テンセントのソーシャル広告を使用して教育業界向けのビデオ広告を撮影するにはどうすればよいでしょうか?

2018年第2四半期以降、教育業界におけるテンセントのソーシャル広告ビデオリソースの消費は着実に増加しています。より豊かなストーリーやシーンを盛り込むことができ、情報量や視聴体験の面で大きなメリットがあるため、教育業界からも注目を集めています。しかし、教育業界のクライアントの多くは、動画広告の創造性や制作経験の不足に悩まされており、「心の中では憧れているけれど、実現できない」という状況です。テンセントソーシャルアドバタイジングは、教育業界向けに特別にビデオクリエイティブソリューションを立ち上げました。これにより、わずか4つのステップで教育業界のビデオクリエイティブ制作と配信能力を向上させることができます。

動画広告では何を撮影すればよいですか? 4つの基本を押さえる

現在、教育業界におけるビデオ広告には、実写コメディ、製品紹介ドラマ、漫画アニメーションビデオの 3 つの主な種類があります。その中で、リアルコメディは没入感が強く、情報を十分に表現し、生き生きと面白く表現するのが比較的容易であるため、広告の主流の地位を占めています。

これに基づいて、教育ビデオ ソリューションでは、広告主が把握する必要がある 4 つの基本的な素材コンポーネント (ターゲット ユーザー層、ニーズと問題点、関心のポイント、シナリオ) をリストします。

1. 対象視聴者: ビデオ コンテンツの登場人物は視聴者と一致している必要があります。 K12 製品を例にとると、視聴者は通常、ユーザーと購入決定者の 2 つの側面から構成されるため、子供と親が同時にビデオに登場することがよくあります。成人向けの言葉が含まれる動画では、登場人物は通常、大学生または若い専門家（意思決定者とユーザーの両方）です。

2. ニーズと問題点: 学習中に遭遇する困難や、職場や生活の中で遭遇する課題が、最も一般的なニーズと問題点です。また、視聴者が教育機関を選択する際に主に考慮する要素についても考慮します。 K12 製品の意思決定者とユーザーは分離されているため、ニーズと問題点は異なる役割の観点から反映される必要があります。

3. 関心ポイント: 関心ポイントの伝え方には 2 つの側面があります。1 つは、オーディエンスの悩みをターゲットにし、製品が彼らのニーズをどのように満たすことができるかを伝えることです。もう 1 つは、他の競合他社とは異なる関心ポイントを反映することです。

4. シーン: 製品の機能を紹介するのに適したビデオストーリーのシーンを設定します。たとえば、製品の使用シナリオや、他者とのコミュニケーションを通じて解決策が得られる社会的シナリオを視覚的に示します。また、学習成果を紹介するシーンを設定して、製品の利点を示すこともできます。

クリエイティブなビデオを撮影するにはどうすればいいですか?従うべき3つの重要なポイント

教育ビデオ ソリューションは、クリエイティブな表現、撮影基準、迅速な変換という 3 つの側面で重要なポイントをまとめ、広告主がすぐに開始できるように、シンプルで使いやすい一連の「ルーチン」を提供します。

1. 創造的な表現方法は、理性的な表現と感情的な表現に分けられます。合理的表現の特徴は、関心ポイントが「直接的」であり、製品の核心的な利点が直感的に表示されることです。例えば、商品を使用した場合と使用しなかった場合の効果を同じページで比較したり、アプリ商品の使いやすさをアピールしたり、ストーリーの独創性を通じて視聴者の共感を喚起することに重点を置いた感情表現が行われます。たとえば、子どもの学習障害が原因の家族間の対立や、職場のボトルネックが原因の不安などです。

2. 撮影基準には、物語の構成、ビデオのリズム、撮影角度という 3 つの重要なポイントが含まれます。

物語の構造: 伝えたい情報に基づいて、さまざまな物語の構造を選択します。需要、問題点、解決策、製品の利点という 4 つの要素の順位付けによって、異なるクリエイティブ効果が生まれます。

