5月の注目のマーケティングカレンダーが登場!

月初めには上海の住民が野菜を買いに駆け込むジョークが画面に溢れ、月末には劉庚紅の少年少女たちが「夢中になって」エアロビクス軍団に加わるまで、魔法のような4月は終わりを迎え、あっという間にメーデーの連休を迎えようとしています。

感染症が常態化すると、おそらく楽しみのために遠くへ旅行することはできなくなるでしょう。しかし、休暇を利用してエネルギーを充電し、来月の仕事に備えるのも良い選択です。 5月には、短い休日、青年の日、母の日、520など、素晴らしいお祭りがたくさんあります。一緒に楽しみましょう。

主な祭り

5月1日 国際労働者の日

労働者の日は世界中の労働者にとっての休日です。この日、大手ブランドはポスターやテレビコマーシャルなどを通じて、生計のために懸命に働くすべての労働者に敬意を表した。

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労働、短い休暇、貢物、闘争

ブレインストーミング

1. 「貢ぎ物」「収穫」「実り」「勤勉」などのテーマに焦点を当て、一般労働者一人ひとりを讃え、ポスター、TVC、限定商品の形で関連トピックを作成し、感情的な共鳴を呼び起こします。

2. メーデーは、一年で数少ない各地の美しい景色を観察できる機会の一つとして、「休暇」「癒し」「旅行」などのテーマに焦点を当て、素晴らしい休暇ライフを紹介しています。

3. 働く人々に着目し、「反内向」や「残業禁止」などのテーマで逆マーケティングを展開し、誰もが仕事と生活の関係を正しく扱うよう促し、消費者の共感を呼び起こし、ブランドとユーザーとの距離を縮めます。

インスピレーションケース

• あらゆる労働に対する美しい賛辞:

• DingTalk は「No More Kneeling!」を歌いました。 DingTalk 絵文字ホリデーソング:

• 五方寨の爽やかな短編映画は、世界中のすべての労働者に敬意を表しています。

• 大手ブランドがポスターで労働者に敬意を表す:

5月4日 青年の日

「The Next Wave」の人気以来、「5月4日青年の日」は次第に大手ブランドが若者の心を掴むために欠かせないマーケティングノードになってきました。しかし、このため、五四のマーケティング戦術はますます均質化してきました。型破りになるためには、祭りの意味合いや重要性を深く掘り下げ、ブランドのトーンに基づいた休日のマーケティング戦略を策定する必要があります。

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若者、態度、希望、若さ

ブレインストーミング

1. 青春に敬意を表すことから始め、「闘争」や「努力」などのテーマに焦点を当て、若者のスタイルを示し、若者の態度と情熱を表現します。また、「懐かしい青春」の観点から、失われた青春時代を記念し、思い出すこともできます。

2. 愛国的な視点から出発し、「五四精神」を継承し、若者の祖国と家族に対する感情を表現し、ブランドが果たすべき社会的責任を反映します。

3. 若者の感情や悩みを捉え、新時代の若い消費者とコミュニケーションをとる。

（ヒント：コミュニケーションのプロセスにおいて、ブランドは正しい姿勢を取る必要があります。若者を「いじる」という名目で恣意的に若者を表現/定義したり、若者を喜ばせるためにわざと低い立場に立ったり、高い立場から若者に説教したりしてはいけません。）

インスピレーションケース

• Gaotu が 5 月 4 日の青年の日に「The Passerby」を上演します。

• 知乎は現代の若者の五四精神を称賛するマイクロフィルム「再会」を公開した。

• ブランド活用ポスター:

5月8日 母の日

5月の第2日曜日は母の日です。この温かいお祭りでは、主要ブランドが母親を讃え、温かいアプローチを取るのが一致した見解です。しかし、「女性経済」の台頭により、多くのブランドが母の日を利用して女性へのマーケティングにも注力するようになりました。さらに、ユニークなアプローチを取り、機知に富んだ創造性で目立つブランドもあります。

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母の愛、感謝、温もり

ブレインストーミング

1. 家族の愛情の力を活用し、温かさを表現し、母親の物語を平等かつ共感的な態度で伝え、感情的な共鳴で消費者を動かします。

2. 女性の問題に注目し、働く母親、シングルマザー、妊娠中の母親などの視点からアプローチし、母親の痛みを理解し、ブランドの人間的なケアを発揮します。

3. 反ルーチンマーケティング、「母への不満」、「お母さん、もう一度私を愛して」、「アイデンティティ交換」などの興味深いテーマを中心にインタラクティブなマーケティング活動を開始します。

