新しいメディア作戦：3方向のホットスポットを探せ！

最近、友人とチャットしていたところ、彼女は困惑していると話していました。彼女の会社が作成したDouyinアカウントは、ホットなトピックを主な競合相手としています。このようなポジショニングは目立つのが少し難しいですが、コストが低く、成功する可能性が高いです。そこで疑問が生じます。友人は、これまでホットな検索をたくさん見てきたが、自分でやってみるまでホットスポットを見つけるのは難しすぎると気づいたと言いました。

当初は、選択できるトピックは多く、資料も不足しないだろうと思っていましたが、こんなに早く行き詰まるとは思いませんでした。ホットスポットを見つける方法と効果を予測する方法は?私は彼女に専門的なアドバイスを与えることはできませんが、議論を刺激するために自分の経験をいくつか共有することしかできません。ホットスポット検索、ホットスポット判断、ホットスポット応用、ネットワーク感覚養成の4つの主要部分に分けて、表面的な意見をいくつか述べたいと思います。

1. ホット検索

いわゆるホットスポットとは、一般の人々の間で大きな関心を集めたり人気を博したりするニュースや情報、あるいはある一定の期間に注目を集める場所や問題を指します。 「ソーシャルホットスポット」など私たちは通常、どこでホットスポットを探すのでしょうか?チャネルが多すぎると、すべてに対応できなくなります。チャネルが狭すぎると、1 つのことに集中するあまり、別のことを見失ってしまいます。それは主に4つの部分に分けられると思います:

1. テンセント：WeChat公式アカウント、モーメンツ、Kanyikan

WeChat公式アカウントは分かりやすいです。関連する垂直分野では、できるだけトップアカウントに注目する必要があります。一般的に、主要な公式アカウントが異なる角度から同じことを投稿したり、ツイートが繰り返し再投稿されたりする場合は、話題になっている可能性があります。公開アカウントのツイートに注目する時、記事下のコメントを無視することはできません。記事は目立たない場合もありますが、コメントは明るく、ホットな話題に切り込む優れた視点を提供してくれます。

例えば、2018年に中国投資公司は公式ウェブサイトで「2018年度国内機関新卒者公示」を公開した。紹興文理大学の学部生1名が、清華大学、北京大学、中国人民大学の修士課程および博士課程の卒業生9名とともに公示リストに含まれていた。一連の有名大学と比較すると、紹興市の大学の学部生が最終候補に選ばれたことは非常にみすぼらしい。一時、ネットユーザーたちは「内幕」について憶測し、中国投資公司が「縁故採用」をしたのではないかと疑問を呈した。

数多くの疑問が渦巻く中、ある人は「紹興文理大学」を支持するコメントをすることで、別の入り口を見つけました。魯迅の故郷にあるこの大学は多くの著名人を輩出しており、評価に値します。この記事へのリンクは見つかりませんが、その独特な視点から、当時は非常に印象的でした。動画と記事は実は似ています。どちらも、話題性を最大限に高めるには視点の希少性が必要であり、この希少性は他者の肩に立って革新を起こすことを意味します。

友人の輪も分かりやすいです。すべての情報に注意を払うことは不可能ですし、個人的には、自分が好きなものが他の人の好きなものとは限らないかもしれません。しかし、友人の輪からは、これまで発見できなかったいくつかの点がわかります。 Moments の目的は、同じコンテンツを何人が転送しているかを見ることではなく、2 つの「少数」に焦点を当てることです。まず、Moments にめったに投稿しない人は最近何を投稿したか。このコンテンツに対する動機は、Moments に頻繁に投稿する人よりも確実に強いでしょう。次に、少数派が投稿したイベントは何だったのか、そしてなぜ彼らが多数派ではないのか。なぜなら、ほとんどの人が投稿する頃には、ホットスポットはすでにぼやけてしまっている可能性があるからです。

一例を挙げましょう。紹興市の「全国一」のアヒルが遠征に出かけたというニュースは後に誤りだと証明されましたが、半年もWeChatモーメンツに投稿していなかった人が突然これを投稿したので、私たちは警戒を強めたはずです。案の定、アヒル事件はDouyinで話題になりました。

見てみると、何を見るのでしょうか?モーメントに投稿せずに、あなたの投稿に静かに「いいね！」する人たちは何を見ているのでしょうか？自分の仕事のタスクを見る以外には、どんなコンテンツがありますか？ 2つ目は、選択内容を確認することです。テンセントが推奨する選択されたコンテンツは何ですか?長く読む必要はありません。下にスクロールしてタイトルを読むだけです。ここではあまり関連のある例がないので、例を挙げません。

2. 今日頭条: 今日頭条、TikTok

Toutiao はデータ推奨ではあるが、Douyin と同じ ByteDance プラットフォームに属しているため、そこにあるコンテンツのホットスポットはある程度 Douyin のホットスポットでもある。 PCでToutiaoのホームページを開き、コンテンツのタイトルをざっと見て、右側の24時間ホットニュースに注目してください。

Douyin プラットフォームは、ホットなトピックを検索するのにも適したチャネルです。Douyin を閲覧すると、さまざまな人がさまざまなイベントをどのように解釈して記録しているかを確認したり、垂直分野のトップアカウントが何を投稿しているかを確認したり、どの動画が何百万ものいいねを獲得しているかを確認したりできます。さらに、TikTokの検索セクションでは、ホットリストをクリックするとホットトピックが表示されます。たとえば、3番目のホットトピックは、Douyinを閲覧しているときに頻繁に目にします。この時点で、すぐに始めることができるかもしれません。

