開始から1年も経っていませんが、NetEase Wugu Readingはどのように運営されていますか?

NetEase Wugu Readingとは誰ですか?時間軸に基づいた読書アプリ。

過去 2 か月間で、Snail は 2 つの非常に興味深い新年のアクティビティを開催しました。そこで、この機会に、 NetEase Wugou Readingの過去 1 年足らずの活動を振り返ってみましょう。

文章が長いので、まずは地図を載せておきます。

1. NetEase Wugu Readingとは誰ですか?

NetEase Wugu Reading の登場は革命的であると言えます。これは、時間の次元を使用して読書を行う最初のアプリだからです。彼らのスローガン「毎日1時間無料で読書」は、OPPOの「5分の充電で2時間の通話」に匹敵すると思います。

最大の特徴は、リーダーと全観客が毎日1時間無料で朗読できることです。

2. カタツムリ製品の内部運営

Duokan ReadingやWeChat Readingなど、オンラインで発売されているいくつかの読書製品と比較すると、Snailは書籍数の点で優位性がありません。

そしてこれはまさに、昨年NetEase Cloud Musicが大量の楽曲を棚から削除したことで批判されたのと同じ、厳格な要求だ。ユーザーが Snail で本を検索し、何回か検索しても欲しいものが見つからない場合、アプリをアンインストールする可能性が非常に高くなり、製品に対する否定的なレビューが多く寄せられることになります。

Snailがまだ大規模なプロモーションを行っていないのも、このためかもしれません。

ただし、アプリ内では、Snail を使用するように友人を招待するようにユーザーをガイドするセクションが明確に表示されます。

1つは、友​​人を招待してそれぞれに1日の自由時間を与えることです

2つ目は、Snailの非常に見栄えの良い読書メモ機能です

基本的に、今、私の友人の輪の中でこの写真を見ると、それがSnail Booksだと分かります。古いユーザーにとって、認知度はまだ非常に高く、写真も十分にシンプルで、ユーザーは喜んで共有します。

3.シードユーザー操作

シードユーザーのために、Snail も頑張っています。

初期の段階では、コミュニティを中心に活動していました。さまざまな本の分野を含む少なくとも10数人が参加しました。たとえば、歴史分野は非常に活発だと言われています。

同時に、コミュニティの協力を得て、私たちはSnail Readingを立ち上げ、 WeChatグループで読書のユーザーをリードする有名人を招待しました。例えば、 Ant Financialや NetEase には、年間何百冊もの本を読む若い女性たちがいます。

昨年末、私たちは、使用時間と読書時間に基づいてレベルを評価するレルムスコアを開始しました。最も重要なことは、これを通じてコアユーザーを直接選別できることです。スネイルプロダクツの重要な社員もたくさんいます。ちなみに、スネイルの人たちは本当にいい人達だと思います。

武道大会は何か新しいイベントだとばかり思っていたのですが、数ヶ月待っても何も起こりませんでした...

4. 新年の2つのアクティビティ

新年を迎え、Snailは2つのプロモーション活動を実施しました。

一つ目は、お年玉くじを振って紅包を開けることです。

お年玉くじを振ったり、紅包を開けたりすることで、ユーザーの参加を促します。すべてはアプリ内の仮想時間であり、コストは高くありません。

イベントのルールは少し複雑なので、要点をお伝えします。

1. 読書リーダーは20名おり、それぞれ賞品が入った赤い封筒を受け取ることができます。
2. 賞品はランダムで、自由時間、カタツムリの殻、読書日の引き換えコード、物理的な本などになります。
3. 引いた新年のおみくじをシェアすることで、該当の読者の紅包分裂活動に参加できます。この読者のファン数が一定数まで増えると、追加の読書日引き換えコードを獲得できます。

このアクティビティには 4 つのポイントが含まれます。

• 一つ目は新年の運勢です。新年の運勢は誰もが気になるものですが、占いのようなものですね。
• 2 つ目は、赤い封筒を受け取ることができるため、参加率が上がることです。
• 3 つ目は驚きの感覚です。何を描くか分からないからです。
• 4番目に、ユーザーが積極的に共有するように誘導します。

