Facebook モバイル動画広告を最適化するにはどうすればいいですか?

Facebook 広告はあなたにとってどのような効果がありましたか?

Facebook 広告からより良い投資収益率を得たいですか?

ユーザーは、静止クリエイティブよりも動画クリエイティブに長く注目します。つまり、動画広告は、企業がユーザーの注目を集め、ブランド認知度を高め、コンバージョンを増やすのに役立つ強力なツールです。ただし、モバイルデバイスで効果的な動画広告を配信するには、動画素材をモバイル視聴環境に合わせて最適化することが不可欠です。

この記事では、モバイル視聴環境向けに、Facebook 広告を設定および最適化し、既存のビデオ素材を簡単に処理するための 5 つのヒントとツールを紹介します。

1. スライドショーを使用して静止画像を動画広告に変換する

Facebook スライドショー広告を使用すると、追加の制作投資をすることなく、既存の画像を使用してシンプルなビデオ広告を簡単に作成できます。プロセス全体が便利で、高速かつ費用対効果に優れています。

大規模な制作を必要とする一部のビデオ広告とは異なり、スライドショー広告は制作が簡単で低コストです。わずか数分で、携帯電話やコンピューターから、すでにお持ちの画像を使用したり、無料のストック画像、充実したビデオ編集ツール、さまざまな音楽から選択したりして、スライドショー広告をすばやく作成できます。

Facebook スライドショー広告は、テキストと画像、サウンド効果で素晴らしいブランドストーリーを伝えることができ、さまざまなデバイスに表示できるビデオのような広告形式です。スライドショー広告は、インターネット速度に関係なくすばやく読み込まれ、完璧に表示されるため、インターネット速度が遅いユーザー (新興市場など) に広告を表示する必要がある場合にも最適です。

スライドショー広告を使用するのに最適な時期はいつですか?

• 没入型体験を素早く作成

スライドショー広告は作成と編集が簡単で、制作コストが低く、動画広告とほぼ同じエクスペリエンスのメリットを提供します。

• ホームページや携帯電話から高品質の広告を作成します

無料のストック画像、充実したビデオ編集ツール、幅広い音楽のセレクション。

• 複雑なプロセスや物語を簡素化する

テキストによる説明と比較して、画像は一連のコンテンツや手順をより直感的にユーザーに示すのに役立ちます。

• インターネット速度が遅いユーザーへのアプローチ

スライドショー広告の読み込みに使用されるトラフィックは、動画の 1/5 にすぎません。動画広告からスライドショー広告を作成すると、インターネット速度が遅いユーザーや古いデバイスを使用しているユーザーへのマーケティングに役立ちます。

2. モバイルでの視聴行動に合わせて動画をトリミングする

ユーザーはモバイル デバイスでコンテンツを非常に高速に閲覧するため、動画広告はこの高速な視聴行動に適合する必要があります。動画が長い場合（60 秒の製品デモンストレーションやハウツー動画など）、Facebook の動画トリミング ツールを使用して、最も重要な 10 ～ 15 秒に動画を再編集できます。動画広告の長さを短くすると、モバイルでのコンテンツの消費方法が最適化されるだけでなく、動画インタースティシャルを含むすべての配置に動画広告が適合するようになります。

3. モバイルデバイスの画面に合わせてビデオをトリミングする

ユーザーは通常、コンテンツを視聴するために携帯電話を縦向きに持つため、縦向きの画面スペースを最大限に活用するには、9:16 の動画広告を作成する必要があります。

Facebook 広告マネージャの自動トリミング ツールを使用すると、縦長の画面スペースに合わせて動画広告をフォーマットすることがこれまで以上に簡単になります。このツールは、シーン検出技術を使用して、非縦向きビデオの視覚的な焦点をフレームごとに決定し、選択したアスペクト比に合わせてビデオを自動的にトリミングします。

4. 音声再生と無音再生の両方に適した素材を作成する

ユーザーはさまざまな方法でさまざまな時間に動画を視聴するため、音声付きまたは無音で視聴できるようにしたいと考えています。このため、ユーザーがミュート状態で視聴しているときに情報を伝達するには字幕を使用することをお勧めします。 Facebook の動画作成ツールキットを使用すると、動画にテキスト アセットを追加して視聴者にストーリーを紹介したり、モバイル環境でビジネス情報をスムーズに伝えたりすることができます。ビデオ作成ツールボックスには、製品の発見率の向上や複数の製品の利点の紹介など、一般的なマーケティング目標に合わせたテンプレートが用意されています。ビデオ制作ツールボックスを使用して、静的素材をビデオ広告に変換することもできます。

Facebook の動画作成ツールを使用すると、既存の写真アセット、オーバーレイテキスト、ロゴを使用してモバイルファーストの動画広告を作成できます。ビデオ作成キットには、広告マネージャまたは Facebook ページを通じてカスタマイズし、Facebook 広告や Instagram 広告で使用できるテンプレートが用意されています。各テンプレートは異なる目標に対応しており、新製品を宣伝したい場合でも、ブランドストーリーを伝えたい場合でも、適切なテンプレートを見つけることができます。

5. 冒頭と最後にブランドを強調する

ユーザーはモバイル デバイスでコンテンツをすばやく閲覧するため、動画の最初または最後にブランドやビジネス情報を強調表示して、ブランド認知度と広告の反応を高めるようにしてください。

動画の冒頭にブランドを含めると、視聴者にブランドが見られる可能性が高まり、動画の最後に含めると、ユーザーが他のコンテンツを閲覧し続ける際にブランドを印象づけるのに役立ちます。

繰り返しになりますが、Facebook はエンゲージメント、投資収益率、クリエイティブのベストプラクティスなど、さまざまな要素を考慮したアルゴリズムを使用して広告をランク付けします。広告ランクは、広告が掲載された月ではなく、広告がこれらの基準を満たした月に基づいて計算されます。

効果的なモバイル動画広告を作成する方法についてのさらなるヒントや情報については、Facebook クリエイティブ ショップにアクセスして、今月、業界で最もパフォーマンスの高い動画広告をご覧ください。

著者: パパイヤモバイル

出典: パパイヤモバイル