短編動画再生のための操作スキルとアイデア

近年、ショート動画は多くの人々の余暇や娯楽の時間を占めています。ショート動画は多くの人々が自分自身を披露するための新たな機会とプラットフォームを見つけることを可能にしました。Douyin が毎日何十万、何百万もの「いいね！」を獲得していることがわかります。ここでは、個人の成長でもチームの成長でも、完全かつ形成された運用プランがあります。今日は、ショートビデオの運用方法、運用方法、そしてそこにはどのようなスキルとアイデアがあるかを共有しましょう。

1. コンテンツ運用計画の完成

なぜショート動画が人気なのでしょうか? それは、ショート動画の背後に完全な運用計画があるからです。もちろん、突然人気が出るショート動画を否定しているわけではありません。そのほとんどについてお話ししましょう。

1. プログラムの目的

この短いビデオ アカウントまたはアカウント マトリックスを作成する目的は何ですか?これを特定の製品またはサービスと組み合わせる必要があります。収益化できる商品やサービスがある場合は、ショート動画アカウントの運用において、収益化が必要な商品やサービスを強調する必要があります。

グラフィックやテキストベースのセルフメディアコンテンツと比較すると、短い動画コンテンツの収益化への道はより短く、より直接的です。 Zhihu では、コンテンツの収益化の道筋について特別な議論がありました。その大まかな考え方は、あなたが軽蔑しているグルメキャスターが、一生懸命記事を書けば、あなたよりも早く、より多くのお金を稼ぐことができるというものでした。

計画の目的は、独自性、明確性、純粋性を備えている必要があります。お金を稼ぐことと情熱は一般的に相反するものなので、どちらかを選択しなければなりません。

2. ターゲットユーザーグループとアカウントコンテンツの位置付け

この部分では、コンテンツが誰を対象としているか、またコンテンツが対象ユーザー グループのどのようなニーズを満たしているかを明確にする必要があります。これは、競合他社のアカウントを分析し、典型的なターゲットユーザーとの詳細なインタビューを実施することで実現できます。

これは 1 つのステップで完了するわけではなく、複数回の調整が必要になる場合があります。しかし、目的を見失わないためには、最初に方向性を定めなければなりません。試行錯誤を繰り返すことは、一定の基準で反復される場合にのみ価値があります。方向性のない試行錯誤は、単なる盲目的なものです。

競合他社のアカウントを分析し、コンテンツチームの規模、制作プロセス、トピックの選択、ターゲットユーザーグループの特徴、収益化とコンバージョン、ファンの運用などを推測する方法。これにはさらに練習が必要です。完全なショートビデオ運用計画の空白を埋めることで、相手の運用アイデアを復元できます。

もちろん、関連情報を直接検索したり、相手先の運営担当者に質問したり、業界関係者に相談したりすることも可能です。

3. アカウントデコレーションとコンテンツ制作

この部分がポイントです。アカウントの装飾については、個人のWeChatアカウントの全体的な装飾アイデアを参照することも、 QQスペース、アバター、ニックネーム、ホームページカバー、個人の署名/紹介などの装飾アイデアを参照することもできます。

4. ファンの動作

フォロワー数の増加はタスクの指標です。フォロワーを増やすための具体的な戦略は、プラットフォーム内とプラットフォーム外に分かれています。プラットフォーム内では、コメント欄でのやり取りなど、具体的な方法やルーチンが多く、非常に重要なポイントです。

プラットフォーム外では、ショートビデオアカウント、他のセルフメディアプラットフォーム、コミュニティ、販売前顧客サービス、アフターサービス、オフライン活動などを接続します。

2. ショートビデオの具体的なコンテンツ操作

短編動画オペレーションのコンテンツに関しては、次の 4 つの主要な側面に分けることができます。

1. チャネル操作。

2. コンテンツ運用

3. ユーザー操作

4. コミュニティ運営

第一：ショートビデオチャンネルの運営

主に国内外の主流ショート動画プラットフォームやショート動画コンテンツ配信事業を含むチャンネル協力を指します。外部的には、一般的に TOB 連携方式ですが、内部的には、チャネルからのフィードバックによってデータを収集し、それをコンテンツ製品の反復にフィードバックして、ユーザー操作を実現します。

