母の日マーケティングプロモーション事例分析！

ボストンの Rehtom という会社が、かつて非常に厳しい求人広告を出しました。その求人要件は次のとおりでした。

「常に創意工夫を働かせる必要があります。

週に少なくとも135時間働くこと。

医学、金融、料理などの知識が必要です。

休暇もなく、働き過ぎで、寝る時間もないかもしれません。

そしてこの仕事は給料がもらえません。 ”

求人広告が発表された後、問い合わせや面接に来たのはわずか数十人でした。彼らは、求人の詳細説明を聞いたとき、まるでいたずらかと思いました。しかし、面接官が答えを告げると、誰もが感動せずにはいられませんでした。

この広告を見たことがある人は多いでしょう。そう、「世界中で何十億人もの人々がこの仕事をしています。彼らには別名「ママ」という名前があります。」

母の日は神聖で美しい祝日です。今日は、母の日の優れたマーケティング事例を振り返ってみましょう。

暖かいテーマ

母の日、父の日、春節、元宵節など、再会をテーマにした祭りでは、感傷的な雰囲気を煽ることが常に一般的なマーケティング戦略となってきました。 冒頭で述べたマルチタスクな母親の立場に加えて、コカ・コーラは同じ視点から母の日のポスターもデザインしました。

コカコーラ - 母の日求人のお知らせ

厳しい仕事の要件は、レトムとまったく同じです。同時に、コカコーラも答えを出しました。スーパーマン、医者、司令官、シェフ、画家、モデル、経営者、さらにはスケートコーチ、フットボールコーチ...これらはすべて母親が演じる役割です。

私たちが生まれた瞬間から、母親は積極的または受動的にその役割を担います。過去10年、いや数十年にわたって、彼らは非常に多くのものを与えてきました。

この時代、人々は前例のない技術の進歩を享受していますが、それでも毎日自分自身のために費やす時間はごくわずかです。

子どもが成長すると、母親のもとを離れて自分の家庭を持つようになり、母親と過ごす時間はどんどん少なくなります。他の場所で勉強したり働いたりしている子どもたちの多くは、年に数回の休日にしか家に帰る時間がありません。

ヨウダオユン - お母さんと一緒にいつまで過ごすつもりですか？

「お母さんと会わなくなってどれくらい経ちますか？年に何回家に帰りますか？両親と過ごせる時間があとどれくらいあるか計算したことがありますか？」

Youdao Cloud はかつてこの問題をテーマにして、残り時間を計算する革新的な方法を設計しました。

これは、お母さんと一緒に過ごせる時間を計算するのに役立つ家族計算機です。年間の帰省回数と、その都度家にいる時間を入力すると、お母さんと過ごす時間を自動で計算します。

これは新しい考えではありませんが、十分に感動的な考えです。

過去の調査統計によると、就職後、年間30日以上実家に帰って親に付き添える人は34％に過ぎず、30日未満しか親と過ごせない人は20％、7～9日しか親と過ごせない人は24％、7日未満しか親と過ごせない人は22％でした。

もし、

一年に一度家に帰ります。

毎回15日間自宅で過ごし、

睡眠時間、遊び時間、友達と遊ぶ時間を差し引きます。

保護者と過ごす合計時間は120時間と計算されます。

今後30年間で、

実際に両親と過ごす時間は

せいぜい3,600時間≒5ヶ月です。

子どもの頃は親の優しさがわかりませんでした。親になって初めて、親の苦労がわかるようになりました。しかし、親と過ごせる時間はどんどん少なくなっています。「息子は親の面倒を見たいのに、親はもういない」というのは、実に現実的で残酷な事実です。

JD.com - あなたのお母さんが若い頃どんな顔をしていたか覚えていますか?

村上春樹がかつてこう言ったのを今でも覚えています。「人はゆっくりと老いていくものだと思っていたが、実は一瞬で老いていくのだ。」

ある年家に帰ったら、両親の髪が白くなっていたという経験はありませんか? お母さんが若い頃の姿を今でも覚えていますか?

JD.com は、ある年の母の日にクリエイティブな h5 を開始しました - あなたのお母さんが若かった頃の姿を今でも覚えていますか?

「母」のイメージは、「誕生」、「小学生」、「大学入学後」、「就職後」の4つの場面から描かれています。h5全体を見ると、自分の成長過程を思い出さずにはいられません。最初の可愛い女の子から、時の痕跡が残る現在まで、母はいつも私たちのそばにいます。

面白いテーマ

上記の心温まる事例を読んだ後は、もっと軽いものを見てみましょう。

UnionPay QuickPass - 「ママの言うことを聞いて」

これは温かくて感動的だと思いませんか？いいえ、違います。

私はスイカを食べていました。母が食べ物を無駄にしてはいけないと言ったので、私はスイカを手に取ってさらに数口食べました。しかし、母はまだ足りないと考えて、スイカの皮を私に食べさせ続けました。

電気を無駄にしてはいけないと母が言っていたのでエアコンがついていたので、エアコンを切って冷凍魚を拾いました。まぁ、結構涼しかったです。

私は花に水をあげていましたが、母が水を無駄にしてはいけないと言っていたので、じょうろを置くと、母が雑巾を手に取って余分な水を花にかけました。

これを読んで笑いましたか？同じ世界、同じお母さん。

ウェイ・フェン - 「偽りの母を捕まえる」

ストーリーはシンプルです。母の日に、お父さんとお母さんの魂が突然入れ替わってしまうのです。この日、母親となった父親は、ありとあらゆる「非人道的」な拷問を受けた。父親の絶望の表情を見て、多くの視聴者が笑ったのではないかと思う。

日常の些細なことのように見えるかもしれませんが、父親に引き継がれると大きな混乱の出来事となり、反対側の母親の困難さも浮き彫りになります。

母の日セット - ママがまた私を殴った

「ママ、また叩いて」は、母親が娘を叩く場面と、母と娘の会話を描いた、昔インターネットで流行った4コマ漫画です。

昨年の母の日には「#母の日スーツママがまた私を襲った#」が話題になりました。

母の日セット：ベルト、はたき、ほうき、スリッパ、平手打ち、木製定規、ハンガー、ハエたたき、手元にあるものはすべて武器になります。長年にわたり、どれを学んできましたか?

The Beast傘下のTBHホームブランドがこの「クレイジー」なセットを発売しました。しかし、この「家族の肖像画」セットは569元もします。家に買って帰ると、一度遊ぶだけでは足りないかもしれません。

最後に、すべてのお母さんに幸せな母の日をお祈りします〜

著者: マオトゥ

出典: 茅頭