Douyinライブストリーミングのルールとテクニックの分析

Tik Tok ライブストリーミングはますます人気が高まっています。若いうちに大金を稼ぎ、ライブストリーミングを自分のキャリアに変えたキャスターを本当に羨ましく思うことがあります。職場でもライブ配信を副業にしている人は多く、昼間はオフィスで働くサラリーマン、夜はネットの有名人キャスターとして活躍している。結局のところ、最近の生活は非常にストレスフルです。副業を持つことは余分な収入を意味し、仕事が終わった後に時間をつぶすのに役立ちます。月に数千ドル余分に稼いで、旅行に使うことができます。それは素晴らしいことではないですか?

Douyinプラットフォームのユーザー規模が拡大し続けるにつれて、競争はますます激しくなり、プラットフォームのルールは徐々に改善されています。新しいライブ放送のハードルは引き上げられましたが、プロのライブ放送テクニックを習得すれば、ライブ放送を通じてお金を稼ぐ大きなチャンスがまだあります。

実際、Douyin のライブストリーミング分野における展開は、昨年から兆候を見せ始めていました。昨年4月、Douyinは1,000のライブ放送ギルドの導入を発表し、9月にはDouyin Liveが「ダークホース計画」を発表し、2020年1月にはDouyin Liveが「スターズラブファンナイト」を開始し、3月20日にはDouyinの「スーパービッグネームライブ放送デー」が開始されました。

Douyinのライブストリーミングは、セレブからニッチな領域まで拡大し、一歩一歩深化しています。では、一般的に創造性を主流コンテンツとし、広告を主な収益源としていると言われるDouyinは、どのようにして自社の強みを生かして、プラットフォームライブストリーミングエコシステムを構築できるのでしょうか。 Douyin の有名人による商品の販売ロジックの何が特別なのでしょうか?自分でDouyinライブ放送をしたい場合はどうすればいいですか？今日は、Douyin ライブストリーミングのルールとヒントをいくつか紹介します。また、Q&A セクションには参考になる質問が他にもたくさんあります。お役に立てれば幸いです。

1. Douyinライブストリーミングの基礎知識

1. Douyinへの参加要件：

この段階では、Douyin に参加するのは比較的簡単です。組織に参加したり、所属したりする必要はありません。以前のファン要件はキャンセルされました。アカウントが実名で認証されている限り、Douyin を開くことができます。下部のバーのプラス記号をクリックすると、上記のインターフェイスがポップアップ表示されます。右下隅にライブブロードキャストを開始するオプションがあります。それをスワイプして登録して認証すると、アクティブ化できます。

アクティベーション後、携帯電話のライブ放送とコンピューター（ゲームライブ放送を選択）を選択できます。

ライブ放送をオンにすると、放送を開始できます。

生放送で、どんなアンカーになりたいか見てみましょう。受け入れられないものはありますか？インターネット時代、特にDouyinやKuaishouでのショートビデオライブストリーミングの時代には、何を放送しても、たまにそれを好むファンがいます。勇気を出して放送し、第一歩を踏み出すことができれば、多くの人がゆっくりとあなたのファンになるでしょう。

ファンはあなたが誰であるかによってあなたを好きになります。ライブ放送の前に、ホストのライブ放送時間を調整する必要があります。これは標準化されたレイアウトです。例えば、生放送の時間が2時間ある場合、この時間で何をするか、次の時間に何をするかを整理します。各時点で何をすべきかは観客が決めるのではなく、司会者が観客を導く必要があります。

同時に、ライブ放送のためのツール、照明、携帯電話ホルダー、サウンドカードは、ライブ放送に不可欠な機器です。

エンタメ生放送の初期段階では、ほとんどの時間が最長の待機段階に費やされます。たとえば、満月、百日、記念日のお祝いなどでは、放送の1週間前、3日前、1日前など、事前にウォーミングアップが必要です。放送前を含め、いくつかの製品のプレビューを作成し、写真やビデオとスクリプトを事前に準備して、ファングループに送信する必要があります。生放送中に、いくつかの生放送価格活動を行う必要があります。

ライブストリーミングを例に挙げてみましょう。多くのライブストリーミングホストにとって、製品の 40% はトラフィックを生成する製品であり、10% は売れ筋の製品です。トラフィックを生み出す商品は、比較的低価格でユーザーを引き付ける商品であり、売れ筋商品の 10% は、その季節のベストセラー商品の一部です。利益の30％は店舗の利益を増やすために使用され、通常商品の20％は通常の店舗運営に使用され、アンカーについても同様です。