インスピレーションケース

• 美的の心温まる母の日映画「馬暁東の氷雪夏」：

• ベビーケアは、授乳中の母親のために「2平方メートルの愛」を構築します「ママも初めての母親です」：

• モモ「シングルマザーというレッテルを剥がして」

• 母の日ポスターコレクション

5月20日 520

「520」は「愛しています」と同音異義語なので、当然、恋愛や告白などの話題から逃れることはできません。近年、多くのブランドが「愛」に関するテーマをさらに探求し、さまざまな方法で「愛」を表現しています。

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告白、別れ、愛情表現、愛

ブレインストーミング

1. 消費者への告白：祭りの特徴を捉え、合弁事業、国境を越えた製品、ブラインドボックス、共同創作など若者が好む方法を通じて愛情を直接表現し、消費者との距離を縮めます。

2. 逆転の発想：独身者、遠距離恋愛中のカップル、失恋経験者など、さまざまな層の視点から「愛」の多様な意味を探り、「520」を違った形で解釈することで、新鮮さを演出します。

3. ブランド独自の告白シーズンを創出：「愛の贈り物」をテーマに、女性マーケティング/男性マーケティングに重点を置き、ガールフレンドパワーとボーイフレンドパワーを強調するなど、520のテーマプロモーション活動を展開します。

インスピレーションケース

• チャンド短編映画「私はあなたの贈り物ではありません」：

• 岡本氏は「私たちが私たちになる前」をテーマにしたキャンペーンを制作しました。

• Xianyu は「ヘッドフォンデートフェスティバル」を創設しました。

• 520 ポスターコレクション

節句と祭り

5月5日：夏の始まり

夏は美の代名詞です。ブランドにとって、夏の始まりは見逃せないお祭りです。

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夏、涼しい、アイスクリーム、蓮、旅行

ブレインストーミング

1. 春に別れを告げて夏を迎えましょう。立夏は夏の最初のお祭りです。ブランドはこの日に「サプライズ」を演出し、ブランドの儀式感覚を構築することができます。「夏の最初のxx」テンプレートを参考にして、さらに発展させることができます。

2.「暑さ」は夏のメインテーマです。「涼しさ」や「暑さを和らげる」というキーワードを中心に涼しさを演出し、消費者の連想を喚起し、消費意欲を刺激します。

3. 夏の始まりの意味を探り、それに関連する伝統的な習慣、歴史的な文化などの従来の観点からそれについて書いてください。

インスピレーションケース

5月21日 グレインフル

二十四節気の中で最も哲学的な節気である小曼は、これまで存在感が比較的低かった。しかし、今年の小満月は「521」なので、大手ブランドはより創造的な角度を模索することができます。

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穀物、希望の種まき、完璧、希望

ブレインストーミング

1. 今年の小満月は521で、「完璧」の意味を強調しています。ブランドの良い願いを表現すると同時に、消費者への愛情も表現できます。

2. 「小満」の文字を分割、結合、変形し、麦の穂、畑、種まきなどの二十四節気の要素を取り入れた関連ポスターを制作します。

インスピレーションケース

小さなお祭り

さらに、5月には、詳しく調べる価値のあるニッチなフェスティバルがいくつかあります。

5月17日は国際反ホモフォビア・トランスフォビアデーです

中国では同性愛に対する偏見がなくなり、同性愛者が徐々に社会に受け入れられるようになったことから、近年では「国際反ホモフォビア・トランスフォビアデー」も一部ブランドに注目されるようになった。例えば、昨年5月17日、コカコーラは、人々が虹のようにそれぞれの色を平等に扱うことを期待して、レインボーグラスを発売しました。これは、これまでとは異なる美的価値観を伝え、良い反響を得ました。

5月18日は国際博物館の日です

国民的トレンド文化の人気に伴い、博物館の巨大な知的財産は、大手ブランドが活用したい「金鉱」になりつつあります。同時に、デジタル化、VR、5G、メタバースなどの技術の継続的なアップグレードの傾向に伴い、「バーチャルミュージアム」やNFTオンラインバーチャルデジタルアートミュージアムなどの新しい流行の「ミュージアム」も若者の間でますます人気が高まっています。国際博物館の日を機に、ブランドは博物館/文化遺産のIPと協力し、ブランドの付加価値を高め、ブランドをより意義深いものにすることを選択できます。昨年、国際博物館デーが近づくと、天猫新文化創意は「#PerfectNotNecessarilyFlawless#」マーケティングキャンペーンを立ち上げ、損傷した文化財の修復に関する知識を大衆に広め、ブランドに対する大衆の好感度が一気に高まり、学ぶ価値があると評価されました。

最後に、トレンドに乗るのは良いことですが、欲張らずに重要なお祭りだけを掴みましょう！

上記は 5 月のマーケティング ホットスポットです。忘れずに「いいね」して収集してください。