対外貿易促進: Google 入札促進か Google 最適化か?

Google の対外貿易プロモーションを行うことを決めた瞬間から、Google SEO と Google Adwords のどちらを選択するかという選択に直面することになります。 SEO と Adwords については、常に論争が続いています。どちらがより効果的かについては、多くの人が議論しています。実際、その答えは、ビジネスの状況によって大きく異なります。

SEO と Adwords（主に Google の PPC を指します）はどちらも検索エンジン マーケティングに属し、誰もが話題にする Google プロモーションです。そういえば、中国では大きな誤解があります。Googleでメールアドレスを検索することをGoogleプロモーションと呼ぶ人がいるんです。実際、メールアドレスや連絡先情報の検索は Google プロモーションには含まれません。デジタル マーケティング業界では、Google プロモーションには SEO と Adwards のみが含まれます。

今日は、まず SEO と Adwards とは何かを定義し、どの Google プロモーション方法があなたのビジネスに適しているかをより直接的かつ効果的に理解できるようにし、次にそれらの違いを分析して、最後にどちらが優れているかをお伝えします。

Google SEO 最適化とは何ですか?

SEO の正式名称は検索エンジン最適化です。これは、訪問者のトラフィックを増やす一連の関連キーワードを通じて Web サイトを最適化し、検索エンジンの結果ページ (SERP) で Web サイトのランキングを高くすることです。

簡単に言えば、潜在的な顧客が Google でこれらのキーワードを検索すると、あなたのウェブサイトが検索結果の上部の重要な位置に表示されます。

検索ランキングが上がると、あなたの製品に興味のある潜在的な顧客があなたのウェブサイトを見つけられる可能性が高まり、ウェブサイトの訪問者数が増加してコンバージョン率が向上し、結果として売上の増加につながります。

Google Adwordsとは何ですか?

Adwords は Google Adwords の略で、Google が作成した広告プラットフォームです。

ユーザーは、ビジネス関連のキーワードを Google 検索結果に掲載するために入札することで料金を支払うことができます。

これらのキーワードを検索すると、キーワード入札ランキングに参加している URL が最初に検索結果の上部に表示され、その後に SEO 最適化によってランク付けされた URL が表示されます。

お金をたくさん持っているからといって必ずしも高い地位にいるわけではない – Google Adwords を理解する

1. Google入札プロモーションを行う場合、広告が表示されればすぐにホームページの最初の数か所に表示されるため、ランキングの問題を考慮する必要はありません。最適化されたランキングは不安定で、ランキングがどれだけ高くても入札額を下回っています。

2. Google 入札プロモーションは無数のキーワードに使用でき、支払いは結果に基づいて行われます。最適化できるキーワードが限られており、人気のキーワードを一切宣伝することができません。

3. Google は世界中に何百ものドメイン名を持っています。国によって Google ドメイン名が異なるため、各国は基本的にローカルの Google ドメイン名を使用します。たとえば、香港と中国本土は google.hk を使用し、英国は google.uk を使用するなどです。Google 入札プロモーションは地域に応じて設定されています。どの地域をターゲットにするかに関係なく、この地域の人々は Google のどのサブドメインを使用していても、当社の広告を見ることができます。ただし、SEO 最適化の場合はそうではありません。SEO ではメインのウェブサイト google.com でのみ広告を最適化でき、人気のある業界ではロングテールの単語のみを最適化できます。先ほども言ったように、言語と国の状況により、google.com は英語のみで表示されるため、海外ではあまり使用されません。ローカルサブウェブサイトでは、ローカル言語を選択できます。たとえば、Google China では、簡体字中国語、繁体字中国語、英語から選択でき、Google Spain では、スペイン語と英語から選択できます。そのため、google.com に最適化しても、あまり効果がありません。

4. Google 入札プロモーションでは、ランキングの問題を心配する必要がないため、ウェブサイトの重みなどに対する要件は高くありませんが、最適化ではウェブサイトの重みなどに対する要件が非常に高くなります。

5. 多くの SEO 最適化会社は非公式です。通常、新しいウェブサイトの構築を提案し、総費用は約 20,000 元です。しかし、ウェブサイトの構築後、google.com に最適化するとすぐに順位が下がったり、ランキングが非常に不安定になったり、まったく最適化されなかったりします。結局、顧客に残されるのはせいぜいウェブサイトだけです。