最初はたくさんのプレゼントを配ることができます。新しいキャスターの多くは人気があまりないので、ライブ放送ルームの人数を数えて人気を集めたり、抽選会を開催したりするなどのアクティビティを彼らに提供します。たとえば、Douyin では 1 時間ごとに時間別ランキングリストが公開され、ファンの注目を維持するために 1 時間ごとに抽選が行われます。これには、ライブ放送中に質疑応答や抽選イベントを開催することが含まれます。これらのイベントは、ライブ放送ルームの雰囲気が比較的低いときに開始することができ、ライブ放送ルームの人気を急速に高めることができます。

商品を販売するライブストリーマーには通常、メインアンカーと共同アンカー、そしてアシスタントが数人います。アンカーは商品紹介を担当し、副アンカーは生放送室の雰囲気を盛り上げたりプロモーション活動を紹介したり、アシスタントは運用データを見てオフサイトでデータを監視します。ライブストリーミングのアンカーになるには、まずアシスタント、次に共同アンカーになる必要があります。同時に、商品のスタイル、価格、セールスポイントなどを理解する必要があります。ライブ放送が終了した後も、データの追跡は必要です。

2. 新しいライブストリーマーの重み

DouyinでもKuaishouでも、私たちは重みを非常に重視しています。新規参入者の最初の10〜15分以内に、ライブ放送室の熱狂が完全に動員され、プラットフォームのマシンがそれを認識する必要があります。ライブブロードキャストルームが高品質のものであるかどうかを識別します。最初の 10 ～ 15 分以内に一定量のインタラクションが完了しない場合、システムはライブブロードキャストルームの重みがそれほど高くないと判断し、その後のトラフィックはそれほど多くない可能性があります。

そのため、新人が登場してから10～15分以内に、司会者はファンに「いいね！」ボタンをクリックするよう依頼したり、新人が一緒に課題をこなすよう歓迎したりします。商品を宣伝している場合は、一定数の人が集まったら、今日の抽選会の話題を始めることができます。

ライブ放送の初期のウォームアップと事前のインタラクションはとても重要です。ファンのインタラクションが増えると、ライブ放送ルーム全体の重みが増します。TaobaoでもDouyinでも、システムはオープニングデータ、ファンの滞在時間、共有と転送、インタラクションの頻度に基づいてライブ放送ルームの重みを決定します。

3. ライブ放送ルームで誰も話さない場合はどうすればいいですか?

アンカーはまず、ファンのターゲット層を理解する必要があります。ファンは3つのタイプに分けられることが多いです。

最初のタイプは常にただ聞くだけで、ほとんど話したり何かを買ったりしません。商品を販売したり、PKをしたりすると、彼の購買力が高まり、チケットをくれるようになります。購買力の高いファンは、一般的に、公共のスクリーンで入力することを好みません。

2 番目のタイプは、頻繁に会話したり交流したりする人です。一定の購買力があり、あなたの商品を購入したり、時々ギフトを贈ったりします。たとえば、肌に潤いを与えるために手を使うかコットンを使うかを尋ねられたとき、「1」か「2」を押すように頼めば、人々は喜んで質問に答えてくれるでしょう。

3 番目のタイプは、製品を購入せず、贈り物も送らず、一般に「Diaosi グループ」として知られています。ただし、コメントを転送したり、賞品抽選に参加したり、共有したり、いいねしたりするように依頼することはできます。例えば、私たちの投稿に「いいね！」をしてくれた人が一定数いたらプレゼントを差し上げたり、オンラインで「1」をクリックしてくれたらマスクがもらえるかもしれないとか。そういうファングループが結構あるんですよ。

さまざまなタイプのファンとその属性に基づいて、対応するトピックとアクティビティを開発します。

ライブ放送ルームの参加者が数十人、100人、200人程度で、トラフィックがまだ増えていない場合は、Dou+ をビデオやライブ放送のプロモーションに利用するように手配します。商品を販売するキャスターの場合、通常は同じファンタイプなどの特定のトラフィックをターゲットにしますが、エンターテイメントキャスターの場合は基本的に動画からトラフィックを購入します。

同時に、Douyinライブ放送は少量のDouyinコインの赤い封筒を発送することができ、1回のライブ放送で複数発送することもできます。来場した観光客は赤い封筒を手に入れるために待機し、ライブ放送には一定の保持期間があります。

4. Douyinライブストリーミングの特徴：

01) トラフィックの観点から見ると、生放送室のトラフィックは主にビデオ作品を通じて生放送室にもたらされ、作品はユーザー属性をフィルタリングする役割を果たすことができます。

もう 1 つの比較的大きな入り口は、ライブブロードキャストプッシュメカニズムです。このメカニズムには、ビデオプッシュメカニズムと同様に、特定のプッシュアルゴリズムがあります。これについては、この記事の 2 番目のセクションで詳しく説明します。

