手法のほとんどを識別できます。これは SEO にとっての恩恵であると同時に課題でもあります。良い点は、SEO 担当者が利用できる近道がそれほど多くなくなり、誰もが現実的な方法で SEO を行う必要があることです。問題は、SEO に影響を与える要素が増えるほど、SEO が複雑になることです。もちろん、2016 年の SEO トレンドはこれらよりもはるかに多くあります。ここでは、皆さんに共有するために重要だと思うトレンドをいくつか選びました。 2016 年の SEO トレンドについてより良いアイデアをお持ちの場合は、ぜひご連絡ください。

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