情報流通広告に提出した資料が何度も拒否されることはありませんか？この内部監査ルールをまだ学んでいません!

中国共産党第19回全国代表大会の開催が迫る中、全国の情報流通広告プラットフォームは緊張し、広告素材の審査を強化しています。私たちの運営パートナーの「何度も拒否された」という叫びを聞いたことがありますか。審査官が申請を却下した理由を述べるのを待つのではなく、この記事をチェックして、自分の資料がこれらの規則に違反していないかどうかを確認してください。

虚偽広告は審査の中でも非常に厳しい部分であり、広告法における処罰も特に厳しい。クレストはかつて上海工商行政管理局から「クレスト-MICAホワイトニングエネルギー+たった1日で持続するツヤ」という広告の掲載停止を命じられ、罰金を科された。

ペナルティの理由は「たった1日」という宣伝文句。この効果は誇張されており、実現不可能なものであることから虚偽広告と判断されました。友人はこの問題を避けるために注意しなければなりません!

この問題はWeiboの情報フロー広告でよく見られます。このコピーライティングルーチンは、オペレーターにとって実証済みのものでもあります。例えば：

上記の 2 つの例では、コピーには製品が何であるかが明確に記載されていないため、ユーザーは簡単にガイドだと考えてしまいます。しかし、クリックすると広告であることがわかり、騙されたと感じてしまいます。このようなコピーライティング資料は簡単に拒否される可能性があります。

コピーライティングの資料に問題がないのに、リンクをクリックすると、下の図のように、リンクの内容がプロモーション コピーの説明と一致していないことに気付くという状況もあります。このような資料は、レビューに合格するのが難しいだけでなく、ユーザー エクスペリエンスが非常に悪く、コンバージョン率も非常に低くなります。

医療業界では検索プロモーションとスーパーファンパスは禁止されています

写真にあるようなほくろ除去は美容整形にあたり、禁止されています。医薬品、医療機器、美容整形手術、医療行為を伴うものも禁止されています。

さらに、以下のような医学的効果と用語を混同しているものは審査に通らないでしょう。

昨年、広告法はこの点を強調しました。徹夜で作業したタオバオのグラフィックデザイナーからのさまざまな苦情を、私はまだ漠然と覚えています。全国レベル、最高レベル、最高、第一ブランド、トップレベル、独占、最高、有名な商標、国内最高など、想像以上に多くの絶対的な用語がありました。以下に違反の例をいくつか示します。

「99%の女性が当社の製品を愛用しています」など、データを捏造するだけでは不十分です。99%を証明し、データの出所を示さなければなりません。例えば、下の写真の「ある団体」は受け入れられません。

広告に広告スポークスマンが登場する場合は、以下の点に注意する必要があります。

1. 広告スポークスマンは、医療、医薬品、医療機器、健康商品を推奨することはできません。

2. 下の漫画に示すように、広告のスポークスマンは使用したことのない製品を推奨することはできません。

上記広告のランディングページにあるように、複数の著名人が登場していますが、当該著名人の許可がなければ審査に通過しません。

コピーを書くとき、オペレーターは製品の品​​質を強調するために、次の図のように、自社製品を同じカテゴリの有名ブランド製品と比較することがよくあります。

「農薬とSSRに別れを告げる時が来た」

「バンズよりも履き心地の良い白い靴」

このような表現は広告法の規定に違反し、他社の商品を貶める内容となるため、審査基準を満たしません。

教育機関のクライアントをターゲットにする場合、広告文や資料で継続的な教育、試験合格、学歴取得などについて保証しないように注意してください。「合格保証」などの言葉は簡単に拒否される可能性があります。

推薦書に有名大学や有名教員の画像を使用するのも、審査規定違反となります。

金融や株式投機に関する広告では、利益を明示的に示唆することはできません。プラスの利益とマイナスの利益の例を 2 つ示します。

少し前、Weibo にはこのような「長文画像」のブログ投稿が多数登場しましたが、長文画像ボタンをクリックすると広告にジャンプしてしまいました。

このような偽の長い画像はクリックを引き付けることができますが、ユーザーエクスペリエンスが悪く、多くの苦情が発生します。

また、大規模な画像を含む画像は審査に通過しません。

上記は、情報フロー広告の審査における「隠れた」ルールの一部です。時には、効果とルールの間で選択を迫られることもあります。若者よ、知恵と勇気の戦いで審査員たちと競い合いましょう！