しかし、中国と海外のショート動画のチャンネル運営は、運営の考え方や方法が全く異なっていると言えます。海外の主要な動画・ソーシャルコンテンツプラットフォームをいくつか把握しておけば、基本的に問題はありません。しかし、中国の状況はより複雑であり、今のところ、支配的なプレーヤーは存在しないと言えます。

同時に、各チャネルのコンテンツ、ユーザーのトーン、コンテンツの位置付けは明らかに異なります。垂直およびその他のセグメント化されたコンテンツに取り組むときは、各チ​​ャネルプラットフォームのコンテンツニーズとこのプラットフォームのユーザーの好みを注意深く理解して、その後の操作で良い仕事をする必要があります。

2番目：短編動画コンテンツの運用

コンテンツは、コンテンツの企画と制作、そして映画のレビュー段階として理解することもできますが、これらはすべて従来のプログラム制作プロセスの一部です。しかし、現在のショート動画運営の目的を考えると、コンテンツ制作を計画する際には、成長への貢献をより重視する必要があります。

そのため、コンテンツを制作する過程では、チャンネル操作とユーザー操作を密接に統合し、さらにビッグデータの収集と整理と組み合わせて、より包括的で洗練されたプロセスを形成する必要があります。

ここで強調したいのは、「作者の思考」を持つべきではないということです。脚本の主目的は、映像を美しく見せることであり、そのために多少のロジックが犠牲になることさえあります。そこで、ここでも「ユーザーの視点で考える」ということを加える必要があります。そうでなければ、すべてのコンテンツ制作は「自己娯楽」と「自己満足」に過ぎず、まったく役に立たないことになります。

3番目：ショートビデオユーザー操作

2番目：短編動画コンテンツの運用

コンテンツは、コンテンツの企画と制作、そして映画のレビュー段階として理解することもできますが、これらはすべて従来のプログラム制作プロセスの一部です。しかし、現在のショート動画運営の目的を考えると、コンテンツ制作を計画する際には、成長への貢献をより重視する必要があります。

そのため、コンテンツを制作する過程では、チャンネル操作とユーザー操作を密接に統合し、さらにビッグデータの収集と整理と組み合わせて、より包括的で洗練されたプロセスを形成する必要があります。

ここで強調したいのは、「作者の思考」を持つべきではないということです。脚本の主目的は、映像を美しく見せることであり、そのために多少のロジックが犠牲になることさえあります。そこで、ここでも「ユーザーの視点で考える」ということを加える必要があります。そうでなければ、すべてのコンテンツ制作は「自己娯楽」と「自己満足」に過ぎず、まったく役に立たないことになります。

3番目：ショートビデオユーザー操作

3. ショートビデオの運用戦略

戦略計画については、より直感的に理解しやすいように、トップインターネットセレブの李佳奇氏を例に挙げています。

戦略1：プラットフォーム差別化オペレーション

ユーザーを引き付けるには、高品質なコンテンツが前提条件となります。

例えば、李佳琦がタオバオライブ放送をするとき、放送時間は通常4〜6時間で、話すスピードも非常に速いです。生放送では、カメラの前で商品を試用しながら、商品の機能やデザイン、使用感などを紹介した。同時に、ファンに商品の使い方や組み合わせ方を思い出させ、ファンのメッセージに個別に答える予定だ。

Douyinプラットフォームに切り替えた後、Li Jiaqi氏のチームはDouyinのショートビデオの特徴に基づいて、まったく異なる運営戦略を採用しました。

まず、李佳琦のチームはタオバオライブビデオを圧縮し、商品のセールスポイントを抽出し、効果フィードバックを直接表示しました。これにより、数十秒の各ビデオは面白く、李佳琦の個人的なスタイルも備えています。

次に、李佳奇氏のチームは、各ビデオのカバーにサンプル製品の名前とブランド名を追加しました。これにより、ビデオスタイルの統一性が確保されるだけでなく、ユーザーが視聴するコンテンツを選択するのも便利になります。

戦略3: ブランドラベル

ラベル付けはユーザーがブランドをすぐに思い出せるようにする手段である

この問題は簡単に解決できます。マーケティングの最も基本的なロジック、「質問を立てる - 問題を分析する - 問題を解決する」に従うだけです。

戦略4: メリットの説明

ユーザーの視点から、ユーザーに最も印象を与えることができる重要なポイントを見つけます。ユーザーの注目を集めるだけでなく、製品に興味を持ってもらい、購入してもらうことにもつながります。