6. 簡単に言えば、SEO最適化とはGoogleのクロールルールを利用して最適化することですが、Googleのランキングルールは随時更新されるため、Googleの最適化ランキングは非常に不安定で、ランキング付けが困難です。 Google 入札プロモーションを実施すれば、このような状況を心配する必要はありません。

7. Google 入札プロモーションが広告を掲載する前に、その会社は監査を受けます。これは保証されていますが、SEO 最適化は Google による監査を受ける必要はありません。多くの詐欺師はこれを利用して顧客を騙します。ユーザーにとって、セキュリティは保証されていません。結局のところ、ビジネスは海外で行われ、顧客は気軽に会社を訪問することはできないため、多くの顧客は入札プロモーションを行う企業を信頼します。少なくとも騙されないことは保証できます。Google が入札プロモーションと SEO を厳密に区別するために AD または広告ラベルを使用しているのはこのためです。

8. Google 入札プロモーションを実施した後は、専用のオプティマイザーが最適化と調整を実行します。 SEO 最適化を行った後、後の段階で自分で行う必要がある作業がたくさんあります。

9. Google SEO最適化はGoogle広告に属しません。海外のバイヤーの検索習慣は、まず右側の広告スペースを見ることなので、SEO最適化の注文コンバージョン率はGoogle入札プロモーションのそれよりもはるかに低くなります。

10. Google は主に入札プロモーションの収益に依存しているため、Google の入札プロモーションの効果はキーワード最適化の効果よりも優れています。

外国貿易会社が Google データをどのように活用しているか

キーワード最適化

まず、SEOは検索エンジンのクロールルールに従って行われます。順位が不安定な場合、検索エンジンのクロールルールが変更されると、これまで苦労して最適化した順位がすぐに下がってしまいます。

第二に、SEO の時間サイクルは非常に長く、少なくとも 3 か月以上かかります。Google 入札では広告をすぐにランク付けでき、ランキングは常に SEO より上になります。

3つ目に、Googleは世界をカバーしており、SEOは主に米国市場向けに最適化されていますが、製品は米国だけで販売されているわけではないため、他の国で最適化することは困難です。

4番目に、SEOにはキーワード制限があります。キーワードは入札時にいつでも調整できます。ご存知のように、同じ製品でも国によって表現が異なる場合がありますが、自然なランキングであれば、キーワードの最適化は固定されています。

第五に、SEOはウェブサイトのコンテンツを直接クロールして広告を提示しますが、SEMは企業の製品、利点、資格を理解した上で選別された広告スローガンです。顧客の閲覧習慣に適しており、顧客を引き付ける効果が高いため、コンバージョン率はSEOよりも高くなります。

第六に、最も重要なことは、海外の顧客は商品を購入する際にADロゴの付いた広告を見るという検索習慣があり、業界の動向を理解した上で初めてSEO自然順位を見るということです。そのため、入札のコンバージョン率は自然順位の3～9倍高くなります。

Google プロモーションには SEO と Adwords のどちらを選択すべきでしょうか?

簡単な答えは、それはあなたの会社のビジネス状況によって異なるということです。

なぜなら、Adwords と SEO は競合相手ではないからです。ソーシャル メディア マーケティングの場合、ソーシャル メディアがソーシャル ネットワーキングに関するものかメディアに関するものかはどちらも正しいのですが、焦点がどこにあるかによって決まります。

SEOとAdwordsを同時に使用することができ、会社の予算に応じて行うことができます。

ここにいくつかのヒントがあります。

低予算: SEO に重点を置き、入札を使用しないことをお勧めします。

中予算: SEO と入札を併用することをお勧めしますが、最終的には入札に重点を置く必要があります。

高額予算: Google Adwards で入札を使用し、入札ランキングを行うことをお勧めします。ただし、投資収益率 (ROI) に注意してください。得られる利益は投資コストよりも高くなければなりません。

著者: 外国貿易局

出典: 外国貿易局