バナー、インタースティシャル、インタラクティブ広告のパフォーマンスの詳細な分析

本日は、Qingguajun がバナー、インタースティシャル、インタラクティブ広告について詳しく説明します。

バナー広告

バナー広告は、バナー広告またはフラグ広告とも呼ばれます。APP インターフェースの上部または下部に表示できます。静止画像、GIF 画像、テキスト リンク、または複数の画像がスクロールするアニメーション画像の形式にすることができます。通常は CPM ベースで課金されます。

広告パフォーマンス分析

露出とコンバージョンのパフォーマンス

InMobiの「2018年中国モバイルインターネットユーザー行動洞察レポート」によると、モバイルバナー広告に対するユーザー注目度はすべての広告形式の中でほぼ最低で、わずか31.2％です。同時に、世界的に有名なユーザーエクスペリエンス調査会社であるニールセンノーマングループの創設者であるヤコブニールセンは、バナー広告の視線追跡研究で、「新しい研究で最も顕著な結果は、バナーブラインドネス（Banner Blindness、つまり、ユーザーがページに表示されるバナー広告を無意識のうちに無視したりフィルタリングしたりすること）が現実であることを裏付けています」と述べています。これは、他の広告形式と比較して、バナー広告の露出パフォーマンス、コンバージョンパフォーマンスなどが比較的劣っていることを示しています。

明秀君は言った。

バナー広告には、効果に関して一定のボトルネックがある場合があります。しかし、他の広告形式と比較するとコストが低いため、一部の中小規模の広告主にも好まれる可能性があります。

配送の提案:

1)バナー広告は、広告範囲を拡大し、低コストで一定の成果を達成したい広告主が利用できます。

2)明秀広告によると、640*100、320*50、728*90、1280*720 は表示効果がより優れている一般的なバナーサイズです。メディアは必要に応じて選択できます。

3)アニメーションバナー広告は一般的に静止広告よりもパフォーマンスが良く、目立つ色はユーザーの注目を集める可能性も高くなります。ただし、メディアは広告を配置する際には注意する必要があり、ユーザーエクスペリエンスを妨げないようにする必要があります。

インタースティシャル広告

アプリケーションを開いたとき、一時停止したとき、通過したとき、ジャンプしたとき、または終了したときに、半画面または全画面でポップアップ表示される広告です。主な表現形式は、静止画像、GIF 画像、動画などです。CPC または CPM ベースで課金できます。

広告パフォーマンス分析

1) クリックとコンバージョンのパフォーマンス

インタースティシャル広告はスプラッシュ広告に次ぐサイズであるため、創造性を十分に発揮できます。合理的な場所の選択と正確なオーディエンスターゲティングと組み合わせると、優れたコンバージョン効果が得られます。業界の一般的な見解によると、インタースティシャル広告のクリックスルー率はバナー広告の5〜10倍で、コンバージョン率は一般的に約3〜6％です。Meishu DSPプラットフォームの助けを借りて、正確でターゲットを絞ったインタースティシャル広告を利用すれば、コンバージョン率は8％〜10％にまで高まります。

2) その他の納品実績

eMarketer の調査データによると、バナー広告、情報フロー広告、インタースティシャル広告はそれぞれ 38%、63%、71% のユーザーの注目を集め、インタースティシャル広告が勝利しました。これは、インタースティシャル広告が比較的優れた露出と視認性の効果をもたらすことができることを示しています。

明秀君は言った。

インタースティシャルは広告表示の一般的な形式です。バナー広告と比較すると、クリック率とコンバージョン率が高く、情報フロー広告と比較するとネイティブ性は低いかもしれませんが、注目度と露出効果はより顕著です。スプラッシュスクリーン広告と比較すると、それほど強力（目を引く）で衝撃的ではないかもしれませんが、「費用対効果が高い」です...さらに、興味関心広告をユーザーに正確に推奨でき、広告がアプリと連携し、表示タイミングが「ちょうど良い」場合、インタースティシャル広告はユーザーの注目を集め、より理想的な広告効果を発揮できます。ターゲティングが十分に正確でなかったり、デザインが粗かったり、埋め込みが「強制的」だったりすると、インタースティシャル広告が視聴者の通常の体験を妨げ、メディアの印象が悪く、広告効果が極端に悪くなる可能性もあります...したがって、インタースティシャル広告を埋め込むのに適したゲーム、ビデオ、ツール、読書などのアプリでは、インタースティシャル広告の収益化効果を最大化するために、そのような広告スタイルの設計と選択（埋め込みシナリオと素材タイプのテストなど）を慎重に繰り返しテストする必要があります。

配送の提案:

1)インタースティシャル広告は、効果的な広告結果を求める広告主に推奨されます。

2)広告サイズは携帯電話の画面の半分以上で、600*600 または 600*500 として設計できます。

3)広告の魅力を高め、ユーザーの干渉を減らし、広告のコンバージョン率を向上させるために、アプリと調和した広告の枠線、フォントの色、クリエイティブ素材などを選択します。

