情報フローアカウントが機能しない場合はどうすればいいですか?ここにアカウント最適化ガイドがありますので、保存しておいてください。

情報フロー広告はアクティブに表示される広告であり、企業がより多くの潜在的ユーザーを見つけるのに役立ちます。情報フロー広告はプラットフォームコンテンツと密接に統合されており、広告効果が大幅に向上します。この利点により、情報フローは大手企業の間で急速に支持されるようになりました。

そこで、今日は東莞インターネットプロモーションのFeng Chao氏が次のことをお話しします。情報フローを配信する際、プロモーション効果を最大化するためにアカウントを最適化する方法は、トラフィックと需要を制御することが基本です。コンバージョンプロセスは、表示、クリック、コンバージョンに分かれています。上記の3つの段階は密接に関連しており、それぞれのステップをうまく行うことで最大の効果が得られると言えます。

そのため、当社の入札ホスティング エディターは、上記の 3 つの段階の影響要因を分解して細分化し、情報フロー アカウントの最適化手法について詳しく説明します。

1. ディスプレイの最適化

ディスプレイはプロセス全体の最初のステップです。ユーザーが情報フロー広告を知った場合にのみ、クリックとコンバージョンが生成されます。そうでなければ、すべての努力が無駄になります。

通常、表示の最適化は次の点から実行できます。

ターゲット最適化

情報フロー広告がターゲットグループに高精度に到達できるように、ターゲットグループに広告をターゲット配信し、配信効果を向上させることを指します。

情報フロー広告の最終的な目標はコンバージョンを獲得することであるため、最適化プロセスはコンバージョンを中心にする必要があります。

つまり、背景データに基づいて「コンバージョン率の高いエリア」と「コンバージョン率の低いエリア」をフィルタリングし、最適化します。

高変換エリア

地域をターゲットにした別の情報フロー広告を作成し、ボリューム操作を実行できます。

1. 入札額を増やす

ECPM（出品率）＝CTR（クリック率）CPC（クリック単価）1000

上記の式から、クリックスルー率が変わらない場合、入札額が高くなるほどインプレッション数も高くなることがわかります。そのため、価格を適切に引き上げることで、表示率とクリック率を高めることができます。

2. プロモーション期間の延長

売上増加の目的を達成するために、プロモーション期間を適切に延長することができます。

3. エリアを絞り込む

コンバージョン率が高いということは、その商品がその地域でより受け入れられていることを意味するため、地域に基づいて商品を郡や村などに細分化することができます。

コンバージョン率が低いエリア

さまざまなターゲットの組み合わせを使用して、コンバージョン率が低い原因を調査することをお勧めします。注記：

ターゲティングが狭すぎると、情報フロー広告の露出が低くなりすぎてしまいます。ターゲティング条件を設定する際は、ページ上部のシステム推定値を参考に調整してください。

同じターゲティングの組み合わせ、同じ仕様の情報フロー広告を繰り返し送信することは避けてください。同じアカウント内で、同じターゲティング、同じ仕様の情報フロー広告がトラフィックを奪い合うことになります。

2. 予算の最適化

予算の最適化とは、一般的に各計画の割合を指し、次の点を通じて実現できます。

1. 一定速度での消費

この方法は、配信の初期段階で使用できます。さまざまな地域の期間が不明であるため、エクスポージャーをアカウントにインテリジェントに割り当てることで、安定した消費を実現できます。

2. 予算の消費が早すぎる

予算がすぐに消費されてしまう場合は、地域やプラットフォームごとに予算をより細かく配分することを検討できます。バックグラウンドでさまざまな地域、プラットフォーム、その他のディメンションの予算シェアを確認し、より細かく分割することができます。

3. プロモーション期間を最適化する

一般的に、情報フロー広告主は、視聴者を分析して配信期間を決定することが推奨されます。ただし、情報の流れはプラットフォームに依存するため、ターゲットオーディエンスのプラットフォーム上でのアクティブ時間に基づいてプロモーション期間を最適化する必要があります。

