短編動画プラットフォームの戦いにおいて、Haokan Video はコンテンツ品質の欠点を補うことができるでしょうか?

ショートビデオはネットユーザーの時間と関心を奪うブラックホールです。ショートビデオプラットフォーム間の戦争は激化していますが、コンテンツの質は総じて低いです。Haokan VideoはBaidu傘下のショートビデオアプリです。その台頭は、ショートビデオが後半に打開する道を示しています。高品質のオリジナルIPの創出、MCN戦略提携、ユーザー活動報酬、写真家文化活動の組織に重点を置いています。

ショートビデオは、現在のモバイルインターネットにおける最大のトラフィック「ブラックホール」であり、ネットユーザーの時間と注意を狂ったように吸収しています。

国慶節の連休を例にとると、人々は高速鉄道でDouyinを視聴したり、百度アプリで短編動画を視聴したりします。VIPを購入したり、データ料金の消費を心配したりする必要はありませんが、中毒になることを恐れています。

製品が依存症を予防し始めるということは、その人気が非常に高くて止められないことを意味します。現在、短い動画はWeChatモーメンツやパブリックアカウントで過ごす時間に大きな影響を与えており、これはテンセントが組織構造を調整する上で直面する必要がある課題の1つとも考えられています。

短編動画プラットフォームは、ユーザーの興味に基づいてコンテンツを推奨するアルゴリズムを使用しており、これは断片化されたモバイル環境での視聴に適しています。これは、これまで著作権で保護されたコンテンツの購入に多額の費用を費やしてきたオンライン動画プラットフォームの資金源を断つことに等しいものです。

QuestMobileによると:

2018年7月、モバイルインターネットにおけるショートビデオアプリ業界の総利用時間は9.2％を占め、オンラインビデオの9.5％に迫り、一人当たりの平均利用時間は162％も増加しました。

現在、総合ショート動画プラットフォームは、今日頭条（西瓜動画＋抖音＋火山動画）、百度（好観動画）、騰訊（快手または微思）、微博（微拍）などの大手が中心となっている。

他のいくつかのショートビデオプラットフォームは競争の中で徐々に周縁化されており、「最初だけ、2番目なし」というモバイルインターネットのマシュー効果は依然として微妙な役割を果たしています。

携帯電話上の数多くの短編動画アプリの中で、情報フローニュースの終わりのように、ユーザーが0.3秒以内に直感的な反応で最も多くの選択を行えるアプリが勝利するでしょう。

1. ミンダオの勢いの前提：ショートビデオ業界の「基本原理」を理解する

著者の阿興氏は、プラットフォームのトラフィックは、コンテンツの量、推奨の正確さ、コンテンツの質という3つの主要な要素に依存すると考えています。これは、ショートビデオ業界の発展を観察するための第一原則でもあります。

まず、コンテンツの量に関して言えば、 UGC （ユーザーが携帯電話から自発的にアップロードするコンテンツ）の量は、 PGC （主に編集者が制作するプロが制作するコンテンツ）の量をはるかに上回っています。前者は幾何学的な割合で爆発的に増加しているのに対し、後者は直線的に増加しています。そのため、現在主流となっている短編動画プラットフォームは主にUGCをベースにしており、PGCが補完しています。人々がプラットフォーム上で積極的にコンテンツを制作するには、プラットフォームのトラフィックが非常に多いか、プラットフォームが報酬を与える必要があります。百度や今日頭条など、トラフィック量の多いプラットフォームには人々が集まります。トラフィック量の多い好観動画アプリにも、目立つユーザー報酬の仕組みがあります。

さらに、推薦精度の面では、膨大なコンテンツに対して興味の階層化とマッチングを行うアルゴリズムがなければ、ユーザーを維持することは困難です。現在、好観動画のコンテンツは「百家曼」を通じて百度アプリと接続されており、西瓜動画のコンテンツは「頭曼曼」を通じて抖音と火山動画と接続されており、それぞれのユーザーデータフローも接続されており、パーソナライズされた推薦の基盤を提供しています。テンセントが情報流通とショートビデオプラットフォームで成功していない主な理由は、アルゴリズムによる情報配信の遺伝子が欠けていることです。また、各主要事業部門が独立して運営されているため、1つのアカウント（パブリックアカウントやペンギンアカウントなど）でさまざまな製品システムを連携させることが困難です。