戦略2: 垂直フィールドエントリ

美容動画を制作するブロガーは多くいますが、特定の分野に特化しているブロガーは非常に少ないです。李佳琦の人気は、彼が「プロの口紅評論家」として的確に位置づけられていることに関係している。

李佳奇が投稿したDouyin動画のうち、口紅動画が70％以上を占めている。

さらに、彼はジャック・マーと口紅の販売で競い合い、30秒で口紅を塗るギネス記録に挑戦する動画をDouyinに投稿した。プロモーションスローガンは「ジャック・マーを倒したNo.1リップスティックブランド」であり、ネットセレブの支持をうまく活用して「No.1リップスティックブランド」というラベルの知名度を高めることに成功している。

他のブロガーと比べて、李佳琦には他にどんな特徴がありますか？

1) 特徴的なパフォーマンス

一般的に言えば、美容ブロガーのほとんどは女性です。 90年代生まれの少年、李佳琦は毎日、さまざまな色の口紅を塗り、唇を突き出してあなたを見守っています。彼の独特なスタイルは非常に目を引くものです。古典的な線と相まって、作品全体がとても魔法的で洗脳されているようです。

2) コンテンツをより洗練させる

口紅に関するTik Tok動画のほとんどは、色が似合うかどうか、そしてその効果はどのようなものかということに焦点を当てています。

李佳琦さんは口紅の色を説明するだけでなく、パッケージ、外観、質感、味などの面からも総合的に紹介し、ユーザーが製品をより総合的に理解し、コンバージョンを高めることができるようにしています。

IV. 問題の概要

動画を作るときには、解決しなければならない問題が常に存在します。動画を作る上での私たちの経験をまとめてみましょう。

1. 連続出力

動画は、情報性、面白さ、見栄えの良さのいずれかでなければなりません。面白さには、ジョークの台本と優れた俳優が必要であり、これは難しいです。見栄えの良さには、高いルックスを持つ俳優が必要であり、これを両立させるのは難しいです。自分に関する動画をたくさん見てきましたが、撮影は非常にラフですが、いいねの数は非常に多く、多くのアカウントはシンプルな内容を撮影していますが、多くの動画を投稿し、数万人のファンを獲得しています。粘り強くコンテンツを継続的に出力すれば、ファンも獲得できると楽観しています。

そのため、私がベンチマークしたアカウントはすべて、大規模なものではなく、小規模な V アカウントであり、自分自身に高い基準を課すこともありませんでした。「最高のものから学べば平均的なものが得られ、平均的なものから学べば平均以下のものが得られる」。私たちが制作したビデオの品質は高くなく、ファンは増えず、チームの士気は低かったのです。

2. 画質が高ければ高いほど良い

皆さんもお気づきかと思いますが、撮影時には鮮明な写真が、編集や手ぶれによってぼやけた写真になってしまうのはなぜでしょうか?他の人のTik Tok動画はなぜあんなに鮮明なのでしょうか？

Tik Tok動画はできるだけ鮮明であることが求められます。機材が足りない場合は、テクノロジーで補うことができます。

1）「復元」により、信頼性を確保できます。撮影したのと同じピクセルを使用することで、最高の視聴効果を実現できます。ただし、2.7Kまたは4Kで撮影しても、1080Pでエクスポートすると、必然的に歪みが生じます。TikTokは1080Pビデオのアップロードをサポートしておらず、アップロードされたビデオは圧縮されます。ファイルをダウンロードすることで、これを知ることができます。通常、40秒のビデオのサイズはわずか7Mです。

2) Tik Tokを圧縮する場合、9:16（ワイド画面）の圧縮度は16:9（縦画面）の圧縮度よりもはるかに小さく、より鮮明になります。原理は、9:16の大きな領域は黒い画面で、真ん中の領域だけが画像コンテンツです。画像を縮小し続けると、拡大するよりもはるかに鮮明に感じられるでしょう。

3) プロフェッショナルなパラメータ調整、彩度とシャープネスの調整により、ページをより鮮明に見せることができます。

4) 撮影時には焦点に注意し、画像の鮮明さを確保し、カメラ レンズの有効な被写界深度が最大限に活用されるようにしてください。