Summize｜3人の若き才能、24時間でApp Storeチャートのトップに躍り出るなんて簡単だ！

3月27日日曜日の米国のApp Storeの有料アプリランキングを見れば、「Minecraft」や「HeadsUp!」といったおなじみのゲーム名がまだリストに載っていることに気付いただろう。

24時間後、Summizeという無名の学習アプリがそれらすべてを抜いてトップに立つとは誰が想像したでしょうか。

わずか 0.99 ドルで Summize をダウンロードできます。Summize は書籍やニュースをすばやくスキャンして要約します。今日の受験者にとって、これは夢の実現です。

Tech Insiderとのインタビューで、Summizeの背後にいる3人のティーンエイジャーは、ほとんど宣伝せず、広告予算は2万5000ドル未満で、わずか24時間でApp Storeのチャートのトップに到達した経緯を説明した。

Carter Bjorklund は、Summize がソーシャル メディアで輝くのを支援します。

ラミ・ガネム氏（左）がアプリを開発し、エイデン・クレイグ氏（右）がビョルクランド氏と協力してマーケティングに取り組みました。

スマートなソーシャルメディアキャンペーン

サマイズにはマーケティングの第一人者が2人いる。ミネソタ州在住の18歳のカーター・ビョルクランド氏と、カナダ出身で自宅学習をしている16歳のエイデン・クレイグ氏だ。

3月中旬、クレイグはテキサス州オースティンで開催されたサウス・バイ・サウスウエスト音楽フェスティバルで、当時18歳でサマイズ社の開発者だったラミ・ガネムと出会った。

「彼はいつも読むべき教科書が山ほどあるので、この問題を一気に解決する方法を見つけたいと願っている」とクレイグさんはインタビューで語った。

アプリのプロモーションには、ターゲットを絞ったFacebook広告、ソーシャルセレブによる支持、そして大規模なメディア報道という3つの一般的な方法しかありませんが、Summizeは3月9日の立ち上げ時に上記の方法をすべて放棄し、目立たず謎めいたままにしました。

ソーシャルメディアでSummizeが話題になり始めたのは3月27日になってからだった。広告予算は2万5000ドルを超えなかったため、クレイグ氏とビョルクランド氏は自社製品の宣伝のために多くの偽アカウントを申請し、またVineの@okaymoeやInstagramの@jerkfulなど、勢いをつけるためにソーシャルインフルエンサーにお金を払った。

「私たち自身もインフルエンサーなので、すでにたくさんのコネクションを持っています。このプロモーションは簡単でした」とビョルクランド氏は語った。

ソーシャル インフルエンサーに単にツイートを投稿させるのではなく、偽のアカウントを使用してツイートの展開を追跡しました。 「インフルエンサーが何かを宣伝すると、一般の人々の関与やイベントの影響など、データを分析することができます」とビョルクランド氏は語った。

「アイデアは創造的になり、広告の形態をできるだけ変えることです」と彼は語った。「私たちはアプリを興味深いツイートに統合したいと考えています。ツイートの奇抜さだけで広まることもありますが、広告にはそのような魅力はありません。」

多くのアプリは偽のソーシャルメディアアカウントを利用して宣伝していますが、ビョルクランド氏とクレイグ氏は、自分たちのアプリが非常に慎重であるため成功していると考えています。

クレイグ氏とビョルクランド氏は宣伝費にいくら使ったか明らかにしなかったが、自腹で支払っており、予算は2万5000ドルを超えていないことを強調した。また、ツイートを投稿する人材の雇用にどれだけの費用がかかっているかも明らかにしていない。

「彼らの広告は単なる広告でした」とクレイグ氏は他のアプリ開発者について語った。「私たちの戦略は斬新でした。広告を広めてできるだけ多くの露出を得ようとしながら、Summizeとは何か、なぜユーザーがそれを必要とするのかをはっきりと説明したいと考えました。」

結果がそれを物語っており、Summize は App Store の有料アプリリストで 80 位から 4 位に急上昇し、その後トップの座に上り詰めました。

Summizeの人気は、App Store チャートのトップに躍り出た時にピークに達しました。 3月29日深夜、クレイグさんはツイートで祝福の言葉を述べ、サマイズが1位を獲得したスクリーンショットを添付した。

賛否両論

リストに登場して以来、Summize は学生たちの間で、愛と憎しみが入り混じったとも言える強い反応を引き起こしている。 5 つ星のレビューと、まったく役に立たないと見なされる 1 つ星のレビューの両方があります。

「私たちはこのアプリで大儲けしようとしたり、粗悪な製品を作ろうとしたわけではありません」とクレイグ氏は言う。「私たちは、このアプリが確実に機能するように多くの時間と労力を費やしました。」

アプリケーション開発者としての Ghanem 氏のもう一つの公開プロジェクトはエンタープライズ ソフトウェア パッケージであり、このプロジェクトにより彼は TV 番組「Dragons' Den」(ビジネス投資リアリティ番組) に出演することになった。

ガネム氏は、テキストコンテンツをスキャンして要約するために、Summize は一連の特許技術を使用していると主張している。ガネム氏は、現在のアプリのバージョンには人工知能の要素は含まれていないことを確認した。

Summize は、コンテンツ、好み、キーワード分析を表示する機能が、学生が夢見る「百科事典 Cliffsnote」のようなものだと主張している (Cliffsnote は、よく知られているアメリカの学習ガイド Web サイトです)。

心理学の本をざっと読むと、新しい単語がすべて出てきます。すべての主要な出来事の日付が明記された歴史書だと想像してみてください。

私はこのアプリを使って最近の Uber ニュースを要約してみましたが、結果は絶対的に正確というわけではありませんが、満足のいくものでした。

ビョルクランド氏は、カメラに問題があったユーザーは、鮮明な写真を撮れなかったか、一度に複数の写真を撮っていたと述べた。同氏は、アプリが機能するためにはテキスト全体をスキャンする必要があり、十分な量のテキストコンテンツがなければならないと述べた。チームは、今後の新バージョンでは、説明をより明確にすることに取り組む予定だと述べた。

サマイズ社は、App Storeで好意的なレビューを得るためにチームが金を費やしたという疑惑を否定した。 「アプリに対する初期の肯定的なレビューは本物で、信頼できます」とガネム氏は電子メールで述べた。「このアプリには強力なチームがおり、これらのレビューはアプリに対する本物の感想です。」

栄光の瞬間を楽しもう

アプリに対する評価はまちまちだが、Bjorklund、Craig、Ghanem は、Summize の成功によりメディアの注目を集めている。ガネム氏は、数多くのベンチャーキャピタル企業から投資の関心を受けていると述べたが、具体的な企業名を明らかにすることは拒否した。

Summize は、テクノロジー コミュニティに新しいアプリや製品を紹介する Product Hunt でも取り上げられました。このアプリについてはあまり報道されていないが、この3人の若者の行動は、彼らが自分たちの知性を広く知ってもらいたいだけであることを証明している。彼らは次に、Facebook と Snapchat で製品を宣伝する予定です。

Summize の人気は、App Store で今後も続くでしょう。開発者らはテック・インサイダーに対し、トップランクのアプリは1日あたり1万5000ドルの収益を上げると推定されると語った。

Summize が今後どのような成果を上げるかはともかく、Summize は多額の費用がかかり、有名人に頼っているアプリをすでに打ち負かしており、これこそが Summize の背後にいる 3 人のティーンエイジャーが最も誇りに思っていることだ。

Twitter で Bjorklund、Craig、Ghanem の表紙写真を見ると、同じ写真です。

少なくとも今のところは。