最後に：コンテンツの質の面から見ると、現在の縦画面の短編動画コンテンツは全体的に「快手的」、つまり生活のさまざまな側面と人生の花火になっています。しかし、ワイドスクリーンの短編動画コンテンツは急速にMCN指向になりつつあります。MCNだけが比較的強力なオリジナルコンテンツの選択と企画能力を持ち、その出力はより頻繁で安定しています。また、マトリックスセルフメディアのインキュベーション力があり、プラットフォームの支持を得やすいです。もちろん、これは時折高品質のヒットを生み出す個人アカウントを排除するものではありません。しかし、その多くはMCNに統合されるか、短命です。

公平に言えば、「コンテンツの質」はこれまでずっと短編動画の欠点でした。映画・テレビ業界がサポートしてきたこれまでのコラム制作やテレビコンテンツ、あるいは大量の購入または自作コンテンツを持つ伝統的なオンライン動画プラットフォームと比較すると、短編動画はより「草の根」的であるように見えます。多くのネットユーザーがよく知っているこの欠点は、アルゴリズムを通じて配信される大量のコンテンツの製品上の優位性によって覆い隠されてきました。

ショートビデオコンテストの後半は、コンテンツの量、推薦の正確さ、コンテンツの質の総合的な取り組みです。十分なコンテンツ量と完全な推薦アルゴリズムを前提に、コンテンツの質を最初に向上させることができた人が、おそらく突破口を開くでしょう。ユーザーの認識や嗜好は、栄養価の低いコンテンツに美的疲労を感じた後に、高品質のコンテンツによってリフレッシュされることが多いため、ユーザーはすでに高品質のコンテンツにかなり飢えていると言えます。

2. ハオカンビデオと世界的な写真家が「ブティック」ルートに挑戦

短編動画プラットフォームの繁栄するエコシステムを構築できる条件を備えているのは、インターネット大手だけであることは容易に分かる。テンセントやアリババでさえ、短編動画の分野では成果をほとんど上げていないようだ。最も有望な競争相手は、依然として百度と今日頭条の間だ。国家チームのライセンスを持つ梨動画と、世界最大のMCNエージェンシー兼写真家連合であるZoomin.TVが、バランスの傾きに影響を与える重要な重しになるかもしれない。

国内の友人たちはZoomin.TVをあまりよく知らない。Zoomin.TVは世界110カ国に3,500人のトップビデオグラファーを抱えており、その中には多くの有名ドキュメンタリー、写真家、専属テレビレポーターが含まれている。グローバルビデオコミュニティの「愛好者」を集めたと言える。その専門性により、ショートビデオ分野では最古かつ最大のMCNとなっている。Pear VideoのビデオシステムはZoomin.TVから多くのものを借用していることが分かる。

今年7月下旬、Haokan Video、Baijiahao、Zoomin.TVが戦略提携を結んだと報じられている。世界トップクラスの優秀な写真家による独自のインポートと出力能力は、Haokan Videoの高品質コンテンツの基準を確立した。

Haokan VideoとZoomin.TVは、Zoomin.TVの高品質なコンテンツを紹介するだけでなく、高品質な番組「Amazing Chinese Stories」を共同制作することで、戦略的協力をさらに一歩進めました。このストーリーの各エピソードは、Haokan Videoユーザーから熱狂的な反響を呼び起こしました。

多くのPGCプラットフォームのコンテンツはまだテレビ番組や映画番組の編集段階にあるため、著作権の面で比較的不十分です。Zoomin.TVのオリジナルコンテンツは、これらのPGCプラットフォームのコンテンツを紹介し、協力したり、「Amazing Chinese Stories」のような共同制作を行ったりすることで、短編動画業界の著作権を後押ししています。独自のルートを踏むことでのみ、真の「IP」を形成できます。

現在、今日頭西瓜動画も高品質のオリジナルIPを表彰するゴールデンセカンド賞の提供を開始しており、一方、好観動画はZoomin.TVとの戦略的提携とコンテンツの共同制作を通じて、実際に海外のマトリックスIPを中国最大の情報トラフィックプラットフォームに導入し、新しいメディアを利用して中国のストーリーを世界に伝えています。

