観光業界の仲間内でのプロモーション事例！

この記事では、観光業界におけるWeChat Moments プロモーションのケーススタディを紹介します。私たちは海外の中国人向けにオンライン旅行サービスを推進し、顧客一人当たりのコストを4元未満に抑えながら900人以上の顧客を獲得しました。

広告主 Rover City Player は、「どこでも書き込み、いつでもプレイ」できる旅行 OTA プラットフォームであり、世界中の観光客が旅行体験を共有することで、より良いオフライン旅行体験を得られるよう支援します。シティプレイヤーズは、海外華僑コミュニティから始まり、海外華僑にサービスを提供し、海外の現地観光開発、プロモーション、体験を紹介するオンライン旅行OTAプラットフォームです。

まず、配送データを見てみましょう。

露出回数：79万回

ヒット数: 40,000以上

全体のクリック率: 5.22%

コンバージョンした顧客数: 905

変換コスト：3.87元プロモーション商品：海外華僑向けオンライン旅行サービスプラットフォーム

1. マーケティングの問題点

1. オーストラリアの海外華人コミュニティの広告トラフィックコストは高い。

2. 南オーストラリア州の赤ワイン商人の観光資源の利点を活用して、その人気を高める方法。

3. オーストラリアの観光業界には多くの競合企業が存在します。新しく設立された観光 OTA プラットフォームの評判とブランド イメージを確立するにはどうすればよいでしょうか。

4. 観光業界の激しい競争の中で、より多くの顧客と二次顧客を獲得し、ユニークなスター観光商品を生み出し、利益率を高めます。

2. マーケティング目標

1. ブランドの露出と認知度を高める。

2. 都市選手公式アカウントのファン数を拡大する。

3. 潜在顧客の情報を収集します。

3. 納品計画

1. ネイティブランディングページ、ABテスト

今回は、ユーザーのコンバージョン率をテストするために、ビデオ、640×800ピクセルの単一写真、800×640ピクセルの単一写真という、同様のコンテンツを持つ3つのネイティブランディングページを設定しました。テスト結果によると、640x800pxの外層の開封率は7%と高く、広告開始当初はABテストを広告計画に組み込んでいました。

2. 斬新なテーマと正確な表現

このWeChatモーメンツ広告は、南オーストラリアの地元の赤ワインをテーマにしており、2泊3日の南オーストラリア「赤ワインツアー」を企画しています。テーマ観光プロジェクトが斬新であるため、この広告は、より小さな利益でより多くのユーザーを引き付ける可能性が高くなります。

このプロモーションはオーストラリア全土の適齢期の人々を対象としており、旅行への強い願望を持ち、経済的自由を獲得した40〜60歳の人々が対象です。主な配達時間は午後6時〜午後9時（オーストラリア時間は時差を考慮して午後7時〜午後10時）に設定されており、配達期間は4日間続きます。

3. 効率的で柔軟性があり、明確なリンクがある

「公式アカウントを宣伝する」タイプの広告を実行して、ユーザーを最初に公式アカウントをフォローするように誘導します。公式アカウントに入ると、ウェルカムメッセージに H5 リンクが表示され、顧客が事前に設定されたフォームリンクを開くように誘導されます。

4. タイムリーな改善とコンテンツの最適化

今回、WeChatモーメンツ広告は「興味があればQRコードをスキャンして登録する」という形式を採用し、このワイン観光商品に興味のある顧客の年齢、連絡先、好み、地域などの情報を残し、顧客の次のステップの配置と商品設計に重要な参考情報を提供しました。

同時に、広告閲覧ユーザー、特に二次転換顧客の情報分析を通じて、次の広告や商品の配信時間、コンテンツ、ターゲット層を最適化し、「商品-広告-市場-商品-広告」という良好な好循環を確立することができます。

4. 顧客からのフィードバック

広告主はこのイベントのマーケティング プロモーションに非常に満足していました。登録した観光客のグループは最大 900 グループに上り、収益は広告費用をはるかに上回りました。ほぼゼロのコストで、観光資源や綿密な協力など、一連の現在のビジネスチャンスと潜在的なビジネスチャンスを獲得しました。同時に、消費者は肯定的なコメントを寄せました。旅行商品は広告の説明と一致しており、内容が充実していると感じました。広告自体は簡潔で明確であり、広告で設計された手頃な価格のマーケティング戦略も、申し込みの動機を高めました。

つまり、製品自体だけでなく、海外華人向けの比較的新しい広告形式であるWeChat Moments広告も、適切に使用および設計すれば、プロモーション効果を大幅に高めることができます。

著者:シティプレイヤー

出典:シティ・プレイヤーズ