気づきましたか？ライブストリーミングには 2 つのトラフィックエントリがあり、ライブストリーミングから高品質のクリップを整理して、作品にアップロードすることもできます。

02) 商品選択の観点から見ると、動画で商品を販売するよりも簡単で、主に2つのカテゴリに分けられます。

1つのカテゴリーは、歯磨き粉、洗濯洗剤など、期間限定で低価格でプロモーションされる日用品です。ライブ放送ルームでは、今買わなければ損をする気分にさせる必要があります。

このシーンは見覚えがありますか？これは、スーパーマーケットで支払いの列に並んでいるときに経験することです。 2つ目のカテゴリーは、ショッピングガイド商品です。このタイプの商品は、短い動画では効果を発揮しにくく、ユーザーに推奨するまでに時間がかかるという特徴があります。

例えば、口紅の色はどれも似通っており、香水の匂いも画面を通しては感じられません。ライブデモンストレーションや文言を使用して、ユーザーに注文方法を示してガイドする必要があります。

03) ゲームプレイの観点から見ると、生放送とビデオは似ていますが、細部にいくつかの違いがあります。ネットの有名人が商品を売るのがとても上手であることは、業界では常識です。

覚えておいてください、インターネットを通じて商品を販売できるプレーヤーは、少なくとも同じ信頼トラフィックまたはキャッシュフローを持っています。

2. Douyinライブ放送ルームで人気者になるためのヒント

Douyinも会社によって運営されており、ビデオ部門、ライブ放送部門、技術部門、DOU+部門などがあり、Douyinのライブ放送室とビデオは独立しています。

Douyin のライブ放送をよく見る友人は、問題に気付くでしょう。多くのライブ放送ルームにはファンがほとんどいないのに、非常に人気があるのです。

ファンがたくさんいる場合、つまり数百万や数千万のファンがいるアカウントの場合、ライブ放送を開始すると、ファンがTik Tokを使用しているときにリマインダーを受け取る可能性があります。

作品が人気になった場合は、ビデオを通じてライブ放送室にストリーミングしたり、放送開始前に DOU+ をいくらか使用したりすることもできます。

上で述べたライブ放送室の人気の2つの源泉は、キャッシュフローとファンがなければ絶対に実現できません。そうすると、ライブ放送室での推薦は、ファンが0人でもライブ放送の売り上げを突破する突破口になります。

現在、Douyin は公式の推奨ルールを発表していませんが、2 か月にわたる観察と同業者からのフィードバックを経て、生放送ホールでの推奨は 3 つの要素に関連していることがわかりました。

1. 累計ライブ放送時間

2. ライブ放送ルームの維持率

3. ライブ放送ルームのアクティビティ

現在のインターネット製品のロジックには多くの革新がありますが、製品は常に人々に役立つものでなければなりません。ウェブサイトの SEO を行ったり、大企業のアプリの内部テストに何度も参加したりした友人なら、私がこれから言うことを理解するのは難しくないでしょう。

ライブ放送の累積時間が長いほど、コンテンツは安定して継続的に出力されます。

ユーザーがライブ放送ルームに長く滞在するほど、コンテンツが少なくとも興味深いものであることを意味します。

視聴中に、ユーザーはメッセージを残したり、共有したり、注文したりするなど、ライブ放送ルームのアクティビティが増加し、コンテンツの価値が示されます。

上記のコンテンツは、Douyin ライブブロードキャスト製品に新しいユーザーを呼び込み、ユーザーの維持に役立ち、ユーザーのアクティブ化を促進します。プラットフォームの発展に有益であり、プログラムによって監視できます。これが、Douyin が特定のライブブロードキャストルームへのトラフィックを推奨する理由です。

3. まとめ

高品質のライブストリーミングコンテンツを制作できない理由は、おそらく経験と自信がないからであり、これはほとんどの人が遭遇する致命的な問題でもあります。Tianshuからの提案は次のとおりです。

意図的に練習し、販売したい製品のライブ放送を 100 回以上行います。これは、資金も技術もリソースもない起業家が状況を好転させる唯一の方法です。

私もあなたと同じです。生きるためには食べなくてはならないので、もちろんお金を稼ぐ必要があります。

あなたが突然悟りを開いたと思っていることは、他の人にとっては単なる基礎スキルに過ぎません。いわゆる秘訣は、日々基礎スキルを磨くことです。

基礎スキルがあれば必ず大金を稼げるという保証はありませんが、基礎スキルが弱いことが、一年中一生懸命働いても何も達成できず失敗する根本的な原因なのです。

相互励まし

著者:青昊一歌

出典：国易文化メディア

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