Baidu Indexデータを例にとると、コンテンツ運用の方向性としてトピックをどのように選択すればよいでしょうか?

多くのユーザーが好みのコンテンツを閲覧できるようにするには、当然ながら良質な素材が不可欠であり、素材を見つけることは新しいメディア編集者にとって必須のスキルと言えます。しかし、多くの場合、携帯電話の画面は小さすぎるため、大量のコンテンツに遭遇すると、PCの検索エンジンを使用して編集を完了する必要があります。

したがって、PC 側のデータは、新しいメディア操作に一定の指針を提供することができます。ただし、Web ページには一般的に遅延があるため、ホットなトピックを常に把握したい場合はこの方法はお勧めできません。

PC 側のトラフィックリーダーとして、Baidu は近年、一般向けにさまざまなデータマイニングツールの開発に成功しており、Baidu Index もその 1 つです。

「百度指数は、百度の膨大なインターネットユーザー行動データに基づくデータ共有プラットフォームです。これを通じて、キーワード検索の傾向を調査し、インターネットユーザーのニーズの変化についての洞察を得たり、メディアの世論の傾向を監視したり、消費者の特徴を特定したりすることができます。」

公式の定義は非常に権威があるように感じますが、実際の運用効果はどうでしょうか?

本日、李根は百度指数の関連データを活用し、 WeChatインタラクティブマーケティング業界と組み合わせ、コンテンツ運用の方向性におけるトピックの選択方法を検討します。

間違いなく、李根氏は現在所属する業界から判断して、「新メディア運営、 WeChatマーケティング、WeChat組版、WeChatインタラクション」などのキーワードをより重視しており、Baidu Indexを利用してユーザーデータをマイニングし、より良いコンテンツの選択と企画に役立てたいと考えている。

コンテンツ需要の傾向

過去1年間のWeChat操作関連キーワードの動向から判断すると、 WeChat公式アカウント、 WeChatプロモーション、 WeChatエディタ、新メディア操作の4つの側面は比較的安定しています。そのため、今後のコンテンツの優先事項は、引き続きWeChatエディタ操作チュートリアルと新メディアマーケティング事例を出力することです。

総合トレンド指数は、需要を検証するための強力なツールです。コンテンツ起業に取り組むセルフメディアにとって非常に重要です。総合指数が200を下回る場合、それは一般の需要が比較的小さいことを意味し、選択には非常に注意する必要があります。おそらく、総合指数の向上はチームの貢献にかかっています。

今日頭条、易訊、知乎、 QQ公式アカウント、百家号の5大自主メディアプラットフォームの指数動向比較を見てみましょう。プラットフォームの指数が高いほど、注目度が高くなります。したがって、時間が限られている場合は、記事をプッシュするプラットフォームを選択する際にいくつかの選択を行う必要があります。

コンテンツ需要マップ

上記の2つのキーワードグループ「 WeChatパブリックプラットフォーム」と「WeChatパブリックアカウント」の需要マップから、「エディター」と「WeChatエディター」がコアキーワードと密接に関連していることは簡単にわかります。これは、ほとんどの新興メディア運営者がWeChatパブリックアカウントのバックエンドにログインした後、すぐにエディターを検索して編集と組版を行うことを示しています。私たちの今後のコンテンツの焦点は、当然のことながら、より実用的なチュートリアルを出力し、誰もが簡単に組版できるようにすることです。

「新メディア運営」というキーワードは、膨大な数のバックステージファン自身を直接的に表しています。図から、このポジションは責任と実行計画に非常に敏感であることがはっきりとわかります。私にとってより直感的な図は、李さん、あなたは会社に入社したばかりなので、仕事の責任を明確にし、できるだけ早く私のために比較的完全な運営計画を作成する必要があるということです。

もちろん、会社がそうすること自体は何も悪いことではないのですが、ニューメディア運用というのはここ2年くらいで普及してきた職種であり、やはり上級の業務経験を持つ人は少ないのです。

そのため、私たちは、すべてのオペレーターが毎日少しずつ進歩できるように、今後さらに多くの新しいメディアマーケティングのケーススタディをプッシュするために準備していきます。

注意深い学生は、コンテンツ需要マップ内のいくつかのキーワードが関連していることに気付いたかもしれません。Webmaster Home のロングテール キーワード ツールを使用して、マッチングと最適化を行い、より多くのユーザーのニーズを発見できます。

世論の洞察

WeChat運営キーワード世論：

世論の洞察は、Baidu Knows の価値よりも運用にとって重要です。なぜなら、世論の洞察を通じて、ユーザーが検索エンジンで最も興味を持っている質問を知ることができるからです。

上記のスクリーンショットの内容から判断すると、ネットユーザーはまだWeChatエディタの組版形式と素材の選択に疑問を抱いています。これは、検索マーケティングやコンテンツの選択をよりターゲットにできることを意味しますが、前提条件は、Q＆Aコレクションを編集し、Baidu Knows、Zhihu、公式サイトなどのプラットフォームを通じて広め、一定期間後にインデックスを通じて世論を監視し、回答が役割を果たしたかどうかを確認し、繰り返し循環して独自の世論モデルを形成することです。

群衆のポートレート

地理的な観点から見ると、WeChat運営関連のキーワードの検索者は主に北京、上海、深セン、成都に集中しており、これは基本的に公式アカウントのバックエンドの統計データと一致しています。今後、オフラインコース事業を拡大する際には、一級の省、市、地区が主戦場となるでしょう。

男女比から判断すると、男性が多数を占めています。男性がこんなに美しいレイアウトをできるとは思いませんでした。女性男性がやったのか、真剣に考えるべきかもしれません。

上記は、WeChat運営関連の単語に基づくBaidu Index分析であり、「新メディア運営」、「WeChatマーケティング」、「WeChatレイアウト」、「WeChatインタラクション」などのキーワードを使用しています。自分の業界のキーワードを追加してさらに調査すると、取得するデータはより正確になります。

最後に、Baidu Index を使用してコンテンツ トピックを選択する方法をまとめます。

1. まず、業界や分野に基づいて、関連するキーワードをいくつか選択します。ユーザーの行動に最も関連性の高い単語を選択する必要があることに注意してください。
2. キーワード マーケティングのトレンドを研究し、その効果を評価し、それに投資したコンテンツのコンバージョン率を理解します。
3. ユーザーの真のニーズを洞察します。ただ一生懸命働くだけではいけません。ユーザーが本当に必要としているコンテンツ サービスがどのようなものかを知る必要があります。
4. 世論の動向を監視し、迅速に対応する。
5. 消費者の特性、ユーザーが誰であるか、年齢はいくつであるか、どこにいるか、検索熱が最も高くなる日はいつかなどを特定します。

例

簡単な例を挙げると、「車」というキーワードを分析すると、交通違反の検索需要が高いことがわかり、Autohome 公式アカウントのカスタム メニューの検索ボタンはまさにこの点を裏付けています。

現在、垂直型セルフメディアは非常に人気があり、自動車分野も例外ではないと思います。トレンド調査のために、いくつかの人気キーワード（車、SUV、車の引用）を選択しました。全体的な傾向は上向きで、問題ありません。

「カーレビュー」の世論調査を見ると、世論は見積もりと燃費を分析できる専門的なプログラムを望んでいることがわかります。より直感的な方法は、もちろんビデオです。

最後に、人口の位置付けを見ると、ターゲット層は一級省市の中年男性であり、基本的には上記モデルの消費者層と一致しています。