最適化は、次の 2 つの点に基づいて実行できます。

コンバージョン率が高い地域では、必要に応じて配送期間を延長することができます。

コンバージョン率が低い地域では、プロモーション期間を調整してコストの無駄を省きます。

4. 「最適化」をクリック

情報の流れとしては、ターゲティング、予算、期間といった広告表示の基本設定、つまり方向性の操作になります。

入札とクリックスルー率は、広告表示に関連する運用上の問題です。

ECPM（出品率）＝CTR（クリック率）CPC（クリック単価）1000

上記から、クリックスルー率と入札額が露出レベルを決定することがわかります。高い露出は、CTR と CPC の積が十分に高い場合にのみ達成できます。

クリック率が高すぎる場合は入札コストをある程度下げることもできるので、まずはクリック率を最適化する方法について解説します。

1. ユーザーのニーズを満たす

情報フロー型広告の最終的な目的はユーザーのクリックを促すことなので、最適化する際にはユーザー視点からスタートし、ユーザー心理を理解してセールスポイントを絞り込み、それに基づいてクリックを最適化する必要があります。

2. 更新頻度

広告主は、ユーザーのアクティブ時間に基づいて定期的に広告クリエイティブを更新し、テストを実施して、最適なクリエイティブを決定することをお勧めします。

仕様が不足していると広告露出が得られない可能性があります。情報流通広告主は十分な露出を確保するために、オンラインで複数の仕様を提出することをお勧めします。

5. 入札最適化

入札は単なる価格の問題に過ぎません。通常、最適化は 2 つの方法で実行できます。最適化を通じて創造性を向上させ、次に価格を下げてお金をかけられない状況を回避することです。

3. 高いコンバージョンと低い入札。このタイプの情報フロー広告では、予算を増やしてクリックスルー率を向上させることができます。

6. クリエイティブの最適化

創造性とは、簡単に言えば、興味深い、誇張された、好奇心をそそる、その他の信じられないような言葉でユーザーをクリックさせるように誘導することを意味します。

通常、クリエイティブの最適化は次の原則に従う必要があります。

1. ユーザーの悩みに基づいて書きます。創造性の究極の目標は、ユーザーをクリックしてもらうことです。そのため、クリックしてもらうにはユーザーの悩みを理解する必要があります。

2. プラットフォームの特性に合わせて書きます。たとえば、Weibo プラットフォームではより興味深く独特なスタイルで書かれる傾向があり、ニュース プラットフォームではより専門的で真面目なスタイルで書かれる傾向があります。

7. 材料の最適化

目を引く写真はクリエイティブの説得力を高め、クリック率をある程度まで高めることができます。

材料最適化の原則

ターゲット層を明確に定義する：資料を作成する前に、広告のターゲット層と宣伝目的を明確に定義し、それに応じて資料を選択する必要があります。

繰り返しを避ける:繰り返し表示される素材は、ユーザーの視覚疲労を引き起こしやすくなります。したがって、素材を選択する際には重複を避け、セールスポイントを強調するために複数の写真を使用します。

鮮明な画像:ぼやけた画像やカラフルな画像は、ユーザーエクスペリエンスを低下させるため、避けてください。

構成は簡潔でなければなりません。つまり、ユーザーをすぐに惹きつけ、効果的な時間内に重要なポイントを強調できる必要があります。

全体的な調整:素材の全体的なトーンとスタイルは、クリエイティブなコンテンツと一貫している必要があります。

最後に、ぼやけた画像を避けるために、さまざまなプラットフォームの特性に基づいて適切な広告画像サイズを選択してください。

上記は編集者があなたと共有したものです。情報フロー広告をまだ行っていない場合、または情報フローのプロモーション効果があまり良くない場合は、当社のネットワークに任せたほうがよいでしょう。当社には、高い専門性と豊富な経験を備えた情報フロー最適化の専門チームがいます。弊社の情報流通促進が貴社のマーケティング成果に責任を持ちます！