3. 新浪微博

Weibo は、自然と人気検索プールになっています。Weibo では、多くの口論や興味深いチャレンジが生まれ始めます。 Weibo でホットなトピックをチェックして、トピックのボリュームを確認します。多くの人がこのトピックを取り上げますが、あらゆる種類の無関係なコンテンツを投稿するため、参加しているトピックの議論のポイントの質を確認する必要があることに注意してください。トピック参加の質を見ると、ホットなトピックを探すのに役立ちます。

4. サードパーティプラットフォーム：データ統計プラットフォーム、専門コンテンツプラットフォーム

また、忘れてはならないサードパーティのプラットフォームもあります。たとえば、Xinbang、Qingbo Index、Xigua Assistant、Optimistic Short Video Assistantなどのデータ統計プラットフォームです。これらのデータ統計を通じて、いくつかのホットスポットを発見することもできます。次に、コンテンツプラットフォームがあります。コミュニティでも公式サイトでも、参照できるホットスポットのハイライトがよくあります。

2. ホットスポット判定

上記の方法により、いくつかのホットスポットをリストし、それらをキーワードの形式でノートに記録することができます。多くのホットなトピックの中で、どれがより研究する価値があるでしょうか?これにはホットスポットの判断が含まれます。私の経験では、ホットスポットの判断には 4 つの方法があります。

1つ目はWeChat指数です。「石油価格」などのキーワードを入力し、最近の指数の変化、7日間、30日間などを見て、指数の上昇傾向を確認します。指数が比較的傾斜している場合は、このホットスポットにはまだ余地があることを意味します。

2つ目は、百度指数です。前月比、前年比のトレンド調査に加え、需要マップも閲覧でき、ユーザーが何に注目しているかを把握し、参入可能かどうかを判断することができます。

3つ目は新浪世論で、平均暑さ指数、1時間の暑さ変化傾向、暑さ指数ピークなどが含まれています。同時に、参考のために関連するホットキーワードもいくつかあります。

4つ目は、Toutiaoの機能実験室のホットワード分析です。頭の中にあるホットワードを入力すると、そのホットワードに関連する記事が表示されます。

ホットスポットの実現可能性を判断するには、これらの指標に頼る必要がありますが、盲目的に信じるよりも、本がないほうがましです。これらのツールは、私たちにインスピレーションを与えるだけです。最終的な判断は、私たち自身の直感、つまりオンライン感覚に依存します。これについては、後で説明します。

3. ホットスポットアプリケーション

次に、3 番目のステップは、ホット スポットの使い方についてです。ホット スポットはご存知ですが、記事や短いビデオをどのように提示すればよいでしょうか。 2つの方法があります:

一つは組み合わせ配置方式です。注目のキーワード、参照ポイント、登場人物、主要イベントなどをリストアップし、順番に並べます。たとえば、石油価格、疫病、休日という 3 つのキーワードがあるとします。石油価格と休日は 1 つのグループ、石油価格と疫病は 1 つのグループ、疫病と休日は別のグループです。組み合わせの単語を拡張することで、人間分野のイベントを形成できます。

2つ目は帰納的・演繹的方法です。数学者のように深く掘り下げる必要はなく、大前提と小前提を覚えておくだけで十分です。たとえば、ある場所でイチゴが売れない状態になっている場合、自分の地域でもこの問題が存在するかどうかを推測できます。この原理は、城門が火事になると池の魚も影響を受けるという古い諺に相当します。この場面は私たちの周りでは起こっていませんが、帰納法と演繹法によって同じ事象の理論を導き出すことができます。

4. インターネットセンスを養う

前にも言いましたが、ホットスポットの判断はツールよりもオンライン感覚に左右されます。なぜなら、多くのホットスポットは、分析が終わる頃には、すでに他の人に人気が出ていて、役に立たないからです。したがって、ホットな話題に関しては、私たちにとって最も重要なことは、定期的に体系的にオンライン感覚を訓練することです。

3 ステップのトレーニング: 検索、判断、適用。これらは上記の 3 つのステップです。独自の作業に加えて、別のアカウントを用意し、この 3 つのステップに基づいて独自のネットワークをトレーニングできます。当初は当然ながら自社のアカウントのアクセス数も少なかったので、アクセス数だけで良し悪しを判断することはできず、大手や人気アカウントと自社の活用状況の類似点や相違点を探り、それを記録していかなければなりませんでした。しばらくすると、インターネットに対する感覚が自然に向上します。これは私がこの業界に入ったときに使った方法でもあります。

量的変化と質的変化のトレーニング方法：2番目の方法は、量的変化を利用して質的変化を誘発することです。たとえば、Douyinを視聴しているときに、ビデオにコピーライティングを10個追加し、同僚にどれが優れているかを選択させます。脳がこのような出力に慣れると、インターネットの感覚が生まれます。

予測トレーニング方法：3番目の方法は、プラットフォーム上のホット検索を毎日ランク付けして推定することです。たとえば、Weiboでトピックが出てきたとき、どのホット検索がピークになると思いますか、ホット検索のおおよそのボリュームはどれくらいですかなど。または、運営しているプラ​​ットフォームの場合、10分間のクリック増加傾向から最終的なピークを判断します。10分以内に、ある記事が過去に何回読まれたかを予測することができ、非常に正確です。自分の欠点がどこにあるのかを見つけられるように、予測を書き留めておくことを忘れないでください。

これらは、私が新しいメディアで働いてきた経験の一部です。私は、ホットな話題に関しては、オンライン センスが最も重要であると常に信じてきました。しかし、最近の人は、オンライン センスを鍛えるためだけに 3 か月、あるいはそれ以上を費やすことはありません。時間の無駄だと考えるでしょう。友人はホットな話題に疎いので、一朝一夕で変えられるものではありません。変えられるかどうかは、一歩一歩着実に歩み続けられるかどうかが鍵だと思います。

著者: フラワリーリトルマスター

出典：華花小萌珠