Baidu入札プロモーションSEMデータ分析とアカウント最適化、入札アカウントを最適化する方法は？

1. データ収集

Baidu アカウント統合後のデータレポート、プロモーションクライアントデータレポートのダウンロード、Baidu 統計関連データ、ウェブサイトオンライン相談システムデータ (Shangwutong、live800、Leyu など)。

2. データの集約
検索語、会話検索語、注文検索語の3種類の検索語をまとめ、アカウントのバックグラウンドからキーワード消費レポート（キーワード入札、消費、クリック、クリック価格、ランディングページなどを含む）をダウンロードし、データを統合し、検索語、キーワード、消費などのデータを結び付けることで、一見シンプルだが実際には洗練されたデータ分析が紙の上で実現しました。 （東莞出身のフェン・チャオ）

3. データ分析
データが集計され統合された後、データを分析して異常なデータを見つけ出すことができます。より直感的に表示したい場合は、ピボット テーブルを使用して、上位 100 件の消費量または上位 100 件の予約会話を表示できます。これはより直感的で明確です。分析では、次のような問題がよく発生します。

（１）低表示
無理なアカウント設定によって発生する可能性のある要因を排除するには、キーワード自体を分析することができます。まず、キーワードのカバレッジが比較的狭く、Tuowei Guanneng Sifeng のアカウント構造は高いです。 1 つはキーワードの一致の問題であり、正確なフレーズから短いフレーズに調整するか、広範なテストを実施することで解決できます。もう 1 つはキーワードのランキングが理想的ではないことです。これは入札を調整し、クリエイティブを最適化することでテストできます。

（２）インプレッション数が多いのにクリック数が少ない
>広告の配置が悪い。
>そのアイデアは魅力的ではありません。
>相関性が低い。

ステップ 1: レポートをダウンロードします。クリック数がゼロ (またはアカウント平均より低い) だが表示数がゼロではないキーワード レポートをダウンロードしてフィルタリングします。
ステップ 2: データのフィルタリング:フィルタリングされたキーワードを表示ボリュームの降順で並べ替え、TOP キーワードを選択します。キーワードの数が多い場合は、ピボット テーブルを使用して、表示ボリュームの高いユニットをフィルタリングし、ユニットを最適化することもできます。
ステップ 3: データをドリルダウンして理由を特定します。フィルタリングされたキーワードとユニット入札、創造性、ランキングなどを確認し、理由を見つけて最適化を行います。

（３）訪問時間が短い/直帰率が高い
>クリエイティブな調整。
>アクセスURLを変更します。
>ウェブサイトの自己構築。
クリエイティブなアイデアを調整してみてください。クリエイティブなアイデアの書き方の角度を調整したり、対応するキーワードとクリエイティブなアイデアの関連性を高めたりします。アクセス URL の変更: アクセス URL が指すページを変更し、A/B テストを実施します。
ウェブサイトの構造やコンテンツを調整する: ヒートマップの分析などの監視ツールに基づくデータレポートを確認し、ウェブサイト自体の問題を見つけます。

（４）コンバージョン率が低い
>ウェブサイトの全体的な印象。
>ウェブサイトコンテンツの関連性。
>ウェブサイトのインタラクティブ性。
ウェブサイトの改善提案:
> ガイダンス: 訪問者の興味、行動、習慣を調査します。
>回答: 顧客の視点から情報を提供し、疑問を解決します。
>ツール: 豊富なオンライン マーケティング ツールを効果的に活用します。

4. アカウントの最適化
過去4日間で消費量に大きな変化がなく、表示量とクリック量が大幅に減少し、クリック率も低下している場合は、まず現在のボリューム低下の問題を解決します（データ分析コースで使用するデータ）。インプレッション数の減少は、アカウント設定の変更などの理由により発生する可能性があります。除外キーワードの追加、IP アドレスの除外、プロモーション期間の短縮、入札額の低さ、キーワードの一致方法の変更、製品の早期オフライン化など。具体的な処理シナリオは次のとおりです。
アカウント設定の変更はデータ分析後の調整に基づいて行われるため、その効果を観察する必要があります。
>キーワードの入札額を適切に引き上げます。
キーワードのマッチング方法の変更は、アカウント全体の設定に基づいています。コアワードは引き続き完全一致または共通一致を使用し、他の単語が含まれている場合は調整しません（注：他の単語は、フレーズマッチング、食品言語認証などに適切に調整できます）。アカウントがオフラインになるのが早すぎたため、適切に道を増やしました。保証はまだ指定された時間内です。
または部分一致）。