直接的な結果として、多くの読者が何万人ものフォロワーを獲得しました。セルフメディアの人々にとってフォロワーを獲得することがいかに重要であるかは言うまでもありません。

もう一つは、友人を招待して「タイムボックス」を手に入れるという最近の活動です。

カタツムリは、365 日間の無料読書カード、カタツムリの赤いスカーフ、カタツムリの読書マニュアルが入ったギフト ボックスを作成しました。超かっこいい。

ユーザーは招待コードを共有し、招待数、レルムポイント、登録された使用時間に応じてランキングされます。招待された人数が上位66人にランクインすると、この「タイムボックス」を獲得できます。しかし、Snailの関係者の回答によると、この活動は同社が商品を宣伝するために企画したものではなく、ギフトボックスが66個余っていたために思いついた一時的な活動だったという。

5. カタツムリのオフライン活動

Snailのオフライン活動は基本的に協力という形で行われます。

2017.7

総合文化ブランドGongduと共同で「中国で最も美しい書店週間」イベントを開催し、参加書店すべてにカタツムリのステッカーを貼りました。 （とてもいいですね〜）

2017.10.12-12.31

場所：杭州地下鉄1号線と2号線の乗り換え駅、鳳起路駅C6出口

NetEase Cloud Musicの地下鉄音楽レビューとは異なり、NetEase Wugu Readingの地下鉄アクティビティは地下鉄の外で開催されます。呉暁波チャンネルと共同で選んだ孤独に関する本100冊を収蔵する「理想の人生博物館」を設立した。地下鉄から降りた人は店内で座ってそのまま読むことができます。

NetEase Wugu Readingが厳選した「LIFE」ブックリスト、著名な読者による推薦図書、読者による書評などが掲載されています。

中には二つの壁があり、そこには読書に対するみんなの意見が詰まっています。よく考えてみると、これらは私たちがずっと抱いてきた疑問ではないでしょうか。 「読書の目的は何でしょうか？」「読書から何を得たいのでしょうか？」

6. スネイルの新しいメディア事業

新しいメディア運営では、WeiboとWeChatという2つのマイクロ端末に主眼を置いています。

Weibo で使用されているルーチンは今でも非常に一般的であり、基本的にファンの安定した増加を達成できます。

#Snail Welfare Club# は主にユーザー参加型の抽選会を行います。#Snail Night Talk##Daily Sign# は毎日の名言のような文章です。

WeChat側では、メニューバーや各記事の冒頭で読みたい本に返信するよう誘導され、ウェブ版の30分間の試し読みも提供される。

7. いくつかの重要な成長ノード

私は、Snail のダウンロード数が急増した理由をいくつか見つけようとしてきました。以前は運用活動だと思っていましたが、運用活動を見直してみると、やはり外部の口コミによる宣伝に頼っている部分が大きいのではないかと思います。

特にApp Storeでは、iOS版Snail Readingが「2017年年間選抜」、「ローカル傑作」、「4月のベストアプリ」、「ホームページ新製品推薦」など、Apple App Storeから8つのアクティブ推薦を獲得しました。これによりダウンロード量が大幅に増加しました。基本的には、官報により授与される賞状授与の時間に相当します。

ダウンロード数とWeChat指数は3月18日、5月7日、12月末に急増した。

カタツムリが獲得した賞。

3月の大幅な成長は、製品発売の初期段階でした。当時、Snailはすでにさまざまな賞を受賞し始めており、多くの注目を集めていました。たとえば、Minorityなどの多くのセルフメディアが自発的にSnail Readingを宣伝し始めました。

例えば、12月22日のわずかな増加は、後に自メディアによって報じられたWandoujiaの年次デザイン賞によるものと推測されました。

レビューは基本的にこれで終わりです。

この記事の著者@北飞燕は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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