ビデオ リズム: 限られたビデオの長さ内での上記要素の継続時間比率。物語の構造に関係なく、ビデオの最初の 5 秒が重要です。

撮影アングル: キャラクターの正面図を強調して、視聴者にインタラクティブなコミュニケーションの感覚をより強く与えます。

3. 迅速なコンバージョンがビデオ広告の中心的な目標です。テンセントソーシャルアドバタイジングは、視聴者に行動を促すために、登場人物に「早く行動しろ」や「すでに多くの人が使っている」などのメッセージを表現させるなど、ストーリーの中で視聴者の緊急感を喚起することを提案している。

作り方が分からない場合はどうすればいいですか？テンセントクリエイティブカスタマイゼーション（TCC）は、生産の問題を簡単に解決します

テンセントソーシャルアドバタイジングは、動画広告の撮影と制作のために、広告主がプロの動画素材撮影会社とつながり、高品質の動画広告素材を迅速に出力できるようにすることを目的としたテンセントクリエイティブカスタマイゼーション（TCC）を立ち上げました。

Tencent Creative Customizationは、多くの高品質なサプライヤーの参加を募集しています。これらのサプライヤーは、ビデオクリエイティブ制作において豊富な経験を持ち、教育などの多くの垂直産業をカバーして、広告主のプロモーションニーズを満たします。プラットフォームの立ち上げテスト期間中、テンセントソーシャルアドバタイジングは広告主向けの優遇政策を開始し、統一された素材価格は最低2,500元となった。テンセント認定の動画消費支援対象者の場合、15日以内に素材消費が25,000元に達すると、制作費2,500元が返金され、広告主は極めて低コストで動画広告を試すことができる。 Tencent Social Advertising は、パフォーマンス データとビデオ作成の経験を組み合わせ、プロセス全体にわたって素材の配信に関するガイダンスを提供し、創造性の動的な反復とアップグレードを支援するクリエイティブ エキスパート チームも結成しました。

広告主がプラットフォーム上でニーズを提出してから完成品が手に入るまでの制作サイクルはわずか 10 日です。動画は広告主とテンセントソーシャル広告の双方から確認されると、10分以内に配信管理プラットフォームに同期され、いつでも配信できるようになります。教育業界の一部の顧客は、昨年10月からTencent Creative Customizationを利用して100本以上の動画広告を制作しており、発売後、素材の競争力は41％向上し、フォームのコンバージョン率は75％増加しました。

投資するリソースをどのように選択すればよいですか?テンセントのクロスシナリオビデオリソースマトリックス

Tencent Social Advertising のクロスプラットフォームおよびクロスシナリオのビデオ広告リソースは、広告主に豊富な配信チャネルを提供します。 WeChat Moments、QQ、QQ Spaceなどのソーシャルプラットフォーム、およびQQ Browser、Tencent Video、Tencent News、Tiantian Kuaibaoなどのエンターテイメントおよび情報プラットフォームには、さまざまな形式のビデオ広告リソースがあり、水平ビデオと垂直没入型ビデオストリームの2種類をサポートしているため、広告主がパノラマ方式でリーチするのに便利です。

テンセントソーシャル広告は、過去の配信データに基づいて、教育業界の広告主に、モーメントの通常/大容量ビデオ、QQ情報フロービデオ、テンセントニュースビデオ、モバイルQQビデオ、テンセントビデオ情報フローなど、教育業界のプロモーションに適した高品質のビデオリソースをいくつか推奨しています。

テンセントのソーシャル広告教育業界向けビデオクリエイティブソリューションの上記 4 つのステップは、教育業界の多くの広告主がビデオ広告のクリエイティブ制作と配信を迅速に習得するのに役立ちます。昔の人が言ったように、「4月をがっかりさせるな」ビデオ広告の春が到来しました。 Tencent の成熟したソーシャル広告ソリューションをぜひ活用し、ビデオ広告を成長を促進する新しいツールとして活用してください。