これらの3つのヒントを活用して、製品の素晴らしいクリエイティブな広告を作成しましょう

優れたクリエイティブな人材には、多くのオリジナルな資料を読み、体験すると同時に、かなりの感受性を持ち、要素間の境界を越えた関連を素早く作り出す能力が必要です。意図的なトレーニングを通じてのみ、継続的に創造性を生み出す能力が得られます。

今はコンテンツが王様の時代です。ブランドのマーケティングとプロモーションのプロセスにおいて、避けて通れない疑問が 1 つあります。それは、「どうすればプロモーションをよりクリエイティブにできるか」ということです。

創造性は、偶然に出会うことはできても、追求することはできないものだと、多くの人が考えています。しかし、実際はそうではありません。創造的な表現を生み出すには、明確なルールがあります。つまり、このルールをマスターすれば、質の高い創造性を量産することは難しくありません。

まず第一に、創造性の本質は、古い要素の新しい組み合わせという一文で説明できます。シンプルですが、本に書かれている単語は全部知っているのに、何を言っているのか理解できないようなものです。創造性も、練習と学習に多くの時間を必要とするからです。

私が個人的に頻繁に使用するクリエイティブ制作方法は次のとおりです。

1. シンボルマッピング

このような科学関連の用語を使用することをお許しください。よりプロフェッショナルに見せたいだけです。

この方法は非常に簡単です。宣伝したい商品Aに特定の特徴がある場合、その特徴を利用して象徴的な連想を作り、別の商品Bにつなげ、Bを使ってAのテーマを表現します。

このように、もともと関連のない 2 つの古い要素が、製品の特性を通じて新しい方法で結合され、この組み合わせに不可欠な部分が製品のセールス ポイントとなるため、誰もが製品のセールス ポイントを覚えていることになります。

これは抽象的すぎます。例えば、下の Fotile のグラフィック デザインを見てください。初めて見ると、レンジフードの広告の中では斬新なデザインだと思うかもしれません。

まず、煙が出ないのが商品の売りです。煙の特性は、空気や視界などにも反映されます。もう少し広げると、爽やかな山の風景を広告イメージとして思い描くこともできます。つまり、レンジフードという商品を山のイメージで表現しているのです。

実際、私たちはシーンとの関連において、肯定的な側面と否定的な側面の両方を利用しようとすることがよくあります。

上の写真のように、山の新鮮な空気で表現することも、北京のスモッグで表現することもできます。両者の概念的な焦点は同じだからです。最後の仕上げは、画像上のテキストが果たす役割です。

これをスモッグで表現すると、画面に表示されるメインテキストは「あなたの家をスモッグで満たさないでください」となるでしょう。

これは、製品自体にもつながり、ホットな話題をフォローしてパニックを引き起こし、購入を促進することができ、Weiboの記事などの新しいメディアのプロモーション方法に適しています。

2. 無制限の関連付け

無限連想法は、実は上記の方法の強化版です。簡単に言うと、バブルチャートを描くことです。関連する具体的なものを通して、シンボルマッピングのプロセスを継続的に繰り返すことができます。

たとえば、軽量のスポーツシューズを宣伝したい場合は、次の関連付けを順番に行うことができます。

光 - 羽 - 放浪 - 旅 - プチブルジョアジー...

あるいは、どこかで逆に考えることもできます:

光—羽—泰山—責任—国…

この概念の関連性は直線的かつ一方向的ではなく、点状かつ発散的であり、無限に繰り返すことができ、それぞれの具体的な場面を広告宣伝に活用することができます。

結局、思い出さなければ、想像した具体的な物体は製品とほとんど関係がないことに気づくかもしれません。それは問題ではありません。この時点で、広告のコピーを慎重に磨く必要があります。この時点でのコピーの役割は、広告と製品のつながりを確立することです。

3. シュルレアリスム

創造性は、理性や予想を超えた表現であり、多くの場合、一連の偶然や超現実的な要素から構成されるため、創造性なのです。

各製品には複数の製品機能があったり、同じ製品機能に関連付けられた具体的なオブジェクトやシーンが矛盾することが多いため、それらを組み合わせると「クリエイティブ」な効果が生まれます。

宅配便会社が表現したいのは、グローバルなビジネスとスピードと利便性の両方です。グローバルビジネスは世界地図で表現でき、スピードと利便性は対面でのコミュニケーションで表現できます。だから、世界地図と対面でのコミュニケーションを1つのシーンにまとめるだけです。

また、メディアの特性を利用して製品特性の一部を置き換えて関連付けを行い、要素をミックスすることもあります。このようにして、ある程度のインタラクションとシナリオを生成することができます。

しかし、一般的には同じ創造的なアイデアが使用され、メディア自体によって生成された具体的な関連性が追加され、統合されてパッケージ化されるだけです。もちろん、現在では新聞やTサイ​​ンなどの伝統的なメディアに限らず、H5、 VR 、 ARなどさまざまなメディア手段が活用されており、メディア特性と技術特性の融合により、さまざまなクリエイティブなアイデアを生み出すことができます。

創造的なアイデアのほとんどは、上記の 3 つの方法を使用して分析できます。これらの方法はすべて、さまざまな具体的な要素を組み合わせて組み合わせることで、「適度な新鮮さ」を生み出します。しかし、優れたクリエイティブ人材には、多くのオリジナル資料を読み、体験すると同時に、相当の感受性を持ち、要素間の国境を越えた関連を素早く作り出す能力が必要です。意図的な訓練を通じてのみ、継続的に創造性を生み出す能力を身につけることができます。

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この記事の著者@郑本初は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。