4)ユーザーに新鮮さを感じさせ、より良い結果をもたらすために、広告のコピーやデザイン素材を頻繁に更新する必要があります。

インタラクティブ広告

これは、福祉を広告の入り口として利用することを意味します。ユーザーがこの入り口をクリックして入ると、大きなターンテーブル、金の卵を割る、カードをスクラッチする、ギフトボックスを開けるなど、さまざまな興味深いインタラクティブアクティビティが表示されます。ユーザーがこれらのアクティビティに積極的に参加すると、対応するブランドから送られる赤い封筒、クーポン、会員権などの福祉報酬を受け取ります。ユーザーが報酬の受け取りを選択した場合、最終的にブランド広告のランディングページにジャンプします。これで広告プロセス全体が完了しました。

広告パフォーマンス分析

インプレッションとクリックのパフォーマンス

2017年から2018年にかけて、インタラクティブ広告はボーナス期を迎えました。オープニング画面、インタースティシャル画面、バナー、情報フローなどの従来の形式で表示されるほか、フローティングアイコン、メッセージ（アクティビティ）センター、機能入口、サインイン、PUSHなど、さまざまな非標準の広告位置（これらの広告位置は通常、他の従来の広告形式には適していません）にも表示できるため、より深く断片化されたトラフィックを統合し、より大きな露出と表示をもたらし、多くの広告主の予算を引き付けることができます（メディアが段階的な収益化を実現し、収益化収入を拡大するのにも役立ちます）。同時に、インタラクティブ広告には、ユーザーが自主的に参加できる多様（数百に及ぶ）、可変（ランダムな変化）、興味深いアクティビティ/ゲーム方式もあるため、ユーザーの注目と関心を引き付けやすく、かなりのクリックスルー効果をもたらします。業界のフィードバックデータによると、インタラクティブ広告入口のクリックスルー率はバナー広告の2〜5倍です。

しかし、インタラクティブ広告が一般的になり、普及するにつれて、従来のアクティビティ/ゲームはユーザーにとって退屈になり、参加への興味を失い、クリック率が大幅に低下しました。同時に、多くのユーザーはミニゲームをプレイした後、有用な広告情報や実際の「メリット」を得ることができないため、インタラクティブ広告は「欺瞞的」であると自然に考え、徐々に抵抗と嫌悪感を抱き、結果として以前よりもコンバージョン率が大幅に低下しました...

明秀君は言った。

メディアが現在、収益化収益の拡大を目指してインタラクティブ広告の挿入を検討している場合、ユーザーの抵抗を減らすためにネイティブの入り口を合理的に開発する必要があります。同時に、ユーザーの「新鮮さ」を保つために、より豊かなクリエイティブなゲームプレイを設計し、コンバージョンを向上させるために正確で実用的な広告「メリット」を提供する必要があります。この方法でのみ、インタラクティブ広告は真に効果的になります。

しかし、ほとんどのメディアにとって、インタラクティブ広告はこれまで試みられたことのない新しい広告形態であり、その収益化効果を真に最大化することは非常に困難です。この目的のために、Meishu はあなたに手を貸したいと考えています。Meishu には、完全に開発された一連のインタラクティブ広告機能コンポーネント (さまざまなメディアの多様なトラフィック シナリオに適応できる) があります。豊富で多様なエントリースタイルと、常に革新を続けるインタラクティブフォームを備えているだけでなく、ビッグデータやインテリジェントアルゴリズムなどを活用して、インタラクティブ広告を正確に配信することもできます。トラフィック所有者は、インタラクティブ広告を自分で開発することなく簡単にアクセスしてすぐに開始できるため、効率的に利益を実現できます。

配送の提案:

1)電子商取引、共同購入、食品配達、交通、観光、オフラインサービス（ケータリング、スーパーマーケットなど）など、ユーザーに具体的で興味深い権利/報酬を提供できる業界はすべて、インタラクティブ広告に適しています。

2)表示スタイルと素材コンテンツを楽しいインタラクティブアクティビティや福祉ギフトなどのようにパッケージ化することで、ユーザーの広告に対する認識と抵抗を軽減できます。

3)ホットな話題や関連するフェスティバルに基づいてインタラクティブなゲームシナリオを開発し、適切なクリエイティブ素材を選択してホットな話題を活用し、露出度とクリックスルー率を高めることができます。

バナー広告の方が適しているかもしれませんが、バナー広告をアプリにシームレスに統合する方法、ユーザーエクスペリエンスとの関係をどのようにバランスさせるか、広告主にさらに高い配信効率をもたらす方法はすべて、メディアパートナーがさらに検討し、探求する価値があります。インタースティシャル広告は、ユーザーの注意を効果的に集中させ、露出とクリック効果をある程度大幅に向上させることができますが、広告素材の高品質で精巧な配信に基づいている必要があります。インタラクティブ効果広告が配信価値を真に実現するには、表示スタイルとゲームプレイをより多様で革新的にする必要があり、広告素材もよりパーソナライズされ、ターゲットを絞る必要があります...

最後に、広告フォーマットの選択と設計方法についてまだ迷っている場合は、Meishu にご連絡ください。Meishu AdMate メディア広告管理および収益化プラットフォームを通じて、収益化可能な広告スペースを徹底的に調査し、最高の効果を持つ多様な広告フォーマットをカスタマイズして、ユーザーエクスペリエンスとマーケティング担当者の表示ニーズを確保しながら、広告収益を最大化します。

著者: メイシュウテクノロジー

出典：メイシュウテクノロジー