3. 短編動画業界のリーダーへと急成長したHaokan Videoの教訓

16年間活動してきたZoomin.TVのカメラマンとは異なり、モバイルショートビデオカメラマンの物語は人々から生まれており、プラットフォームは「専門家は人々の中にいる」と信じているに違いありません。

Haokan Videoは10月1日から19日まで、「Shared World」ビデオ撮影コンテストを開始し、写真家の独創的で高品質なコンテンツに報酬とトラフィックのサポートを提供し、優れたコンテンツを際立たせると理解されています。

Haokan VideoはBaidu Appの金の鍵で誕生しましたが、独立したAppになったのは最後でした。数百社のサポートに頼っているだけでなく、ショートビデオ業界のトップに急速に上り詰めたのは、ユーザーとコンテンツの運営において独特の方法とインスピレーションがあったからだと思います。

1. ユーザーの参加を源泉として考え、現金インセンティブを提供する

Douyinは今年、「美しい生活を記録する」というポジショニングを調整し、Kuaishouとの正面対決後に再び爆発的に成長した。また、ファンや近くの人からの推薦数を増やすことで、参加ユーザーへのトラフィックを誘導した。

収益化の難しさを懸念するTikTok上のセルフメディアとは対照的に、Haokanのビデオ自体は、ユーザーの参加を活性化させる点でより「リアル」です。

Haokan Videoは、今年初めに人気が高まって以来、ライブクイズモードを積極的に導入してきました。賞金付きクイズモードが衰退し、各社が補助金を出資するのを停滞させる中、Haokan VideoはQutoutiaoに似た「ブロックチェーン思考」のマイニングモデルに似た弟子募集のインセンティブメカニズムを革新的に導入しました。

Qutoutiao の迅速な上場を考えると、ユーザーアクティビティによる収益刺激を過小評価することはできません。このようなメカニズムを大規模なショートビデオに適用すると、ユーザーと UP ホストの両方が利益を得ることができます。

1. 軽快なエンターテイメント性を貫きながら、多ジャンルのコンテンツの取り入れを重視しています

一般的に、ネットユーザーはリラックスして快適な場面で動画を視聴しますが、ショート動画プラットフォームでのユーザーのアクティブ時間が長くなるにつれて、中毒になったり、時間を無駄にしているという罪悪感を感じたりしないように、コンテンツのさまざまな側面からのサポートが必要になります。特に、比較的ハードコアな金融、知識の普及、技術コンテンツには、専門の MCN 代理店の参入が必要です。

Zoomin.TVとHaokan Videoが共同制作した中国のニュースと同様に、専門的で興味深い情報も伝えられています。たとえば、中国の民間海外救助チームであるRam Societyの撮影は、非常に斬新で前向きなニューストピックです。

1. コンテンツ配信アルゴリズムは検索エンジンと興味関心エンジンを組み合わせて使用​​します

いわゆる「見た目が良い」には、面白い、楽しい、おしゃれなど、多層的な意味合いが含まれています。潜在的なターゲットファンを引き付けるために、異なるコンテンツを望むなら、ビッグデータの前提条件として、正確なポートレートシステムが必要です。

Haokan VideoアカウントとBaiduアカウントの連携は、ユーザーが推薦の面で「情報の繭」と「乳首効果」を突破するのに役立ち、Baidu App検索エンジンと興味エンジンの統合（用事があるときに検索し、用事がないときに視聴する）の優位性を継続します。

最後まで書きなさい

ショートビデオ市場はまさに「レッドオーシャン」の傾向を示しており、第一層は、良質なコンテンツの独創性と推奨、MCNとの連携とサポート、ユーザーの物質的インセンティブの面で激しい競争を繰り広げています。ショートビデオプラットフォームは徐々に、ショートビデオ、小動画、生放送などを統合した総合エンターテインメントオンラインプラットフォームになり、インターネット大手にとって必戦の場となっています。

Haokan Videoの台頭は、ショートビデオが下半期に躍進する道筋を象徴しており、高品質のオリジナルIPの創出、MCNとの戦略的提携、ユーザー活動報酬、写真家向けの文化活動の組織などに注力し、急速に情報流通プラットフォームのトラフィックリーダーとなり、旺盛な生命力を誇示しています。

出典: 李星 (lixingo2o)