コスト0で爆発的な広告素材を作成！

筆者は4年以上広告業務に携わり、多くのクライアントと接してきたが、その後、広告主の広告代理店としてパートタイムで働き始めた。この間、私は配置作業をすべて自分で行わなければなりませんでした。最も困難だったのは配置そのものではなく、資料、特にビデオ資料の制作でした。

素材制作に関しては、第三者の制作会社に素材を渡すなど、外部の力を借りる方法もいろいろ考えましたが、本当に費用が払えないので、素材の調達は自力でやるしかありません。

幸いなことに、テンセント広告は過去2年間で非常に強力になり、多くの機能を継続的に更新し、特にテンセント広告のバックエンドのクリエイティブセンターなど、素材の設計と制作の最適化に優れたサポートを提供してきました。基本的な編集ソフトウェアを使用し、クリエイティブ センターの高品質な素材を参照できる限り、優れたクリエイティブ素材を素早く一括作成できます。

次に、Tencent Advertising Creative Center を使用して、コストゼロで爆発的な素材を作成する方法を紹介します。

1. Tencent Advertising Creative Centerを活用して、安心してクリエイティブなコンテンツを作成しましょう

材料を見つけることは重要なステップです。材料を探すときは、盲目的に探すのではなく、ターゲットを絞って、稼働中でうまく稼働している材料を優先して参照する必要があります。では、これらの資料はどうやって見つけるのでしょうか?

とても簡単です。Tencent 広告管理プラットフォームにログインし、[ツール] バーを開いて、クリエイティブ センターを選択します。

たとえば、クリエイティブ センターに入った後、クライアントの 1 つがホーム デコレーション事業を営んでいる場合、セグメンテーション タグを使用してホーム デコレーション業界をフィルター処理できます。サブカテゴリは非常に詳細で、配置によってさらにフィルター処理できます。たとえば、WeChat Moments、Tencent News、Tencent Videoでの素材の配信を主に行う場合は、これらの場所での素材の配信に重点を置くことができます。

選別と分類が終わると、基本的にどのスタイルのビデオが優れているかがわかります。次に、類似したビデオをさらに見つけ、それらの類似点と長所と短所を分類して、その後の素材作成の準備をします。装飾を例に挙げると、クリエイティブランキングから、現時点では引用型が依然として売れやすく、続いて古い家の改装前後と他のタイプとの衝突が起こっていることがわかります。

素材コンテンツの参照に加えて、配信データも洗練された方法で処理されます。たとえば、どの配置にトラフィックが多いか、おおよそのコンバージョン量とコンバージョンコストなどです。さらに重要なのは、以下の緑色の曲線に示すように、ビデオの各フレームの変換インデックスにもデータ参照があることです。

緑色の曲線が変動する位置、それが動画のどのフレームに対応しているか、その前後でどのような要素が構成されているかに注目し、コンバージョンの変動の理由を分析します。これらはすべて、配信にとって非常に貴重な参考資料となります。

良い素材を使用する必要があります。最高になれないのであれば、最高の方法から学ぶことができます。ただし、完全にコピーして貼り付けるだけでは十分ではありません。二次処理も必要です。これについては後で詳しく説明します。

2. 移動はお勧めできませんが、二次編集にはいくつかのコツがあります

採取した材料を直接輸送することは大きなリスクを伴います。一方で、一部の材料は私の製品には適用できないかもしれません。その一方で、材料の検討にはより大きなリスクがあります。また、材料がまったく同じであれば競争があり、他の人はボリュームがあるのにあなたにはないということが起こるかもしれません。

そのため、経験豊富な最適化担当者は、独自の理解に基づいて二次処理を行い、広告システムに「これは別のクリエイティブなアイデアだ」と知らせます。

1.材料を大量に使用できるか、大量に使用できるかにかかわらず、配置計画は非常に重要である

自分の創造性を際立たせたいなら、それを実行する前にしっかりした計画を立てなければなりません。具体的な運営方法について、住宅リフォーム業界を例に挙げて説明しましょう。

収集した実行資料を分析および整理することで、広告計画の作成に活用できる、住宅改修 Tencent 広告の重要なポイントをまとめることができます。

異なるキーポイントはユーザーのさまざまなニーズを対象としており、これらを組み合わせて使用​​することで、さまざまな配信戦略を実現できます。

·0元設計+容量拡張+限定割当

·古民家リフォーム＋装飾効果＋オンライン見積もり

・オンライン見積＋定員増員＋XXコミュニティオーナー緊急募集（モデルルーム募集）

重要な要素を組み合わせることで、マーケティングのテーマが浮かび上がります。以下に簡単な例を示します。

「50万元で50万元の効果、老朽化し​​た古い家の改修設計0元、XX箇所限定」

配送計画ができたので、計画に従って再度資材を処理する必要があります。

2. 素材の質を決める3つの要素：編集、吹き替え、字幕

リミックス:前述のとおり、テンセント広告クリエイティブランキングでは、大容量素材のすべてのフレームがコンバージョンデータでサポートされているため、将来の使用のために、コンバージョン率の高いビデオ要素を編集することができます。

古い家のリフォームを例に挙げてみましょう。動画の核心は対立の前景、つまり古いものと新しいものの強い対比です。そのため、動画の要素としては、前半では古い、壊れている、小さい、汚い、乱雑、貧弱などを強調し、後半では新しい、美しい、大きい、快適などを見せて、ユーザーの視覚的インパクトを増幅させる必要があります。同時に、「0元設計」「オンライン見積もり」「モデルルーム集」などの方法を組み合わせてユーザーを転換します。

吹き替えと字幕：吹き替えと字幕の役割は、ユーザーの記憶ポイントを強化することです。コピースクリプトはシンプルで粗く、核心を強調し、重要な情報を増幅して、ユーザーが最短時間で最も重要な情報を取得できるようにします。

吹き替えは機械音声、自分の声、または友人の声で行うことができます。それが不可能な場合は、サードパーティの吹き替え会社を探すことができます。価格は非常に安く、数十元から20元で、さまざまな声から選択できます。

3. 素材がいくつあっても、自動的に創造的派生が生まれる

この時点で、最適化担当者の中には、「毎日何百もの材料を処理する必要があり、処理するには忙しすぎる」と言う人もいるかもしれません。

それでは、よりシンプルで便利な方法、つまり自動クリエイティブ派生について説明します。

Tencent Advertising のクリエイティブ作成プロセス中に、ワンクリックで「クリエイティブを自動的に派生」機能をオンにすることができます。

有効にすると、バックエンドは広告で審査および承認されたクリエイティブ素材（写真と動画）を使用し、最適な動画テンプレート、音楽、モーション効果を戦略的に組み合わせ、新しい動画クリエイティブを自動的に生成し、元の広告に挿入して混合キャストし、動画広告トラフィックの獲得に役立ちます。

起動時に派生テンプレートをカスタマイズすることもできます。テンプレートが指定されていない場合は、システムが派生用の優先テンプレートを選択します。